Neste guia, responderemos à pergunta: “o que é SEO copywriting?”
Também explicaremos o que é um redator de SEO e veremos algumas dicas e ferramentas de redação de SEO.
O objetivo aqui é ajudá-lo a entender a definição e o propósito de SEO e copywriting para que você possa melhorar o conteúdo do seu site.
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Uma página que é bem otimizada para SEO e usa boas práticas de redação é melhor para o leitor e para os mecanismos de pesquisa, e geralmente é melhor classificada por suas palavras-chave.
O que é SEO Copywriting?
Copywriting SEO é a prática de escrever conteúdo otimizado por palavras-chave que atrai leitores humanos e algoritmos de mecanismos de busca. O SEO Copywriting ajuda a aumentar a classificação de um site nos mecanismos de pesquisa e satisfaz o interesse do leitor em direcionar mais tráfego, links e compartilhamentos.
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Por que o SEO Copywriting é importante?
O copywriting de SEO é importante porque torna seu site mais confiável e profissional, gera mais tráfego orgânico e converte novos leads em vendas.
Os benefícios do copywriting SEO incluem:
- Aumentar as classificações orgânicas no Google, Yahoo e Bing.
- Atrair tráfego mais qualificado a custos mínimos.
- Criando mais confiança em seu público, fornecendo o conteúdo que os visitantes estão procurando.
- Convencer mais leitores a tomar uma ação específica.
- Convertendo mais visitantes em compradores ativos.
O que é um Copywriter SEO?
Um redator de SEO usa a otimização do mecanismo de pesquisa e estratégias de escrita persuasivas para escrever uma cópia que ajuda a aumentar as classificações do mecanismo de pesquisa de um site e converter o tráfego em leads e vendas. Os redatores de SEO são especialistas em otimização de palavras-chave e técnicas de redação para aumentar a visibilidade de um site nas SERPs.
O que faz um Copywriter SEO?
Um redator de SEO faz duas coisas:
- Grava e otimiza o conteúdo da nova página da web.
- Atualiza as páginas existentes com novas estratégias de copy e SEO.
Ambas as tarefas exigem conhecimento de SEO On Page e habilidades de redação persuasiva.
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Os redatores de SEO trabalham nos seguintes tipos de páginas da web:
- Pagina inicial
- Sobre a página
- Postagens de blog e páginas de artigos
- Páginas de vendas
- Páginas de produtos
- Páginas de preços
- Páginas de comparação
- Páginas de suporte e perguntas frequentes
- Páginas de geração de leads
- Páginas de vídeo e podcast
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- O que é uma boa palavra-chave
- Vantagens do SEO: 20 benefícios em fazer SEO para o seu negócio
- Web Vitals e SEO: Dicas e práticas recomendadas
Dicas de redação de SEO
1. Escolha as palavras-chave de SEO certas
O primeiro passo em qualquer projeto de redação de SEO é escolher as palavras-chave certas para o conteúdo de SEO .
A correspondência de sua cópia com a intenção de pesquisa é importante para classificações orgânicas no Google, Yahoo e Bing.
Conforme explicado no meu guia de respostas sobre o que são SERPs , as consultas de pesquisa se dividem em três categorias: navegacional, informativa e transacional.
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- As consultas informativas ocorrem quando uma pessoa deseja saber mais sobre um tópico e não está procurando um site, marca ou produto específico para comprar.
- As consultas transacionais ocorrem quando uma pessoa está pensando em comprar um produto ou serviço e precisa de orientação no processo de compra.
- As consultas de navegação ocorrem quando uma pessoa procura um site, produto ou serviço específico, mas não conhece a URL direta da empresa.
Uma boa ferramenta para esse tipo de pesquisa de palavras-chave é o KWFinder da Mangools (experimente gratuitamente).
Com o KWFinder, você pode digitar uma palavra-chave inicial e obter uma lista de outros termos relacionados que as pessoas estão pesquisando ativamente no Google sobre seu tópico. Isso elimina as suposições de como encontrar boas palavras-chave orgânicas para segmentar em sua cópia.
