Conteúdo para SEO: Como escrever SEO que ranqueia no Google

Por Leandro Lopes 19/09/2022
15 Min Leitura
Conteúdo para SEO: Como escrever SEO que ranqueia no Google
Conteúdo para SEO: Como escrever SEO que ranqueia no Google

As pessoas começaram a escrever séculos atrás nas paredes das cavernas que usavam como abrigos. Hoje em dia, você mal consegue contar quantos tipos específicos de escrita existem – desde redações escolares até o preenchimento de imposto de renda, tudo é escrita.

O conteúdo para SEO, assim como todo o resto, apareceu de repente e rapidamente se tornou parte da rotina de gerenciamento da web. Ironicamente, muitos donos de sites ainda não entendem o que é e como isso influencia seus projetos.

No entanto, como especialista em SEO, você deve investir seu tempo na criação de conteúdo otimizado. Se você trabalha nessa área, mas esse tipo de escrita ainda é uma espécie de caixa mágica para você, continue lendo.

O que é Conteúdo para SEO?

Muitos ainda acreditam que os artigos amigáveis ​​para SEO estão cheios de palavras-chave e escritos apenas para robôs. No entanto, com as mudanças nos algoritmos do Google nos últimos anos, escrever para fins de SEO se torna um tipo de ciência com diferentes aspectos e métricas a serem considerados.

Portanto, escrever SEO é criar conhecimento exclusivo e conteúdo baseado em pesquisa para os mecanismos de busca e usuários reais, usando as palavras-chave certas e a estrutura adequada.

Então, aqui chegamos a dois pontos-chave sobre o conteúdo de SEO como ponto de partida.

1 –  Tem que atender as demandas dos motores de busca.
2 –  Tem que ser uma resposta exaustiva à pergunta do usuário (ou, em SEO, é chamado de intenção do usuário ou intenção de busca).

Então, neste ponto, você pode fazer uma pergunta realmente importante: Por que se concentrar em copywriting SEO ?

Quando se trata de posições de classificação, uma estratégia de conteúdo de SEO inteligente mostra os melhores resultados na promoção do site. Permite alcançar posições elevadas na maioria dos motores de busca para um grande número de palavras-chave.

A principal vantagem dos artigos de SEO está em aumentar a fidelidade do cliente. Se os usuários acharem seu conteúdo relevante, interessante, útil, eles voltarão ou abrirão seu site quando o virem entre os resultados de pesquisa.

Isso é tudo sobre sua presença online, que é um enorme poder, pois com essa ferramenta você pode alcançar influência, renda, popularidade ou qualquer outro objetivo que você esteja almejando. Então, por que não obtê-lo com a ajuda da escrita de SEO?

Como escrever conteúdo de SEO para um site?

Aqui está o que você deve considerar.

A intenção

Vamos começar com a intenção, que já foi mencionada.

Quando você planeja escrever um novo artigo para o seu site, precisa pensar em “para quem você está escrevendo” e também em “qual é o motivo para criar esse conteúdo”. Ambas as questões giram em torno de um conceito como a intenção do usuário.

Então, antes de escrever conteúdo de SEO, tente responder as seguintes perguntas

Quem é seu leitor/cliente/usuário? (País, ocupação, idade, interesses e assim por diante)

Qual é a razão pela qual eles precisam das informações que você apresenta em seu conteúdo? (Para encontrar a resposta direta e breve / Para encontrar posições alternativas / Para obter uma lista de fatos / Para se divertir etc.)

Você tem o conhecimento necessário para cumprir sua intenção? (Se sim – ótimo, se não – tente mudar de assunto ou obter esse conhecimento).

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Tema

A primeira coisa a começar aqui é compreender completamente o ponto anterior. Em segundo lugar, você precisa ter o conhecimento e a experiência necessários para escrever sobre esse tópico.

Em seguida, você precisa realizar pesquisas dos concorrentes sobre o que está por aí já escrito. Você precisa agregar valor a esse tópico, fornecer uma nova informação de qualidade para esse assunto e garantir que seu artigo possa competir com seus principais concorrentes e pessoas do top ten da SERP.

Se essas etapas forem concluídas, vá para o próximo ponto.

