Google Trends: O que é e como funciona?

Por Leandro Lopes 19/09/2022
17 Min Leitura
Google Trends: O que é e como funciona?
Google Trends

Este guia responde à pergunta o que é o Google Trends e como ele funcioa!

Abaixo, você obterá um rápido resumo e definição do Google Trends, bem como uma explicação detalhada do que o Google Trends usa no marketing.

Ao final desta página, você entenderá os aspectos mais importantes dos dados do Google Trends e saberá o que esses insights podem lhe dizer sobre o interesse do usuário por pesquisas de tendências que acontecem em todo o mundo.

O Google Trends é uma ferramenta de exploração de dados que mostra quais termos as pessoas estão pesquisando no Google em tempo real. Os dados do Google Trends podem ser analisados ​​para medir o interesse de pesquisa em um determinado tópico, local ou idioma em um determinado momento.

O Google Trends é usado para pesquisas de mercado para ajudar os usuários a entender como o interesse por um tópico muda ao longo do tempo. Esses dados do Google Trends podem ser usados ​​para informar decisões de marketing em tempo real com base em uma amostra não filtrada de solicitações de pesquisa reais feitas ao Google.

Identificando as últimas tendências

O recurso Pesquisas de tendências do Google Trends ajuda você a descobrir as últimas pesquisas de tendências em todo o mundo.

Você pode encontrar tendências de pesquisa diárias que ocorreram nas últimas 24 horas e tendências de pesquisa em tempo real que tiveram um aumento repentino no tráfego com base em pesquisas de tendências no Google Notícias e na Pesquisa do Google.

Na verdade, o Google Trends é uma das melhores ferramentas de como encontrar as palavras-chave mais pesquisadas no Google .

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Como monitorar o interesse de pesquisa ao longo do tempo

O Google Trends também é usado para monitorar o interesse de pesquisa ao longo do tempo para um determinado tópico ou palavra-chave com base no volume de pesquisa.

Os dados de pesquisa do Google Trends remontam ao ano de 2004 e você pode acompanhar o interesse de pesquisa pela última hora até os últimos 5 anos ou criar um intervalo de tempo personalizado com base nas datas selecionadas.

Além disso, você pode comparar dois ou mais termos de pesquisa para descobrir como o interesse de pesquisa mudou para cada termo ao longo do tempo.

Encontrando tópicos de tendência por região

O Google Trends permite classificar os dados de pesquisa por países e regiões específicos. Você pode restringir ainda mais os dados a determinadas sub-regiões, cidades e áreas metropolitanas.

Essas são informações valiosas para configurar campanhas eficazes de anúncios do Google e estratégias de marketing de SEO para ajudá-lo a segmentar o público certo em todo o mundo que tem grande interesse em seus produtos ou serviços.

Pesquisa de palavras-chave

O Google Trends é uma boa ferramenta de exploração de dados para pesquisa de palavras-chave.

Não apenas você pode medir o interesse ao longo do tempo e em tempo real para palavras-chave específicas de SEO, mas o Google Trends também fornece uma lista de consultas relacionadas para cada termo.

Isso fornece informações sobre pesquisas de palavras-chave crescentes e inovadoras que você pode segmentar com campanhas de pagamento por clique (PPC) e SEO para capitalizar o interesse máximo do usuário.

Verificando as posições dos concorrentes

Outro recurso popular do Google Trends é usar a ferramenta para monitorar seus concorrentes para descobrir o desempenho deles nas pesquisas relacionadas à marca em relação à marca da sua empresa.

É também uma ferramenta eficaz para fazer pesquisas de mercado para descobrir quais concorrentes estão crescendo rapidamente.

Dessa forma, você pode começar a analisar as estratégias de marketing dessas empresas para procurar novas maneiras de melhorar as suas.

Descobrindo a sazonalidade das pesquisas

Nem todos os tópicos têm o mesmo nível de interesse de pesquisa ao longo do ano.

Por exemplo, os aquecedores de ambiente são usados ​​principalmente durante os meses de inverno para ajudar a manter as pessoas aquecidas em suas casas, escritórios e apartamentos e raramente são pesquisados ​​no Google durante o verão.

Com o Google Trends, você pode descobrir a sazonalidade de tópicos específicos em seu setor para coordenar sua estratégia de conteúdo em torno de termos de pesquisa sazonais para maximizar o retorno do investimento (ROI) durante o pico de interesse.

