Em 18 de agosto de 2022, o Google anunciou uma nova atualização de algoritmo chamada “helpful content update” , em português, Atualização de conteúdo útil.
Este artigo fornecerá uma visão geral do que é essa atualização, quando estiver sendo lançada, os resultados esperados e por que essa atualização do algoritmo de classificação é importante para criadores de conteúdo e otimização de mecanismos de pesquisa (SEO).
O que é Helpful Content Update (atualização de conteúdo útil) do Google?
A Atualização de conteúdo útil do Google é uma atualização do algoritmo de classificação que visa recompensar o conteúdo que fornece uma experiência satisfatória ao usuário, reduzindo a visibilidade nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa (SERPs) para conteúdo escrito com a finalidade de classificação nos mecanismos de pesquisa para atrair cliques.
Esta não é uma atualização do Google Core, ação manual ou ação de spam, mas é um novo sinal que o Google usará para avaliar e classificar o conteúdo de um site. É também um algoritmo de todo o site que é ponderado.
Isso significa que, se o algoritmo de aprendizado de máquina determinar que uma quantidade relativamente alta de conteúdo em um site é inútil (ou insatisfatória), ele pode ser sinalizado com um classificador que afeta a visibilidade de todo o site nas SERPs.
O novo algoritmo do Google visa rebaixar esses tipos de sites enquanto promove sites mais úteis, projetados para humanos, acima dos mecanismos de pesquisa.
O Google disse que este é um “esforço contínuo para reduzir o conteúdo de baixa qualidade e facilitar a localização de conteúdo que pareça autêntico e útil na pesquisa”.
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Quando a atualização de conteúdo útil do Google será lançada?
A Atualização de conteúdo útil do Google será lançada durante a semana de 22 de agosto de 2022. Essa atualização do algoritmo de classificação levará aproximadamente duas semanas para ser totalmente implementada para pesquisas em inglês globalmente, com planos futuros de expansão para outros idiomas.
Você pode se manter atualizado sobre o lançamento e o lançamento visitando a página de atualizações de classificação do Google , que inclui os detalhes mais recentes sobre as atualizações de classificação feitas na Pesquisa do Google que são relevantes para os proprietários de sites.
Por que o Google está lançando esta atualização do algoritmo de classificação?
O Google está constantemente refinando seus sistemas para garantir que as páginas da Web exibidas e classificadas em seu mecanismo de pesquisa sejam tão úteis e relevantes quanto possível para os usuários.
Como um mecanismo de pesquisa focado nas pessoas, o Google deseja que os proprietários de sites e os editores de conteúdo criem conteúdo de alta qualidade que satisfaça as necessidades dos seres humanos, não apenas classificação nos mecanismos de pesquisa usando SEO.
Um problema que o Google está tentando corrigir na Pesquisa com a Atualização de conteúdo útil (Helpful Content Update) é reduzir a visibilidade de conteúdo de baixa qualidade nas SERPs e aumentar as classificações de conteúdo que parece autêntico e útil para seus usuários.
Pode ser muito frustrante quando um usuário acessa uma página da Web clicando em uma URL nas SERPs e não obtém as informações ou insights que esperava.
Ao mesmo tempo, receber conteúdo que parece não ter sido escrito por uma pessoa, ou mesmo para um humano ler, prejudica a experiência da Pesquisa Google.
Categorias a serem impactadas por esta atualização de conteúdo
Embora a Atualização de conteúdo útil do Google afete todos os setores de sites, os testes iniciais descobriram que as categorias a seguir devem apresentar as maiores melhorias nas SERPs para exibir conteúdo de maior qualidade e focado nas pessoas, escrito para satisfazer as necessidades dos usuários e não apenas o mecanismo de pesquisa algoritmos para fins de classificação de SEO:
- Educação online;
- Artes e Entretenimento;
- Compras;
- Conteúdo relacionado à tecnologia;
Resultados esperados desta atualização – Helpful Content Update
- Uma grande flutuação nos SERPs em todos os setores de sites;
- Ver mais resultados de pesquisa com informações exclusivas e autênticas;
- Lendo conteúdo que você não viu antes;
- Menos sites de baixa qualidade classificados nas principais posições de SERP;
- Menos conteúdo gerado por IA que não foi escrito por humanos ou mesmo para as pessoas lerem;
- Menor influência de Backlinks para SEO quando o conteúdo é considerado inútil ou insatisfatório para os usuários pelo algoritmo de classificação;
- Mais criadores de conteúdo adotando uma abordagem de conteúdo em primeiro lugar, em vez de publicar conteúdo principalmente para tráfego de mecanismos de pesquisa.
