Se você está se perguntando, “o que significa SERP?” ou “o que significa SERP em SEO?”, então este post tem as respostas que você está procurando.
Abaixo, você descobrirá tudo sobre esse tópico, incluindo o que são SERPs, por que são importantes para SEO, como as consultas de pesquisa afetam os recursos de SERP e muito mais.
O objetivo aqui é simples:
Ser o guia mais aprofundado sobre o assunto para que você saia com uma compreensão clara dos SERPs do Google, sem quaisquer dúvidas sobre como a otimização do mecanismo de pesquisa funciona para impactar as páginas de resultados.
O que significa SERP?
SERP significa página de resultados do mecanismo de pesquisa. A SERP é retornada depois que um usuário envia uma consulta ao mecanismo de pesquisa. Google SERP é a sigla para Google’s Search Engine Results Pages.
O que significa SERP em SEO?
O que SERP significa em SEO são as listagens de pesquisa orgânica. Não inclui os anúncios pagos. A otimização do mecanismo de pesquisa significa uma melhoria nas posições da SERP para consultas de pesquisa orgânica que geram tráfego gratuito para um site.
Por que a SERP é importante para SEO?
A SERP é importante para o SEO porque quanto mais alta a classificação do site de uma empresa, mais os usuários clicarão no site. Os SERPs determinam como seu site aparece na primeira página do Google. Uma boa listagem de SERP é importante para o SEO mostrar aos usuários que seu site tem valor a oferecer.
O que significa a posição SERP?
Posição SERP significa a posição de classificação de um site na página de resultados do mecanismo de pesquisa. A melhor posição SERP é a posição do snippet em destaque, seguida pela listagem orgânica nº 1 do ranking. Uma boa posição SERP significa que um site recebe mais tráfego.
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Como as consultas de pesquisa afetam os SERPs
Cada SERP possui vários recursos diferentes que podem ser exibidos para atender às necessidades do usuário. E todos os SERPs são afetados pelas consultas de pesquisa inseridas pelo usuário.
As consultas de pesquisa se enquadram em três categorias: navegacionais, informativas e transacionais.
Consultas Informativas
As consultas informativas ocorrem quando uma pessoa deseja saber mais sobre um tópico. O pesquisador não está procurando um site, marca ou produto específico para comprar.
Quando um usuário procura uma consulta informativa, a SERP inclui recursos que auxiliam no processo de descoberta dessa palavra-chave.
Por exemplo, uma pesquisa pela consulta “o que significa SERP em SEO” listaria páginas como esta que tem a definição, significado e exemplos de páginas de resultados do mecanismo de pesquisa. A SERP não incluiria páginas para agências locais de SEO, ferramentas de SEO ou estudos de caso porque essas listagens não atenderiam à intenção do pesquisador.
Consultas Transacionais
As consultas transacionais ocorrem quando uma pessoa está pensando em comprar um produto ou serviço e precisa de orientação sobre a compra.
Quando um usuário pesquisa uma consulta transacional, a SERP inclui uma mistura de listagens orgânicas e pagas porque o Google deseja fornecer ao usuário as melhores opções para atender às suas necessidades.
Um bom exemplo de consulta transacional é “agência de SEO para pequenas empresas”. Quando você realiza essa pesquisa, a SERP lista uma combinação de anúncios pagos e listagens de tráfego de pesquisa orgânica para agências de SEO individuais, postagens resumidas das melhores empresas para SEO e pesquisas relacionadas a ferramentas de SEO para fazer esse tipo de trabalho você mesmo.
Consultas de navegação
As consultas de navegação ocorrem quando uma pessoa está procurando um site, produto ou serviço específico, mas não conhece o URL direto da empresa.
Quando um usuário pesquisa uma consulta de navegação, a SERP tenta listar os melhores sites possíveis para atender a essa palavra-chave específica na primeira página do Google.
Tipos de resultados em SERPs
Cada SERP retornará diferentes tipos de resultados, dependendo da consulta de pesquisa. E com isso estão duas categorias principais de resultados: listagens orgânicas e anúncios pagos.
Resultados Orgânicos em SERPs
Os resultados orgânicos são as listagens SERP não pagas que correspondem aos fatores de qualidade, relevância e autoridade do algoritmo do mecanismo de pesquisa do Google.
Os resultados orgânicos são as listagens mais procuradas porque não custam dinheiro para classificar e obter tráfego direcionado para um site. É por isso que a otimização orgânica do mecanismo de pesquisa é o tipo mais importante de SEO para todos os tamanhos de empresa.
