SEO On-Page e SEO Off-Page: Qual é a Diferença?

Por Leandro Lopes 12/09/2022
16 Min Leitura
SEO On-Page e SEO Off-Page: Qual é a Diferença?
SEO On-Page e SEO Off-Page

Neste post você vai aprender as principais diferenças entre SEO On-Page e SEO Off-Page!

No mundo de hoje, a maioria das pessoas espera encontrar o que precisa no topo dos resultados de pesquisa do Google. Se o seu site estiver no topo da página de resultados do mecanismo de pesquisa (SERP), é muito, muito mais fácil atrair novos clientes para sua empresa. Criar uma estratégia sólida de otimização de mecanismos de pesquisa é um dos investimentos mais valiosos que você pode fazer para o seu negócio.

As estratégias eficazes de SEO geralmente são divididas em dois grupos: SEO On-Page e SEO Off-Page .

SEO On-Page refere-se a fatores e técnicas de SEO focados em otimizar aspectos do seu site que estão sob seu controle.

SEO Off-Page refere-se a fatores e estratégias de SEO focados em promover seu site ou marca na web.

Essencialmente, o SEO On Page é sobre a construção de um site que atrai os usuários e, portanto, os mecanismos de pesquisa, enquanto o SEO Off Page é sobre obter exposição para um site enquanto cria confiança e autoridade para seu conteúdo.

Fatores de SEO On-Page

O SEO on-page é tudo o que você faz no seu próprio site para melhorar sua posição nos resultados dos mecanismos de pesquisa. Quando você pensa na maioria das partes “básicas” da otimização de mecanismos de pesquisa – coisas como palavras-chave, tags HTML, títulos de páginas e compatibilidade com dispositivos móveis – você está pensando em SEO na página.

Essa parte do SEO visa garantir que o conteúdo do seu site possa ser rastreado, indexado e compreendido pelos mecanismos de pesquisa . No entanto, também é muito, muito mais do que isso.

O SEO on-page também compreende técnicas que melhoram a experiência dos usuários que visitam seu site. Os mecanismos de pesquisa como o Google querem recomendar os melhores sites para os pesquisadores, portanto, tornar seu site “agradável” para os humanos visitarem também é uma grande parte do SEO na página.

Leia também

SEO On-Page

  • Core Web Vitals
  • Page Speed
  • Conteúdo de Qualidade
  • Title Tags
  • Mobile Friendly
  • Links Internos
  • Meta Descrição
  • Alt Title nas Imagens
  • Usabilidade

Fatores que podem afetar o SEO na página incluem:

