Neste guia, responderemos à pergunta “o que é SEO técnico?”
Também discutiremos como fazer SEO técnico para garantir que os rastreadores de mecanismos de pesquisa, como o Google, possam acessar e classificar adequadamente o conteúdo do seu site.
O objetivo final aqui é ajudá-lo a entender o que está incluído no SEO técnico e tirar o máximo proveito de seus esforços de otimização de SEO técnico.
Abaixo, começaremos com a definição do que significa SEO técnico, depois veremos por que é importante e, finalmente, abordaremos as estratégias e ferramentas técnicas de otimização de mecanismos de pesquisa que podem ajudar nesse processo.
O que é SEO técnico?
O SEO técnico é o processo de usar otimizações de sites e servidores para melhorar as classificações de pesquisa orgânica. O SEO técnico garante que um site atenda aos requisitos técnicos para que os spiders dos mecanismos de pesquisa rastreiem e indexem um site com mais eficiência.
Por que o SEO técnico é importante?
O SEO técnico é importante porque pode levar os mecanismos de pesquisa a classificar seu site em uma posição mais alta. O SEO técnico ajuda os mecanismos de pesquisa a rastrear e indexar seu conteúdo sem problemas. É importante que seu site esteja totalmente otimizado para SEO técnico para que tenha mais visibilidade na busca orgânica.
Esse tipo de SEO é um fator essencial para o funcionamento da otimização de mecanismos de pesquisa .
O Google e outros mecanismos de pesquisa estão melhorando no rastreamento, indexação e compreensão do conteúdo do site, mas não são perfeitos. Portanto, eles precisam de ajuda para entender completamente as informações de uma página para classificá-la corretamente na pesquisa orgânica .
Além disso, existem fatores de classificação de SEO para experiência do usuário e requisitos técnicos aplicados a todos os sites.
Se uma página carrega lentamente, por exemplo, isso é considerado uma experiência de usuário ruim, e o Google pode classificar seu conteúdo em uma posição inferior no mecanismo de pesquisa devido a esse problema técnico de otimização de SEO.
Por outro lado, se o seu site tiver conteúdo duplicado ou erros nos redirecionamentos 301, o Google não saberá qual conteúdo indexar corretamente para determinadas consultas em seu mecanismo de pesquisa. Isso significa que seu conteúdo terá menor visibilidade na busca orgânica.
Isso vale para otimização de busca local, otimização de mecanismo de busca orgânica nacional e SEO internacional .
Como você pode ver, o SEO técnico é importante porque ajuda os mecanismos de pesquisa, como o Google, a rastrear e entender melhor seu site. E ao melhorar os aspectos técnicos de suas páginas da web, você pode aumentar suas chances de classificação mais alta para as palavras-chave que está segmentando na página.
Agora que você conhece a definição básica do que é SEO técnico e por que é importante, podemos aprender o que está incluído no SEO técnico.
Leia Também
- O que é uma pontuação de SEO?
- O que é estratégia de SEO e como montar um plano de ação de SEO
- Auditoria de SEO é importante para o seu site!
O que está incluído no SEO técnico?
O SEO técnico inclui rastreamento, indexação, renderização, arquitetura do site, velocidade da página, links quebrados, dados estruturados, design otimizado para dispositivos móveis, HTTPS, conteúdo duplicado, estrutura de URL, hreflang, redirecionamentos 301, erros 404, arquivo robots.txt e mapa do site XML otimização.
Crawling
O rastreamento é a primeira parte para que um mecanismo de pesquisa como o Google reconheça suas páginas da Web e as mostre nos resultados da pesquisa.
Rastreamento é o processo no qual os mecanismos de pesquisa enviam robôs (também conhecidos como spiders ou crawlers) para encontrar conteúdo novo e atualizado na web. Os spiders dos mecanismos de pesquisa buscam essas páginas da Web e, em seguida, rastreiam os links nessas páginas para encontrar novos URLs em um site e na Internet.
