Se você é novo em blogs ou marketing digital em geral, provavelmente está se perguntando: “Por que a pesquisa de palavras-chave é importante para SEO?”
O fato é que aprender a fazer pesquisa de palavras-chave é uma tarefa fundamental de SEO que todo blogueiro e profissional de marketing digital deve conhecer. Ao identificar palavras e frases populares que as pessoas procuram ativamente em mecanismos de pesquisa como o Google, você pode descobrir o que elas desejam ler e concentrar seu conteúdo nesses tópicos.
Mas entender por que a pesquisa de palavras-chave é importante é apenas metade da batalha. Você também precisa saber fazer bem a pesquisa de palavras-chave.
E é exatamente por isso que escrevi este post: para ajudar você a entender melhor a importância da pesquisa de palavras-chave e as etapas necessárias para selecionar palavras e frases que geram resultados positivos para o seu negócio.
Por que a pesquisa de palavras-chave é importante para SEO?
A pesquisa de palavras-chave é importante porque pode revelar informações vitais para expandir seus negócios online. A pesquisa de palavras-chave pode dizer quais termos as pessoas estão pesquisando ativamente, a competitividade dessas palavras-chave e ajudar a orientar seu plano de marketing de conteúdo para aumentar a visibilidade, as classificações e o tráfego da pesquisa orgânica.
Agora, essa é apenas a ideia básica por trás da resposta à pergunta: “Por que a pesquisa de palavras-chave é importante para SEO?”
Vejamos agora os detalhes mais sutis do que é uma palavra-chave, por que a pesquisa de palavras-chave é importante e como você pode escolher os termos e frases corretos para segmentar em seu site.
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O que é uma palavra-chave?
Uma palavra-chave é um termo usado no marketing digital para descrever uma palavra ou um grupo de palavras que as pessoas digitam em um mecanismo de pesquisa para encontrar informações. As palavras-chave são importantes no SEO porque ajudam a restringir o foco do seu conteúdo para atender às necessidades do pesquisador.
Como explica Yoast , “Se você usar as palavras-chave erradas, nunca obterá os visitantes que deseja ou precisa, porque seu texto não corresponde ao que seu público potencial está procurando. Mas se você usar as palavras que as pessoas estão procurando, sua empresa pode prosperar. Portanto, se você vê assim, suas palavras-chave devem refletir o que seu público está procurando. Com as palavras-chave erradas, você acabará com o público errado ou nenhum. É por isso que ter as palavras-chave certas é realmente importante.”
Qual é a coisa mais importante a procurar ao fazer pesquisa de palavras-chave?
A coisa mais importante a procurar ao fazer pesquisa de palavras-chave é o volume de tráfego mensal e a competitividade de uma palavra-chave de destino. Nem todas as palavras-chave valem a pena otimizar, então você deve procurar as palavras-chave importantes que são fáceis de classificar para o seu site.
Quais são os tipos de palavras-chave?
Existem três tipos de palavras-chave descritas por seu comprimento:
- Palavras-chave de cauda curta
- Palavras-chave de cauda média
- Palavras-chave de cauda longa
E de acordo com o SEOPressor , “Qual tipo de palavra-chave você deseja usar para o seu marketing vai depender muito do tipo de tráfego que você deseja direcionar para o seu site. À medida que as palavras-chave ficam mais longas, o volume de pesquisa diminui. No entanto, todas as outras métricas, como taxas de conversão, favorecem as palavras-chave de cauda longa.”
Abaixo está uma imagem de SEOPressor que resume visualmente esta citação:
Palavras-chave de cauda curta
As palavras-chave de cauda curta têm entre uma a duas palavras de comprimento. Essas palavras-chave têm o maior volume de pesquisa, mas também a maior concorrência. No entanto, a taxa de conversão é a mais baixa porque essas palavras-chave não são tão segmentadas.
Palavras-chave de cauda curta são difíceis de classificar e pode levar muito dinheiro e tempo para chegar à primeira página no Google para elas. Portanto, é melhor ignorar esses tipos de palavras-chave ao fazer sua pesquisa de palavras-chave, a menos que você esteja fazendo otimização de mecanismo de pesquisa para uma marca grande e bem estabelecida.
Palavras-chave da Cauda Média
Palavras-chave de cauda média têm entre três a quatro palavras de comprimento. Essas palavras-chave têm volume de pesquisa moderado e concorrência média. As taxas de conversão também são modestas porque essas palavras-chave são mais direcionadas ao pesquisador.
As palavras-chave de cauda média são boas para escolher ao fazer pesquisa de palavras-chave porque existem muitos termos inexplorados no mercado. Muitas vezes, você pode encontrar termos de três a quatro palavras que são fáceis de classificar na primeira página do Google para qualquer empresa.
Palavras-chave de Cauda Longa
Palavras-chave de cauda longa contêm cinco palavras ou mais. Essas palavras-chave têm o menor volume de pesquisa, mas também a menor concorrência. No entanto, a taxa de conversão é a mais alta porque essas palavras-chave são muito focadas no buscador.
