O que é estratégia de SEO e como montar um plano de ação de SEO

Leandro Lopes
Por Leandro Lopes
21 Min Leitura
Estratégia de SEO

Neste guia, responderemos à pergunta “o que é estratégia de SEO?” e explique como é diferente de um plano de SEO.

Também explicaremos o que é uma estratégia de marketing de SEO e como ela combina os conceitos de estratégias e planos de SEO.

Mas isso não é tudo.

Você também aprenderá a construir uma estratégia de SEO que funcione para aumentar as classificações e o tráfego do seu site nos mecanismos de pesquisa.

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Ao final, você saberá tudo sobre como desenvolver boas estratégias de SEO que tragam ótimos resultados para o seu negócio.

O que é estratégia de SEO?

Uma estratégia de SEO é um plano para melhorar as classificações do mecanismo de pesquisa de um site para capturar mais tráfego orgânico. As estratégias de otimização de mecanismos de pesquisa incluem SEO na página, SEO fora da página, SEO técnico, SEO de conteúdo, SEO local e SEO para dispositivos móveis. Uma boa estratégia de SEO melhora os rankings do site e a experiência do usuário.

O que é um plano de SEO?

Um plano de SEO lista as etapas necessárias para executar a estratégia de SEO. Os planos de otimização de mecanismos de pesquisa incluem uma lista de verificação e um modelo de plano de ação de SEO a seguir para um site. Um bom plano de SEO melhora o ranking e a visibilidade do site nos mecanismos de busca para aumentar o tráfego orgânico.

O que é estratégia de marketing SEO?

Uma estratégia de marketing de SEO é uma lista detalhada de técnicas usadas para aumentar a classificação de um site nos resultados de pesquisa por palavras-chave relacionadas a um negócio. As estratégias de marketing de mecanismos de pesquisa incluem a estratégia abrangente de SEO e os itens do plano de ação a serem executados em um site para melhorar o tráfego orgânico.

Como construir uma estratégia de SEO

1. Defina suas metas de estratégia de SEO

O primeiro passo na construção de uma estratégia de SEO é definir seus objetivos.

Depois de determinar isso, podemos passar a responder especificamente à pergunta sobre quais são as estratégias de SEO que você pode usar para o seu site.

Sem objetivos claros, seu plano de SEO não terá dados mensuráveis ​​para definir seu ROI (retorno do investimento).

Comece identificando os resultados da sua estratégia de marketing de SEO alvo e, em seguida, trabalhe para trás para definir o processo para seus objetivos.

Como você mesmo perguntas como:

  • Você deseja aumentar a quantidade de tráfego para uma página da Web específica ou um conjunto de páginas?
  • Você quer aumentar o número de vendas de um determinado produto ou produtos?
  • Deseja melhorar a visibilidade nos mecanismos de busca para determinados tipos de conteúdo no processo de compra (por exemplo, TOFU, MOFU ou BOFU)?
  • Você quer melhorar o reconhecimento e a autoridade da marca no nicho?

2. Faça uma lista de tópicos a serem abordados

O segundo passo para criar um plano de SEO que gere maior tráfego de busca orgânica é fazer uma lista de tópicos a serem abordados no site.

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Mas você não pode simplesmente escolher qualquer assunto.

Os tópicos devem ser focados no nicho em que o site é uma autoridade. E quanto mais estreito você puder ir no assunto, melhor será para o seu crescimento.

Uma boa estratégia para SEO é compilar uma lista de cerca de 3-5 palavras e termos associados ao seu produto ou serviço. Isso lhe dará um bom ponto de partida para os tópicos a serem abordados em seu conteúdo.

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3. Crie uma lista de palavras-chave de SEO

Se você deseja desenvolver uma estratégia de SEO que funcione, a pesquisa de palavras-chave é sua base sólida.

E é uma parte crucial do processo que ajuda você a pegar os tópicos que você criou na etapa 2 e escrever conteúdo que corresponda a eles para obter uma classificação alta nos mecanismos de pesquisa.

Um erro comum para iniciantes em SEO é produzir conteúdo que não segmente palavras-chave específicas que as pessoas estão pesquisando ativamente no Google, além de segmentar repetidamente as mesmas palavras-chave em várias páginas do site.

