Marketing de conteúdo vs SEO: qual é a diferença?

Leandro Lopes
Por Leandro Lopes
19 Min Leitura
Marketing de conteúdo vs SEO

Marketing de conteúdo e SEO são duas das estratégias de marketing mais importantes que você tem para um negócio.

Mas qual tática levará a mais crescimento: marketing de conteúdo ou SEO?

Neste post, vamos descobrir a resposta.

Como você verá abaixo, escolher entre marketing de conteúdo e SEO nem sempre é uma resposta fácil. E, muitas vezes, você desejará usar ambos para obter o melhor impacto. Então, vamos mergulhar na diferença entre SEO e marketing de conteúdo para que você possa descobrir em qual estratégia de marketing se concentrar agora para expandir seus negócios.

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Qual é a diferença entre SEO e marketing de conteúdo?

A diferença entre SEO e marketing de conteúdo é que SEO é o processo de otimizar suas páginas da web para obter uma classificação mais alta nos mecanismos de pesquisa, enquanto o marketing de conteúdo é usado para obter mais exposição para o seu negócio com o uso de conteúdo. SEO é técnico e marketing de conteúdo é mais criativo.

Essa é a ideia básica por trás do marketing de conteúdo e SEO, mas os detalhes e a aplicação de cada estratégia vão muito além.

Abaixo, veremos as informações mais importantes que você precisa saber sobre SEO e marketing de conteúdo para que você possa desenvolver um plano abrangente para expandir seus negócios online.

Depois de terminar de ler este guia de comparação, verifique minha página de estratégia de marketing de conteúdo de SEO que mostra como combinar essas duas táticas de crescimento para o seu negócio.

Leia também

Comparação de Marketing de Conteúdo x SEO

O SEO ajuda suas páginas da web a ter uma classificação mais alta nos mecanismos de pesquisa para que as pessoas possam encontrar seu conteúdo, enquanto o marketing de conteúdo ajuda a direcionar o tráfego para sua empresa de fontes externas. Uma estratégia de marketing de conteúdo bem-sucedida requer SEO e vice-versa.

Aqui está uma tabela mostrando a comparação completa entre SEO e marketing de conteúdo. Após a tabela, explicarei cada fator individualmente.

Marketing de conteúdo

  • Postagens no blog
  • Postagens de mídia social
  • E-mails
  • E-books
  • Infográficos
  • Vídeos
  • Arquivos de áudio
  • Estudos de caso
  • Livros brancos

SEO

  • Etiqueta de título
  • Meta Descrição
  • Títulos
  • URL
  • Conteúdo da página
  • Texto alternativo
  • Vinculação interna
  • Dados estruturados
  • Velocidade da página
  • Principais Vitais da Web
  • Experiência móvel
  • Backlinks
  • Menções de marca
  • Compartilhamentos sociais
  • Autoridade de domínio
  • Autoridade da página

O que é SEO?

SEO é a abreviação de otimização de mecanismos de pesquisa, e esta é uma estratégia de marketing que se concentra em otimizar seu site e páginas da web para obter uma classificação mais alta nos resultados de pesquisa orgânica. Um bom SEO aumentará a visibilidade do seu conteúdo e direcionará mais tráfego para um site.

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E quando usados ​​juntos corretamente, você pode classificar as páginas da Web em um site mais alto nos mecanismos de pesquisa como Google, Yahoo e Bing para palavras-chave específicas relacionadas ao seu negócio.

É por isso que toda empresa precisa de SEO e deve se concentrar em blogs de marketing, independentemente de suas vendas anuais ou do número de funcionários.

Tipos de SEO

SEO On-Page

SEO na página refere-se a técnicas de otimização que você pode usar em todo o seu site para ajudá-lo a ter uma classificação mais alta e obter mais tráfego dos mecanismos de pesquisa. O SEO na página se concentra no conteúdo e no código-fonte HTML de uma página que pode ser otimizada.