Problemas comuns de rastreamento técnico de SEO incluem:
- URLs bloqueados pelo arquivo robots.txt
- Erro do servidor (5XX)
- Erro não encontrado (400)
- URLs canônicos incorretos
- Páginas órfãs que não possuem links internos
Renderização
A renderização é o processo no qual um mecanismo de pesquisa recupera sua página da Web, executa o código e avalia o conteúdo para entender o layout e a estrutura.
A renderização ocorre após o rastreamento, mas antes da indexação (explicado a seguir). Um mecanismo de pesquisa deve renderizar uma página da Web primeiro para obter a estrutura final, para que possa enviar o conteúdo para processamento e indexação adicionais.
Problemas comuns de renderização técnica de SEO incluem:
- Javascript de bloqueio de renderização
- CSS de bloqueio de renderização
indexação
A indexação é o processo no qual um mecanismo de pesquisa adiciona o conteúdo do site ao seu índice para que possa ser recuperado e exibido aos usuários que estão procurando por uma consulta específica.
A indexação ocorre após a renderização; no entanto, só porque sua página da web foi rastreada não significa que ela será indexada.
Problemas comuns de indexação técnica de SEO incluem:
- Bloqueado por robots.txt
- Marcado como noindex
- Redirecionado para outro URL
- Erro não encontrado (400)
- URL canônico ausente
- conteúdo duplicado
- Conteúdo fino ou de baixa qualidade
- Orçamento de rastreamento (os spiders rastrearão apenas uma certa quantidade de URLs em cada site)
Arquitetura do site
A arquitetura do site refere-se à estrutura interna e à hierarquia que organiza e entrega o conteúdo do seu site.
A arquitetura plana do site é a melhor escolha para SEO técnico porque maximiza o orçamento de rastreamento e oferece uma melhor experiência do usuário.
A arquitetura plana significa que os usuários e os spiders dos mecanismos de pesquisa podem acessar qualquer página do seu site com dois ou três cliques. Ter uma arquitetura de site plana é bom para o SEO técnico porque permite que humanos e rastreadores de robôs acessem cada página do seu site rapidamente.
A arquitetura profunda, por outro lado, refere-se a caminhos longos para acessar páginas específicas no site e requer quatro ou mais cliques para chegar às páginas internas. Uma arquitetura de site profunda torna mais difícil para humanos e robôs acessarem as páginas do seu site de maneira eficiente.
Velocidade da página
A velocidade da página refere-se à medição de tempo para a rapidez com que o conteúdo da sua página é carregado para o usuário.
A velocidade da página é um importante elemento técnico de otimização de SEO porque páginas mais rápidas fornecem uma experiência de usuário muito melhor e o Google tende a recompensar isso com classificações mais altas. Além disso, as páginas com um tempo de carregamento mais longo geralmente têm taxas de rejeição mais altas e um tempo médio mais baixo na página, o que pode afetar a qualidade do tráfego do site que você recebe.
O Google tem um conjunto de Core Web Vitals relacionados à velocidade da página e SEO técnico, que incluem:
- Maior pintura de conteúdo (LCP) : mede o desempenho de carregamento. Para fornecer uma boa experiência ao usuário, o LCP deve ocorrer dentro de 2,5 segundos após o início do carregamento da página.
- Primeiro atraso de entrada (FID) : mede a interatividade. Para fornecer uma boa experiência ao usuário, as páginas devem ter um FID de 100 milissegundos ou menos.
As estratégias que você pode usar para melhorar o SEO técnico para a velocidade da página incluem:
- Aproveite o cache do navegador
- Melhore o tempo de resposta do servidor
- Use uma rede de distribuição de conteúdo (CDN)
- Ativar a compactação
- Reduza CSS, JavaScript e HTML
- Reduzir redirecionamentos
- Remova o JavaScript de bloqueio de renderização
- Otimize imagens para tamanho de arquivo menor
Lembre-se de que essas dicas também são importantes para SEO para dispositivos móveis e computadores.
