UX e SEO: como o design do site pode afetar seu ranking?

Leandro Lopes
Por Leandro Lopes
13 Min Leitura
UX e SEO

SEO e UX, este é o assunto deste guia, onde vamos tratar da importância que o UX tem no ranqueamento do seu site nos mecanismos de pesquisa!

Você pode reclamar que seu site não está obtendo resultados de classificação suficientemente fortes. Bem, não é tão fácil conseguir isso, especialmente nas palavras-chave altamente competitivas. É por isso que trabalho duro e um pouco de paciência são realmente importantes.

O trabalho de SEO pode levar seu site a um ótimo lugar com o papel de um poderoso UX . Nós conversamos muito sobre a importância do UX junto com a velocidade da página antes. Hoje vamos falar de algo novo: Um design com pontuação UX e SEO.

O que eles podem alcançar juntos?

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Definição de dois termos importantes: SEO e UX

Não queremos começar tudo desde o início da história, mas ei, talvez um pequeno lembrete seja apropriado.

  • SEO significa otimização para mecanismos de busca . Os mecanismos de pesquisa, que são as ferramentas dominantes que seu público-alvo usa para chegar até você, desejam oferecer a seus usuários sites que darão os resultados mais poderosos em pesquisas de palavras-chave relacionadas. Esses resultados poderosos são moldados por muitos fatores, como a qualidade do conteúdo, a experiência que o site oferece em termos de velocidade, uso e confiabilidade.
  • UX significa experiência do usuário. Este conceito, que é usado especialmente para processos de design de sites, é fornecer aos usuários um site significativo, fácil de navegar e prático.

Vamos contar um pequeno segredo. O principal objetivo do SEO é fornecer uma alta experiência aos usuários dos mecanismos de busca. Em suma, os motores de busca visam ganhar prestígio aumentando os valores de UX de seus usuários, e é por isso que eles se preocupam com o que você oferece a eles.

Portanto, a maior parte do trabalho de SEO que você faz atende a um dos seguintes:

  1. Obras que fortalecerão diretamente a experiência do usuário (UX)
  2. Trabalhos focados no Googlebots que permitem convencer os mecanismos de pesquisa de que você oferece uma experiência de usuário forte

Estamos bem até agora? Fantástico! É hora de cavar um pouco mais fundo.

Leia também

Como a experiência do usuário (UX) afeta o SEO?

É importante ser capaz de configurar um ciclo de feedback. É por isso que primeiro vamos dar uma breve olhada em como o UX afeta o SEO .

As últimas declarações oficiais e os hábitos de navegação do Googlebots deixam uma coisa clara: o Google se preocupa com o UX como fator de classificação . Então, como estabelecemos uma ligação entre ranking e UX?

O Google se preocupa que os sites mais bem classificados ofereçam aos usuários as seguintes experiências:

  1. Como pode ser facilmente entendido a partir do conceito de mobile-first indexing , uma experiência de navegação de qualidade em dispositivos móveis com diferentes tamanhos de tela é importante.
  2. A experiência aprimorada em termos de velocidade de carregamento e velocidade de navegação, graças aos estudos de otimização de velocidade da página , é importante.
  3. Conteúdo relevante que permita ao usuário encontrar resultados que correspondam à intenção de pesquisa – essa será sua ferramenta mágica!
  4. Conteúdo rico (imagens, vídeos, gráficos, conteúdo suficientemente longo e abrangente) que permite ao usuário entender melhor o conteúdo ao visualizá-lo – é disso que você precisa!
  5. Devem ser utilizados recursos estruturais que permitam ao usuário compreender facilmente o conteúdo durante o processo de revisão (marcações como h1, h2, parágrafos separados de fácil compreensão, itemizações, uso abundante de subtítulos, etc.).
  6. Um design amigável que não faz com que o usuário faça algo errado constantemente ao rolar para cima ou para baixo no conteúdo, clicar em um botão ou realizar uma ação no site – é o que chamamos de design de UX.
  7. Um design de site fácil de navegar, rápido.

O que tudo isso significa para você ?

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Muitas das coisas que listamos acima e o que o Google espera do seu site estão diretamente relacionadas ao UX que você fornece. Além disso, a maioria deles está intimamente relacionada ao UX oferecido pelo seu design, pela imagem do seu site.

Bem, você ainda vai dizer que o design é apenas uma questão estética ou não?

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UX em Design e seus resultados com SEO

O UX pode ser aplicado a um processo de otimização de conteúdo ou a um design de tema de site. Sob este título, é hora de falar sobre a parte de design da questão.

Quando falamos em design, existe uma palavra que devemos levar ao lado de UX: usabilidade . Você pode ter conteúdo excelente, velocidade avançada e ótimas funções em seu site.

No entanto, seu design determina de perto como eles são utilizáveis.

Então, o que pode ser feito sobre isso?

