SEO Copywriting: Dicas e ferramentas de SEO Copywriter

Por Leandro Lopes 19/09/2022
20 Min Leitura
SEO Copywriting: Dicas e ferramentas de SEO Copywriter
SEO Copywriting: Dicas e ferramentas de SEO Copywriter

Neste guia, responderemos à pergunta: “o que é SEO copywriting?”

Também explicaremos o que é um redator de SEO e veremos algumas dicas e ferramentas de redação de SEO.

O objetivo aqui é ajudá-lo a entender a definição e o propósito de SEO e copywriting para que você possa melhorar o conteúdo do seu site.

Uma página que é bem otimizada para SEO e usa boas práticas de redação é melhor para o leitor e para os mecanismos de pesquisa, e geralmente é melhor classificada por suas palavras-chave.

O que é SEO Copywriting?

Copywriting SEO é a prática de escrever conteúdo otimizado por palavras-chave que atrai leitores humanos e algoritmos de mecanismos de busca. O SEO Copywriting ajuda a aumentar a classificação de um site nos mecanismos de pesquisa e satisfaz o interesse do leitor em direcionar mais tráfego, links e compartilhamentos.

Por que o SEO Copywriting é importante?

O copywriting de SEO é importante porque torna seu site mais confiável e profissional, gera mais tráfego orgânico e converte novos leads em vendas.

Os benefícios do copywriting SEO incluem:

  • Aumentar as classificações orgânicas no Google, Yahoo e Bing.
  • Atrair tráfego mais qualificado a custos mínimos.
  • Criando mais confiança em seu público, fornecendo o conteúdo que os visitantes estão procurando.
  • Convencer mais leitores a tomar uma ação específica.
  • Convertendo mais visitantes em compradores ativos.

O que é um Copywriter SEO?

Um redator de SEO usa a otimização do mecanismo de pesquisa e estratégias de escrita persuasivas para escrever uma cópia que ajuda a aumentar as classificações do mecanismo de pesquisa de um site e converter o tráfego em leads e vendas. Os redatores de SEO são especialistas em otimização de palavras-chave e técnicas de redação para aumentar a visibilidade de um site nas SERPs.

O que faz um Copywriter SEO?

Um redator de SEO faz duas coisas:

  • Grava e otimiza o conteúdo da nova página da web.
  • Atualiza as páginas existentes com novas estratégias de copy e SEO.

Ambas as tarefas exigem conhecimento de SEO On Page e habilidades de redação persuasiva.

Os redatores de SEO trabalham nos seguintes tipos de páginas da web:

  • Pagina inicial
  • Sobre a página
  • Postagens de blog e páginas de artigos
  • Páginas de vendas
  • Páginas de produtos
  • Páginas de preços
  • Páginas de comparação
  • Páginas de suporte e perguntas frequentes
  • Páginas de geração de leads
  • Páginas de vídeo e podcast

Leia também

Dicas de redação de SEO

1. Escolha as palavras-chave de SEO certas

O primeiro passo em qualquer projeto de redação de SEO é escolher as palavras-chave certas para o conteúdo de SEO .

A correspondência de sua cópia com a intenção de pesquisa é importante para classificações orgânicas no Google, Yahoo e Bing.

Conforme explicado no meu guia de respostas sobre o que são SERPs , as consultas de pesquisa se dividem em três categorias: navegacional, informativa e transacional.

  • As consultas informativas ocorrem quando uma pessoa deseja saber mais sobre um tópico e não está procurando um site, marca ou produto específico para comprar.
  • As consultas transacionais ocorrem quando uma pessoa está pensando em comprar um produto ou serviço e precisa de orientação no processo de compra.
  • As consultas de navegação ocorrem quando uma pessoa procura um site, produto ou serviço específico, mas não conhece a URL direta da empresa.

Uma boa ferramenta para esse tipo de pesquisa de palavras-chave é o KWFinder da Mangools (experimente gratuitamente).

Com o KWFinder, você pode digitar uma palavra-chave inicial e obter uma lista de outros termos relacionados que as pessoas estão pesquisando ativamente no Google sobre seu tópico. Isso elimina as suposições de como encontrar boas palavras-chave orgânicas para segmentar em sua cópia.