Links quebrados
Um link quebrado é um hiperlink em um site que aponta para uma página da web que foi excluída ou movida e não pode ser recuperada pelo usuário ou pelo rastreador do mecanismo de pesquisa. Links quebrados também são chamados de “links mortos”.
Ter alguns links quebrados em seu site não prejudicará sua classificação; no entanto, se você tiver um grande número de links inativos em sua página da Web, isso pode indicar ao Google que seu conteúdo é de baixa qualidade. E o conteúdo de baixa qualidade pode sofrer uma supressão de classificação.
Links quebrados geralmente ocorrem devido a estes motivos:
- A página não está mais disponível, está offline ou foi movida permanentemente.
- A estrutura de URL do seu site ou página da web foi alterada e um redirecionamento 301 não está em vigor; causando um erro 404 (ambos são explicados a seguir).
- O proprietário do site inseriu o URL incorreto (com erros ortográficos, digitados incorretamente etc.) no hiperlink.
- O código HTML para os hiperlinks está quebrado (erro de digitação, atributo HTML incorreto, etc.).
Sugestão de Leitura: 7 erros de manutenção no WordPress e como evitá-los
Redirecionamentos 301 e 302
Um redirecionamento 301 indica a movimentação permanente de uma página da Web de um local para outro, enquanto um redirecionamento 302 é apenas temporário.
Os redirecionamentos 301 e 302 podem corrigir muitos problemas técnicos de otimização de SEO que ocorrem a partir de links quebrados (explicado a seguir). Esses redirecionamentos também são bons para consolidar várias páginas e fazer com que as migrações de sites funcionem melhor sem problemas de rastreamento ou classificação.
Há muitas maneiras de configurar redirecionamentos 301 e 302 para informar efetivamente aos visitantes e à Pesquisa Google que uma página tem um novo local. Você pode usar um plug-in ou codificar esses redirecionamentos manualmente. Consulte a documentação de redirecionamentos e pesquisa do Google para obter mais detalhes.
404 erros
Um erro 404 indica que a página da web que você está tentando acessar não pode ser encontrada.
De acordo com o Google , “Em geral, os erros 404 não afetarão o desempenho de pesquisa do seu site e você pode ignorá-los com segurança se tiver certeza de que os URLs não deveriam existir em seu site”.
No entanto, se o erro 404 estiver ocorrendo devido a um link interno quebrado em seu site, você deve corrigi-lo para melhorar o SEO técnico.
Dados Estruturados
Dados estruturados são um formato padronizado para fornecer informações sobre uma página e classificar o conteúdo da página.
Os dados estruturados são importantes para o SEO técnico porque ajudam os mecanismos de pesquisa a entender melhor seu conteúdo, o que pode ajudá-lo a classificar com mais precisão para suas palavras-chave de destino.
Os dados estruturados também ajudam a melhorar a maneira como seu conteúdo aparece nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa (SERPs). A Pesquisa Google usa dados estruturados para habilitar recursos de resultados de pesquisa especiais e aprimoramentos para determinadas consultas porque beneficiam o usuário, como informações de receitas, avaliações de avaliações, informações de contato comercial, links de sites e muito mais.
Se você estiver interessado em melhorar o SEO de seu comércio eletrônico , os dados estruturados podem ajudar de várias maneiras a colocar seu conteúdo nos resultados avançados da Pesquisa Google.
Os problemas técnicos comuns de SEO de dados estruturados incluem:
- Marcação de conteúdo invisível para os usuários.
- Aplicando uma marcação específica da página em todo o site.
- Fornecendo diferentes dados estruturados com base na detecção do usuário.
- Usando tags semelhantes na página em relação ao mesmo elemento.
- Marcar conteúdo irrelevante ou enganoso.
- Dados estruturados não analisáveis devido a um erro ortográfico.