As palavras-chave de cauda longa são a melhor opção ao fazer pesquisa de palavras-chave para um novo site ou se você deseja vendas mais direcionadas. Isso ocorre porque ainda existem muitas joias ocultas disponíveis para otimização.
Além disso, escolher palavras-chave de cauda longa é uma boa maneira de melhorar seu SEO rapidamente para gerar mais tráfego. Marcas maiores geralmente pulam palavras-chave de cauda longa ao fazer pesquisa de palavras-chave porque não as consideram importantes. Essas empresas preferem gastar seu tempo e dinheiro com alto volume de pesquisa em palavras-chave de cauda curta e cauda média até certo ponto.
Portanto, sempre recomendo que você segmente palavras-chave de cauda longa para obter vitórias rápidas e fáceis para o seu site. Estou seguindo meu próprio conselho nesta página que você está lendo agora para o termo “por que a pesquisa de palavras-chave é importante para SEO”. Isso é porque eu sei que funciona.
Como faço para escolher palavras-chave?
1. Pense na intenção de pesquisa
O primeiro passo para escolher suas palavras-chave é pensar na intenção de busca por trás de seus visitantes. E para isso é preciso levar em consideração a jornada do comprador.
Como explica o Hubspot , a jornada de um comprador consiste em um processo de três etapas:
- Fase de conscientização: o comprador percebe que tem um problema.
- Estágio de Consideração: O comprador define seu problema e pesquisa opções para resolvê-lo.
- Estágio de Decisão: O comprador escolhe uma solução.
Um bom site terá um conteúdo que atenda às três etapas da jornada do comprador. Dessa forma, você pode capturar a atenção e o tráfego das pessoas, independentemente do estágio do ciclo de compra em que estejam.
Portanto, gaste algum tempo pensando em ideias que atendam ao estágio da jornada do comprador em que você deseja focar o novo conteúdo. Em seguida, anote as ideias de palavras-chave de cauda curta e cauda média. Na próxima etapa, você fará uma pesquisa de palavras-chave para descobrir quais são as boas opções para palavras-chave de cauda longa.
2. Faça pesquisa de palavras-chave
A segunda etapa para escolher palavras-chave é realmente fazer a pesquisa de palavras-chave para restringir seus termos-alvo. Para isso, você precisará de uma ferramenta de pesquisa de palavras-chave para coletar dados importantes para tomar boas decisões.
Como explico em meu post sobre como aumentar seu tráfego de SEO em 30 dias , existem muitas opções diferentes para escolher aqui; você pode usar uma ferramenta gratuita ou um serviço pago.
Prefiro o Ubersuggest (gratuito) e Semrush (também gratuito e pago), mas você também pode usar Ahrefs (pago), Keysearch (pago), KWFinder da Mangools ou Planejador de palavras-chave do Google (gratuito).
Depois de escolher uma ferramenta de palavras-chave para usar, abra-a e comece a pesquisar suas ideias de palavras-chave de cauda curta e cauda média. À medida que você pesquisa, as ideias de palavras-chave de cauda longa também devem começar a aparecer.
Como mencionei antes, as palavras-chave de cauda curta são muito difíceis de segmentar, portanto, use esses termos como palavras-chave iniciais na ferramenta para gerar ideias para palavras-chave de cauda média e longa.
Quando terminar de pesquisar por palavras-chave, faça uma lista dos termos e frases que têm uma boa quantidade de tráfego. Procure pelo menos 10 pesquisas por mês para palavras-chave de cauda longa e 100 pesquisas por mês para palavras-chave de cauda média.
3. Analise a concorrência
Ao fazer pesquisa de palavras-chave, é importante prestar atenção à concorrência por suas palavras-chave alvo. Se a concorrência for muito alta para uma palavra-chave, você pode estar perdendo seu tempo tentando escrever e classificar um novo conteúdo para ela.
Se você estiver usando uma ferramenta de pesquisa de palavra-chave paga, poderá obter facilmente a pontuação da concorrência para um termo ou frase observando o campo apropriado para essas informações.
Por exemplo, o KWFinder tem uma coluna para KD (Dificuldade da Palavra-chave) ao lado de cada palavra-chave que varia entre 0-100. Assim, você pode saber instantaneamente quais termos ou frases são mais fáceis de segmentar.
Agora, cada ferramenta de pesquisa de palavras-chave é diferente a esse respeito, então não posso dar conselhos exatos aqui sobre quais termos e frases escolher com base na pontuação de concorrência relatada pela ferramenta. Em vez disso, basta procurar as palavras-chave com as pontuações mais baixas para esse campo.
E lembre-se, quanto mais longa a palavra-chave que você escolher, menos concorrência ela tende a ter.
Sugestão de Leitura: 21 táticas para otimizar seu blog para SEO
4. Escolha as melhores palavras-chave
Depois de fazer sua pesquisa de palavras-chave e analisar a concorrência, é hora de escolher as melhores palavras-chave para você se concentrar.
