Neste guia, quero focar nos fundamentos de SEO e marketing online para empresas com táticas para otimizar blog. Desde problemas de carregamento, divulgação de criação de links, você vai ver neste guia!
Quero mostrar como você pode construir uma base sólida para o seu blog, torná-lo otimizado para usuários e mecanismos de busca, sem gastar uma fortuna em ferramentas e serviços caros.
Vamos lá!
Corrija problemas técnicos e melhore a velocidade de carregamento
Se você pudesse fazer apenas uma coisa no seu blog, deveria ser a otimização no site. Se o seu site não puder ser rastreado, se demorar muito para carregar ou não puder ser visualizado em dispositivos móveis, seu conteúdo interessante não terá a menor chance de chamar a atenção dos leitores.
Mesmo que você não seja experiente em tecnologia e SEO, tente encontrar algum tempo para investigar os problemas encontrados em seu site e corrigir os críticos. Isso é crucial . Sem ele, nada do resto dessas coisas importa.
Eu recomendaria iniciar a auditoria com estes fatores:
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Verifique os recursos restritos à indexação com táticas para otimizar blog
Se algumas páginas do seu blog estiverem bloqueadas para indexação, as pessoas não poderão vê-las nos resultados de pesquisa. Portanto, certifique-se de que o conteúdo importante esteja sempre disponível para indexação.
Corrigir links quebrados e redirecionamentos ruins
Alguns links quebrados aqui e ali não são um grande problema para o seu blog, mas se um site tiver centenas deles, é lógico concluir que o conteúdo não é atualizado há bastante tempo. Os motores de busca não favorecem sites desatualizados e abandonados.
Além disso, verifique a lista de páginas redirecionadas e corrija longas cadeias de redirecionamento (páginas com 2 ou mais redirecionamentos) – isso pode afetar gravemente a indexação do conteúdo do seu blog.
Leia também
Otimize seu blog para melhorar sua velocidade de carregamento
A velocidade do site é conhecida por ser um fator de classificação do mecanismo de pesquisa e por um motivo – influencia muito a experiência do usuário, algo que o Google adora. Então, por que arriscar seus rankings e ignorar o desempenho do site?
Nossos próprios testes confirmam que a velocidade da página desempenha um grande papel nas flutuações de classificação, por isso é uma boa ideia seguir os conselhos do Google (e eles não nos dão muitos, não é?)
- Evitando redirecionamentos da página de destino.
- Ativando a compactação.
- Melhorando o tempo de resposta do servidor.
- Aproveitando o cache do navegador.
- Minificando recursos.
- Otimizando imagens.
- Otimizando a entrega de CSS.
- Priorizando o conteúdo visível.
- Removendo JavaScript de bloqueio de renderização.
E como seus concorrentes também otimizarão o desempenho de seus sites, você precisará monitorar e ajustar seu blog regularmente.
Verifique problemas relacionados à estrutura em seu blog
Durante um dos hangouts do Google Webmaster Central, John Mueller revelou que o número de barras em um URL não importa. O que importa é quantos cliques são necessários para chegar a uma página a partir da página inicial. Portanto, certifique-se de que suas postagens mais importantes não estejam a mais de dois cliques da página inicial do blog.
Essa visualização também ajudará você a planejar a estrutura do seu blog usando os chamados clusters de tópicos. O modelo de cluster de tópicos consiste em uma única página de ‘pilar’ central vinculada a vários itens de conteúdo de cluster que, por sua vez, se vinculam à página de pilar principal.
Se você decidir usar esse sistema, precisará escolher o tópico específico, o conteúdo do pilar (e também será uma de suas principais páginas de destino importantes) e cercá-lo com postagens relevantes (conteúdo do cluster). O conteúdo do pilar e o conteúdo do cluster são conectados por meio de hiperlinks. E será legal se você conseguir criar conteúdo de cluster usando diferentes formatos , como guias de instruções, resenhas de vídeo, webinars, histórias de fotos, conteúdo para download etc.
Torne seu blog compatível com dispositivos móveis
Por último, mas não menos importante, certifique-se de que seu blog seja responsivo a diferentes tamanhos e formas de tela. Novamente, isso afeta a experiência do usuário e seus rankings de pesquisa e tráfego.
