Existem muitos benefícios das palavras-chave de cauda longa no marketing digital.
Especialmente quando se trata de criar uma boa estratégia de SEO (Search Engine Optimization) ou campanha do Google Adwords para o seu site.
No entanto, embora as vantagens das long tail keywords sejam imensas, também existem algumas desvantagens das quais você precisa estar ciente.
Portanto, neste artigo, você descobrirá tudo o que precisa saber sobre esses tipos de consultas de pesquisa, incluindo os benefícios de usar palavras-chave de cauda longa em suas campanhas de SEO e o motivo pelo qual elas podem não ser a melhor escolha.
No final, você saberá como as palavras-chave de cauda longa podem ser importantes para o crescimento geral do site e a visibilidade nos mecanismos de pesquisa.
Benefícios das palavras-chave de cauda longa (vantagens)
Palavras-chave de cauda longa têm menor concorrência
Um dos melhores benefícios das palavras-chave de cauda longa é a baixa concorrência que você enfrenta ao segmentar esses tipos de consultas de pesquisa.
De acordo com o Search Engine Land , “70% de todas as buscas realizadas online consistem em palavras-chave de cauda longa”. E o Higher Visibility relata que “95,88% das pesquisas no Google são quatro palavras ou mais”.
Isso significa que apenas 30% das pesquisas, na melhor das hipóteses, são realizadas para palavras-chave de cauda curta (também conhecidas como termos principais) com apenas 1-2 palavras.
Portanto, há muitas oportunidades para você classificar seu site para palavras-chave de cauda longa nos mecanismos de pesquisa, porque a concorrência é muito menor para palavras-chave com 4 a 5 palavras ou mais.
O fato é que é quase impossível para qualquer marca ranquear para 70% das long tail keywords em seu setor ou nicho. Portanto, há muito espaço para você competir no Google, Yahoo e Bing pelo tipo de tráfego necessário para expandir seus negócios on-line, concentrando-se nessas palavras-chave em SEO .
Leia também
- Linguagem Natural: Vincule em sua estratégia de SEO
- Vantagens do SEO: 20 benefícios da otimização de site
- O que é uma boa palavra-chave?
Seu site se beneficia de melhores taxas de conversão
Outro grande benefício do uso de palavras-chave de cauda longa são as taxas de conversão mais altas.
As pessoas que pesquisam consultas de cauda longa nos mecanismos de pesquisa têm uma ideia melhor sobre o que desejam para satisfazer sua necessidade. Portanto, os sites geralmente se beneficiam de melhores taxas de conversão ao otimizar para long tail keywords.
Na verdade, os especialistas em marketing digital da Content Bacon relatam que “palavras-chave de cauda longa simplesmente têm uma taxa de conversão melhor do que palavras-chave de cauda curta. A taxa de conversão média para uma palavra-chave de cauda longa é de 36%.”
À medida que seu conteúdo se torna mais direcionado às necessidades do visitante do site, maior a taxa de conversão que você pode experimentar, o que é uma grande vantagem para qualquer empresa que depende do tráfego de pesquisa orgânica para novos leads, clientes e vendas.
O conteúdo obtém maior visibilidade nos mecanismos de pesquisa
Uma das outras grandes vantagens das palavras-chave de cauda longa é o aumento da visibilidade do mecanismo de pesquisa para o seu site e marca.
O problema com palavras-chave de cauda curta é que é difícil ganhar visibilidade no Google, Yahoo e Bing quando há tantas outras páginas da web concorrentes para essas palavras-chave genéricas para as classificações orgânicas nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa (SERPs) e pay-per -clique (PPC) pontos de publicidade.
No entanto, quanto mais palavras-chave de cauda longa você puder segmentar e otimizar seu conteúdo, maior será a visibilidade do mecanismo de pesquisa do seu site no Google, porque sua marca ou empresa aparecerá mais alto nas SERPs.
Sugestão de Leitura: Por que o SEO é importante para o seu negócio?
Palavras-chave de cauda longa oferecem vantagens para novos sites
Novos sites geralmente começam com zero autoridade, confiança ou relevância para as palavras-chave que visam, que são os principais fatores de classificação no algoritmo do Google.
E, normalmente, o Google classifica sites mais estabelecidos que têm esses sinais de confiança nas principais posições de SERP porque possuem as métricas de qualidade necessárias para classificar palavras-chave de alta concorrência. Uma delas é a otimização Off Page (ou backlinks).
No entanto, novos sites podem obter uma vantagem no mecanismo de pesquisa do Google ao segmentar long tail keywords que não exigem métricas de SEO Off Page tão fortes, como backlinks.
Se você criar conteúdo altamente relevante que responda a consultas de pesquisa de palavras-chave de cauda longa melhor do que as outras páginas de classificação, muitas vezes você pode classificar nas 10 primeiras posições com zero ou muito poucos backlinks e outros sinais de SEO Off Page.
O conteúdo pode ser mais curto
Como as palavras-chave de cauda longa têm menos concorrência, muitas vezes você pode escrever um conteúdo mais curto para atender à intenção de pesquisa do usuário.
