O que é SEO? O que significa SEO: Search Engine Optimization

Leandro Lopes
Por Leandro Lopes
19 Min Leitura
O que é SEO? O que significa SEO- Search Engine Optimization
O que é SEO?

Neste guia, responderemos à pergunta “o que é SEO?”

O objetivo é cobrir tudo o que você precisa saber sobre o que significa Search Engine Optimization para que você possa sair com os fatores mais importantes de SEO explicados.

Começaremos com a definição básica de otimização de mecanismo de pesquisa e, em seguida, passaremos para um exemplo para que você possa ver a importância disso.

Você descobrirá os diferentes tipos de SEO e como funciona.

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Por fim, você obterá uma lista das ferramentas de SEO mais populares e links para bons recursos para aprender a otimização de mecanismos de pesquisa para melhorar as classificações do seu site.

O que é SEO? (Motor de Otimização de Busca)

SEO significa otimização de mecanismo de pesquisa, é o processo de melhorar a visibilidade do seu site nos motores de busca para palavras-chave específicas relacionadas ao seu negócio. A otimização de mecanismo de pesquisa se concentra em aumentar a quantidade e a qualidade do tráfego não pago para seu site por meio de resultados de mecanismos de pesquisa orgânicos.

Essa é a definição formal de otimização de mecanismo de pesquisa para quem procura uma compreensão básica do que é SEO e como ele funciona. Em termos do que é otimização de mecanismo de pesquisa no que se refere ao tráfego pago e não pago, aqui estão alguns detalhes adicionais sobre seu significado :

Você pode pensar em Search Engine Optimization como um amplo conjunto de estratégias de otimização de mecanismos de pesquisa que visam classificações orgânicas no Google, Yahoo e Bing. As classificações de tráfego de pesquisa orgânica são as listagens não pagas que aparecem na página de resultados do mecanismo de pesquisa (SERP) que correspondem de perto à consulta de pesquisa do usuário com base na relevância.

O tráfego não pago do site pode se originar de diferentes tipos de pesquisa, incluindo pesquisa de texto, pesquisa de imagem e pesquisa de vídeo.

Quando webmasters e provedores de conteúdo fazem SEO corretamente, eles podem classificar uma página da web entre os 10 principais resultados de pesquisa no Google para palavras-chave e frases específicas. E essa estratégia de marketing na Internet pode aumentar o número de pessoas que visualizam o conteúdo e clicam no link para visualizá-lo nos resultados da pesquisa.

Então isso é SEO explicado em significado e sentido de definição. Vejamos agora um exemplo de otimização de mecanismo de pesquisa.

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O que é um exemplo de SEO?

Um exemplo de Search Engine Optimization é uma página da web que foi otimizada corretamente para ter uma classificação alta para suas palavras-chave de destino. Como você pode ver na imagem abaixo, este site está classificado entre os 3 principais resultados de pesquisa para a frase-chave “Especialista em WordPress”.

Especialista em WordPress
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Este é um bom exemplo de Search Engine Optimization porque a página da web foi otimizada da maneira certa para um termo específico.

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A otimização do mecanismo de pesquisa como essa ajuda a maximizar o número de visitantes do site, garantindo que as páginas apareçam no topo da lista de resultados retornados por um mecanismo de pesquisa.

Esse tipo de tráfego do site é chamado de “tráfego SEO”.

Por que a otimização de mecanismos de pesquisa é importante?

A otimização do mecanismo de pesquisa é importante porque ajuda seu site a ter uma classificação mais alta nas SERPs para obter mais visibilidade nos mecanismos de pesquisa . Um site com as primeiras posições para palavras-chave também aumentou a confiança dos mecanismos de pesquisa e de seus usuários. A otimização do mecanismo de pesquisa é uma parte importante da construção de melhores relacionamentos online.

Agora, existem várias categorias importantes de Search Engine Optimization que você precisa entender.