2. Dicas de redação de SEO para manchetes

Você pode ter o melhor conteúdo do mundo, mas se o título não for atraente, sua taxa de cliques será baixa na SERP (página de resultados do mecanismo de busca).

E as páginas com baixas taxas de cliques não têm uma classificação tão alta no Google para seus principais termos de pesquisa.

Portanto, não desperdice esse valioso espaço de cópia de SEO.

Como redator de SEO, você deseja que seus títulos (também conhecidos como meta-título) atraiam a atenção das pessoas nas SERPs e as incentivem a clicar em seu URL para ler mais.

Um bom título com técnicas de redação de SEO aplicadas atrairá mais visitantes orgânicos para o seu site e melhorará os rankings de palavras-chave ao longo do tempo.

Aqui estão algumas dicas simples de redação de SEO que você pode usar para melhorar os títulos da sua página da web:

  • Use números no início do título.
  • Mantenha o título entre 5 a 9 palavras.
  • Teste títulos positivos versus negativos (ou seja, sempre e melhor versus nunca e pior).
  • Use parênteses para criar um subtítulo dentro do título.
  • Deixe isso claro transmitindo uma mensagem ou ideia específica para o pesquisador.

3. Dicas de Meta Descrição

As meta descrições são um breve trecho de texto que aparece abaixo de sua listagem nas SERPs que ajudam os mecanismos de pesquisa e os usuários a entender melhor o conteúdo da página.

Você pode usar direitos autorais de SEO neste campo para ganhar o favor do Google e do pesquisador.

Ao escrever meta descrições persuasivas que também incluem suas palavras-chave de destino, você pode melhorar as chances de que seu conteúdo seja classificado para esses termos e receba cliques do usuário.

Embora a meta descrição não seja um sinal de classificação direto para o Google, uma descrição bem otimizada com direitos autorais aplicados atrairá mais atenção e cliques. Portanto, vale a pena combinar suas habilidades de SEO e redação nesse campo.

Para fins de redação de conteúdo de SEO , a meta descrição não deve ter mais de 160 caracteres e incluir pelo menos duas palavras-chave.

4. Otimização de Tags

As tags de cabeçalho são um bom lugar para otimizar seu copywriting de SEO para palavras-chave específicas.

As tags de cabeça incluem:

  • H1
  • H2
  • H3
  • H4
  • H5
  • H6

A tag H1 deve conter sua palavra-chave de destino principal e tantas palavras-chave secundárias quanto possível, sem repetir palavras. Você também pode copiar o título (ou meta-título) da página no campo H1.

A tag H2 é um bom lugar para incluir suas palavras-chave pelo menos uma vez. Tente usar uma tag H2 para cada palavra-chave em que você está focado.

A tag H3 é um bom local para colocar palavras-chave secundárias para ajudar a aumentar a autoridade tópica da página.

As tags H4 a H6 podem ser ignoradas para copywriting SEO porque elas não têm tanto peso para otimização de mecanismos de busca.

5. Redação de conteúdo para SEO

O conteúdo é o elemento mais importante do seu copywriting SEO.

É a razão pela qual as pessoas chegam ao seu site e é um dos principais fatores para o quão alto o algoritmo do Google classifica sua página no mecanismo de pesquisa.

Em 2011, o Google lançou um algoritmo central atualizado chamado Panda Update . O objetivo desta atualização era diminuir as classificações de sites de baixa qualidade (também conhecidos como “sites finos”) e farms de conteúdo para que o conteúdo de qualidade mais alta chegasse ao topo dos resultados da pesquisa.

Os redatores de SEO estavam se livrando de muitas táticas de spam na época e conteúdo superficial sem muito valor estava superando o conteúdo em profundidade nas SERPs.

Atualmente, uma postagem de blog ou página de artigo típica deve ter pelo menos 1.000 palavras e demonstrar autoridade no tópico. Em vez de apenas escrever sobre generalidades sobre o assunto, é melhor escrever sobre as especificidades e nichos sobre um problema específico com o qual o visitante está lutando.

Quando seu conteúdo resolve todos os problemas para o leitor, ele sinaliza ao Google que é um conteúdo valioso que deve ter uma classificação alta no mecanismo de pesquisa.