É comum ver páginas da web focadas em palavras-chave de cauda longa com comprimento entre 500 e 1.000 palavras, o que é muito mais fácil de escrever do que uma página da web que está competindo por uma palavra-chave de cauda curta com páginas da web com 2.000 a 4.000 palavras ou mais .
Palavras-chave de cauda longa podem classificar rapidamente
Seguindo o benefício anterior das palavras-chave de cauda longa, geralmente você pode classificar essas consultas rapidamente porque a concorrência direta é muito baixa.
Isso significa que você pode aumentar o tráfego do seu site com uma taxa mais rápida e estável, concentrando-se nas vantagens que as palavras-chave de cauda longa podem oferecer.
Eles ajudam você a personalizar seu conteúdo
Como as palavras-chave de cauda curta são de natureza geral, você nunca sabe que tipo de visitante receberá ou em que parte da jornada do cliente (ou seja, ciclo do comprador) ele está atualmente.
Mas com as palavras-chave de cauda longa, você pode personalizar seu conteúdo para atender às necessidades específicas do visitante que você mais deseja que acesse seu site.
Personalizar seu conteúdo dessa forma é um bom benefício para os usuários e para sua empresa, porque você pode publicar o tipo exato de artigos de que precisa para dar suporte aos vários produtos e serviços que sua empresa oferece.
Criar agrupamentos de tópicos fica mais fácil
Uma poderosa estratégia de SEO que pode ajudar seu site a se tornar rapidamente uma autoridade em seu nicho é focar na criação de grupos de tópicos.
Clusters de tópicos são grupos de conteúdo relacionado no site que cobrem uma ampla área de assunto com artigos individuais. E esses clusters de conteúdo fornecem suporte contextual para outras páginas da web dentro do grupo.
E uma boa estratégia de conteúdo de cluster de tópicos conterá muitas páginas da Web focadas em palavras-chave de cauda longa relacionadas à categoria ampla, o que ajuda a criar autoridade tópica nessa área.
Além disso, os clusters de tópicos também permitem que você crie uma forte estrutura de links internos de SEO para ajudar os usuários e os mecanismos de pesquisa a encontrar seu conteúdo.
Palavras-chave de cauda longa são boas para pesquisa por voz
De acordo com a DBS Interactive , “as estatísticas atuais mostram que 41% dos adultos usam a pesquisa por voz pelo menos uma vez por dia”. E a cada ano esse número vem crescendo.
E quando as pessoas pesquisam informações no Alexa, Siri e Google Home, elas normalmente fazem perguntas de 4 a 5 palavras ou mais. Em outras palavras, eles estão usando pesquisas de palavras-chave de cauda longa.
Ao otimizar sua estratégia de SEO em torno de palavras-chave de cauda longa agora, você pode obter uma vantagem de longo prazo para o seu site, pois a pesquisa por voz se torna o modo dominante de pesquisa de informações na Internet.
Eles têm CPC mais baixo para anúncios
Se você estiver interessado em usar anúncios PPC por meio do Google Adwords, ficará feliz em saber que as palavras-chave de cauda longa têm um custo por clique (CPC) mais baixo do que as palavras-chave de cauda curta.
Portanto, custa menos fazer lances em palavras-chave de cauda longa para atrair novos clientes para seu site, o que significa que seu orçamento de anúncio pode render muito mais para sua empresa.
Veja meu guia sobre SEO vs PPC para obter mais detalhes sobre como combinar otimização de mecanismo de pesquisa com campanhas publicitárias de pagamento por clique.
Desvantagens das palavras-chave de cauda longa
A principal desvantagem é o baixo volume de pesquisa
Embora 70% de todas as pesquisas on-line sejam pesquisas de palavras-chave de cauda longa, isso também significa que a maioria dessas pesquisas tem um volume de pesquisa menor do que as palavras-chave de cauda curta.
Portanto, esta é a principal desvantagem das palavras-chave de cauda longa.
Como existem quantidades tão grandes e variações infinitas de pesquisas de palavra-chave de cauda longa que uma pessoa pode realizar, há menos pesquisas totais para cada termo ou frase específica que você pode estar direcionando para o seu site.
O conteúdo da palavra-chave de cauda longa deve ser hiperespecífico
Ao contrário das palavras-chave de cauda curta ou mesmo de cauda média que podem ser escritas sobre um tópico geral, o conteúdo escrito para palavras-chave de cauda longa deve ser hiperespecífico.
Isso ocorre porque uma pessoa que pesquisa uma consulta composta por palavras-chave de cauda longa geralmente está procurando uma resposta muito específica ou um destino de página da web. Em outras palavras, o conteúdo genérico não pode ser usado para atender a esses tipos de consultas no Google, Yahoo ou Bing.
Sugestão de Leitura: 21 táticas para otimizar seu blog para SEO
O conteúdo requer conhecimento especializado
Seguindo a desvantagem anterior das palavras-chave de cauda longa, essas consultas também exigem conhecimento especializado sobre um assunto para fornecer informações precisas ao usuário.