Otimização móvel
A otimização móvel refere-se ao processo de entrega de conteúdo do site para que os visitantes possam acessar facilmente o site a partir de dispositivos móveis. Um site compatível com dispositivos móveis incluirá um design responsivo, boa arquitetura de site e desempenho de velocidade de página rápida.
O Google usa predominantemente a indexação móvel primeiro e lançou uma atualização compatível com dispositivos móveis que agora está inserida em seu algoritmo, aumentando a classificação de páginas compatíveis com dispositivos móveis nos resultados de pesquisa para dispositivos móveis.
Portanto, uma boa estratégia técnica de SEO sempre incluirá a otimização móvel.
Problemas comuns de otimização móvel incluem:
- Design não responsivo
- Não especificando viewport móvel no HTML
- Velocidade lenta do site
- Intersticiais intrusivos (por exemplo, anúncios pop-up e inscrições em newsletters)
- Erros 404 somente para dispositivos móveis
- arquivos bloqueados
- Conteúdo não jogável
- Redirecionamentos incorretos
HTTPS
HTTPS significa Hypertext Transfer Protocol Secure (HTTPS), que é a versão segura do HTTP, que é o protocolo primário usado para enviar dados entre um navegador da web e um site.
HTTPS é um aprimoramento técnico sobre HTTPS porque é criptografado para aumentar a segurança da transferência de dados.
A segurança é uma prioridade para mecanismos de pesquisa como o Google, e eles querem garantir que os sites que seus usuários acessam a partir do mecanismo de pesquisa sejam seguros e protegidos. O Google considera o HTTPS tão importante que agora é um fator de classificação para pesquisa .
Para aproveitar esse fator técnico de SEO, você deseja garantir que os seguintes itens estejam presentes em seu site:
- O HTTPS é implantado em todo o site.
- Todas as páginas estão resolvendo para a versão HTTPS do site.
Sugestão de Leitura: Como mudar seu site WordPress de HTTP para HTTPS
Conteúdo duplicado
Conteúdo duplicado refere-se a blocos substanciais de conteúdo que são duplicatas exatas (ou muito semelhantes) que aparecem em duas ou mais páginas de um site.
O conteúdo duplicado é ruim para o SEO porque envia sinais conflitantes aos mecanismos de pesquisa. O Google, por exemplo, não gosta de mostrar várias cópias da mesma informação em seu mecanismo de busca.
Se o Google rastrear duas ou mais páginas em um site com conteúdo quase idêntico, ele não saberá qual página deve classificar no mecanismo de pesquisa para uma consulta específica. E isso pode fazer com que todas essas páginas não tenham visibilidade adequada no índice.
A melhor otimização técnica de SEO que você pode fazer aqui é localizar e remover todo o conteúdo duplicado em um site e, em seguida, configurar um redirecionamento 301 interno da página duplicada para a página de conteúdo original.
A próxima melhor coisa que você pode fazer é usar o atributo rel=canonical na página duplicada e apontá-lo para o URL original. Esse atributo canônico informa aos mecanismos de pesquisa que uma determinada página deve ser tratada como se fosse uma cópia de um URL especificado.
Hreflang
Hreflang é um atributo HTML usado para especificar o idioma e a segmentação geográfica de uma página da web.
Mas, para nossos propósitos técnicos de SEO aqui, tudo o que você precisa saber é que, se o seu site segmenta mais de um país ou idioma, você pode ajudar o mecanismo de pesquisa a saber qual página exibir usando o atributo hreflang.
Hreflang é importante para sites de vários países e idiomas porque resolve um possível problema de conteúdo duplicado. Por exemplo, se o seu site atende visitantes dos EUA e do Reino Unido, mas o conteúdo é praticamente o mesmo com pequenas variações, o Google saberá que foi escrito para uma região diferente e poderá classificá-lo de acordo.