Veja meu guia sobre o que são palavras-chave orgânicas se quiser mais detalhes sobre esse tópico.
Listagens pagas em SERPs
As listagens pagas são os resultados nas SERPs que cercam as listagens orgânicas na parte superior, inferior e lateral da página.
Qualquer site pode ser listado nas posições de resultados pagos configurando uma campanha do Google Adwords e direcionando um conjunto de consultas de pesquisa.
No entanto, o Google avalia vários fatores para determinar quais sites estão classificados nas primeiras posições de resultados pagos, incluindo o valor do lance, a qualidade da página de destino, a qualidade do anúncio e a relevância para a consulta de pesquisa.
O que são recursos de SERP?
A definição de SERP não estaria completa sem uma visão geral dos recursos que você verá na página de resultados do mecanismo de pesquisa.
O que os SERPs terão dependerá da consulta específica, mas aqui estão os principais recursos que você encontrará misturados em toda a página:
Resposta Direta
As respostas diretas aparecem para consultas informativas que o Google pode responder em um cartão de conhecimento na parte superior da SERP sem precisar vincular a um recurso específico.
Um exemplo de consulta de pesquisa que retorna uma resposta direta no SERP do Google seria “quantos anos Jeff Bezos tem”.
Google Ads
Os anúncios do Google aparecem na parte superior, inferior e lateral da SERP para consultas transacionais e de navegação.
Os anúncios permitem que você chegue ao topo do mecanismo de pesquisa sem ter que se concentrar em boas práticas de SEO.
Trechos em destaque
Os snippets em destaque aparecem em uma caixa na parte superior das SERPs e são visualmente separados dos resultados orgânicos.
Os snippets em destaque são chamados de “posição de classificação 0” porque se classificam acima da lista nº 1 na SERP e podem fornecer mais tráfego de SEO .
Existem três tipos comuns de snippets em destaque:
- Parágrafos
- Listas
- Tabelas
A melhor maneira de otimizar a posição do snippet em destaque é fazer engenharia reversa do site atual que está classificado nessa posição SERP e, em seguida, usar a otimização na página para conquistar esse ponto.
Fazendo algo semelhante à página de classificação superior, mas dando ao usuário uma resposta melhor para sua consulta, você pode obter essa posição de classificação de snippet em destaque.
Pacote de imagens
O pacote de imagens aparece na SERP quando o algoritmo do Google determina que as informações visuais são relevantes para a consulta de pesquisa.
O pacote de imagens será exibido em dois lugares na SERP:
- Como uma grade de imagens acima dos resultados orgânicos.
- Como uma fileira de imagens inseridas no meio dos resultados orgânicos.
Você pode ser classificado no pacote de imagens otimizando quatro áreas das imagens que aparecem em seu site para palavras-chave específicas:
- campo de texto ALT
- Nome do arquivo
- Atributo do Título
- Metadados
Artigos detalhados
Artigos detalhados aparecem como uma seção nas SERPs quando o algoritmo do Google determina que a exibição de conteúdo perene de alta qualidade beneficiará os resultados gerais da pesquisa.
Esses artigos detalhados não são sensíveis ao tempo, caso contrário, eles apareceriam no recurso SERP das principais histórias (mencionado abaixo). Artigos detalhados geralmente são escritos por autores credenciados ou publicados por publicações respeitáveis.
Painel de conhecimento na SERP
O painel de conhecimento aparece ao lado dos SERPs e obtém informações agregadas do gráfico de conhecimento do Google.
Se uma consulta de pesquisa contiver uma entidade conhecida (ou seja, pessoa, lugar ou coisa), o Google poderá recuperar informações adicionais sobre ela de seu índice para exibição na SERP.
Um exemplo típico do painel de conhecimento em ação ocorre quando você pesquisa a consulta “Chicago, Illinois”. O painel de conhecimento no SERP mostra imagens da cidade, um mapa clicável, uma descrição do local, elevação, clima atual, população, faculdades e universidades e muito mais.
Pacote Local
O pacote local é um recurso SERP que só aparece quando uma pessoa insere uma consulta de pesquisa local ou o Google determina que uma empresa local pode satisfazer a intenção do usuário.
Pesquisas locais típicas incluem consultas como “conserto de janelas perto de mim”, “encanador em Boise” ou “onde conseguir uma lavagem de carro”.