A seguir, abordaremos esses diferentes tipos de SEO e explicaremos como cada um funciona para melhorar as classificações de palavras-chave e o tráfego do site.

Diferentes tipos de SEO

SEO On Page

O SEO na página também é conhecido como SEO no site. E esse tipo de otimização de mecanismo de pesquisa está diretamente focado na otimização do código HTML e do conteúdo do seu site.

O SEO na página inclui a adição de suas palavras-chave de destino a áreas específicas do documento HTML para um rastreador da Web digitalizar e indexar. Essa estratégia de marketing na Internet ajuda o conteúdo a ter uma classificação mais alta na página de resultados do mecanismo de pesquisa para determinadas palavras-chave.

Os elementos que você pode otimizar para SEO na página incluem:

  • Metatags
  • URLs
  • Cabeçalhos
  • Conteúdo do corpo
  • Imagens
  • Menus de navegação
  • Links internos
  • Atributos HTML

SEO Off Page

E esse tipo de SEO visa aumentar a exposição e a confiança do seu site por meio de menções à marca e links indexados que apontam para suas páginas da web.

Quando os webmasters e provedores de conteúdo mencionam o SEO fora da página, eles se referem principalmente à criação de links (ou links de entrada), mas inclui muito mais do que isso.

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Exemplos:

  • postagem de convidado
  • Links naturais
  • Links de perfil comercial
  • Compartilhamentos de mídia social
  • Comentários do site
  • Menções de marca

SEO técnico

O SEO técnico refere-se a otimizações de sites e servidores que ajudam um rastreador da Web do mecanismo de pesquisa a digitalizar e indexar seu site com mais eficiência.

Ao tornar seu site mais fácil de rastrear e compreensível para um mecanismo de pesquisa, você pode obter classificações mais altas em todo o site.

Os principais fatores do SEO técnico incluem:

  • Velocidade da página
  • Arquivo robots.txt otimizado
  • Mapa do site XML rastreável
  • Estrutura do site
  • estrutura de URL
  • Web design amigável para SEO
  • Marcação de Esquema
  • Redirecionamentos adequados

Veja meu guia sobre o que é SEO técnico para mais detalhes sobre esta categoria de SEO.

SEO de conteúdo

O SEO de conteúdo é um subconjunto do SEO On Page. No entanto, SEO de conteúdo refere-se à qualidade do conteúdo e quão bem ele atende às necessidades do pesquisador.

Se você tiver um bom SEO On Page, mas um conteúdo ruim, não terá uma classificação tão alta⁠ – ou muito longa⁠ – na página de resultados do mecanismo de pesquisa para suas palavras-chave de destino.

Publicar o tipo de conteúdo que atenda à intenção de pesquisa do usuário, além de otimizá-lo corretamente com o SEO On Page, é fundamental para ser indexado e classificado no Google.

Um bom SEO de conteúdo inclui:

  • Publicação de conteúdo bem pesquisado
  • Responder às perguntas mais importantes que as pessoas têm sobre o assunto
  • Usando imagens, vídeos e áudio quando apropriado
  • Ter tabelas e gráficos para dar suporte aos dados
  • Escrever conteúdo longo o suficiente para satisfazer a consulta de pesquisa
  • Ter todas as seções certas para melhorar a relevância tópica
  • Crosslinking entre páginas relevantes no site

SEO local

O SEO local é um tipo especial de SEO que se concentra apenas em uma área local específica, em vez de locais nacionais ou internacionais. O objetivo do SEO local é aumentar a presença de um site em uma determinada comunidade e promover produtos ou serviços para clientes locais.

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O SEO local é direcionado por meio de:

  • Listagens do Google Meu Negócio
  • Diretórios de empresas locais
  • Sites de avaliação de negócios
  • Informações NAP (nome, endereço, número de telefone)

Uma coisa a ter em mente como webmaster ou provedor de conteúdo é que o SEO local é diferente do SEO orgânico tradicional. O SEO
local concentra-se em negócios locais, enquanto o SEO orgânico pode ser global, nacional ou local.