O objetivo do SEO e da redação deve ser ajudar seus visitantes a obter as respostas de que precisam; não manipular o algoritmo para classificar conteúdo ruim que não satisfaça o usuário.

6. Use Fatos e Estatísticas

Um bom redator de SEO atrairá os lados emocional e lógico do cérebro no conteúdo do site.

Ao apresentar fatos e estatísticas, você ajuda os leitores mais emocionais a validar suas decisões e a convencer as mentes lógicas de que a informação é verdadeira.

Mas essa técnica de redação persuasiva não é apenas para escrever melhor, mas também ajuda no SEO.

Quando você cita, cita e cria links para fontes autorizadas para respaldar suas afirmações na cópia, isso melhora a confiabilidade do seu conteúdo. E o algoritmo do Google recompensa o conteúdo que exibe sinais de confiança.

Ao vincular ao conteúdo interno em sua cópia, você pode ajudar a orientar os usuários durante toda a jornada do cliente.

Você também pode enviá-los para páginas que são escritas para converter.

A vinculação interna também mostra ao Google e ao visitante que seu conteúdo é uma fonte valiosa de informações porque vincula a páginas de suporte.

Além disso, você pode usar o poder de SEO dos links internos usando palavras-chave de destino em seu texto âncora para aumentar a autoridade tópica desses termos.

8. Dicas de frequência de palavras-chave

A frequência de palavras-chave em copywriting SEO refere-se ao número de vezes que suas palavras-chave escolhidas aparecem na página da web como uma porcentagem do conteúdo. Também é conhecido como densidade de palavras-chave.

Por exemplo, se você estivesse escrevendo um artigo inteiro sobre “dicas de redação de SEO” e a extensão desse conteúdo fosse de 1.000 palavras e você incluísse essa frase 10 vezes, a frequência da palavra-chave (ou densidade) seria de 10%.

Tenha em mente que frequências de palavras-chave mais altas nem sempre são melhores para fins de SEO. Na verdade, se você colocar sua palavra-chave no conteúdo muitas vezes, o Google pode penalizar a página por isso.

Como redator de SEO, seu objetivo deve ser incluir suas palavras-chave de destino naturalmente no conteúdo, sem exagerar.

Uma boa regra de ouro; no entanto, é incluir suas palavras-chave pelo menos três vezes:

  • 1x na introdução
  • 1x no meio do conteúdo
  • 1x no resumo

Você certamente pode ir além disso se seus concorrentes estiverem usando o termo com mais frequência em seu conteúdo. Portanto, verifique-os para encontrar um bom equilíbrio entre seu SEO e direitos autorais.

Por exemplo, escrevi um artigo no site SEO Chatter que inclui a palavra-chave principal 12 vezes no texto.

Pode parecer que eu exagerei e sofri uma penalidade por superotimização, mas quando examinei os concorrentes mais bem classificados, descobri que eles estavam usando a frase-chave entre 12 e 15 vezes. Então eu sabia que era seguro ter uma frequência de palavras-chave tão alta.

Sugestão de Leitura: Google Penguin – O que é, como funciona e diretrizes de SEO

9. Torne a cópia fácil de ler

Gary Illyes, analista de tendências para webmasters do Google, disse em uma apresentação no Pubcon 2020 que “fluxo e legibilidade são essenciais para os rankings dos mecanismos de busca”. Em outras palavras, uma experiência ruim do usuário pode prejudicar a visibilidade do seu site no mecanismo de busca.

Portanto, um bom redator de SEO garantirá que o texto seja legível, escaneável e agradável para o visitante.

Você pode fazer isso seguindo estas dicas de redação de SEO:

  • Use uma estrutura de título adequada, como H1 seguido de H2 seguido de H3, etc.)
  • Tenha títulos de tópicos desnatáveis.
  • Use frases curtas.
  • Limite cada parágrafo a 1-3 frases.
  • Inclua marcadores e listas numeradas para dividir as informações em pedaços consideráveis.
  • Use vocabulário simples.
  • Deixe as informações claras e informativas.
  • Adicione recursos visuais para separar e apoiar a cópia.
  • Inclua chamadas para ações em toda a cópia.