É claro que há muito mais no SEO técnico, mas se você conseguir corrigir esses 5 fatores, será uma base muito sólida para uma otimização adicional.
Faça um brainstorm de ideias, defina metas e pesquise palavras-chave
Agora que sabemos que nossas postagens de blog são 100% rastreáveis e podem ser acessadas por usuários e mecanismos de pesquisa, podemos nos voltar com segurança para uma parte mais “divertida” da otimização do seu blog – planejamento de conteúdo e pesquisa de palavras-chave .
Primeiras coisas primeiro – como você tem novas ideias cativantes? Se você bloga regularmente, aposto que já atingiu o ponto em que as palavras simplesmente secam. O bom é que a inspiração pode vir no momento em que você faz uma pesquisa regular de palavras-chave para seus posts.
Aqui estão as etapas que eu recomendo que você siga antes de começar a escrever:
Determine o objetivo e o público do seu novo post
Quer atrair um novo público? Você precisa convencer seus assinantes existentes sobre alguma coisa? Ou você está planejando compartilhar algumas grandes notícias que esperamos receber muitos retuítes e curtidas? Quaisquer que sejam seus objetivos, tenha certeza sobre eles antes de começar a escrever. Dessa forma, você poderá determinar as métricas relacionadas (inscrições, sinais sociais, vendas, etc.) e posteriormente medi-las.
Por exemplo, seus objetivos podem ter a seguinte aparência:
- Entre nos 10 principais resultados de pesquisa do Google para a palavra-chave “Melhores ideias de decoração de Natal”.
- Alcançar pelo menos 50 inscrições.
- Obtenha 1.000 visitantes únicos da página por mês.
- Ganhe R$ 1.500 em comissões de afiliados.
- Aumente seus seguidores nas redes sociais em 10%.
Bem, você entendeu a ideia! Você pode manter seus objetivos fixados na geladeira ou no monitor para lembrá-lo do que planeja alcançar.
Encontre de 3 a 5 frases-chave relacionadas com intenção de pesquisa semelhante
Há um grande número de guias de pesquisa de palavras-chave na internet e a maioria deles se concentra nas 3 etapas principais:
- Escreva uma lista inicial de termos iniciais.
- Estenda esta lista usando ferramentas de pesquisa de palavras-chave.
- Refine sua lista usando pesquisa competitiva.
Parece fácil? Bem, é um pouco mais complicado quando você se aprofunda nisso.
Hoje em dia os motores de busca tendem a gravitar cada vez mais para a busca semântica. Os usuários da web de hoje estão pesquisando com um conjunto diferente de consultas.
Cinco anos atrás, um usuário podia pesquisar “comprar computadores usados em Washington”, enquanto o pesquisador de hoje pode usar assistentes de pesquisa ativados por voz e dizer “encontre-me lojas de PCs locais com os maiores descontos”.
Verifique suas palavras-chave para tráfego e concorrência
Você já deve ter uma extensa lista de ideias de palavras-chave, mas como escolher as 3-5 frases para o post? Você precisará examinar mais de perto as métricas de palavras-chave e selecionar as consultas com maior potencial.
Geralmente, você deve observar:
- Volume de pesquisa.
- Concorrência.
- Dificuldade da palavra-chave.
Palavras-chave com alto volume de pesquisa e concorrência baixa a moderada são as melhores, mas às vezes você pode ver que todas as ideias de palavras-chave têm alta concorrência. Nesse caso, você precisa se aprofundar e descobrir como é realmente difícil classificar essa frase-chave.
Não se esqueça de analisar a intenção de pesquisa ao escolher palavras-chave
Mais uma coisa, quando você escolhe suas palavras-chave primárias e secundárias (é útil gerenciá-las no módulo Mapa de palavras -chave do Rastreador de classificação), lembre-se de que a intenção do pesquisador por trás de todos esses termos e frases deve ser a mesma para que o mesmo conteúdo possa ser veiculado isto.
Existem três categorias principais de intenção de pesquisa – navegacional, informativa e transacional (ou comercial).