SEO móvel

SEO móvel é um subconjunto específico de otimização de mecanismo de pesquisa que se concentra em dispositivos móveis.

Hoje, o Google usa predominantemente a versão móvel do conteúdo para indexação e classificação e oferece aos webmasters e provedores de conteúdo recomendações sobre as melhores práticas de indexação para dispositivos móveis.

Ao trabalhar em Mobile SEO, você precisa se concentrar em:

  • Ter um site compatível com dispositivos móveis
  • Um site que carrega rapidamente em dispositivos móveis
  • Usando as mesmas meta tags de robôs no site para celular e computador
  • Não carregue lentamente o conteúdo principal após a interação do usuário
  • Certificar-se de que seus sites para dispositivos móveis e computadores tenham os mesmos dados estruturados
  • Usando imagens de alta qualidade
  • Seguindo boas práticas de SEO na página

SEO White Hat

White hat SEO é a forma mais pura de otimização de mecanismo de busca em marketing na Internet. Ele segue um conjunto de estratégias que melhoram a classificação de um site na página de resultados do mecanismo de pesquisa (SERP) sem violar as regras do provedor do mecanismo de pesquisa.

Black Hat

SEO Black Hat é uma forma de otimização de mecanismo de pesquisa que viola as diretrizes do mecanismo de pesquisa para aumentar as classificações de palavras-chave de um site nas SERPs. É comumente referido como spamdexing porque está usando métodos de spam para manipular algoritmos e índices.

Sugestão de Leitura: Black Hat SEO: Não é bem recebido pelo Google!

SEO Grey Hat

SEO Grey Hat é uma combinação de métodos de SEO de chapéu branco e chapéu preto. No entanto, são principalmente técnicas de chapéu preto disfarçadas de práticas de chapéu branco.

Importância do SEO

A importância do SEO é que oferece muitos benefícios para o seu negócio. O SEO ajuda você a construir melhores relacionamentos com seu público, melhorar sua autoridade em um setor, aumentar o tráfego para seu site, oferecer uma vantagem de classificação sobre a concorrência e expandir seus resultados orgânicos totais do mecanismo de pesquisa.

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O SEO também é importante porque é o único canal de marketing on-line do qual sua empresa pode continuar se beneficiando ao longo do tempo sem pagar pela exposição da marca ou pelo tráfego do site. Se você publicar um bom conteúdo bem otimizado e com classificação alta para as palavras-chave de destino, poderá obter visibilidade e tráfego contínuos para sua empresa sem publicidade paga.

Abaixo estão algumas estatísticas de SEO da Impact que mostram o quão importante é o SEO:

  • Em 2021 (até o momento), o Google representou pouco mais de 70% de todo o tráfego global de pesquisa em desktop, seguido pelo Baidu com 13%, Bing com 12% e Yahoo com 2%.
  • O Google já recebeu 360 bilhões de buscas este ano (e continua aumentando).
  • Dos bilhões de pesquisas que acontecem em um determinado dia, 15% das pesquisas diárias são novas para o Google.
  • Somente na primeira página, os cinco primeiros resultados orgânicos respondem por 67,60% de todos os cliques.
  • 70% dos profissionais de marketing consideram o SEO mais eficaz do que o PPC.

Agora que você sabe mais sobre o que é otimização de mecanismo de pesquisa, por que é importante e as diferentes categorias de SEO, passaremos a ver como funciona o SEO.

Como funciona o SEO?

O SEO funciona otimizando fatores específicos na página e fora da página para determinadas palavras-chave. Quando otimizado corretamente, um mecanismo de pesquisa classificará uma página mais alta para essas palavras-chave de destino. A otimização do mecanismo de pesquisa funciona em vários fatores, incluindo posicionamento de palavras-chave de SEO, qualidade do conteúdo, número de backlinks, confiança do site e autoridade.