10. Responda às perguntas

Os motores de busca são essencialmente motores de resposta. E quanto mais útil for o seu conteúdo para o usuário, mais alto ele será classificado no Google, Yahoo e Bing quando estiver bem otimizado para consultas específicas.

Torne seu objetivo como redator de SEO responder ao maior número possível de perguntas na cópia.

Você não precisa responder a cada pergunta individualmente, mas quanto mais informações você puder incluir sobre um tópico específico, mais satisfeito o usuário ficará com a página.

Use recursos como a caixa As pessoas também perguntam na Pesquisa do Google, Answer the Public, AlsoAsked.com, Quora e Reddit para descobrir as dúvidas mais comuns que as pessoas têm sobre seu tópico de direitos autorais. (Consulte este guia relacionado com as alternativas Answer the Public .)

Como o Copywriting ajuda no SEO?

O copywriting ajuda no SEO, melhorando as métricas do usuário e a qualidade do conteúdo.

Um bom copywriting melhora os seguintes aspectos de um site, o que aumenta a pontuação total de SEO para suas palavras-chave de destino para ajudá-lo a ter uma classificação mais alta no Google:

  • Aumento da taxa de cliques
  • Maior tempo de permanência
  • Menor taxa de rejeição
  • Mais visualizações de página
  • Mais backlinks
  • Mais compartilhamentos sociais
  • Mais comentários

Fórmulas de SEO Copywriter

Embora não existam regras rígidas e rápidas para redação de SEO, existem algumas fórmulas de redação que você pode seguir para facilitar seu processo de redação.

Fórmula AIDA

Atenção : Primeiro, use a cópia para chamar a atenção do leitor.

Interesse : Assim que você chamar a atenção da pessoa, envolva seu interesse próprio.

Desejo : Em seguida, crie desejo pelo produto, serviço ou solução.

Ação : Finalmente, use seu copywriting para obter uma resposta para fazer o leitor tomar alguma forma de ação.

A Fórmula dos Quatro Ps

Promessa : Primeiro, apelar para o leitor, declarando uma promessa.

Prove : Em seguida, faça backup da promessa com provas para aumentar a credibilidade.

Push : Finalmente, empurre o leitor para a ação, dizendo-lhes o que fazer a seguir.

Fórmula ACCA

Conscientização : primeiro, conscientize seu público sobre o produto, oferta ou solução.

Compreensão : Uma vez que seu leitor esteja ciente de sua mensagem, ajude-o a entender como ela se relaciona especificamente com ele.

Convicção : Em seguida, apele ao interesse próprio deles para convencê-los de que sua solução é a opção certa.

Ação : Por fim, peça ao leitor para realizar a ação desejada na cópia.

Ferramentas de redação SEO

Google Search Console : Para analisar a visibilidade do site e classificações de palavras-chave orgânicas.

Google Analytics : Para analisar dados de visitantes e desempenho do site.

Google Trends : Para descobrir tópicos de tendências e para pesquisa de palavras-chave.

Grammarly : Para ajudar a corrigir problemas gramaticais em sua cópia de SEO.

Hemingway App : Para melhorar sua legibilidade.

Mangools : Para pesquisa de palavras-chave e rastreamento de classificação.

Typeform / Google Forms : Para criar e executar pesquisas para coletar dados.

Canva : Para criar imagens personalizadas para sua cópia.

Google Docs : para colaboração de conteúdo na cópia de SEO antes de ser publicada no site.

Resumo de redação de SEO

Espero que você tenha gostado deste guia sobre o que é SEO copywriting.

Como você descobriu, o trabalho principal de um redator de SEO é escrever conteúdo otimizado por palavras-chave que atraia leitores reais e algoritmos de mecanismos de pesquisa.

Existem várias dicas de redação de SEO que você pode usar para melhorar a legibilidade e a classificação do seu conteúdo no Google, Yahoo e Bing, bem como ferramentas de redação de SEO para tornar seu trabalho mais eficiente.

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Postado por Leandro Lopes
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É especialista em WordPress com mais de 10 anos de experiência no CMS, além de experiência em provedores de hospedagem, banco de dados, front-end e back-end em desenvolvimento web. Trabalhou ou teve participação em projetos ligado à empresas: Hopi Hari, iG, entre muitos outros