Para direcionar consultas de pesquisa informativas (“escolhendo uma lista de verificação de apartamento”), você cria guias de instruções, vídeos, instruções muito detalhadas, infográficos etc. As pessoas precisam de respostas e você fornece as informações necessárias.
Quando você segmenta consultas de pesquisa transacionais (“compre um apartamento nyc”), seu conteúdo deve vender um determinado produto/solução. Por exemplo, pode ser uma revisão detalhada de agências de corretores de imóveis que ajudam as pessoas a comprar e vender apartamentos.
Sugestão de Leitura: Google Page Experience: Como melhorar a pontuação do seu site WordPress
Crie e otimize sua postagem
Agora que você sabe quem você está direcionando e quais perguntas você vai responder, é hora de ser criativo e escrever o post.
Identifique as necessidades e soluções para seus leitores
Se você ainda está hesitando sobre o tópico de sua postagem, lembre-se de que as 3 principais categorias populares de postagens de blog
- responda uma pergunta,
- fornecer uma lista numerada (checklist),
- fornecer um guia ou um tutorial de como fazer.
Pode ser uma boa ideia analisar o conteúdo de seus concorrentes e ver como você pode fornecer valor diferente do que outras pessoas criaram. Por exemplo, você pode compartilhar algumas opiniões exclusivas sobre o tópico, fornecer novas estatísticas coletadas ou apresentar estudos de caso com descobertas interessantes.
Se você se sentir preso por alguma ideia de tópico, aqui estão mais algumas maneiras de descobri-la:
- Analise a seção de comentários (elegível para seus blogs e seus concorrentes). Encontrou as perguntas que aparecem com mais frequência? Anote-as e pense em respostas detalhadas realmente boas para essas perguntas.
- Se você é ativo em sites de mídia social (e deveria ser!), pergunte aos seus seguidores o que eles gostariam de aprender com sua próxima postagem.
- Dê uma olhada nas discussões do fórum relacionadas — quais tópicos recebem mais comentários e respostas?
Por fim, faça uma investigação de SERP para ver o que o Google considera relevante para seu tópico/palavras-chave e veja se existem lacunas de conteúdo que você pode preencher com suas postagens no blog. Se você encontrar esses buracos e conseguir preenchê-los com seu conteúdo exclusivo, terá uma boa chance de assumir as primeiras posições do ranking.
Descubra as páginas dos concorrentes que geram mais tráfego
Quando você ficar completamente sem ideias de conteúdo, poderá dar uma olhada nas páginas de melhor desempenho de seus concorrentes.
Planeje adicionar diferentes tipos de conteúdo
Agora você também deve pensar nos tipos de conteúdo que adicionará às suas postagens. Para tornar seu conteúdo mais útil, considere adicionar imagens, vídeos, gráficos, enquetes, citações, infográficos e links. Difícil escolher? A pesquisa de Marketing de Conteúdo realizada pela Ascend2 compara os tipos de conteúdo mais eficazes com os mais difíceis de criar:
Como você pode ver, os estudos de caso podem exigir menos esforço do que os white papers, mas podem ser muito mais eficazes.
Mais uma coisa, não tenha medo de colocar links para fontes úteis – os leitores não fugirão do seu site, em vez disso, eles verão o seu blog como um recurso credível e informativo no qual podem confiar (e linkar!).
Sugestão de Leitura: Marketing de Conteúdo Vs SEO, quais as diferenças?
Torne sua postagem escaneável
Finalmente, quando terminar o fluxo de consciência, desligue a tela, dê um passeio, tome um café, volte ao seu posto e dê outra olhada no que você criou. Parece simples de ler e, mais importante, é digitalizável o suficiente? Se você não conseguir escanear o post que você mesmo escreveu, há poucas chances de outras pessoas conseguirem. Veja o que você pode fazer para melhorar isso:
- Divida seu conteúdo com subtítulos.
- Adicione listas com marcadores.
- Crie legendas profundas para suas imagens e gráficos.
- Destaque as partes mais importantes e os apelos à ação.