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2. Dicas de redação de SEO para manchetes
Você pode ter o melhor conteúdo do mundo, mas se o título não for atraente, sua taxa de cliques será baixa na SERP (página de resultados do mecanismo de busca).
E as páginas com baixas taxas de cliques não têm uma classificação tão alta no Google para seus principais termos de pesquisa.
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Portanto, não desperdice esse valioso espaço de cópia de SEO.
Como redator de SEO, você deseja que seus títulos (também conhecidos como meta-título) atraiam a atenção das pessoas nas SERPs e as incentivem a clicar em seu URL para ler mais.
Um bom título com técnicas de redação de SEO aplicadas atrairá mais visitantes orgânicos para o seu site e melhorará os rankings de palavras-chave ao longo do tempo.
Aqui estão algumas dicas simples de redação de SEO que você pode usar para melhorar os títulos da sua página da web:
- Use números no início do título.
- Mantenha o título entre 5 a 9 palavras.
- Teste títulos positivos versus negativos (ou seja, sempre e melhor versus nunca e pior).
- Use parênteses para criar um subtítulo dentro do título.
- Deixe isso claro transmitindo uma mensagem ou ideia específica para o pesquisador.
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3. Dicas de Meta Descrição
As meta descrições são um breve trecho de texto que aparece abaixo de sua listagem nas SERPs que ajudam os mecanismos de pesquisa e os usuários a entender melhor o conteúdo da página.
Você pode usar direitos autorais de SEO neste campo para ganhar o favor do Google e do pesquisador.
Ao escrever meta descrições persuasivas que também incluem suas palavras-chave de destino, você pode melhorar as chances de que seu conteúdo seja classificado para esses termos e receba cliques do usuário.
Embora a meta descrição não seja um sinal de classificação direto para o Google, uma descrição bem otimizada com direitos autorais aplicados atrairá mais atenção e cliques. Portanto, vale a pena combinar suas habilidades de SEO e redação nesse campo.
Para fins de redação de conteúdo de SEO , a meta descrição não deve ter mais de 160 caracteres e incluir pelo menos duas palavras-chave.
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4. Otimização de Tags
As tags de cabeçalho são um bom lugar para otimizar seu copywriting de SEO para palavras-chave específicas.
As tags de cabeça incluem:
- H1
- H2
- H3
- H4
- H5
- H6
A tag H1 deve conter sua palavra-chave de destino principal e tantas palavras-chave secundárias quanto possível, sem repetir palavras. Você também pode copiar o título (ou meta-título) da página no campo H1.
A tag H2 é um bom lugar para incluir suas palavras-chave pelo menos uma vez. Tente usar uma tag H2 para cada palavra-chave em que você está focado.
A tag H3 é um bom local para colocar palavras-chave secundárias para ajudar a aumentar a autoridade tópica da página.
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As tags H4 a H6 podem ser ignoradas para copywriting SEO porque elas não têm tanto peso para otimização de mecanismos de busca.
5. Redação de conteúdo para SEO
O conteúdo é o elemento mais importante do seu copywriting SEO.
É a razão pela qual as pessoas chegam ao seu site e é um dos principais fatores para o quão alto o algoritmo do Google classifica sua página no mecanismo de pesquisa.
Em 2011, o Google lançou um algoritmo central atualizado chamado Panda Update . O objetivo desta atualização era diminuir as classificações de sites de baixa qualidade (também conhecidos como “sites finos”) e farms de conteúdo para que o conteúdo de qualidade mais alta chegasse ao topo dos resultados da pesquisa.
Os redatores de SEO estavam se livrando de muitas táticas de spam na época e conteúdo superficial sem muito valor estava superando o conteúdo em profundidade nas SERPs.
Atualmente, uma postagem de blog ou página de artigo típica deve ter pelo menos 1.000 palavras e demonstrar autoridade no tópico. Em vez de apenas escrever sobre generalidades sobre o assunto, é melhor escrever sobre as especificidades e nichos sobre um problema específico com o qual o visitante está lutando.