A primeira parte do processo de SEO começa com um spider do mecanismo de pesquisa (ou rastreador da Web) rastreando a página da Web e, em seguida, levando as informações encontradas de volta para uma série de algoritmos para processamento. Esses são os sinais na página (ou no site) para classificação.

A próxima etapa do processo é levar em consideração os sinais fora da página (ou fora do site), como links de entrada, e processar esses fatores com os algoritmos.

A etapa final no trabalho de SEO é comparar todas as páginas indexadas entre si para determinar a ordem de como todo o conteúdo deve ser classificado no mecanismo de pesquisa para uma determinada consulta.

De acordo com o Google , “algoritmos de busca analisam muitos fatores, incluindo as palavras de sua consulta, relevância e usabilidade de páginas, conhecimento de fontes e sua localização e configurações”. Ele continua dizendo: “se outros sites proeminentes tiverem links para a página (o que é conhecido como PageRank ), isso provou ser um bom sinal de que as informações são confiáveis”.

PageRank é uma métrica baseada na quantidade e força dos links de entrada. Foi desenvolvido em 1998 por Larry Page e Sergey Brin, que desenvolveram o mecanismo de busca “Backrub” (agora chamado de “Google”) que usava um algoritmo matemático para avaliar o destaque das páginas da web na Internet.

O PageRank agora é apenas um dos mais de 200 fatores de classificação que o Google usa para avaliar e classificar sites nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa para consultas de palavras-chave.

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O que são ferramentas de SEO?

As ferramentas de SEO são softwares que ajudam a melhorar a otimização do mecanismo de pesquisa de um site. Existem muitos tipos diferentes de ferramentas de SEO, incluindo ferramentas de pesquisa de palavras-chave, ferramentas de análise de backlink, ferramentas técnicas de SEO, ferramentas de SEO na página, ferramentas de redação de conteúdo, ferramentas de rastreamento de classificação, ferramentas de visibilidade orgânica e ferramentas de auditoria de sites.

As ferramentas de SEO podem ser boas para fins específicos, mas não são necessárias para classificar uma página da Web nos mecanismos de pesquisa.

Praticar um bom SEO na página, SEO fora da página, SEO técnico, SEO de conteúdo e SEO local (se você estiver segmentando consultas locais) é tudo o que você precisa para aumentar a visibilidade do seu site na pesquisa.

Uma ferramenta de SEO pode ser útil se você estiver preso em alguma parte do processo de otimização do mecanismo de pesquisa. Mas, na maioria das vezes, eles não são necessários para obter bons resultados para o seu negócio online.

As ferramentas de SEO mais populares incluem:

  • Ahrefs
  • All In One SEO
  • Google Analytics
  • Google Search Console
  • KWFinder
  • Majestic
  • Moz Pro
  • Rank Math
  • Screaming Frog
  • SEMRush
  • Serp Robot
  • SpyFu
  • Surfer SEO
  • Ubersuggest
  • Woorank
  • Yoast

Resumo para O que é SEO (Search Engine Optimization)

Espero que tenha gostado deste guia sobre o que é Search Engine Optimization e como funciona e os vários aspectos por trás do que significa SEO.

Como você descobriu, entender o SEO vai além da definição básica de otimização de mecanismo de pesquisa e inclui seis tipos diferentes de SEO: SEO na página, SEO fora da página, SEO técnico, SEO de conteúdo, SEO local e SEO móvel.

Outra parte do Search Engine Optimization é que é um processo complexo que funciona para classificar as páginas na ordem correta no mecanismo de pesquisa para consultas específicas. E vários algoritmos processam informações locais e externas para obter a melhor ordem desses resultados de pesquisa.

No entanto, você pode melhorar suas chances de classificação para determinadas palavras-chave, adotando boas práticas de SEO.

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É especialista em WordPress com mais de 10 anos de experiência no CMS, além de experiência em provedores de hospedagem, banco de dados, front-end e back-end em desenvolvimento web. Trabalhou ou teve participação em projetos ligado à empresas: Hopi Hari, iG, entre muitos outros