Arquivo robots.txt
Um arquivo robots.txt é um arquivo de texto no servidor da Web usado para informar aos rastreadores do mecanismo de pesquisa quais URLs o rastreador pode acessar em seu site.
O uso mais comum de um arquivo robots.txt é permitir ou proibir que páginas ou seções sejam rastreadas e indexadas. Ele também é usado para impedir que certos agentes de usuário (ou seja, rastreadores da web) acessem partes do seu site.
O formato básico para permitir um agente de usuário é:
User-agent: [user-agent name]
Allow: [directory or URL string to be crawled]
E desaprovar seria:
User-agent: [user-agent name]
Disallow: [directory or URL string not to be crawled]
Você também pode usar o símbolo * para fornecer instruções para todos os agentes do usuário e não especificar cada um separadamente.
Por exemplo:
User-agent: *
Allow: [directory or URL string to be crawled]
Os problemas técnicos comuns de SEO do arquivo robots.txt incluem:
- Arquivo robots.txt ausente.
- Arquivo robots.txt colocado incorretamente. Ele deve estar localizado no domínio raiz.
- Não permitir páginas importantes que devem ser indexadas.
- Adicionando proibição a diretórios de nível superior que contêm páginas que devem ser indexadas.
- Usando caminhos absolutos para bloquear conteúdo. As diretivas devem ser caminhos relativos.
- Adicionando uma diretiva para bloquear todo o conteúdo do site.
- Usando o formato de caso errado. As diretivas diferenciam maiúsculas de minúsculas.
Mapa do site XML
Um sitemap XML é um arquivo em um servidor da Web que lista todas as páginas de um site para fornecer aos mecanismos de pesquisa uma
visão geral de todo o conteúdo disponível.
Os sitemaps XML também ajudam os mecanismos de pesquisa a entender a estrutura do seu site.
Embora os mecanismos de pesquisa como o Google possam rastrear seu site por meio de links internos para encontrar seus URLs, um mapa do site XML pode garantir que nenhuma página seja perdida.
Os sitemaps XML também incluem informações técnicas importantes de SEO para cada página, como a data da última modificação, frequência de alteração e nível de prioridade. Esses são fatores adicionais que o Google pode levar em consideração ao rastrear, indexar e classificar o conteúdo.
Os problemas técnicos comuns de SEO do mapa do site XML incluem:
- Listando páginas não indexáveis.
- Não enviar seu sitemap no Google Search Console.
- Ter mais de 50.000 URLs listados no mapa do site.
- Criar um sitemap XML manualmente e esquecer de adicionar páginas importantes ou cometer erros de digitação.
Como fazer SEO técnico
Esta é uma estratégia básica de como fazer SEO técnico em um site:
1- Use uma ferramenta técnica de SEO como Screaming from ou Deep Crawl para rastrear seu site.
2- Faça uma pesquisa no site do Google para garantir que todas as suas páginas estejam sendo indexadas usando o operador “site:” seguido do seu domínio.
3 – Certifique-se de que apenas uma versão do seu site seja navegável (por exemplo, versão http ou https).
4 – Realize verificações de SEO na página:
-
- O título meta tem menos de 60 caracteres e não falta
- A meta descrição tem menos de 160 caracteres e não falta
- URL inclui palavras-chave
- A tag H1 tem menos de 70 caracteres
5 – Verifique a arquitetura do site e clique em profundidade. Reestruture o site para atender no máximo 3 cliques de profundidade em
qualquer página.
6 – Use uma ferramenta técnica de otimização de SEO para verificar links internos e externos quebrados.
7 – Verifique cada página para ver se ela precisa de dados estruturados.
8 – Verifique a velocidade do seu site.
9 – Consulte o Google Search Console em busca de erros de rastreamento no relatório de cobertura do índice.
10 – Verifique o Google Analytics para problemas de tráfego.
O que são ferramentas técnicas de SEO?
otimizar.me
Disponibilizamos uma ferramenta gratuita onde você poderá ter seus primeiros insights para realizar seu SEO Técnica. Realize agora uma auditoria de SEO com apenas um click!