Explorando o comportamento do usuário nos produtos do Google

O Google Trends coleta dados de pesquisa da Pesquisa Google, Google Notícias, Imagens do Google, Google Shopping e YouTube.

Isso permite que você visualize e descubra tendências no comportamento de pesquisa do usuário nesses produtos populares do Google com base no volume de pesquisa.

Ao saber quais tópicos e termos as pessoas mais pesquisam em cada plataforma do Google, você pode personalizar suas estratégias de marketing para cada serviço.

Por exemplo, você pode descobrir que há um interesse maior por um tópico específico em seu nicho no Google Notícias do que na Pesquisa do Google ou no YouTube.

Ter esse insight de dados significa que você pode ter um ROI melhor para sua empresa publicando artigos que podem aparecer no Google Notícias do que fazendo vídeos para o YouTube.

O Google Trends funciona coletando uma amostra não filtrada de solicitações de pesquisa reais feitas ao Google e normalizando os dados para fazer comparações precisas entre os termos. O processo do Google Trends também usa dados anônimos, categorizados e agregados com base na hora e no local da consulta.

Dados de amostra não filtrados

O Google Trends coleta apenas uma amostra de pesquisas do Google para os usuários explorarem, medirem e analisarem na ferramenta. Os mecanismos de pesquisa do Google lidam com bilhões de pesquisas por dia e processar um conjunto de dados tão grande seria muito trabalhoso para realizar em tempo real.

Ao amostrar apenas uma porcentagem das solicitações de pesquisa, o Google Trends pode exibir um bom conjunto de dados representativo para todas as pesquisas do Google em questão de minutos; não horas ou dias.

Além disso, o Google Search Trends funciona com um conjunto de dados não filtrado. Isso significa que os dados de pesquisa relatados na ferramenta refletem pesquisas diárias feitas por pessoas reais nas plataformas do Google, bem como atividades de pesquisa irregulares de pesquisas automatizadas por máquinas e consultas que são usadas para enviar spam aos resultados da pesquisa.

O Google não filtra as pesquisas irregulares do sistema porque isso informaria aos usuários que o algoritmo as identificou e poderia dificultar a segmentação dessa atividade nos produtos da Pesquisa Google.

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Os dados de tendências são normalizados

O Google Trends normaliza os dados de pesquisa para a hora e o local de uma consulta. A normalização de dados significa que os dados são organizados de maneira semelhante em todos os termos de pesquisa.

Os dados normalizados são importantes porque facilitam a comparação de dois ou mais termos sem distorcer os resultados em favor de um termo com base no volume de pesquisa.

Sem a normalização de dados, os locais com o maior volume de pesquisa sempre teriam a classificação mais alta e pareceriam os mais populares.

Como o Google Trends trabalha para normalizar é dividindo cada ponto de dados pelo total de pesquisas da geografia e do intervalo de tempo que ele representa e atribuindo a ele um valor em uma escala entre 0 e 100 para comparar com precisão a popularidade entre os termos de pesquisa. (Mais detalhes sobre este método de pontuação na próxima seção.)

O Google Search Trends só funciona com dados anônimos para que ninguém possa ser identificado pessoalmente pelo sistema. A anonimização de dados é o processo de proteção de informações privadas ou confidenciais de indivíduos, apagando ou criptografando identificadores que conectam essa pessoa aos dados armazenados.

Os dados de tendências são categorizados

O Google Trends categoriza os dados agrupando as consultas de pesquisa em tópicos. Isso permite que a ferramenta de exploração de dados exiba consultas relacionadas a cada termo de pesquisa com base em categorias como Artes e Entretenimento, Finanças, Imóveis, Viagens etc., para ajudar os usuários a encontrar outros tópicos relevantes para medir e analisar.

Você também pode restringir suas pesquisas a produtos específicos do Google, como Pesquisa na Web, Pesquisa de imagens, Google Shopping e YouTube; tornando o Google Trends uma das melhores ferramentas de como encontrar as palavras-chave mais pesquisadas no Google para otimização de mecanismos de pesquisa (SEO) e campanhas de marketing digital.

Confira também: O que é uma boa palavra-chave!