Quando seu conteúdo resolve todos os problemas para o leitor, ele sinaliza ao Google que é um conteúdo valioso que deve ter uma classificação alta no mecanismo de pesquisa.
O objetivo do SEO e da redação deve ser ajudar seus visitantes a obter as respostas de que precisam; não manipular o algoritmo para classificar conteúdo ruim que não satisfaça o usuário.
6. Use Fatos e Estatísticas
Um bom redator de SEO atrairá os lados emocional e lógico do cérebro no conteúdo do site.
Ao apresentar fatos e estatísticas, você ajuda os leitores mais emocionais a validar suas decisões e a convencer as mentes lógicas de que a informação é verdadeira.
Mas essa técnica de redação persuasiva não é apenas para escrever melhor, mas também ajuda no SEO.
Quando você cita, cita e cria links para fontes autorizadas para respaldar suas afirmações na cópia, isso melhora a confiabilidade do seu conteúdo. E o algoritmo do Google recompensa o conteúdo que exibe sinais de confiança.
7. Incluir Links Internos
Ao vincular ao conteúdo interno em sua cópia, você pode ajudar a orientar os usuários durante toda a jornada do cliente.
Você também pode enviá-los para páginas que são escritas para converter.
A vinculação interna também mostra ao Google e ao visitante que seu conteúdo é uma fonte valiosa de informações porque vincula a páginas de suporte.
Além disso, você pode usar o poder de SEO dos links internos usando palavras-chave de destino em seu texto âncora para aumentar a autoridade tópica desses termos.
8. Dicas de frequência de palavras-chave
A frequência de palavras-chave em copywriting SEO refere-se ao número de vezes que suas palavras-chave escolhidas aparecem na página da web como uma porcentagem do conteúdo. Também é conhecido como densidade de palavras-chave.
Por exemplo, se você estivesse escrevendo um artigo inteiro sobre “dicas de redação de SEO” e a extensão desse conteúdo fosse de 1.000 palavras e você incluísse essa frase 10 vezes, a frequência da palavra-chave (ou densidade) seria de 10%.
Tenha em mente que frequências de palavras-chave mais altas nem sempre são melhores para fins de SEO. Na verdade, se você colocar sua palavra-chave no conteúdo muitas vezes, o Google pode penalizar a página por isso.
Como redator de SEO, seu objetivo deve ser incluir suas palavras-chave de destino naturalmente no conteúdo, sem exagerar.
Uma boa regra de ouro; no entanto, é incluir suas palavras-chave pelo menos três vezes:
- 1x na introdução
- 1x no meio do conteúdo
- 1x no resumo
Você certamente pode ir além disso se seus concorrentes estiverem usando o termo com mais frequência em seu conteúdo. Portanto, verifique-os para encontrar um bom equilíbrio entre seu SEO e direitos autorais.
Por exemplo, escrevi um artigo no site SEO Chatter que inclui a palavra-chave principal 12 vezes no texto.
Pode parecer que eu exagerei e sofri uma penalidade por superotimização, mas quando examinei os concorrentes mais bem classificados, descobri que eles estavam usando a frase-chave entre 12 e 15 vezes. Então eu sabia que era seguro ter uma frequência de palavras-chave tão alta.
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9. Torne a cópia fácil de ler
Gary Illyes, analista de tendências para webmasters do Google, disse em uma apresentação no Pubcon 2020 que “fluxo e legibilidade são essenciais para os rankings dos mecanismos de busca”. Em outras palavras, uma experiência ruim do usuário pode prejudicar a visibilidade do seu site no mecanismo de busca.
Portanto, um bom redator de SEO garantirá que o texto seja legível, escaneável e agradável para o visitante.
Você pode fazer isso seguindo estas dicas de redação de SEO:
- Use uma estrutura de título adequada, como H1 seguido de H2 seguido de H3, etc.)
- Tenha títulos de tópicos desnatáveis.
- Use frases curtas.
- Limite cada parágrafo a 1-3 frases.
- Inclua marcadores e listas numeradas para dividir as informações em pedaços consideráveis.
- Use vocabulário simples.
- Deixe as informações claras e informativas.
