Link Building: O que é e seus benefícios

Por Leandro Lopes 16/09/2022
20 Min Leitura
Link Building: O que é e seus benefícios
Link Building

Neste artigo, você aprenderá sobre os benefícios do link building.

Como você descobrirá abaixo, há muitas vantagens do link building que se aplicam direta e indiretamente em uma campanha de backlinks.

Embora os benefícios de criação de links mais comuns sejam a otimização e a classificação aprimoradas do mecanismo de pesquisa, existem muitas outras maneiras pelas quais os backlinks podem ajudar na sua estratégia de marketing digital.

Este guia abordará essas vantagens de criação de links para que você possa entender completamente como os links de entrada podem ser importantes para o seu negócio online.

O Link Building é o processo de aquisição de links de outros sites para o seu próprio site. O principal objetivo do link building é melhorar o SEO off-page do seu site, enviando sinais para os algoritmos do mecanismo de pesquisa de que seu conteúdo é popular e digno de classificação mais alta nas SERPs.

Na indústria de SEO, esses links de outros sites são chamados de backlinks. E os backlinks servem como um tipo de votação para algoritmos de mecanismos de pesquisa para avaliar a qualidade do seu conteúdo para fins de indexação e classificação.

O principal benefício do link building é que seu site terá uma otimização de mecanismo de pesquisa fora da página aprimorada . Isso é importante porque o algoritmo de classificação do Google mede a qualidade e o número de links de entrada no perfil de backlinks de um site e, quanto mais backlinks de qualidade seu domínio ou páginas da Web individuais puderem obter, melhor será a pontuação geral de SEO para esses URLs.

Duas das métricas mais importantes para SEO incluem Autoridade de Domínio e Autoridade de Página, que são explicadas nos benefícios #6 e #7 abaixo.

2. Maior benefício de classificação

A segunda melhor vantagem do link building, e o benefício mais falado, é um aumento nas classificações de palavras-chave em mecanismos de busca como Google, Yahoo e Bing.

O algoritmo de classificação do Google, por exemplo, é baseado em um sistema chamado PageRank. E os elementos centrais desse algoritmo são a qualidade e a quantidade de backlinks que apontam para uma determinada página da web. O valor atribuído a um URL é medido por sua popularidade e é isso que ajuda a determinar a ordem em que a página da Web é classificada na página de resultados do mecanismo de pesquisa (SERP) para consultas relevantes.

Portanto, links de melhor qualidade e um número maior deles podem ajudar a melhorar a posição do seu site nas SERPs. As campanhas de criação de links mais eficazes são focadas em ambos os atributos; não um sobre o outro.

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3. Mais visibilidade do mecanismo de pesquisa

À medida que os rankings de palavras-chave aumentam para o seu conteúdo, mais visibilidade seu site terá nos mecanismos de pesquisa. Além disso, os URLs de classificação mais alta tendem a classificar mais palavras-chave no total, o que é um grande benefício secundário do link building.

Portanto, outro aspecto positivo da aquisição de backlinks para SEO é que suas páginas da web podem ser descobertas por uma gama mais ampla de consultas de pesquisa que você pode não ter segmentado especificamente com SEO na página . Esses termos de pesquisa adicionais para os quais seu conteúdo classifica são chamados de “palavras-chave secundárias”.

4. Aumento do tráfego de referência

As vantagens do link building não se aplicam apenas a obter mais tráfego direto dos mecanismos de pesquisa por meio de classificações mais altas e mais posições de palavras-chave. Uma boa campanha de criação de links também pode enviar tráfego de referência de alta qualidade para o seu site de maneira indireta.

Esse processo ocorre quando as pessoas clicam nos hiperlinks em um artigo ou postagem de blog e acessam a página da Web de outro site. Um dos principais benefícios do tráfego de referência do link building é que seu site recebe visitantes claramente interessados ​​em ler seu conteúdo. As pessoas não apenas clicam em links para clicar em links. Normalmente, há um motivo convincente pelo qual o usuário deseja navegar para seu conteúdo por meio do backlink.

Como resultado, um bom backlink em um site de qualidade pode aumentar o reconhecimento do seu conteúdo sem que você precise competir diretamente nas SERPs pelos cliques dos usuários.

Se você combinar as quatro primeiras vantagens do link building que já discutimos, você poderá entender rapidamente como os backlinks podem gerar mais receita para o seu negócio.

À medida que seu site ganha classificações mais altas nas SERPs e mais visibilidade orgânica, além de aumentar o número de pessoas que clicam nos links de outros sites para visualizar seu conteúdo, o número total de visitantes que chegam ao seu site aumentará. Essa combinação de benefícios pode levar a uma porcentagem maior de visitantes que compram seus produtos e serviços.

Portanto, o link building pode ser uma estratégia crucial para aumentar a receita de sua empresa quando você cria links de maneira eficaz durante uma campanha de SEO. Os custos iniciais e o tempo envolvidos na construção de backlinks podem pagar grandes dividendos no futuro.