Palavras-chave

Este é um ponto muito difícil, pois há muitos aspectos a serem considerados. Vamos revisá-los.

Sua palavra-chave principal (ou um grupo de palavras-chave) deve ser baseada em duas coisas, a intenção do usuário (você já sabe o que é) e a demanda.

Demanda: É o quão popular a palavra-chave é o termo de pesquisa. Existem diferentes métricas para verificar isso.

Por exemplo, isso pode ser feito verificando o volume dessa palavra-chave. Existem muitas ferramentas para isso; no entanto, Google AdWords Keyword Planner , Ahrefs, SEMush e Kparser são os que eu recomendo.

O Planejador de palavras-chave do Google AdWords é uma ferramenta gratuita, mas muito básica e pode servir como o primeiro passo no processo de pesquisa de palavras-chave, mas não como o único.

Quanto às ferramentas profissionais de SEO, são Ahrefs, SEMush e Kparser, que são pagas, mas ajudam muito melhor a encontrar as palavras de pesquisa corretas.

Então, vamos pegar o Ahrefs como exemplo. Aqui, você deve verificar o volume (o quão popular é – deve ser alto o suficiente), a dificuldade (o quão competitivo é – deve ser baixo o suficiente), quais são as palavras-chave semelhantes (“Tendo os mesmos termos” – aquelas que você também pode usar enquanto escrita) e perguntas (“Perguntas” – Quais perguntas seu artigo também deve responder).

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Além disso, você pode verificar a demanda usando o Google Trends . Não é uma ferramenta de SEO, mas é boa para encontrar o que está em alta no local de destino relacionado ao seu assunto. Aqui você também pode descobrir quais são as tendências semelhantes e até comparar as palavras-chave de seu interesse.

Uso: Em primeiro lugar, tente usar palavras-chave eventualmente; uma regra geral é 1 palavra-chave (palavra ou frase) por 100 palavras. Aqui, você pode usar uma métrica como densidade ; isso pode ser verificado usando copywritely.com, a ferramenta que eu recomendo. A densidade de palavras-chave não deve exceder 1-3%.

Use-os com sabedoria e lembre-se de que a regra “quanto mais, melhor” não funciona aqui. O conteúdo sobrecarregado com palavras-chave atrairá a atenção dos filtros de spam, além de dificultar a leitura do seu conteúdo para um usuário.

Ao falar sobre esse aspecto, é importante mencionar a sinonimização. Hoje, algoritmos de mecanismos de busca baseados em PNL (processamento de linguagem natural) são inteligentes o suficiente para reconhecer sinônimos e tratá-los da mesma forma que suas palavras principais. Assim, não use táticas de spam de incluir as mesmas palavras direcionadas repetidamente – use sinônimos!

Por último, mas não menos importante sobre esse aspecto, é escolher entre palavras-chave curtas (uma palavra), médias (frase de duas/três palavras) ou de cauda longa (que incluem mais de três palavras). Claro, você deve manter o equilíbrio, mas as palavras-chave de cauda longa geralmente são o segredo do conteúdo de SEO bem otimizado.

Estrutura

Depois de realizar a pesquisa de palavras-chave, provavelmente, você veria que essas palavras ou frases lhe dariam dicas sobre como construir seu artigo.

Para ilustrar isso com um exemplo, vamos supor que você precise escrever um conteúdo amigável para SEO no SEO on-page, mas ainda tem um esboço da moda. Aqui, você deve começar a fazer pesquisas de palavras-chave.

Você pode usar uma das ferramentas mencionadas ou pode optar por uma maneira gratuita e mais fácil, a pesquisa do Google. Ao inserir seu título, você recebe sugestões de pesquisa. Você pode usá-los para construir sua estrutura.

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Outra dica importante é a pesquisa dos concorrentes. A maioria das operações e tarefas de SEO começa com esta etapa, portanto, você não deve negligenciá-la.

Como uma maneira gratuita de fazer isso, comece pesquisando seu tópico no Google. Os primeiros dez (ou até cinco resultados) são seu guia sobre qual estrutura seu artigo pode ter. Esses cinco artigos são as peças que o Google avalia como as melhores sobre o assunto. A nota importante, você não pode copiar esses artigos. Você deve usar os melhores elementos deles e fornecer conteúdo mais profundo, mais útil e mais recente.