As duas etapas anteriores do processo de pesquisa de palavras-chave são importantes para que você possa escolher facilmente as melhores para escrever novos conteúdos. Então faça sua própria escolha aqui.
5. Mapeie grupos de palavras-chave para uma página
Algo que você notará ao fazer pesquisa de palavras-chave é que cada ferramenta oferecerá sugestões de palavras-chave relacionadas.
Isso é importante porque alguns termos e frases estão tão intimamente relacionados que você não deseja escrever um novo conteúdo para cada variação.
Por exemplo, quando eu estava pesquisando palavras-chave para esta página que você está lendo agora, descobri estas três palavras-chave semelhantes:
- por que a pesquisa de palavras-chave é importante
- por que a pesquisa de palavras-chave é importante em SEO
- por que a pesquisa de palavras-chave é importante para SEO
Agora, não seria inteligente da minha parte escrever três artigos diferentes focados apenas nessas frases de correspondência exata. Isso resultaria em conteúdo duplicado e canibalização de palavras-chave, que ocorre quando mais de uma página em seu site compete pelo mesmo conjunto de palavras-chave.
Em vez disso, agrupei essas três palavras-chave e as usei em uma única página.
Você também deve fazer o mesmo durante esta fase do processo de pesquisa de palavras-chave; agrupar as palavras-chave intimamente relacionadas a serem usadas em uma página.
Duas a três palavras-chave é uma boa regra geral para quantas palavras-chave por página focar. Para obter mais dicas sobre como criar um cluster inteiro de páginas para um tópico específico, confira este guia de estratégia de conteúdo de cluster de pilares .
6. Determine o formato certo para suas palavras-chave
Depois de descobrir seus clusters de palavras-chave, a etapa final desse processo de como escolher palavras-chave é determinar o formato certo para o conteúdo.
Isso pode ser feito facilmente pesquisando algumas de suas palavras-chave no Google e anotando o tipo de conteúdo classificado na primeira página dos resultados da pesquisa. Sua pesquisa dirá rapidamente se o conteúdo será melhor expresso com texto, listas, gráficos, tabelas, imagens etc.
O Google está literalmente dando a resposta aqui. Portanto, certifique-se de combinar o formato certo para o seu conteúdo para facilitar a classificação para as palavras-chave de destino. Você também deve observar o tamanho do conteúdo. Veja este artigo relacionado sobre a melhor contagem de palavras para SEO para saber quanto tempo seu conteúdo precisa ter para ser classificado no mecanismo de pesquisa.
Depois de fazer isso, visite meu guia sobre como adicionar palavras-chave a um site para classificações de SEO para obter o máximo de melhorias em seu conteúdo.
E se você ainda está se perguntando por que o conteúdo é importante para SEO , esse post vinculado explica tudo o que você precisa saber sobre o assunto.
As palavras-chave ainda são importantes para SEO?
Palavras-chave ainda são importantes para SEO. Mas hoje é melhor focar em um bom posicionamento de palavras-chave em vez da frequência de palavras-chave. Por exemplo, as palavras-chave ainda são importantes no título da página, URL, meta descrição, tags de título, conteúdo da página, descrições de imagem e nomes de arquivo.
Moz explica como as palavras-chave são importantes em SEO assim: “Usar suas palavras-chave nessas áreas é a maneira mais básica de direcionar seu conteúdo para pesquisas. Não vai atirar você imediatamente para o topo dos resultados, mas é SEO essencial; deixar de seguir essas etapas básicas pode impedir que você se classifique por outros meios.”
Tenho que discordar de parte dessa afirmação porque experimentei aumentos instantâneos de classificação de palavras-chave ao otimizar uma página para um conjunto específico de palavras-chave. Normalmente, esse aumento ocorre mais com páginas que são subotimizadas para uma palavra-chave de destino, mas também tive sucesso com páginas que já estão com classificação alta para um determinado termo.
Fazer a otimização correta na página pode criar um impacto dramático na visibilidade da pesquisa orgânica, nas classificações e no tráfego da página. Se você é novo na ideia de otimização na página, confira meu post sobre SEO On Page x SEO Off Page , que explica tudo para você.
Resumo de por que a pesquisa de palavras-chave é importante para SEO
Espero que você tenha gostado deste guia sobre como responder à pergunta: “Por que a pesquisa de palavras-chave é importante para SEO?”
Como você descobriu, o princípio básico por trás da pesquisa de palavras-chave é descobrir sobre o que as pessoas querem ler e focar seu conteúdo nesses tópicos. E dependendo do estágio da jornada do comprador em que uma pessoa está, certas palavras-chave são mais apropriadas para segmentar.
Agora você sabe por que a pesquisa de palavras-chave é importante no marketing digital e como ela ajuda a melhorar seus esforços de SEO. Espero que as informações que dei a você aqui tenham respondido a todas as suas perguntas sobre esse assunto e dado a você novas ideias para otimizar seu processo de pesquisa de palavras-chave.