6. Autoridade de Domínio Superior

Como mencionado neste guia sobre os benefícios dos backlinks , uma das principais métricas de SEO que os especialistas levam em consideração ao medir a qualidade de um site é chamada de Autoridade de Domínio (DA). Essa métrica é um fator de pontuação que estima a força de todo o site.

A Autoridade de Domínio foi desenvolvida por uma empresa chamada Moz e as pontuações variam de 1 a 100, com pontuações de DA mais altas indicando uma melhor possibilidade de classificação nas SERPs para um site específico. Os fatores mais importantes para o DA são a qualidade e o número de backlinks para o site como um todo.

Uma boa campanha de link building pode beneficiar a Autoridade de Domínio de um site, aumentando sua pontuação para torná-lo mais forte para SEO. Agora, lembre-se de que o algoritmo de classificação do Google não leva em consideração o DA ao classificar sites; no entanto, há uma forte correlação entre altas pontuações de DA e classificações de palavras-chave mais altas.

7. Autoridade de página superior

Outra métrica popular de pontuação de SEO baseada em backlinks é chamada de Autoridade de Página (PA). O PA também foi criado pela Moz e mede a força de uma URL no nível da página; não o nível de domínio como Autoridade de Domínio.

As pontuações de autoridade de página variam de 1 a 100, com pontuações de PA mais altas indicando uma melhor possibilidade de uma página da Web ter uma classificação mais alta nas SERPs para suas consultas de pesquisa de destino. Semelhante à Autoridade de Domínio, a métrica de Autoridade de Página também é baseada na qualidade e quantidade de links de entrada; no entanto, leva em consideração apenas os backlinks que apontam para uma determinada URL.

Também semelhante à Autoridade de Domínio, o algoritmo de classificação do Google não leva em consideração a Autoridade de Página ao classificar páginas da web; no entanto, há uma forte correlação entre pontuações de PA altas e classificações de palavras-chave mais altas para URLs individuais.

8. Mais reconhecimento da marca

Um dos principais benefícios do link building em SEO para sites novos e estabelecidos é o reconhecimento da marca. E para muitas empresas, o branding pode ser um forte fator para direcionar as decisões dos consumidores ao comparar uma ou mais empresas por um produto ou serviço.

Em outras palavras, a marca que tem mais notoriedade online muitas vezes ganha a atenção dos consumidores e faz mais vendas. É por isso que ter backlinks de sites de alta autoridade em seu nicho, e muitos deles, pode ajudar sua marca a se destacar em um mercado lotado.

Os consumidores que encontram o nome da sua marca e hiperlinks aparecendo repetidamente em sites relacionados normalmente associam sua empresa a uma participação de mercado maior; mesmo que não tenha necessariamente isso ainda. Portanto, há um grande benefício indireto de usar o link building para se estabelecer como uma autoridade em seu nicho, mesmo que as pessoas não cliquem em seus backlinks em outros sites. Veja este guia relacionado sobre as vantagens do SEO que se expande neste tópico.

Dica: O Google realizou uma atualização importante relacionado à links, confira aqui: Google Panda!

9. Maior credibilidade para o seu negócio

O link building também tem a vantagem de criar mais credibilidade para o seu negócio. Ter backlinks em outros sites serve como indicadores de terceiros (ou votos) para os consumidores verem. Esses links também ajudam os algoritmos do mecanismo de pesquisa a avaliar o valor e a popularidade de suas páginas da Web para classificá-las nas posições corretas nas SERPs.

Por exemplo, a missão do Google para a Pesquisa é fornecer aos usuários os resultados mais relevantes. E para fazer isso bem, o algoritmo de classificação precisa analisar cada página da web em seu índice para descobrir quais URLs são as mais populares e importantes para cada consulta de pesquisa. O fato é que quando o Google classifica seu conteúdo nas SERPs, adiciona credibilidade extra ao seu negócio aos olhos dos pesquisadores.

10. Taxas de conversão mais altas

Conforme mencionado no benefício anterior, os backlinks servem como um voto de confiança para uma página da web de destino. O fato de outro site estar linkando para uma URL significa que o proprietário do site confia no conteúdo o suficiente para recomendá-lo aos seus leitores.

Essa é outra maneira pela qual o link building pode dar ao seu negócio uma vantagem online. Pesquisas mostram que as pessoas são mais propensas a gastar dinheiro em um produto ou serviço quando são indicadas por um amigo ou alguém em quem confiam. Portanto, os backlinks podem levar a mais clientes com menos atrito durante o processo de vendas.

Outra grande vantagem do link building é a promoção contínua do site. O benefício de criar backlinks em sites de alta qualidade e muitos deles é que essa estratégia pode ajudar a manter o volante girando para suas campanhas de SEO muito tempo depois que os links iniciais foram adquiridos.

Um hiperlink de boa qualidade continuará a enviar tráfego de referência para seu site, desde que esse link permaneça no lugar. Esta é a promoção contínua do site no seu melhor.