Além disso, lembre-se de incluir subtítulos (subtítulos com palavras-chave adequadas é uma ideia ainda melhor!). É assim que os mecanismos de pesquisa e seu leitor determinam facilmente se vale a pena ler seu artigo.

Singularidade e Gramática

É muito simples, mas uma regra essencial, seu conteúdo de SEO deve ser único. Com isso, quero dizer que deve atingir pelo menos 85% de exclusividade; para esta verificação, recomendo utilizar copywritely.com.

Gramática, ortografia, estilo – cometer qualquer tipo de erro ao escrever para SEO é um risco. Ao mesmo tempo, os usuários acreditam que os erros são um sinal de mau serviço e, muitas vezes, estão certos. Além disso, esse ponto aborda o uso de palavras-chave com erros ortográficos (aquelas que são usadas exatamente como são digitadas no Google), o que é uma prática ruim. Hoje, o Google é inteligente o suficiente para entender diferentes formas de palavras – portanto, faça suas palavras-chave gramaticalmente corretas.

Sugestão de Leitura: SEO Copywriting: Dicas e ferramentas de SEO Copywriter

Quando a escrita de SEO pode não funcionar para você

(E como fazer funcionar)

Alguns especialistas em SEO acreditam que o conteúdo é responsável por manter posições altas do site nos resultados de pesquisa durante uma mudança regular de algoritmos de classificação. Infelizmente, isso não é totalmente verdade, embora atendam a muitos requisitos importantes dos motores de busca. Então, aqui estão os casos em que você pode achar que o conteúdo de SEO não é eficiente – e como mudar isso para o oposto.

1. Solicitar desempenho . O marketing de conteúdo SEO funciona apenas para consultas que não são altamente competitivas – não usadas por um grande número de pessoas. As solicitações mais competitivas são “casino”, “sexo”, “seguro”, “saúde” e “reserva de hotel”. Esses exemplos são palavras-chave de cauda curta – por isso pode ser difícil alcançar seu objetivo com elas, pois muitas pessoas lutam para alcançar resultados altos com essas palavras.

Solução – tente mudar para palavras-chave de cauda média e longa, pois geralmente são menos competitivas.

2. Aplicabilidade limitada . Alguns sites não são adequados para conteúdo de SEO. Muitas páginas simplesmente não contêm texto suficiente e aumentar a parte do texto pode afetar o design.

Solução – você pode adicionar um blog ao seu site onde seria completamente bom criar conteúdo otimizado para SEO – algum conteúdo informativo relacionado ao seu negócio.

Dicas adicionais sobre como integrar SEO ao conteúdo

  • 1. URL amigável para SEO. Isso significa que você precisa construir uma quantidade tão grande de seu artigo que represente laconicamente sobre o que é seu conteúdo. Além disso, é uma boa prática usar uma de suas palavras-chave de foco aqui. Abaixo está um exemplo.

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  • 2. Vinculação interna. Esta é uma maneira de conectar suas páginas dentro do seu site e isso pode ser uma ferramenta realmente poderosa.
  • 3.Meta título e meta descrição. Estes são o seu resumo para os mecanismos de pesquisa e usuários sobre o assunto do seu conteúdo. Você pode verificar isso pressionando Ctrl + U (no código) ou por site:yourwebsite.com na busca do Google; aqui está como parece.

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Conclusão sobre SEO escrito

A escrita de SEO é um passo importante na estratégia de otimização do seu site, pois é uma parte essencial do SEO na página . Seu texto não deve ser apenas preenchido com meta palavras-chave , mas ser uma resposta de qualidade à intenção do usuário e deve ser escrito após a realização de uma pesquisa decente. O ponto principal, seu conteúdo tem que agregar valor, ser baseado em sua expertise e revelar algo novo.

Gostou deste contreúdo, aproveite e confira também, porque o SEO é importante para o seu negócio? 

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É especialista em WordPress com mais de 10 anos de experiência no CMS, além de experiência em provedores de hospedagem, banco de dados, front-end e back-end em desenvolvimento web. Trabalhou ou teve participação em projetos ligado à empresas: Hopi Hari, iG, entre muitos outros