Conforme mencionado no meu post sobre SEO On-Page vs SEO Of-Page , esses fatores no site incluem:

Title Tag: Também conhecido como meta-título. Refere-se ao título de uma página da Web que aparece na página de resultados do mecanismo de pesquisa ( SERP ). Suas principais palavras-chave devem estar aqui.
Meta Description : descreve o conteúdo de uma página da web. É o que aparece abaixo da tag de título nas SERPs.

Títulos : Refere-se às tags H1 a H6 em uma página da web. Suas palavras-chave devem ser colocadas nesses títulos.
URL : Refere-se ao local em que uma página da web está hospedada em um site. É o que aparece na barra de endereços do seu navegador da web. Colocar a palavra-chave principal é uma boa ideia aqui.

Conteúdo da página : Este é o texto principal que o usuário lê em uma página da web. Você pode incluir palavras-chave de destino aqui para aumentar a relevância da página para determinados tópicos.

Texto ALT : Este é um atributo HTML que descreve o conteúdo de uma imagem na página. Você pode colocar palavras-chave de SEO neste local.

Links Internos : Refere-se a qualquer link em um site que vincule duas páginas no mesmo site. Adicionar palavras-chave de SEO ao texto âncora pode aumentar a relevância da página de destino.

Dados estruturados : também conhecido como Schema Markup, ajuda os mecanismos de pesquisa a entender melhor o conteúdo de uma página da web. Também ajuda a página a ser classificada nas seções de resultados avançados das SERPs.

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Velocidade da página : refere-se à rapidez com que suas páginas da web carregam antes que um usuário possa interagir com elas. Uma velocidade mais rápida equivale a uma melhor experiência do usuário. E uma melhor experiência do usuário equivale a classificações mais altas.

Core Web Vitals : Este é um novo fator de classificação de SEO na página do Google. Relaciona-se com a velocidade da página, a experiência do usuário e o layout da página.

Experiência móvel : os mecanismos de pesquisa agora usam a versão móvel do conteúdo como o fator predominante para indexar e classificar uma página da web. Portanto, uma boa experiência móvel é essencial para um melhor SEO na página.

Se você sempre quis saber como melhorar seus resultados de pesquisa para determinadas palavras-chave rapidamente, o SEO na página é um fator importante. Além disso, qualquer pessoa pode aproveitar esses métodos para aumentar seus rankings de palavras-chave e tráfego.

SEO Off-Page

O SEO fora da página refere-se às ações realizadas fora do seu site que afetam as classificações dos mecanismos de pesquisa. É mais difícil controlar os elementos fora do site porque consiste em fazer com que outros sites mencionem sua marca e vinculem a páginas da web individuais.

Um bom SEO off-page é importante para o sucesso online porque melhorará a relevância, confiabilidade e autoridade do seu site, o que facilitará a classificação do seu conteúdo nos mecanismos de pesquisa.

Os tipos de SEO fora da página incluem:

Backlinks: Refere-se a outros sites com links para suas páginas da web e é um dos principais segredos do SEO. Quanto mais backlinks você adquirir, melhor. E, quanto maior a qualidade desses backlinks, mais força suas páginas recebem.

Menções de marca: Refere-se a menções não vinculadas de sua empresa em outros sites. Ter menções à marca é uma boa maneira de melhorar a confiança e a autoridade do seu site.

Compartilhamentos sociais: Refere-se ao conteúdo compartilhado em sites de mídia social como Facebook, Twitter, LinkedIn, Pinterest, Reddit, etc. Quanto mais seu conteúdo for compartilhado, mais backlinks naturais você poderá adquirir para um site.

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Autoridade de domínio: refere-se a uma pontuação medida entre 1 e 100 e calcula a autoridade do seu site em comparação com outros sites. A Autoridade de Domínio consiste principalmente na idade do domínio, seu histórico, o número de domínios raiz vinculados ao domínio e o número total de links.

