Qual é a diferença entre SEO e SEM? Guia Completo para Iniciantes!

Leandro Lopes
Por Leandro Lopes
25 Min Leitura
SEO vs SEM

Neste guia vamos responder as diferenças entre SEO e SEM e falar sobre qual pode ser mais lógico usar em suas estratégias para se destacar nos mecanismos de busca, mas antes temos algumas perguntas para você:

Para quantos dos milhões de usuários no mundo digital você pode ser visível?

Qual é a sua taxa de destaque nas pesquisas relacionadas ao seu setor?

Para quais palavras-chave você classifica?

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Você sabe que, para dar respostas fortes a todas as perguntas acima, você precisa se concentrar no trabalho de SEO. Mas quais são os “resultados pagos” que às vezes parecem mais altos do que você, apesar de uma forte pontuação de SEO e seus rankings altos em palavras-chave? O que é SEM? E, inevitavelmente, qual é a principal diferença entre SEO e SEM?

O que é SEO? – Search Engine Optimization

Agora sabemos bem o que é SEO: Todas as otimizações que fazemos para atingir um público-alvo mais amplo e ficar na frente dos concorrentes nas consultas relevantes do público-alvo são SEO.

SEO, em linha com os requisitos dessas otimizações nos motores de busca, é um passo a passo e orgânico – e de relativamente longo prazo – um passo que damos na expectativa de um aumento na SERP.

SEO é dividido principalmente em dois:

SEO Off-Page

A autoridade e confiabilidade de um site aos olhos dos motores de busca também está relacionada a onde e em que medida esse site é falado no mundo da internet.

Portanto, o Google se preocupa com o quão conhecido é tornar seu site mais visível.

O SEO off-page basicamente cobre os trabalhos de construção de links. Link building é algo que o proprietário do site pode fazer compartilhando o link do seu site através de várias plataformas de mídia social, bem como aumentando seu reconhecimento no setor com blogs de palpites e algumas outras estratégias em outros sites do seu setor.

A melhoria da reputação e autoridade do seu site permite que você também melhore suas pontuações fora da página. Esta é uma das áreas onde o black hat SEO é mais usado. Mas para aqueles que estão acostumados a esses métodos, temos más notícias: uma vez que o Googlebots percebe que o black hat SEO funciona muito mais inteligente do que no passado, os resultados podem ser realmente frustrantes para o seu site.

SEO On-Page

O SEO on-page abrange uma ampla gama, desde as proporções de palavras-chave que você usa em sua página da Web até a qualidade do conteúdo , desde a velocidade da página que você fornece aos usuários, até se o design é compatível com UX ou não.

Embora algumas pessoas avaliem tópicos como velocidade, compatibilidade com dispositivos móveis, otimização de URL ou estrutura do site em SEO on-page sob o título de SEO técnico, os reunimos em um único título, pois os mencionaremos brevemente neste conteúdo.

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Se desejar, você pode acessar nosso conteúdo de SEO técnico e dar uma olhada nas sugestões de otimização que você fará em sua página e que afetam a experiência de rastreamento dos motores de busca e a experiência de navegação dos usuários, abrangendo os recursos técnicos de o site.

Dica Profissional: Entre em contato com um especialista em SEO – Saiba Mais!

O que é SEM? – Search Engine Marketing

Imagine que você compre pacotes pagos, não otimizações orgânicas, para subir determinadas palavras-chave nos mecanismos de busca. Você paga uma certa quantia ao Google e isso aumenta sua visibilidade.

O marketing do mecanismo de pesquisa significa exatamente isso. É ótimo começar a aparecer mais alto nas SERPs dos mecanismos de pesquisa usando táticas pagas. Então, qual é a lógica de classificação ou sistema de pagamento desse sistema de publicidade?

O marketing PPC basicamente define o modelo de pagamento do marketing do mecanismo de busca (até mesmo muitos outros processos de marketing de mídia social).

Pago por clique.