Além disso, quanto mais forte a Autoridade de Domínio fica para o site vinculado e quanto maior a pontuação da Autoridade da Página para a página vinculada, mais valor do PageRank ela passará para o seu site para SEO. Isso pode levar o URL de destino do seu site a ter uma classificação mais alta nos mecanismos de pesquisa para palavras-chave relevantes.

Embora a criação de links possa custar tempo e dinheiro no início de uma campanha, a verdade é que essa estratégia de marketing digital não requer tempo contínuo ou compromisso financeiro para cada backlink que você adquire. É um processo único e feito.

Além disso, para alguns sites, você não precisa fazer muito link building depois de receber um grande número de backlinks de qualidade. Os hiperlinks que compõem o perfil de backlinks do site são fortes o suficiente para ajudar o conteúdo de todo o domínio a ser classificado nos mecanismos de pesquisa para suas consultas de destino. Em outras palavras, suas páginas da web podem ser classificadas no topo das SERPs quase imediatamente sem exigir backlinks para a página, porque muita autoridade foi estabelecida para o site com base em campanhas anteriores de criação de links.

Sugestão de Leitura: Por que o SEO é importante para o seu negócio!

12. Mais compartilhamentos nas mídias sociais

Aproveitando o último benefício, quanto mais você se concentrar no link building, mais pessoas em seu mercado-alvo encontrarão seu conteúdo. E isso pode levar a um aumento de compartilhamentos nas redes sociais que você não precisa fomentar. (Aqui está um guia relacionado sobre criação de links de mídia social se você quiser tirar o máximo proveito desses sites para backlinks.)

13. Indexação mais rápida no Google

Uma das maneiras pelas quais o Google encontra novos conteúdos para indexar em seu mecanismo de pesquisa é por meio de hiperlinks na web. E se você estiver tendo problemas para indexar seu conteúdo nas SERPs, uma boa estratégia de criação de links pode ajudar seus URLs a serem encontrados e rastreados pelos spiders dos mecanismos de pesquisa.

Na verdade, essa é uma das principais estratégias mencionadas neste outro guia sobre como indexar backlinks rapidamente no Google . Dê uma lida nesse artigo se estiver curioso sobre como esses métodos funcionam.

14. Melhores relacionamentos dentro de sua indústria

Não podemos ignorar a importância de construir relacionamentos em seu setor quando se trata de construção de links. Ele não precisa se concentrar apenas em melhorar as métricas de SEO, classificações de palavras-chave e receita.

Estabelecer relacionamentos pessoais e comerciais com outras influências em nosso nicho pode levar a outras oportunidades no futuro. Por exemplo, uma boa parceria de criação de links com outro proprietário de site pode ser benéfica durante lançamentos de produtos, promoções, eventos do setor, estudos de caso, referências de clientes etc.

Essencialmente, você pode ajudar uns aos outros com vários aspectos do crescimento de seus negócios, além do puro link building. Parcerias estratégicas com as empresas certas podem levar a um enorme crescimento em outras áreas que não são diretamente afetadas pelos backlinks.

15. Maior tempo no site e visualizações de página

A vantagem final do link building é uma melhoria no tempo médio do seu site no site e nas visualizações de página por visitante.

Cada vez que uma pessoa clica em um backlink para visitar seu site, é mais uma oportunidade de capturar um lead de alta qualidade. Isso pode fazer com que os usuários passem mais tempo em seu site e visitem mais de uma página por visita.

Uma das principais métricas de SEO que os proprietários de sites tentam reduzir é a taxa de rejeição. A taxa de rejeição reflete a porcentagem de visitantes de uma determinada página da web que saem dessa página depois de visualizá-la. O que você deseja que esses visitantes façam ao chegar à sua página é realizar algum tipo de ação positiva, como comprar um produto ou serviço, entrar em sua lista de e-mail ou navegar para outra página da web. Uma boa estratégia de link building pode ajudar a melhorar todas essas métricas para o seu site porque você está adquirindo visitantes de maior qualidade.

Espero que você tenha gostado deste guia sobre os benefícios do link building.

Como você descobriu, existem inúmeros benefícios de criação de links que você pode experimentar como proprietário de um site. As vantagens mais óbvias são classificações mais altas nos mecanismos de pesquisa e visibilidade no Google, Yahoo e Bing. No entanto, outra vantagem importante do link building é o tráfego de referência de outros sites, que você deve levar em consideração durante uma campanha de SEO. Quando usados ​​corretamente, os backlinks em outros sites podem ajudar a melhorar as métricas de SEO do seu site, além de aumentar o reconhecimento da marca e a receita comercial.

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Postado por Leandro Lopes
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É especialista em WordPress com mais de 10 anos de experiência no CMS, além de experiência em provedores de hospedagem, banco de dados, front-end e back-end em desenvolvimento web. Trabalhou ou teve participação em projetos ligado à empresas: Hopi Hari, iG, entre muitos outros