Certamente você pode se perguntar “Como isso está relacionado ao SEO?” Isso é. Se os visitantes que vierem ler sua postagem forem rejeitados imediatamente, isso poderá contar negativamente para os rankings do site. Muitos SEOs acreditam que os sinais de comportamento do usuário estão se tornando cada vez mais significativos para os mecanismos de pesquisa, e você não deve ignorá-los em sua prática de blog.
Otimize elementos na página
Vejamos novamente a lista de palavras-chave que você escolheu para a postagem. Certifique-se de que a palavra-chave mais importante (o maior volume de pesquisa com concorrência moderada) corresponda exatamente ao título da página, título e possivelmente URL.
Depois disso, você pode usar duas a quatro frases-chave secundárias em tais elementos, como
- conteúdo (preste atenção especial aos dois primeiros parágrafos),
- Meta Descrição,
- textos alternativos de imagens,
- subtítulos,
- âncoras de ligação.
Não existe uma fórmula absoluta sobre quantas palavras-chave você deve usar no post, mas tome cuidado para não otimizar demais suas páginas. Caso contrário, seu blog pode ser atingido pela penalidade Panda do Google .
Então, como estimar o número de palavras-chave a serem usadas? A maneira mais segura é analisar os resultados da pesquisa e ver como os blogs concorrentes estão usando os termos que você segmenta. Você pode fazer isso manualmente, clicando em cada resultado e pesquisando as palavras-chave em um navegador, ou usando uma ferramenta de análise de SEO.
Sugestão de Leitura: Como aumentar seu tráfego Orgânico
Use rich snippets e marcação de esquema
Algumas postagens de blog nos resultados de pesquisa se destacam muito mais e recebem cliques como loucos, certo?
Se você tiver alguns recursos visuais, receitas ou uma boa oportunidade de snippet em destaque (postagens de lista, instruções de como fazer, etc.), você definitivamente deve adicionar marcação ao seu conteúdo.
Reveja a postagem
Bem, este é óbvio. Ninguém vai levá-lo a sério se você costuma misturar “tempo” e “se”, ou “afetar” e “efeito”. Se você não pode ser cuidadoso com suas palavras e gramática, por que alguém deveria confiar em você?
Ao revisar seu post, certifique-se de verificar os 3 aspectos principais:
- ortografia,
- gramática,
- consistência.
Você também pode usar ferramentas como Hemingway App e Grammarly , ou contratar um revisor freelance para fazer essa tarefa mais rapidamente.
Planeje a divulgação e a criação de links
Ironicamente, as etapas mais complicadas seguem logo após você clicar em “publicar”. É hora de o mundo aprender sobre sua obra-prima e compartilhá-la nas redes de mídia social. Como você pode imaginar, isso não acontecerá automaticamente, então vamos ver como você pode garantir que sua postagem receba a atenção e os backlinks desejados.
Sugestão de Leitura: Qual a importância dos Blogs para SEO
Facilite o compartilhamento de sua postagem
Obviamente, você deve colocar os ícones de mídia social em sua página e não seja tímido – peça aos seus leitores que compartilhem o post e expressem sua opinião nos comentários. Uma pergunta interessante aqui é onde exatamente você deve colocar botões de compartilhamento social em sua página?
A ferramenta de compartilhamento social AddThis fornece algumas dicas sobre essa questão. Eles recomendam:
- Escolha uma posição de destaque.
- Mantenha seu botão próximo ao topo da página.
- Coloque o botão próximo ao conteúdo que está sendo compartilhado.
- Cuidado com a navegação.
- Evite colocar compartilhamento no rodapé.
- Evite colocar o compartilhamento abaixo da dobra.
Além disso, lembre-se de que botões de compartilhamento “quase zero” podem fornecer prova social negativa. A Taloon.com, uma empresa de comércio eletrônico com sede na Finlândia, realizou um teste A/B e descobriu que os botões de mídia social estavam prejudicando suas taxas de conversão. Como havia muito poucas curtidas e retuítes exibidos diretamente em suas páginas de produtos, as pessoas tinham medo de comprar as mercadorias.