A otimização de mecanismo de pesquisa local é importante para qualquer empresa que depende de clientes locais para seu sucesso. Ser listado no recurso SERP do pacote local significa que sua empresa pode obter leads e vendas mais interessados na Pesquisa do Google.
Perguntas Relacionadas (As Pessoas Também Perguntam)
As perguntas relacionadas são a lista de perguntas que aparecem na caixa de recursos SERP do People Also Ask.
Para quase todas as consultas, existem inúmeras perguntas relacionadas feitas no Google que contêm palavras semelhantes ou um rearranjo de palavras nessa pergunta.
E como o Google é um mecanismo de resposta, ele pode agrupar essas perguntas para ajudar o usuário a refinar a pergunta que deseja fazer para obter a resposta de que precisa.
As respostas às perguntas dentro da caixa As pessoas também perguntam geralmente vêm de snippets em destaque. Mas eles também podem vir de outras páginas classificadas entre as 10 primeiras no Google para uma consulta de pesquisa relacionada.
Avaliações na SERP
As avaliações são um recurso de SERP que ajuda os usuários a tomar uma decisão de compra melhor para um produto que podem comprar
online.
As informações de revisão são extraídas de vários sites e exibidas na caixa SERP de revisão. Alguns sites podem exibir um pequeno trecho de texto na caixa, enquanto outros incluem especificações do produto.
Ser classificado no recurso SERP de avaliações é ótimo para o reconhecimento da marca e obter tráfego adicional para consultas transacionais.
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Sitelinks
Sitelinks são um recurso SERP que exibe um conjunto de links na listagem orgânica de um site. O objetivo é apontar para outras páginas em um site para ajudar os usuários a navegar para informações relevantes em um site mais rapidamente.
Os sitelinks dão ao seu site mais visibilidade nos resultados de pesquisa porque ocupam mais espaço na página, o que pode fazer com que seu site se destaque das outras listas de pesquisa.
Você não pode editar seus sitelinks no Google porque eles são gerados pelo algoritmo. No entanto, você pode otimizar os sitelinks usando uma boa estrutura de site e fazendo links internos adequados para que o Google possa determinar quais páginas são as mais importantes para os usuários visitarem em seu site.
Melhores histórias na SERP
As principais notícias aparecem na SERP quando uma consulta de pesquisa tem artigos de notícias relevantes ao seu redor.
As principais notícias são exibidas em uma caixa na parte superior do SERPS com pequenos cartões que incluem uma imagem e um título clicável com link para o site da publicação de notícias.
tweets
Os tweets aparecem nas SERPs para consultas que incluem um tópico de tendência, bem como para pesquisas de marca.
Resultados de livros
O Google tem uma guia SERP que permite filtrar sua pesquisa para recuperar apenas resultados relacionados a livros.
Resultados Financeiros
O Google tem uma guia SERP para informações financeiras que permite pesquisar os preços atuais das ações, ler notícias financeiras e verificar as tendências do mercado.
Resultados de imagem
O Google tem uma guia dedicada de resultados de pesquisa de imagens que permite pesquisar imagens relacionadas a uma consulta específica. A SERP exibe apenas imagens na página e nada mais.
Resultados de mapas
O Google tem uma guia Maps Search Results para explorar localizações geográficas e obter direções para lugares específicos.
Resultados de notícias
O Google tem uma guia Resultados de notícias que recupera notícias atuais relacionadas à sua consulta de pesquisa.
Resultados de compras
O Google tem uma guia Resultados de compras que exibe produtos de toda a Internet que você pode comprar relacionados à sua consulta de pesquisa.
Resultados de vídeo na SERP
O Google tem uma guia de resultados de pesquisa de vídeo dedicada que permite pesquisar vídeos relacionados a uma consulta específica. A SERP exibe apenas vídeos na página e nada mais.
Se você deseja melhorar suas habilidades de otimização de vídeo, confira meu artigo que ensina uma estratégia completa de SEO de vídeo.
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Resumo do Significado da SERP
Espero que você tenha gostado deste guia sobre o que significa SERP em SEO.
Como você descobriu, a definição básica para o que significa SERP é a página de resultados do mecanismo de pesquisa. No entanto, cada SERP possui vários recursos que são exibidos com base na consulta do usuário. E há vários recursos de SERP que você pode
Agora que você sabe a resposta para a pergunta “o que são SERPs?”, pode procurar maneiras de otimizar seu site com SEO para ser classificado nas principais posições de SERP do Google que podem ser facilmente segmentadas, como o pacote local, destaque snippets e resultados de imagens, etc.