Ao fazer uma pesquisa de palavras-chave adequada, você pode evitar que esses erros ocorram e obter um ROI mais alto para seus esforços de SEO.

A ideia básica para construir uma lista de palavras-chave de SEO para seus tópicos é usar uma ferramenta de pesquisa de palavras-chave para descobrir as frases e termos que se relacionam diretamente com esses tópicos. Em seguida, você deseja agrupar as palavras-chave semelhantes em uma página da Web, em vez de escrever um artigo separado para cada frase.

Você pode encontrar termos relacionados como este usando uma ferramenta de pesquisa de palavras-chave como o KWFinder da Mangools (experimente gratuitamente).

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Com o KWFinder, você pode digitar uma palavra-chave inicial e obter uma lista de outros termos relacionados que as pessoas estão pesquisando ativamente no Google. Também ajuda a encontrar palavras-chave de cauda longa (frases com 4 ou mais palavras) para incluir em seu cluster para a página.

A imagem abaixo mostra um exemplo de palavras-chave relacionadas que encontrei para este artigo usando o KWFinder. E ao agrupá-los em uma página, posso melhorar o tráfego de busca orgânica para todos eles.

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4. Escreva conteúdo que atenda à intenção do usuário

Depois de descobrir sua lista de palavras-chave, a próxima etapa de como criar uma estratégia de SEO que funcione é escrever conteúdo que atenda à intenção do usuário para esses grupos de frases.

A intenção de pesquisa é importante porque o objetivo do algoritmo do Google é fornecer aos usuários o conteúdo mais relevante para cada consulta de pesquisa o mais rápido possível. E o Google oferece diferentes tipos de resultados de pesquisa para cada consulta.

Se você não escrever e estruturar seu conteúdo de forma a corresponder à intenção de uma consulta específica, seu site nunca será classificado para ela. A mesma coisa é verdadeira para a contagem mínima de palavras. Veja este guia relacionado para obter a melhor contagem de palavras para SEO .

Mas como você sabe o que o Google quer ver em sua página para as palavras-chave que você está segmentando?

Basta realizar uma pesquisa por suas palavras-chave de destino no Google e, em seguida, analisar os 10 principais URLs nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa (SERPs).

Em meu post sobre o significado de SERP , explico como cada SERP é afetado pelas consultas de pesquisa inseridas pelo usuário e essas consultas se enquadram em três categorias: navegacional, informacional e transacional. E assim que você souber o tipo de conteúdo que o Google gosta de servir para uma consulta específica, poderá escrever um conteúdo de SEO melhor que possa classificar essas palavras-chave.

Sugestão de Leitura: Site de teste do WordPress, confira duas maneiras simples de configurar

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5. Otimize seus títulos meta e tags H1

O meta título é um dos lugares mais importantes para colocar suas palavras-chave no HTML da sua página. O segundo melhor local para otimização de palavras-chave é a tag H1.

No meu guia sobre como adicionar palavras-chave a um site para fins de SEO , explico como um meta título funciona como uma tag de nome para uma página da web e é o que aparece para a listagem na página de resultados do mecanismo de pesquisa para um usuário clicar.

Portanto, mecanismos de pesquisa como Google, Yahoo e Bing colocam muito valor de SEO nesse metacampo HTML.

Para obter o máximo valor de SEO de seus metatítulos, especialmente se você estiver fazendo uma análise de SEO para um site existente, é importante seguir estas duas dicas:

  • Coloque sua palavra-chave de maior prioridade no início.
  • Inclua outras palavras-chave importantes no texto sem repetir muitas das mesmas palavras.

Por exemplo, quero que esta página seja classificada para estas palavras-chave:

  • o que é estratégia de SEO
  • o que é plano de SEO
  • Modelo de plano de ação de SEO

Então eu criei um meta título como este abaixo com base nas dicas dadas acima:

O que é estratégia de SEO? + Estratégias de modelo de plano de ação de SEO

Quanto à otimização da tag H1, você pode simplesmente copiar sua metatag de título nesse campo para obter o maior valor de SEO.