Assim, diferentemente dos modelos tradicionais de marketing, você paga de acordo com o número de pessoas que clicam no seu site como resultado do seu anúncio, não pelo tempo em que você está visível ou pela área de mídia em que está visível. Uma estratégia de publicidade de nova geração totalmente orientada para a conversão.

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O que é o Google Ads e o que ele oferece aos proprietários de sites?

O Google Ads oferece aos proprietários de sites um grande número de domínios para pagar com lógica de pagamento por clique. Por exemplo, anúncios que fazem você se destacar na rede de pesquisa, anúncios de compras, anúncios em vídeo, redes de anúncios gráficos ou anúncios de aplicativos universais. Os tipos de anúncios que afetarão diretamente o que os usuários veem na SERP geralmente são anúncios de pesquisa.

No modelo Google PPC, você precisa segmentar palavras-chave ao fazer suas configurações de anúncios.

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E daí se um grande número de sites com orçamentos diferentes anunciam essa palavra-chave? Nesse caso, como serão determinadas as classificações?

O sistema de marketing PPC do Google e todos os outros motores de busca são baseados em lances. A taxa dada pelos usuários ao Google para uma determinada palavra-chave, grupo de anúncios, localização do anúncio é comparada com os orçamentos dos concorrentes que exigem o mesmo anúncio, e as classificações dos resultados pagos são determinadas de acordo.

Dissemos que você pagaria por clique. Então, o preço que você paga por cada palavra-chave ou por cada anúncio por clique é o mesmo?

Claro que não! O conceito de custo por clique, também chamado de CPC, varia basicamente de palavra-chave para palavra-chave, mas é afetado diretamente pelo seu índice de qualidade como anunciante.

Seu índice de qualidade está intimamente relacionado à taxa de cliques que você recebeu nos anúncios que você deu antes e ao conteúdo de publicidade que você costumava ser um impressionante conteúdo de publicidade focado em conversão. O Google gosta de anunciantes que também produzem bons resultados para textos de anúncios e oferecem descontos de CPC a determinadas taxas: porque mesmo os resultados pagos devem ter uma qualidade que valha a pena mostrar aos usuários.

SEO ou SEM? Semelhanças e diferenças

Há muito a dizer sobre SEM. Também falaremos sobre uma boa estratégia de PPC em outros conteúdos. Mas agora queremos comparar SEM e SEO sem perder o foco.

As semelhanças entre SEO e SEM

Vamos dar uma olhada nas semelhanças entre SEM e SEO:

  • Em primeiro lugar, duas estratégias diferentes estão diretamente relacionadas a ser mais visível nos resultados de pesquisa nos motores de busca . SEO faz isso organicamente. Já que você está exigindo um resultado orgânico, você precisa esperar um pouco e ir passo a passo. SEM faz isso como pago e dá resultados muito mais rápidos. Ambos permitem que você se destaque diante de seus concorrentes nos SERPs, aumentando a visibilidade, o tráfego e o prestígio da sua marca.
  • SEM e SEO são duas áreas diferentes onde você não pode criar uma estratégia sem conhecer seu público-alvo . Porque essas duas áreas exigem uma pesquisa de palavras-chave muito detalhada. Depois de determinar seu público-alvo como um grande grupo, você precisa segmentá-lo e, em seguida, pesquisar as intenções e expectativas do usuário, hábitos de uso da Internet e interesses de cada segmento. Requer otimização proativa em duas estratégias diferentes.
  • SEO e SEM são dois métodos pelos quais você pode relatar seus resultados e desenvolver melhores estratégias otimizando dentro da estrutura dos resultados obtidos . Ao fazer testes contínuos, você pode examinar com quais palavras-chave você pode aumentar seu orçamento e sua taxa de visibilidade. Além disso, analisar as estratégias de SEO e SEM de seus concorrentes fornece pistas importantes sobre como você pode ter sucesso a longo prazo.