Autoridade da página: refere-se a uma métrica usada para pontuar páginas da Web individuais em um domínio. Quanto maior o valor da Autoridade da página, maior a probabilidade de o mecanismo de pesquisa retornar uma página da Web nos resultados da pesquisa orgânica.

O que é Marketing de Conteúdo?

O marketing de conteúdo está focado na criação, publicação e distribuição de conteúdo para um público-alvo online. Um bom marketing de conteúdo não promove explicitamente uma marca, mas visa estimular o interesse em seus produtos ou serviços para que as pessoas queiram se envolver ainda mais com um negócio.

Existem vários tipos de marketing de conteúdo que você pode usar para criar reconhecimento de marca. E quando feito corretamente, o marketing de conteúdo pode ajudar a aumentar a autoridade e a confiança do seu negócio, porque você estará mostrando sua experiência no setor.

Sugestão de Leitura: Por que SEO é importante para o seu negócio?

Tipos de marketing de conteúdo

Postagens do blog: Refere-se aos artigos de conteúdo que você publica no blog do seu site.

Postagens de mídia social: refere-se a postagens que você faz nas mídias sociais para envolver os usuários nesses canais. O conteúdo pode consistir em links para seu site, imagens que provocam uma emoção, citações que inspiram ação, etc.

E-mails: Refere-se ao conteúdo que você envia para as pessoas da sua lista de e-mail. Pode ser tão simples quanto uma lista de suas últimas postagens de blog ou uma campanha de marketing direto por e-mail.

E-Books: Refere-se a documentos PDF para download que educam seu público sobre um assunto específico. O conteúdo geralmente não contém nenhuma linguagem de vendas, mas ajuda as pessoas a resolver um problema. E quando feito corretamente, esses usuários engajados entrarão em contato com você para obter mais informações.

Infográficos: Refere-se a uma coleção de imagens, gráficos e texto mínimo que fornece uma visão geral fácil de entender de um tópico. Infográficos são bons usos do marketing de conteúdo porque as pessoas gostam de compartilhar esses itens com outras pessoas online.

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Vídeos: Refere-se a vídeos que você publica em sites de compartilhamento de vídeos como YouTube, Vimeo e Dailymotion. Os vídeos são uma boa estratégia de marketing de conteúdo para ajudar a educar seu público sobre um tópico e provar sua experiência no assunto.

Arquivos de áudio: Refere-se a podcasts e entrevistas que você grava e compartilha em sites de compartilhamento de áudio como Soundcloud, Stitcher, iTunes e Spotify. Ao falar sobre coisas relacionadas ao seu negócio, você pode aumentar sua autoridade no setor.

Estudos de caso: Refere-se a um exame aprofundado e detalhado de um caso específico ou casos relacionados ao seu setor, dentro de um contexto do mundo real. Ao coletar dados e compartilhá-los com seu público, você pode se tornar a fonte principal de informações de alto nível.

Whitepapers: Refere-se a um relatório ou guia que apresenta um problema e fornece uma solução. Os whitepapers são semelhantes aos estudos de caso, mas são um tipo de marketing de conteúdo mais aprofundado.

SEO é marketing de conteúdo?

SEO não é marketing de conteúdo. SEO refere-se ao processo técnico de otimizar uma página da web para aumentar o tráfego para um site. O marketing de conteúdo está focado na criação de conteúdo valioso e relevante que é compartilhado fora de um site para levar as pessoas de volta ao site ou entrar em contato com uma empresa.

O marketing de conteúdo faz parte do SEO?

O marketing de conteúdo faz parte do SEO. O marketing de conteúdo ajuda você na otimização de mecanismos de pesquisa, atraindo mais links para um site. Também facilita o SEO fora da página porque o marketing de conteúdo aumenta a experiência, a autoridade e a confiança de um negócio; e isso ajuda o conteúdo a ter uma classificação mais alta.

Confira meu post por que o conteúdo é importante para SEO aqui para saber mais sobre esse importante relacionamento no marketing.