Ao duplicar seu meta título na tag H1, você está dando ao Google um sinal claro sobre o que ele deve exibir nas SERPs da sua página da web. Houve relatos de que o rastreador do Google às vezes pega sua tag H1 ou outra tag de cabeçalho por engano e a lista na SERP para seu URL.

Seguir essa estratégia de SEO melhorará sua pontuação geral de SEO e garantirá que o algoritmo saiba para quais palavras-chave você deseja que a página seja classificada e reduza a chance de o texto errado ser exibido na página de resultados do mecanismo de pesquisa para sua página da web.

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Sugestão de Leitura: O que é Guest Posting em SEO

6. Otimize seus URLs

Outra parte de um bom plano de SEO é otimizar as URLs do site.

URLs com palavras-chave tendem a ter uma classificação mais alta do que URLs sem elas. E os melhores URLs são aqueles que dão aos seus visitantes e aos motores de busca uma pista melhor sobre o assunto do conteúdo.

Uma maneira simples de otimizar seus URLs é incluir pelo menos sua palavra-chave de destino principal no nome da página e colocar algumas palavras-chave secundárias, se puder.

Por exemplo, esta página da web tem este URL:

  • /o-que-é-seo-plano-estratégico

Ao estruturar a URL dessa maneira, o Google pode detectar que o conteúdo está respondendo a perguntas sobre estratégias e planos de SEO, conforme mencionado na etapa 5 acima, sem precisar repetir a frase “o que é” mais de uma vez no nome da página.

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7. Otimize seu SEO On-Page

O SEO na página é uma estratégia que você pode usar para aumentar as classificações e o tráfego do seu site, colocando suas palavras-chave de destino em áreas específicas em cada página para o rastreador da web do Google verificar e indexar.

Essa estratégia simples de marketing na Internet permite maximizar o poder de classificação interna do seu conteúdo, para que você possa se preocupar menos com fatores externos, como criação de links.

Os elementos de SEO na página que você pode otimizar incluem:

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  • Títulos H2 a H6
  • Conteúdo do corpo
  • Imagens
  • Menus de navegação
  • HTML atribui elementos individuais na página

No meu curso Mastering On-Page SEO , explico como otimizar perfeitamente qualquer página para palavras-chave específicas. Também revelo os principais fatores de classificação para o Google. Então dê uma olhada se você quiser descobrir como otimizar melhor suas páginas para SEO.

Você também pode aprender mais sobre otimização na página aqui.

Este é outro tópico que é abordado em profundidade no meu curso Mastering On-Page SEO e pode criar drasticamente uma estratégia de SEO que funcione melhor para o seu site.

Ao se concentrar em uma estratégia de links internos que usa texto âncora otimizado apontando para uma página de destino, você pode enviar um sinal direto ao Google sobre o que é o conteúdo e as palavras-chave para as quais ele deve ser classificado mais alto.

A regra de ouro é esta: nunca repita o texto âncora do link de correspondência exata mais de 50% do tempo em todo o site para evitar a otimização excessiva.

Você deseja variar seu texto âncora para que ele não envie uma bandeira vermelha ao Google e potencialmente penalize seu site.

Por exemplo, se eu quisesse classificar esta postagem de blog para a palavra-chave “plano de SEO”, eu poderia usar o seguinte plano de links internos:

  • Plano de SEO (3 links internos)
  • Plano de SEO aqui (1 link interno)
  • meu guia de plano de SEO (1 link interno)
  • plano para SEO (1 links internos)

Ao usar esse tipo de estratégia, estou otimizando as âncoras de links internos para a frase-chave de destino principal, mas adicionando variações suficientes para que não seja otimizado demais com uma frase de correspondência exata muitas vezes.

Sugestão de Leitura: Web Vitals e SEO, dicas e práticas recomendadas

9. Corrija erros técnicos de SEO

Todo bom plano de SEO deve incluir uma auditoria técnica de SEO.

O SEO técnico é importante para entender e implementar em seu site porque pode haver alguns problemas não relacionados ao conteúdo que estão impedindo que suas páginas sejam classificadas tão alto quanto deveriam devido a problemas de rastreamento e indexação.