As diferenças entre SEO e SEM

SEO e SEM são dois métodos diferentes de aprimoramento de visibilidade que são completamente separados um do outro em termos de implementação geral, duração dos resultados e planejamento orçamentário. Aqui está uma explicação detalhada dessas diferenças:

SERP procura SEO e SEM

Na SERP, os usuários veem os resultados que se destacam com SEO e SEM em diferentes estruturas. Os resultados de SEO são completamente orgânicos, então eles não têm nenhuma tag na frente deles. Os resultados do SEM são apresentados aos usuários com a tag “Anúncio”. Assim, os usuários podem ver que esses resultados são classificados dando dinheiro.

Gestão de orçamento em SEO e SEM

No SEM, se algum usuário clicar e entrar no seu site pela sua visualização no SERP, você terá que pagar ao Google. No entanto, em SEO, você não precisa pagar para nenhum usuário entrar no seu site a partir dos resultados da SERP. Por outro lado, se esses usuários passam muito tempo em seu site, navegam entre as páginas e não saltam imediatamente, isso significa que o Google marca você como um site mais “útil”.

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O fato de o SEM ser pago dessa forma significa que você tem um orçamento estável para continuar com essa estratégia. Esse orçamento deve ser determinado pelo orçamento que seus concorrentes alocaram para SEM, pois um orçamento de anúncio muito baixo não terá efeito no aumento de sua visibilidade, e um orçamento muito alto fará com que você pague mais dinheiro ao Google por um longo período de tempo. Tempo.

Claro, SEO também exigirá uma certa quantia de orçamento. Por exemplo, você pode precisar trabalhar com editores para otimização e produção de conteúdo, obter serviços para trabalho de SEO na página e pagar pela criação de links para outros proprietários de sites populares no mercado. Mas nenhum deles exige orçamentos diretos como no SEM. Estes são sobre como gerenciar seus processos de otimização. O planejamento orçamentário em SEO depende de você.

Segmentação de audiência em SEO e SEM

A lógica de segmentação de público entre SEM e SEO é bem diferente uma da outra. O SEM tem um painel onde você pode determinar estritamente quem verá os anúncios. Nesse painel, você pode dividir as pessoas que visualizarão seu anúncio em subsegmentos e atrairão um público específico.

A segmentação de público é diferente nos resultados de SEO. Em SEO, você tenta aumentar a taxa de visualização de você de um determinado público com o uso de palavras-chave e otimizações locais de SEO, mas quem pesquisar nos mecanismos de busca e fizer uma busca relevante consegue te ver.

Os resultados de SEO e SEM

SEM significa que você aparece diretamente nos resultados da SERP nas palavras-chave especificadas. Portanto, você pode obter o efeito imediatamente nos estudos de SEM e verá o resultado rapidamente. Com o aumento de cliques, suas taxas de tráfego aumentam e você tem a chance de melhorar suas taxas de conversão de acordo com o desempenho do seu site. A visibilidade dos seus anúncios começa com alguns cliques e termina com alguns cliques. É tão simples começar ou terminar tudo.

SEO requer um processo de trabalho orgânico. Nesse tipo de processo de trabalho, será muito importante fazer algumas otimizações de forma proativa por muito tempo, acompanhar as atualizações do Google, manter seu site atualizado compartilhando conteúdos por meses, melhorar tecnicamente seu site e, claro, aumentar autoridade e reconhecimento. Pode levar meses para atingir um determinado rank na estratégia de SEO. Às vezes, o tráfego orgânico do seu site recém-inaugurado pode ficar em zero pontos por meses. Mas o sucesso traz recompensas de longo prazo em comparação com o SEM.

Sugestão de Leitura: O que é CTR e como medi-lá?

Otimizando SEO e SEM

SEM é uma estratégia que você pode facilmente entender “ o que está funcionando e o que não está ” porque é um método que você pode ver os efeitos imediatamente. Assim fica mais fácil testar e otimizar no SEM. O SEO entrega seus resultados a longo prazo, e os resultados podem variar dependendo de vários fatores. É por isso que é um pouco mais difícil entender o que você está fazendo de errado com as estratégias de SEO.