Recomendações do Google sobre como criar conteúdo útil
De acordo com a documentação oficial do Google sobre o que os criadores de conteúdo devem saber sobre a Atualização de conteúdo útil, responder sim às perguntas abaixo significa que você provavelmente está no caminho certo com uma abordagem que prioriza as pessoas com seu conteúdo:
- Você tem um público existente ou pretendido para sua empresa ou site que acharia o conteúdo útil se chegasse diretamente a você?
- Seu conteúdo demonstra claramente experiência em primeira mão e um profundo conhecimento (por exemplo, experiência que vem de ter realmente usado um produto ou serviço ou visitado um lugar)?
- Seu site tem um propósito ou foco principal?
- Depois de ler seu conteúdo, alguém sairá sentindo que aprendeu o suficiente sobre um tópico para ajudar a atingir seu objetivo?
- Alguém lendo seu conteúdo vai deixar a sensação de ter tido uma experiência satisfatória?
- Você está levando em consideração nossas orientações para atualizações principais e análises de produtos ?
Confira nossa série do Google Update
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- Google Penguin: O que é, como funciona e diretrizes de SEO
- Google Panda: O que é, como funciona e suas diretrizes
Lista de verificação do Google para avaliar a qualidade do conteúdo
A documentação do Google sobre esta atualização também inclui informações sobre como avaliar a qualidade do seu conteúdo para descobrir se ele segue uma abordagem inicial do mecanismo de pesquisa.
Conforme declarado no guia, responder sim a algumas ou todas as perguntas abaixo significa que você deve reavaliar como está criando conteúdo em seu site:
- O conteúdo é principalmente para atrair pessoas de mecanismos de pesquisa, em vez de ser feito para humanos?
- Você está produzindo muito conteúdo sobre diferentes tópicos na esperança de que alguns deles possam ter um bom desempenho nos resultados de pesquisa?
- Você está usando automação extensiva para produzir conteúdo sobre muitos tópicos?
- Você está principalmente resumindo o que os outros têm a dizer sem agregar muito valor?
- Você está escrevendo sobre coisas simplesmente porque elas parecem estar na moda e não porque você escreveria sobre elas de outra forma para o seu público existente?
- Seu conteúdo faz com que os leitores sintam que precisam pesquisar novamente para obter melhores informações de outras fontes?
- Você está escrevendo para uma contagem de palavras específica porque ouviu ou leu que o Google tem uma contagem de palavras preferida? (Não, nós não).
- Você decidiu entrar em alguma área de tópico de nicho sem nenhum conhecimento real, mas principalmente porque pensou que receberia tráfego de pesquisa?
- Seu conteúdo promete responder a uma pergunta que na verdade não tem resposta, como sugerir que há uma data de lançamento para um produto, filme ou programa de TV que não está confirmada?
Mais orientações sobre como criar sites de alta qualidade para pessoas em primeiro lugar
O Google fornece orientações úteis que os editores podem usar para garantir que eles estejam oferecendo a melhor experiência possível ao usuário em seus sites e não apenas se concentrando no que eles acham que satisfará os algoritmos ou sinais de classificação atuais para SEO na página.
Você pode ler a documentação completa aqui .
Eu destaquei os pontos mais importantes abaixo que acho melhor aplicar à Atualização de conteúdo útil do Google.
- Este artigo foi escrito por um especialista ou entusiasta que conhece bem o assunto ou é mais superficial por natureza?
- Este artigo contém erros ortográficos, estilísticos ou factuais?
- O artigo fornece conteúdo ou informação original, relato original, pesquisa original ou análise original?
- A página fornece valor substancial quando comparada a outras páginas nos resultados de pesquisa?
- O artigo foi bem editado ou parece desleixado ou produzido às pressas?
- Este artigo fornece uma descrição completa ou abrangente do tópico?
- Este artigo contém uma análise perspicaz ou informações interessantes que estão além do óbvio?
- Você esperaria ver este artigo em uma revista impressa, enciclopédia ou livro?
- Os usuários reclamariam quando vissem as páginas deste site?
Resumo da atualização de conteúdo útil do Google
Como você descobriu, essa atualização do algoritmo de classificação (Helpful Content Update) tem como objetivo recompensar o conteúdo que fornece uma experiência satisfatória ao usuário nas SERPs, reduzindo a visibilidade do conteúdo escrito com o objetivo principal de classificação nos mecanismos de pesquisa para atrair cliques.
O Google quer apresentar conteúdo mais útil para seus usuários e, por meio de testes, os engenheiros descobriram que um conteúdo que prioriza as pessoas, e não o mecanismo de pesquisa, é o mais satisfatório para seus usuários.
Portanto, quanto mais aprofundado, preciso e útil seu conteúdo for para as pessoas, melhor posicionado ele estará nas pesquisas (SERPs).
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