- Adicione recursos visuais para separar e apoiar a cópia.
- Inclua chamadas para ações em toda a cópia.
10. Responda às perguntas
Os motores de busca são essencialmente motores de resposta. E quanto mais útil for o seu conteúdo para o usuário, mais alto ele será classificado no Google, Yahoo e Bing quando estiver bem otimizado para consultas específicas.
Torne seu objetivo como redator de SEO responder ao maior número possível de perguntas na cópia.
Você não precisa responder a cada pergunta individualmente, mas quanto mais informações você puder incluir sobre um tópico específico, mais satisfeito o usuário ficará com a página.
Use recursos como a caixa As pessoas também perguntam na Pesquisa do Google, Answer the Public, AlsoAsked.com, Quora e Reddit para descobrir as dúvidas mais comuns que as pessoas têm sobre seu tópico de direitos autorais. (Consulte este guia relacionado com as alternativas Answer the Public .)
Como o Copywriting ajuda no SEO?
O copywriting ajuda no SEO, melhorando as métricas do usuário e a qualidade do conteúdo.
Um bom copywriting melhora os seguintes aspectos de um site, o que aumenta a pontuação total de SEO para suas palavras-chave de destino para ajudá-lo a ter uma classificação mais alta no Google:
- Aumento da taxa de cliques
- Maior tempo de permanência
- Menor taxa de rejeição
- Mais visualizações de página
- Mais backlinks
- Mais compartilhamentos sociais
- Mais comentários
Fórmulas de SEO Copywriter
Embora não existam regras rígidas e rápidas para redação de SEO, existem algumas fórmulas de redação que você pode seguir para facilitar seu processo de redação.
Fórmula AIDA
Atenção : Primeiro, use a cópia para chamar a atenção do leitor.
Interesse : Assim que você chamar a atenção da pessoa, envolva seu interesse próprio.
Desejo : Em seguida, crie desejo pelo produto, serviço ou solução.
Ação : Finalmente, use seu copywriting para obter uma resposta para fazer o leitor tomar alguma forma de ação.
A Fórmula dos Quatro Ps
Promessa : Primeiro, apelar para o leitor, declarando uma promessa.
Prove : Em seguida, faça backup da promessa com provas para aumentar a credibilidade.
Push : Finalmente, empurre o leitor para a ação, dizendo-lhes o que fazer a seguir.
Fórmula ACCA
Conscientização : primeiro, conscientize seu público sobre o produto, oferta ou solução.
Compreensão : Uma vez que seu leitor esteja ciente de sua mensagem, ajude-o a entender como ela se relaciona especificamente com ele.
Convicção : Em seguida, apele ao interesse próprio deles para convencê-los de que sua solução é a opção certa.
Ação : Por fim, peça ao leitor para realizar a ação desejada na cópia.
Ferramentas de redação SEO
Google Search Console : Para analisar a visibilidade do site e classificações de palavras-chave orgânicas.
Google Analytics : Para analisar dados de visitantes e desempenho do site.
Google Trends : Para descobrir tópicos de tendências e para pesquisa de palavras-chave.
Grammarly : Para ajudar a corrigir problemas gramaticais em sua cópia de SEO.
Hemingway App : Para melhorar sua legibilidade.
Mangools : Para pesquisa de palavras-chave e rastreamento de classificação.
Typeform / Google Forms : Para criar e executar pesquisas para coletar dados.
Canva : Para criar imagens personalizadas para sua cópia.
Google Docs : para colaboração de conteúdo na cópia de SEO antes de ser publicada no site.
Resumo de redação de SEO
Espero que você tenha gostado deste guia sobre o que é SEO copywriting.
Como você descobriu, o trabalho principal de um redator de SEO é escrever conteúdo otimizado por palavras-chave que atraia leitores reais e algoritmos de mecanismos de pesquisa.
Existem várias dicas de redação de SEO que você pode usar para melhorar a legibilidade e a classificação do seu conteúdo no Google, Yahoo e Bing, bem como ferramentas de redação de SEO para tornar seu trabalho mais eficiente.