  • Core Web Vitals: Um dos mais novos fatores de classificação na página do Google, os Core Web Vitals são um conjunto de métricas do mundo real que quantificam a experiência do usuário de um site. Eles medem dimensões importantes, como estabilidade visual ( Mudança de layout cumulativa ), interatividade ( Atraso na primeira entrada ) e tempo de carregamento ( Maior pintura de conteúdo ). Melhorar o Core Web Vitals do seu site informa ao Google que seu site tem uma experiência de usuário positiva. O hub Core Web Vitals tem todas as informações que você precisa sobre esses novos fatores de classificação.
  • Velocidade da página: a velocidade da página (também conhecida como tempo de carregamento) é uma parte importante do SEO na página – o Google tende a classificar as páginas mais rápidas mais altas do que as mais lentas, e otimizar a velocidade da página também pode ajudar a obter mais páginas no índice de pesquisa do Google. Há muitas maneiras de melhorar a velocidade de uma página, mas imagens, arquivos JavaScript, cache e compactação são bons lugares para começar. Nosso guia completo para otimizar a velocidade da página para SEO descreve como melhorar seu site para esse fator de SEO na página.
  • ‍Otimização para dispositivos móveis: Em resumo, a compatibilidade com dispositivos móveis é uma medida do desempenho de um site quando alguém tenta visitar e usar o site com um dispositivo móvel. As páginas compatíveis com dispositivos móveis podem ser reduzidas para caber na tela de qualquer dispositivo, enquanto ainda permitem que as pessoas naveguem pela página para atingir seus objetivos. Eles também priorizam a experiência do usuário móvel por meio de design responsivo, navegação simples e fácil e velocidades de página rápidas.
  • Tags de título: Tags de título, também chamadas de “títulos de página”, são tags HTML que (como você provavelmente adivinhou) definem o título da página e descrevem sobre o que será o conteúdo da página. Por exemplo, o título deste artigo é “On-Page vs. Off-Page SEO: Qual é a diferença?” então a tag de título da página é “. Ao procurar conteúdo relevante para a consulta de um usuário, o Google confia nas palavras-chave nas tags de título (entre outras coisas) para decidir se uma página está ou não relacionada ao tópico. Siga as práticas recomendadas de SEO ao otimizar suas tags de título .
  • Meta descrições: Meta descrições são, como tags de título, tags HTML que ajudam a descrever o assunto da página. Embora o Google use descrições ao decidir se uma página é relevante para uma consulta, sua principal função de SEO é incentivar as pessoas a clicar no seu site a partir dos resultados de pesquisa. Nosso guia para usar meta descrições para SEO detalha as melhores maneiras de usar esse fator de SEO na página para aumentar a taxa de cliques da sua página nos resultados de pesquisa.
  • Qualidade do conteúdo: Quando se trata de SEO on-page, o conteúdo é rei. Os mecanismos de pesquisa têm muitas maneiras diferentes de avaliar a qualidade do conteúdo, mas realmente se resume a responder A) É útil para o usuário? B) É fácil de ler? C) É único? e D) É relevante para a consulta de um usuário? Se você puder responder honestamente “sim” a cada uma dessas quatro perguntas, seu conteúdo está em um bom lugar.
  • Cabeçalhos HTML: cabeçalhos HTML são tags HTML que especificam títulos e subtítulos no conteúdo de uma página da web. Eles ajudam os visitantes do seu site a ler e entender melhor seu conteúdo. Para SEO na página, essas tags ajudam os mecanismos de pesquisa a entender melhor sobre o que é o conteúdo de uma página e como ele se relaciona com a consulta de pesquisa de uma pessoa. Aprenda a usar cabeçalhos como parte de sua estratégia de SEO na página usando nosso guia para cabeçalhos HTML .
  • Texto alternativo da imagem: A imagem “ texto alternativo ” refere-se a um atributo dentro da tag HTML de uma imagem que contém uma descrição de texto da imagem. O texto alternativo é usado por tecnologias assistivas, como leitores de tela e navegadores, como backup quando uma imagem não é carregada em uma página. Os mecanismos de pesquisa analisam o texto alternativo como uma maneira de decidir a relevância de uma imagem para a consulta de alguém. Como tal, o texto alternativo é um fator de SEO na página muito importante para pesquisas de imagens, bem como para pesquisas tradicionais na web.
  • Links internos: links para outras páginas em seu site a partir de seu próprio conteúdo é útil, pois ajuda os visitantes a encontrar conteúdo relacionado com fundo ou contexto extra. Fazemos isso várias vezes neste artigo, com links para guias mais aprofundados para explicar detalhes importantes sobre SEO dentro e fora da página. Os links internos também melhoram o SEO do seu site, ajudando os mecanismos de pesquisa a encontrar novos conteúdos. Além disso, o texto âncora que você usa para seus links internos informa aos mecanismos de pesquisa o que eles devem esperar da página de destino e como ela se relaciona com o conteúdo do link.
  • ‍Navegação: No contexto do SEO on-page, “navegação” é garantir que todos os usuários possam acessar e consumir o conteúdo de uma página da web. Não estamos falando sobre como suas páginas são agrupadas ou vinculadas (isso é chamado de “estrutura do site”). O Google se preocupa muito com o tipo de página que está recomendando aos pesquisadores e quer que qualquer coisa que recomende seja acessível a todos, independentemente da deficiência ou do navegador. Nosso guia de navegação, acessibilidade e SEO detalha como a navegação afeta o SEO e o que você deve fazer para garantir uma boa experiência de usuário para todos os visitantes do seu site.