Portanto, se você tem medo de que seus números pareçam muito baixos, considere adicionar os botões sem um contador:
Compartilhe sua postagem nas mídias sociais e sites de favoritos
Use o poder do Twitter, Facebook, Instagram, Pinterest e YouTube para que o mundo saiba que sua nova postagem foi lançada. Crie vários títulos e descrições para suas postagens de mídia social, para que você possa compartilhá-las regularmente em várias redes.
Se apropriado, compartilhe uma história no Instagram ou um pequeno vídeo no Facebook contando às pessoas sobre seu novo guia e como ele pode ajudá-las a resolver seus problemas.
Além das redes de mídia social populares, você também pode enviar sua postagem para os sites de favoritos sociais e comunidades online:
- Cavar
- Mix.com
- Growthhackers. com
- Notícias de hackers
- BizSugar.com
- Blogengage.com
- ManageWP.org
- Techspy.com
Coloque links de postagens mais antigas para otimizar blog
Se você tem posts relevantes que já publicou, por que não colocar alguns links (e até redirecionamentos) lá apontando para o novo conteúdo? Esse é um caso em que todos saem ganhando – as pessoas que leem postagens mais antigas poderão descobrir essa nova peça, enquanto os mecanismos de pesquisa indexarão e classificarão a nova postagem mais rapidamente.
Entre em contato com influenciadores
Em primeiro lugar, se você mencionou uma pessoa ou empresa no novo post, informe-os sobre isso. Você pode fazer isso da seguinte maneira:
- Envie um e-mail se você já se comunicou com esse influenciador. Apenas dê um aviso, não seja insistente em
compartilhar sua postagem. - @Mencione-os em um tweet.
- Mencione-os em uma postagem no Facebook/Instagram/Google+.
As chances são bastante altas de que a pessoa mencionada compartilhe sua postagem:
A segunda opção é entrar em contato com influenciadores que já te conhecem e compartilhar seu conteúdo. Você precisará usar uma ferramenta de monitoramento de mídia social, como Awario , para ver quem está falando sobre você e seu blog. Crie um novo alerta para o URL ou nome do seu blog e deixe que a ferramenta colete as menções de toda a web:
Marque as contas de mídia social com maior alcance e entre em contato com seus proprietários. Mais uma vez, não há necessidade de pedir para compartilhar sua postagem – em vez disso, você deve descrever por que essa postagem pode ser útil para os seguidores e assinantes da pessoa.
Dica bônus: otimize e reutilize conteúdo antigo
Às vezes, você não precisa escrever conteúdo novo. Em vez disso, verifique sua conta do Google Analytics para encontrar as páginas que trazem poucas visitas (você pode aplicar alguns filtros para visualizar a lista):
É possível que o conteúdo não esteja atualizado nessas páginas, então elas não estão mais bem classificadas – você pode dar uma repaginada nessas páginas e começar a receber tráfego delas novamente. Aqui está o que você pode fazer:
- Link para algumas novas descobertas e estudos.
- Adicione o ano atual à sua tag de cabeçalho.
- Adicione respostas às perguntas “As pessoas também perguntam”.
- Adicione marcação de esquema a essas postagens.
- Melhore a formatação ou layout.
- Segmente algumas novas palavras-chave.
- Adicione vídeos ou imagens.
- Atualize fotos de produtos e aplicativos.
- Adicione citações de especialistas.
- Reescreva sua introdução.
- Reescreva o título e a meta descrição.
- Repromova sua postagem de blog atualizada nas mídias sociais.
Pode ser uma boa ideia agendar essas verificações de conteúdo e atualizar suas postagens regularmente, pelo menos uma vez por ano.
Conclusão sobre táticas para otimizar blog para SEO
Agora, não espere obter resultados instantâneos depois de seguir as etapas acima – muito provavelmente, você precisará repetir a rotina para dezenas de postagens para ver o que está funcionando exatamente para você. Pode acontecer de você precisar de cerca de 30 minutos para pesquisa de palavras-chave e otimização na página, e um ou dois dias para promover a postagem em sites e comunidades de mídia social.
O importante é experimentar e analisar. E então, um dia, você verá que a maioria de suas postagens continua recebendo novo tráfego, backlinks e classificações mais altas.
