No ambiente digital dinâmico de hoje, o Google Discover representa uma fronteira crucial para engajar audiências sem a necessidade de pesquisas diretas. Este guia detalhado explora como você pode otimizar seu conteúdo para se destacar no Google Discover, aumentando significativamente o tráfego para seu site e melhorando o engajamento com seu público-alvo.
O que é o Google Discover
O Google Discover, anteriormente conhecido como Google Feed, é um recurso que oferece um feed personalizado de conteúdo (notícias, artigos, vídeos, e mais) diretamente na página inicial do Google em dispositivos móveis ou no aplicativo do Google. Ele seleciona conteúdos com base nas interações passadas do usuário, como seu histórico de pesquisa e atividades no Google, bem como em suas configurações de localização e preferências declaradas. O objetivo é apresentar informações úteis e oportunas sem que o usuário precise procurar ativamente por elas.
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Como funciona o Google Discover?
O Google Discover oferece um feed personalizado de conteúdo diretamente na página inicial do Google em dispositivos móveis ou no aplicativo Google, baseado nas interações anteriores do usuário, como histórico de pesquisa e atividade online.
Ele usa algoritmos de aprendizado de máquina para prever e apresentar conteúdos que possam interessar ao usuário, incluindo notícias, artigos e vídeos, sem a necessidade de uma busca ativa. O feed é continuamente atualizado para refletir os interesses emergentes e as interações mais recentes do usuário.
O usuário é o foco central do Discover.
O Google Discover mostra automaticamente conteúdo personalizado com base no usuário:
- Histórico de busca.
- Histórico do navegador.
- Atividade do aplicativo.
- Localização (depende da configuração da sua conta Google e das configurações de privacidade).
O Google Discover usa suas informações para identificar e exibir tópicos que o Google acredita serem relevantes para você, conhecidos como “interesses”.
O que é “interesses” do Google Discover?
Os “interesses” no Google Discover referem-se às preferências e tópicos que o Google identifica como relevantes para um usuário, com base em seu histórico de navegação, atividades de pesquisa e interações com outros serviços do Google.
O Discover utiliza essas informações para personalizar o feed de conteúdo que apresenta, incluindo artigos, vídeos e outras mídias que correspondam aos interesses do usuário. Essa personalização tem como objetivo fornecer informações úteis e engajadoras sem que o usuário precise realizar uma busca específica.
Uso de Dados Estruturados
O uso de dados estruturados no Google Discover pode melhorar significativamente a visibilidade e a apresentação do seu conteúdo no feed. Os dados estruturados são um formato de marcação que ajuda os motores de busca a entender o contexto do conteúdo de uma página, facilitando a organização e a indexação de forma mais eficiente.
No contexto do Discover, isso pode ajudar a destacar elementos como artigos, eventos e produtos, fornecendo ao Google informações claras e estruturadas que podem ser usadas para melhorar a forma como seu conteúdo é apresentado aos usuários. Isso inclui, por exemplo, a exibição de miniaturas de imagem mais atraentes ou a inclusão de resumos mais informativos diretamente no feed.
Construção de Autoridade e Confiança (E-E-A-T)
No contexto do SEO, “E-E-A-T” refere-se a Expertise, Experience, Authoritativeness, and Trustworthiness (Experiência, Expertise, Autoridade e Confiabilidade). É uma evolução do conceito original de E-A-T que o Google usa para avaliar a qualidade do conteúdo.
- Expertise: Mostrar conhecimento profundo e habilidade especializada, especialmente em tópicos médicos, financeiros ou legais onde a precisão é crucial.
- Experience: Destacar a experiência prática ou pessoal do autor no tópico abordado, além de demonstrar uma compreensão profunda do assunto.
- Authoritativeness: Construir autoridade através de credenciais, avaliações positivas, menções em sites respeitáveis e contribuições reconhecidas na área.
- Trustworthiness: Ganhar confiança demonstrando honestidade, transparência e fornecendo informações precisas e confiáveis.
Aprimorar esses aspectos no seu conteúdo pode ajudar a melhorar a classificação nos resultados de pesquisa, pois o Google valoriza fontes que demonstram altos níveis de E-E-A-T para fornecer aos usuários informações confiáveis e de alta qualidade.