Os dados de tendências são agregados

O Google Search Trends também agrega todos os dados no conjunto de dados não filtrado. Esse recurso é o que permite que a ferramenta exiba o interesse de pesquisa por qualquer tópico com base na localização geográfica dos usuários em todo o mundo, incluindo sub-regiões, cidades e áreas metropolitanas.

Os números do Google Trends são dimensionados em um intervalo de 0 a 100 com base no interesse de pesquisa relativo de um tópico em proporção a todas as pesquisas em todos os tópicos. Um valor de 100 indica o pico de popularidade do termo, enquanto um valor de 50 significa que o termo é metade da popularidade.

Números do gráfico de tendências

O gráfico do Google Trends que exibe o interesse ao longo do tempo para um determinado tópico ou termo não representa os números do volume de pesquisa. Em vez disso, ele relata um índice que varia de 0 a 100 para o interesse do usuário com base em dados normalizados para o local e horário selecionados.

Uma coisa a ter em mente ao ler os números (ou pontuações) do Google Search Trends no gráfico é que os dados de tendência são exibidos apenas para termos populares durante o período de tempo e a localização geográfica selecionados.

Portanto, pontuações de 0 no gráfico de interesse ao longo do tempo significam que uma quantidade insuficiente de dados estava disponível para a consulta com base no conjunto de dados de amostra. Não se correlaciona necessariamente com 0 volume de pesquisa nos motores de busca do Google.

Números do gráfico de tendências

O gráfico do Google Trends para Interesse por sub-região funciona exibindo números entre 0 e 100 com base no interesse de pesquisa relativo de um tópico em um determinado local.

No entanto, os valores são calculados com base na fração do total de pesquisas nessa área geográfica. Isso significa que a sub-região com o maior valor (100) teve maior proporção de buscas para aquela consulta; não uma contagem de consulta absoluta mais alta.

Por exemplo, uma cidade pequena onde 90% das consultas são para “preços de gás” obterá o dobro da pontuação de uma cidade maior, onde apenas 45% das consultas são para “preços de gás”.

Esse tipo de processamento de dados ajuda você a encontrar tópicos de tendência mais facilmente por sub-regiões sem que o volume total de pesquisa distorça os resultados.

Os números nos gráficos Tópicos relacionados e Consultas relacionadas são relatados como porcentagens entre 0% e 4.999% com base no interesse de pesquisa. Se você vir “Breakout” ao lado de um termo em vez de uma porcentagem, significa que o termo de pesquisa cresceu mais de 5.000% para esse local e horário selecionados.

O Google Trends é preciso de acordo com as fontes de dados que extrai da pesquisa do Google. Os dados em tempo real no Google Trends são uma amostra precisa que cobre os 7 dias anteriores, enquanto os dados não em tempo real remontam a 2004 e até 72 horas antes de sua pesquisa.

No entanto, embora o Google esteja em primeiro lugar entre os 100 principais mecanismos de pesquisa do mundo, não é a única plataforma na Internet onde as pessoas realizam pesquisas. Portanto, os dados no Google Search Trends não refletem o interesse de pesquisa em outras plataformas que podem ser maiores ou menores para termos específicos.

Pesquisas feitas por poucas pessoas: Nesse caso, a pontuação do termo será informada como 0 no gráfico.
Pesquisas com caracteres especiais: consultas com apóstrofos e outros caracteres especiais, a menos que façam parte de um nome de marca.

Pesquisas duplicadas: os termos que são pesquisados ​​repetidamente pela mesma pessoa durante um curto período de tempo são removidos para melhor precisão dos relatórios.

Conclusão sobre o Google Trends

Espero que você tenha gostado deste guia respondendo à pergunta sobre como o Google Trends funciona.

Como você descobriu, o Google Trends funciona coletando uma amostra não filtrada de solicitações de pesquisa feitas nas plataformas do Google e normalizando esses dados para fazer comparações precisas entre os termos.

Os dados dos resultados da pesquisa também são anonimizados, categorizados e agregados com base na hora e no local da consulta.

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É especialista em WordPress com mais de 10 anos de experiência no CMS, além de experiência em provedores de hospedagem, banco de dados, front-end e back-end em desenvolvimento web. Trabalhou ou teve participação em projetos ligado à empresas: Hopi Hari, iG, entre muitos outros