Ao começar a usar o Screpy imediatamente, você pode descobrir o que está fazendo de errado em SEO, velocidade da página, tempo de atividade. O Screpy, que analisa com base em páginas, também fornece tarefas sobre como melhorar seus erros após enviá-los como avisos um por um. Isso facilita o processo de otimização.

SEO e SEM Diferença em termos de CTR

Suponha que você esteja usando as estratégias de SEO e SEM e com ambas as estratégias você esteja na primeira página de buscas. Nesse caso, qual estratégia funcionará melhor?

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A pesquisa encontrou resultados a favor do SEO. De acordo com esses estudos, a taxa de cliques dos resultados de SEO é maior que o SEM. Em outras palavras, os usuários que veem seu conteúdo na SERP têm maior probabilidade de clicar em sua página se você estiver apresentando um resultado orgânico. Isso significa que os usuários podem preferir clicar em resultados orgânicos em vez de resultados pagos.

No entanto, esta é uma estatística válida para a primeira página. Mas e se você estiver na segunda página, ou mais abaixo, em vez da primeira página? É aqui que a importância do SEM fica clara: o SEM pode oferecer melhores taxas de CTR nessa situação.

SEO ou SEM? Qual é o melhor para a estratégia do seu site?

Se você não tem certeza se SEO ou SEM funcionará melhor para sua estratégia, aqui estão algumas dicas sobre qual pode ser melhor em quais situações!

Quando SEO é a melhor estratégia para o seu site?

Aqui estão algumas recomendações:

  • Se você tem um orçamento apertado, pode escolher trabalhos de SEO em vez de desperdiçá-lo imediatamente por nada. Obviamente, sem um orçamento, o SEO não pode fornecer um bom ROI no curto prazo. No entanto, para resultados de longo prazo, é possível melhorar o SEO.
  • Você pode preparar e compartilhar conteúdo excelente com palavras-chave com volumes de pesquisa muito altos e, portanto, uma taxa de CPC muito alta. O que significa um ótimo conteúdo?: Conteúdo incrivelmente bom que é mais inclusivo do que todos os seus concorrentes. O Google os verá e, com o tempo, perceberá que não há nada melhor do que isso.
  • Se você acha que tem tempo e pode esperar crescer, pode esperar um aumento orgânico em seu site, que você fortalecerá com SEO e marketing de conteúdo. Ser paciente sempre significa resultados mais duradouros. Especialmente os projetos que esperam e esperam os primeiros seis meses, recebem recompensas que aumentam passo a passo.
  • Se você acha que é bom em construção de links e pode fazer um trabalho de SEO fora da página, podemos dizer que isso pode aumentar imediatamente sua autoridade aos olhos do Google. Então você pode escolher SEO.

Sugestão de Leitura: 20 Vantagens ao fazer SEO em seu site WordPress

Quando o SEM é a melhor estratégia para o seu site?

Aqui estão os melhores cenários para SEM:

  • Se você acha que tem um orçamento de publicidade forte que pode manter constantemente, o PPC pode significar uma boa estratégia de publicidade para seu site com sua estrutura orientada à conversão.
  • SEM e PPC é uma boa estratégia se você tiver um especialista na área de Conta do Adwords ou se estiver pronto para contratar alguém que seja especialista nesse campo. Lembre-se de que um plano de estratégia especializado do Google Ads significa que você obtém ótimas estratégias usando seu orçamento de maneira muito mais inteligente.
  • Se você deseja tornar seu nome conhecido em muito menos tempo e aumentar sua visibilidade, se deseja aumentar seu tráfego e depois apoiá-lo com SEO, o SEM pode ser bom para você.

Perguntas Frequentes

O SEO faz parte do SEM?