É possível otimizar para o Google Discover?
Sim, é possível otimizar conteúdo para o Google Discover, focando em vários aspectos que podem aumentar a visibilidade do seu conteúdo nessa plataforma. Aqui estão algumas estratégias:
- Qualidade do Conteúdo: Produza conteúdo de alta qualidade, útil e interessante que atenda às necessidades do público-alvo.
- Engajamento Visual: Utilize imagens atraentes e de alta qualidade, pois elas são um componente chave no Discover.
- Atualização de Conteúdo: Mantenha o conteúdo atualizado e relevante, pois o Google Discover favorece informações recentes e pertinentes.
- SEO e Dados Estruturados: Aplique técnicas de SEO e use dados estruturados para ajudar o Google a entender melhor o conteúdo do seu site.Confiabilidade: Fortaleça a confiabilidade e autoridade do seu site através de boas práticas de SEO e conteúdo de qualidade que siga as diretrizes de E-E-A-T.
Essas práticas podem ajudar seu conteúdo a ser recomendado no Google Discover, alcançando um público mais amplo de forma orgânica.
Como se conectar com usuários no Google Discover
Para se conectar com usuários no Google Discover, concentre-se em criar conteúdo altamente relevante e envolvente que ressoe com os interesses do seu público. Utilize imagens atraentes e de alta qualidade, mantenha o conteúdo atualizado, e otimize seu site para dispositivos móveis. Além disso, aplique técnicas de SEO avançadas, incluindo o uso de dados estruturados, para ajudar o Google a entender melhor seu conteúdo. Cultive a confiança e autoridade por meio de informações precisas e verificáveis, fortalecendo a percepção de especialização e experiência em seu nicho.
Aqui estão algumas estratégias com exemplos específicos:
- Conteúdo Relevante: Suponha que você esteja operando um blog de culinária. Publicar receitas sazonais, como pratos de outono ou sobremesas de Natal, pode capturar a atenção do usuário quando esses temas são mais relevantes.
- Imagens Atraentes: Para um site de turismo, usar imagens vibrantes e de alta qualidade de destinos populares pode incentivar os usuários a clicar e explorar mais o conteúdo.
- Atualizações Frequentes: Se você mantém um portal de notícias, atualizar seu conteúdo com as últimas notícias e insights pode manter seu feed dinâmico e engajador.
- Otimização para Dispositivos Móveis: Garanta que seu site de e-commerce seja responsivo, para que as imagens dos produtos e descrições sejam facilmente navegáveis em smartphones, aumentando as chances de conversão diretamente do Discover.
- Dados Estruturados: Utilizando dados estruturados, um site de resenhas de filmes pode destacar classificações de estrelas, o diretor e o elenco principal nos resultados do Discover, tornando o conteúdo mais atraente e informativo.
- Construção de Confiança e Autoridade: Um site financeiro pode melhorar sua autoridade fornecendo análises aprofundadas com dados verificáveis, comentários de especialistas reconhecidos e links para estudos relevantes, fortalecendo a confiança na precisão das informações.
Implementando essas táticas, você pode aumentar significativamente a visibilidade e o engajamento do seu conteúdo no Google Discover, atingindo um público mais amplo e interessado.
Conclusão
O Google Discover oferece oportunidades incríveis para webmasters e otimizadores de mecanismos de pesquisa com visão de futuro – e é definitivamente uma oportunidade que você deve aproveitar.
A melhor parte é que ele deve se adequar perfeitamente às suas estratégias existentes. Você ainda deseja criar conteúdo de alta qualidade voltado ao seu público-alvo.
Você vai querer garantir que seu conteúdo seja indexado e que seu site seja responsivo a dispositivos móveis. Mas essas são todas coisas que você deveria estar fazendo de qualquer maneira.
Lembre-se de que, como todas as coisas de SEO, a otimização para o Google Discover é um processo contínuo.
Mas se o seu conteúdo for bom e você seguir as práticas recomendadas discutidas aqui, os bots do Google começarão a escolher o seu conteúdo com mais frequência como uma sugestão automática aos usuários.
E isso significa mais visibilidade, mais tráfego e, esperançosamente, mais conversões.