Screaming Frog
O Screaming Frog é uma ferramenta que rastreia sites e relata erros técnicos essenciais de SEO, como títulos de página ausentes e meta descrições, códigos de resposta de erro, erros em URLs, erros em canônicos e muito mais.
Deep Crawl
O Deepcrawl é uma plataforma completa de SEO técnico de ponta a ponta que pode detectar todos os tipos de problemas técnicos e oferece recomendações para melhorias.
Ahrefs
O Ahrefs é principalmente uma ferramenta de SEO para análise de palavras-chave e backlinks, mas também possui um poderoso recurso de
auditoria do site para melhorias técnicas de SEO. Ele ajuda você a identificar erros 404, tags ausentes ou não ideais, problemas de qualidade de conteúdo e muito mais.
Semrush
A Semrush possui um conjunto de ferramentas técnicas de SEO que permitem realizar auditorias completas do site, verificar fatores de SEO na página e analisar arquivos de log para encontrar problemas que precisam ser corrigidos.
WebPageTest
O WebPageTest permite que você execute um teste gratuito de velocidade do site em todo o mundo usando navegadores reais em velocidades de conexão do consumidor com recomendações de otimização detalhadas.
Essa ferramenta ajuda você a descobrir problemas de desempenho de velocidade da página ao fazer uma auditoria técnica de SEO, como tempo para o primeiro byte, tempo de renderização inicial, índice de velocidade, maior pintura contextual e muito mais.
Relatório de velocidade da página GTMetrix
GTMetrix é semelhante ao WebPageTest. É uma ferramenta técnica de análise de desempenho do site que ajuda você a encontrar problemas
de velocidade em um site.
Validador W3C
A validação do W3C é o processo de verificação do código do seu site para determinar se ele segue os padrões de formatação corretos.
E a ferramenta W3C Validator facilita esse processo para auditorias técnicas de SEO.
Google Web Developer Toolbar
A extensão da barra de ferramentas do desenvolvedor da web do Google é para o Chrome e pode ajudá-lo a diagnosticar problemas de JavaScript e CSS, encontrar imagens quebradas, visualizar informações de metatags e muito mais.
Google Search Console
O Google Search Console é uma ferramenta gratuita que ajuda a monitorar e solucionar problemas de aparência do seu site nos resultados de pesquisa. Você pode usá-lo para encontrar e corrigir erros técnicos, enviar e verificar sitemaps XML, ver backlinks e muito mais.
Google Analytics
O Google Analytics é uma ferramenta que pode ajudar você a identificar problemas com tráfego, estruturas de URL, tempos de carregamento de página, taxas de rejeição e outros problemas que podem estar afetando os aspectos técnicos do seu site.
Google Page Speed Insights
O Google PageSpeed Insights analisa o conteúdo de uma página da Web e gera sugestões que você pode usar para tornar essa página mais rápida.
Google Mobile-Friendly Testing Tool
A Ferramenta de teste de compatibilidade com dispositivos móveis do Google pode fornecer informações sobre a compatibilidade de uma página da
Google Structered Data Testing Tool
A ferramenta de teste de dados estruturados do Google ajuda você a testar a marcação de dados estruturados em relação aos dados conhecidos do Schema.org suportados pelo Google.
Resumo de SEO Técnico
Espero que você tenha gostado deste guia sobre o que é SEO técnico.
Como você descobriu, os fatores para o que está incluído no SEO técnico variam de elementos em todo o site a otimizações específicas na página. No entanto, o processo de como fazer SEO técnico não é muito complicado quando você o divide em etapas individuais.
Agora que você tem a resposta para “o que significa SEO técnico?” e tiver algumas estratégias técnicas de otimização de SEO a seguir, você poderá melhorar as classificações e a visibilidade do seu site online quando executadas corretamente.