Não, SEO e SEM são coisas completamente diferentes, mas em alguns casos, as empresas que prestam serviços de SEO também fornecem serviços de SEM através do Google Ads e plataformas semelhantes. SEO significa otimizar seu site de acordo com as demandas dos motores de busca. SEM, por outro lado, significa publicidade em determinadas plataformas usando os modelos de anúncios dos motores de busca.

O SEO é melhor que os anúncios do Google?

Ambos os métodos de marketing têm várias vantagens e desvantagens. É necessário esperar um pouco para acompanhar análises, resultados e ROI em SEO. O Google Ads dá tudo isso muito mais rápido. Além disso, os efeitos do SEO são de longo prazo e mais permanentes. Os efeitos do Google Ads terminarão quando você parar de pagar.

Qual é o princípio do SEM?

Basicamente, SEM é um processo de marketing que funciona com o sistema de pagamento por clique. Em outras palavras, o número de impressões ou o tempo de exibição do anúncio que você fornece no mecanismo de pesquisa não é importante em termos de dinheiro que você pagará. A quantidade de dinheiro que você pagará determina quantas pessoas clicam neste anúncio. Além disso, o SEM permite que você exiba seu anúncio exatamente para seus clientes em potencial com métodos específicos de segmentação por público-alvo.

Como faço para iniciar uma campanha de SEM?

A primeira coisa que você precisa fazer é analisar seu público-alvo e determinar quais palavras-chave os serviços em seu site estão sendo pesquisados. Porque a estratégia de marketing será construída sobre essas palavras.

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O que é pagamento por clique?

Pay per click é uma forma de marketing suportada por motores de busca como Google, Yandex e modelos de publicidade de plataformas de redes sociais. Nessa forma de marketing, você paga uma taxa de veiculação de anúncios com base no número de pessoas que clicam em seu anúncio.

Quanto os anúncios pagos por clique pagam?

Como uma empresa comum, se você estiver fazendo um trabalho de SEM no Google, terá que concordar em pagar entre um e dois dólares por clique. O valor que uma empresa de médio porte tem que pagar pelo processo de SEM criado com uma estratégia de palavras-chave competitiva pode variar de R$ 9.000 a R$ 10.000 por mês.

Como o SEM pode ajudar o seu negócio?

O SEM pode ser um bom método se você quiser se destacar sem esperar pelos resultados do trabalho de SEO e maximizar sua renda aumentando seu tráfego.

Quanto custa um anúncio do Google?

Você pode precisar pagar um dólar ou dois por clique para um nome médio do Google. Se você deseja anunciar em palavras-chave com uma taxa de concorrência muito alta, essa taxa pode chegar a R$ 100,00 por clique. Esses números se aplicam não apenas ao Google, mas também ao Bing.

Podemos exibir anúncios do Google sem o site?

Não, os anúncios online do Google funcionam com a lógica de link para seu site. Portanto, você não pode fazer trabalho de SEO, assim como trabalho de SEM, sem um site para sua empresa.

Onde os anúncios do Google são colocados?

Os anúncios do Google, pelos quais você recebe uma taxa, podem ser exibidos em qualquer área da Rede de Display do Google. Por exemplo, os anúncios do Google podem ser exibidos em sites móveis, aplicativos móveis ou em todas as plataformas pertencentes ao Google, como Finanças, Youtube, Gmail, Blogger.

Os anúncios do Google valem a pena?

Sim, na maioria das vezes. Porque especialmente os sites de pequenas empresas não têm uma pontuação de SEO suficiente para aparecer no topo em condições normais, podem aumentar seu reconhecimento por meio de publicidade e alcançar novos usuários.

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É especialista em WordPress com mais de 10 anos de experiência no CMS, além de experiência em provedores de hospedagem, banco de dados, front-end e back-end em desenvolvimento web. Trabalhou ou teve participação em projetos ligado à empresas: Hopi Hari, iG, entre muitos outros