Por exemplo, se uma pessoa estiver procurando por uma consulta de cauda longa, como “como trocar os freios em um Toyota Camry 2021”, o conteúdo deve ter instruções específicas que apliquem a marca, modelo e ano exatos desse veículo. Caso contrário, as etapas necessárias para executar o reparo podem não ajudar o usuário a concluir o projeto.
Portanto, se você não for um especialista em um campo específico, pode ser mais difícil produzir o conteúdo para algumas palavras-chave de cauda longa porque um nível profundo de conhecimento é necessário para precisão.
Palavras-chave de cauda longa exigem muitas páginas da Web
Outra desvantagem das palavras-chave de cauda longa é que elas exigem a criação de muitas páginas da Web diferentes. Normalmente, você não pode classificar apenas uma página da Web para uma variedade de consultas de cauda longa porque elas são muito específicas.
Se você vai se concentrar em uma estratégia de palavra-chave SEO de cauda longa, deve estar preparado para escrever (ou terceirizar) muito conteúdo para publicação.
Ter novas ideias de palavras-chave pode ser difícil
Depois de escrever um grande número de artigos para o seu site que visam palavras-chave de cauda longa, pode ser difícil gerar novas ideias para conteúdo futuro.
Também pode ser difícil acompanhar os tópicos específicos sobre os quais você já escreveu em seu site.
Por exemplo, se você tem um site com 1.000 páginas que visam palavras-chave de cauda longa baseadas em perguntas relacionadas ao seu setor, tentar encontrar uma ideia para o artigo número 1.001 significa que você precisa saber quais perguntas já foram respondidas nas outras 1.000 postagens.
Sem um bom sistema de rastreamento para o qual as palavras-chave já foram escritas em seu site, as coisas podem ficar difíceis à medida que o número de artigos em seu site aumenta.
Uma solução simples é manter um registro de suas palavras-chave e URLs em um software de planilha como o Planilhas Google ou o Microsoft Excel. Dessa forma, você pode avaliar mais facilmente qual conteúdo já foi publicado em uma palavra-chave de cauda longa para não cometer o erro de duplicá-lo.
Sugestão de Leitura: Quantas palavras-chave por página para SEO você deve focar?
Por que as palavras-chave de cauda longa são importantes?
As palavras-chave de cauda longa são importantes porque tanto os usuários quanto os proprietários do site obtêm melhores resultados.
As palavras-chave de cauda longa tornam-se mais importantes à medida que a jornada do cliente evolui para que o usuário possa obter o conteúdo mais relevante para suas consultas de pesquisa, melhorando a qualidade do tráfego para o proprietário do site.
De acordo com dados de pesquisa da Corporate Web Services :
- As palavras-chave de cauda longa representam 70% de todo o tráfego de pesquisa.
- As taxas de conversão são 2,5 vezes maiores do que palavras-chave de cauda curta.
- As páginas otimizadas para caudas longas sobem 11 posições em média, em comparação com 5 posições para caudas curtas.
Embora trilhões de pesquisas sejam realizadas no Google todos os anos, dados divulgados publicamente confirmam que “15% das pesquisas que [o Google] vê todos os dias são novas”.
Portanto, otimizar para palavras-chave de cauda longa é importante para construir uma boa estratégia de SEO de longo prazo para o seu site, porque as vantagens superam em muito as poucas desvantagens.
Devo usar palavras-chave de cauda longa ou cauda curta?
Você deve usar palavras-chave de cauda longa quando quiser classificar seu conteúdo nos mecanismos de pesquisa para palavras-chave específicas com alto valor de conversão. Use palavras-chave de cauda curta quando quiser classificar páginas da web para consultas de pesquisa gerais para trazer reconhecimento para sua marca ou empresa.
As palavras-chave de cauda longa convertem melhor?
Palavras-chave de cauda longa convertem melhor porque essas palavras-chave são mais específicas para o usuário. As palavras-chave de cauda longa têm taxas de conversão mais altas para pessoas que sabem mais sobre o que desejam durante uma pesquisa, mas o valor de conversão mais alto geralmente significa menos tráfego de pesquisa orgânica.
Se converter mais visitantes do site em leads, clientes e vendas for mais importante do que o conhecimento geral da marca, as palavras-chave de cauda longa são uma opção melhor para fins de SEO e publicação de conteúdo.
Resumo dos benefícios do uso de palavras-chave de cauda longa
Espero que você tenha gostado deste guia sobre os benefícios das palavras-chave de cauda longa.
Como você descobriu, as vantagens das palavras-chave de cauda longa superam em muito as desvantagens, e o foco em consultas de pesquisa de cauda longa pode trazer muito tráfego de site altamente direcionado que é mais fácil de classificar nos mecanismos de pesquisa.
Agora que você conhece os benefícios de usar palavras-chave de cauda longa, pode decidir por si mesmo o quanto vai incorporar a segmentação dessas consultas de pesquisa em sua estratégia geral de SEO.