Uma boa estratégia de SEO técnico cobrirá esses fatores em seu site:

  • Rastejando
  • Renderização
  • Indexação
  • Arquitetura do site
  • Velocidade da página
  • Links quebrados
  • Redirecionamentos 301 e 302
  • Erros 404
  • Dados estruturados
  • Otimização para celular
  • HTTPS
  • Conteúdo duplicado
  • Hreflang
  • Arquivo Robots.txt
  • Mapa do site XML

O link building é uma parte importante de um plano de SEO off-page que pode melhorar a popularidade, experiência, autoridade, confiança e relevância de um site.

Uma boa otimização fora da página é alcançada quando você obtém outras fontes respeitáveis ​​on-line vinculando ou promovendo seu site e garantindo a qualidade do seu conteúdo.

A documentação do Google Como funciona a pesquisa afirma a importância de fatores externos, como criação de links:

“Nossos sistemas são projetados para identificar sinais que podem ajudar a determinar quais páginas demonstram conhecimento, autoridade e confiabilidade em um determinado tópico. Procuramos sites que muitos usuários parecem valorizar para consultas semelhantes. Por exemplo, se outros sites proeminentes linkam para a página (o que é conhecido como PageRank), isso provou ser um bom sinal de que a informação é confiável.”

Você pode obter mais links para seu site usando estas técnicas comuns de criação de links:

  • Postagem de convidado
  • Marketing de conteúdo
  • Inserções de link em conteúdo indexado anteriormente
  • Adicionando sua empresa aos diretórios de fichas locais
  • Verificando sites em busca de links quebrados e oferecendo um substituto para o proprietário do site para seu URL
  • Comentários do blog
  • Postagem no fórum
  • Participação em sites de perguntas e respostas
  • Publicação de links nas redes sociais
  • Favoritos sociais

Quais são as três principais estratégias de SEO?

1. SEO On-Page

O SEO On-Page é uma das principais estratégias de SEO que você pode usar para otimizar páginas individuais em seu site.

Ao melhorar o SEO on-page do seu conteúdo, você pode aumentar a classificação de suas palavras-chave no Google porque o rastreador do mecanismo de pesquisa entenderá com quais consultas corresponder às suas páginas.

2. SEO técnico

O SEO técnico é outra estratégia de SEO que você pode usar para aumentar a visibilidade do seu site no Google e capturar mais tráfego dos mecanismos de pesquisa.

O SEO técnico está relacionado aos elementos sem conteúdo do seu site que afetam a experiência do usuário e a rastreabilidade, incluindo:

  • Velocidade do site
  • Compatível com dispositivos móveis
  • Indexação
  • Arquitetura do site
  • Dados estruturados
  • Segurança

3. SEO Off-Page

O SEO fora da página é outra estratégia importante para SEO que você pode usar para melhorar seus rankings de palavras-chave e tráfego.

Este método de otimização de mecanismos de busca é uma estratégia de marketing de SEO que ajuda a fortalecer a reputação e a autoridade do seu site, fatores importantes para o algoritmo do Google, pois o mecanismo de pesquisa deseja exibir resultados respeitáveis, confiáveis ​​​​e confiáveis ​​​​para seus usuários.

A otimização fora da página inclui estratégias como criação de links, marketing de conteúdo, postagem de convidados, listagens locais e marcadores sociais.

Reusmo para Estratégia de SEO

Espero que você tenha gostado deste guia sobre o tema “o que é estratégia de SEO”.

Como você descobriu, um plano de SEO é um subconjunto das estratégias de SEO porque são os itens de ação que você executará para atingir as metas objetivas da estratégia abrangente.

Existem também vários PDFs e documentos de modelos de estratégia de SEO gratuitos que você pode usar de agências de otimização de mecanismos de pesquisa respeitáveis. Todos os quais estão disponíveis para você baixar e usar para melhorar seu site.

Usando esses recursos e as dicas desta página sobre como construir uma estratégia de SEO para o seu site, você pode criar um bom plano que entrega resultados mensuráveis ​​para o seu negócio.

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É especialista em WordPress com mais de 10 anos de experiência no CMS, além de experiência em provedores de hospedagem, banco de dados, front-end e back-end em desenvolvimento web. Trabalhou ou teve participação em projetos ligado à empresas: Hopi Hari, iG, entre muitos outros