A navegação do seu site pode ser mais simples

Você quer que os usuários naveguem em seu site com mais facilidade, certo? Há muita controvérsia no mundo do SEO em relação a estruturas de navegação complexas. Sabemos que existem alguns especialistas em SEO que incentivam a arquitetura do site a consistir em um grande número complexo de sites que segmentam um grande número de palavras-chave e, em seguida, vinculam esses sites a um mapa do site.

Mas, ao contrário da crença popular, não parece que o Google ou outros motores de busca tenham problemas com um site mais simples e fácil de navegar. Além disso, isso pode significar um site muito mais fácil para os usuários se divertirem, entenderem e explorarem.

De acordo com um estudo recente da Ahrefs, promover uma única página forte com palavras-chave relevantes em vez de direcionar o mecanismo de pesquisa para sites diferentes para cada uma das palavras-chave relevantes pode afetar positivamente as pontuações mais recentes das melhores práticas de SEO. É claro que uma página com esse objetivo precisa de um design de UX extremamente forte, alta velocidade de página e conteúdo rico.

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Sugestão de Leitura: Por que o conteúdo é importante para SEO

Layouts amigáveis ​​para SEO com UX superior

Parece que os designers não se dão bem com especialistas em SEO em alguns casos: Os critérios de SEO necessários não se encaixam em uma aparência estética e começa uma discussão extremamente irritante. Mas você também pode atender aos requisitos de dois conceitos diferentes prestando atenção a algumas questões-chave:

Faça grandes coisas com os cabeçalhos

Como você sabe, SEO realmente gosta de uma página de conteúdo com uma tag h1 e várias tags h2 e h3. Primeiro, h1 deve ser um texto forte com a palavra-chave subjacente no cabeçalho, se possível. Pode haver h2, h3 ou h4s na continuação do conteúdo, que pode conter várias palavras-chave relevantes. Ei, isso fará com que esse conteúdo atenda aos requisitos de UX também!

Você vai adorar o conteúdo multimídia

Imagens, vídeos, gráficos, tabelas e muito mais! Use esses elementos de uma maneira que possa ser otimizada para SEO. Por exemplo, o uso de imagens no formato JPEG em vez de em outros formatos fortalece a pontuação de SEO, permitindo que elas afetem positivamente a velocidade da página, e uma página colorida contribui muito para o UX. Um estudo recente sobre blogueiros revelou que páginas contendo 10 ou mais imagens de 2.000 a 3.000 palavras podem fornecer as taxas máximas de conversão.

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CTAs podem ser seu salvador

As taxas de conversão têm muito a ver com a velocidade da página e, claro, com o SEO. Mas isso também tem uma forte ligação com os CTAs.

Mantenha os usuários em sua página por mais tempo com mensagens de call-to-action fortes. Por exemplo, graças a um poderoso design de UX, um interessante botão “Descobrir” servirá tanto para SEO quanto para UX design ao mesmo tempo.

Ou, um botão atraente no final do conteúdo de um site que direciona o usuário para outra página de conteúdo relevante fortalecerá o SEO na página com construção de links e significará um design de UX perfeito.

Velocidade da página e UX Design

A velocidade de carregamento e execução de qualquer página do seu site está diretamente relacionada ao design UX. Lembre-se, a carga criada pelo seu tema e o design do tema do seu site se tornarão um problema quando seu navegador enviar uma solicitação ao seu servidor.

Pode levar alguns segundos para o navegador imprimir todos os arquivos enviados do centro de hospedagem quando estamos falando de um design não orientado para UX.

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Ei, você pode entender muito melhor como o design de UX está relacionado ao SEO quando consideramos os primeiros três segundos como críticos para evitar a taxa de rejeição .

O processo de combinar UX design e SEO sobre a velocidade da página está mais relacionado ao SEO técnico . Para melhorar o desempenho do seu site, você deve fazer o seguinte em seu design:

  1. Certifique-se de que um arquivo não tenha mais de 150 bytes.
  2. Minimize arquivos HTML, Javascript e CSS em seu site. Use vários arquivos de compactação para isso.
  3. Além disso, opte por usar suas fotos no formato JPEG.
  4. Não se esqueça de conferir o artigo de otimização de velocidade da página para descobrir mais.

Conclusão sobre UX e SEO

Declarações recentes feitas pelo Google, especialmente o processo de indexação mobile-first nos últimos anos, revelam que um tema mobile-friendly é uma obrigação para SEO.

Portanto, o fato de seu design de UX fornecer uma aparência, função e velocidade móveis perfeitas para os usuários está diretamente relacionado ao seu ranking. Não existe mais um site no mundo da internet que não atraia usuários móveis!

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É especialista em WordPress com mais de 10 anos de experiência no CMS, além de experiência em provedores de hospedagem, banco de dados, front-end e back-end em desenvolvimento web. Trabalhou ou teve participação em projetos ligado à empresas: Hopi Hari, iG, entre muitos outros