Fatores de SEO Off Page

SEO Off Page é a coleção de estratégias, táticas e esforços que você realiza para promover seu conteúdo em sites de terceiros na web. Esta parte do SEO se concentra em fazer com que seu site, empresa e/ou marca sejam discutidos em outro site.

Você provavelmente já ouviu falar de SEO off-page antes no contexto da criação de links para seu site. É verdade que os backlinks são muito importantes, e vamos analisá-los um pouco abaixo, mas há muito mais no SEO fora da página do que apenas links.

  • Backlinks
  • Mídias Sociais
  • Menções
  • Google Meu Negócio
  • Backlinks: a qualidade e a quantidade de backlinks ainda são alguns dos fatores mais importantes para o SEO off-page. Backlinks são tão importantes que o Google dedicou várias atualizações de algoritmos para combater esquemas de links e spam de links. Os links são importantes para o SEO off-page porque eles passam o que é conhecido como “ link juice ” para o seu site, ajudando-o a parecer mais autoritário e confiável aos olhos dos mecanismos de busca. Há muita coisa envolvida nos backlinks, por isso recomendamos nossos guias detalhados para criar links , avaliar a qualidade dos backlinks e realizar uma auditoria de links .
  • Mídias sociais: embora a classificação de uma página não seja diretamente influenciada por quantos compartilhamentos, curtidas ou comentários ela possui, a mídia social ainda é um canal importante para promover seu site online. A mídia social ajuda as pessoas a encontrar e se envolver com sua empresa online e ajuda você a alcançar clientes novos e existentes. Além disso, o Google indexa páginas nas principais plataformas de mídia social, portanto, postar consistentemente nesses sites ajuda você a controlar a SERP da sua marca .
  • Menções não vinculadas: as menções não vinculadas são sempre que um site não afiliado menciona o nome da sua empresa ou site on-line sem vincular de volta ao seu site. É raro, praticamente impossível, que cada menção ao seu site ou marca online inclua um backlink. Na verdade, se esse fosse o caso, o Google provavelmente acharia isso muito suspeito e cobraria uma penalidade contra o seu site. No entanto, isso não significa que as menções de marca não vinculadas não tenham valor para o SEO fora da página. Eles ainda podem funcionar como citações para a autoridade e confiança do seu site. Além disso, as menções oferecem uma ótima oportunidade para criar novos backlinks .
  • Google Meu Negócio: O Google Meu Negócio (GMB para abreviar) permite que as empresas forneçam informações importantes de maneira fácil e simples diretamente ao Google. Essas informações incluem localização e/ou área de atendimento, tipo de negócio, informações de contato e horário de funcionamento. O GMB também é como o Google preenche os resultados do pacote local do Google e das pesquisas do Google Maps. Como tal, é um fator vital de SEO fora da página para qualquer empresa local que dependa do tráfego de uma localização geográfica específica. Configure a listagem do GMB da sua empresa para adicioná-la ao Google Maps e aproveite essa importante técnica de SEO fora da página e local .

Confira também: O que é CTR e como medi-la

Comece a otimizar seu SEO On-Page e Off-Page

Lembre-se de que uma boa estratégia de SEO não é escolher entre SEO on-page e SEO off-page. Isso seria como tentar decidir entre colocar pneus ou um motor em seu carro – você precisa de ambos para chegar onde quer ir.

No entanto, o SEO funciona melhor se você tiver um bom SEO On-Page antes de gastar muito tempo e esforço (e sem mencionar dinheiro) na criação de links ou na promoção de seu site nas mídias sociais.

As ferramentas de marketing do WooRank ajudarão você a garantir que a base do seu site seja sólida com análises de sites acionáveis , análises técnicas detalhadas e palavras- chave .

Com os dados e insights disponíveis, você poderá criar a estratégia perfeita para direcionar tanto o SEO On-Page quanto o SEO Off-Page para alcançar um público mais amplo e atrair mais visitantes para o seu site.

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É especialista em WordPress com mais de 10 anos de experiência no CMS, além de experiência em provedores de hospedagem, banco de dados, front-end e back-end em desenvolvimento web. Trabalhou ou teve participação em projetos ligado à empresas: Hopi Hari, iG, entre muitos outros