Por que o conteúdo é rei em SEO?

O conteúdo é rei em SEO porque conteúdo de alta qualidade é essencial para uma boa classificação em mecanismos de busca como o Google. No passado, os sites conseguiam obter classificações mais altas apenas adicionando palavras-chave específicas ao conteúdo. Mas agora, os mecanismos de pesquisa podem avaliar a verdadeira qualidade do conteúdo e classificá-lo de acordo.

É também por isso que conteúdo de boa qualidade no marketing de conteúdo é essencial, assim como os blogs são importantes para SEO . Se o conteúdo que você está compartilhando online não for bem recebido, as pessoas vão querer consumi-lo ou compartilhá-lo com outras pessoas.

Portanto, um bom conteúdo é benéfico para fins de SEO e marketing de conteúdo. E você precisa se esforçar bastante para criar o melhor conteúdo possível para o seu negócio.

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Essa ideia também é parte da resposta para o porquê de o SEO demorar tanto para funcionar . Se você não está tratando seu conteúdo como “rei” ou otimizando-o da maneira certa, pode levar mais tempo para que seus esforços de SEO tenham efeito total.

Para obter dicas práticas sobre como acelerar os resultados da otimização de mecanismos de pesquisa, dê uma olhada no meu outro post do blog que explica como posso melhorar meu SEO rapidamente .

Sugestão de Leitura: Diferença entre UX e IU, confira!

Estatísticas de SEO e Marketing de Conteúdo

  • 75% dos profissionais de marketing usam SEO e 61% redirecionam o conteúdo existente para uso para fins de marketing de conteúdo. ( SEMrush )
  • 70% dos profissionais de marketing de conteúdo B2B dizem que os esforços de marketing de conteúdo de sua organização foram um pouco ou muito mais bem-sucedidos do que no ano passado. ( Instituto de Marketing de Conteúdo )
  • 93% dos profissionais de marketing de conteúdo B2B mais bem-sucedidos relatam que sua organização é extremamente/muito comprometida com o marketing de conteúdo. ( Instituto de Marketing de Conteúdo )
  • O tráfego da Web está entre as duas principais medidas de sucesso mais comuns para estratégias de marketing de conteúdo. ( Hub Spot )
  • O marketing de conteúdo gera três vezes mais leads do que o marketing de saída e custa 62% menos. ( Métrica de Demanda )
  • Conteúdo de alta qualidade e criação de links são os dois sinais mais importantes usados ​​pelo Google para classificar seu site para pesquisa. ( Observação do mecanismo de pesquisa )
  • Quanto mais backlinks uma página tiver, mais tráfego de pesquisa ela receberá do Google. ( Ahrefs )
  • 70% dos profissionais de marketing veem o SEO como mais eficaz que o PPC. ( Data Box )
  • 49% dos profissionais de marketing relatam que a pesquisa orgânica tem o melhor ROI de qualquer canal de marketing. ( Jornal do mecanismo de pesquisa )

Resumo para Marketing de Conteúdo vs SEO

Espero que tenham gostado deste post sobre marketing de conteúdo vs SEO.

Como você aprendeu, a maior diferença entre SEO e marketing de conteúdo é que as técnicas de otimização de mecanismos de pesquisa ajudam suas páginas da web a ter uma classificação mais alta nas páginas de resultados de pesquisa, enquanto o marketing de conteúdo seca mais reconhecimento para sua marca.

No entanto, você não deve decidir sobre marketing de conteúdo ou SEO para crescimento a longo prazo. Uma boa estratégia de marketing conterá tanto a implementação técnica de SEO quanto os esforços de marketing de conteúdo para aumentar a exposição do seu negócio online.

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É especialista em WordPress com mais de 10 anos de experiência no CMS, além de experiência em provedores de hospedagem, banco de dados, front-end e back-end em desenvolvimento web. Trabalhou ou teve participação em projetos ligado à empresas: Hopi Hari, iG, entre muitos outros