O que é uma Meta Descrição? – E como escrevê-los

Leandro Lopes
Por Leandro Lopes
24 Min Leitura
Meta Descrição

A otimização de mecanismos de pesquisa é um domínio que requer acompanhamentos e atualizações constantes. É preciso esforço para manter seus sites e páginas da web atualizados e atualizados. Dada a importância do SEO, o esforço que você colocará valerá os resultados. Você deve prestar atenção a muitos aspectos diferentes do SEO , e as meta descrições são uma das coisas mais importantes nas quais você estará trabalhando. Mesmo que todas as outras coisas em seu site estejam perfeitamente otimizadas, você não pode esperar resultados mágicos se sua meta descrição não estiver otimizada.

Por isso, você deve saber tanto quanto os detalhes sobre as meta descrições, além das dicas de como escrevê-las.

Hoje, compartilharemos os detalhes sobre a meta descrição, incluindo o que é, qual é o seu significado, como escrever meta descrições e outras dicas que você deve ter em mente sobre meta descrições.

Sem mais delongas, vamos começar!

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O que é uma Meta Descrição?

Uma meta descrição é um recurso HTML que inclui um breve resumo do que está presente na página da Web em questão. Ele ocorre logo abaixo do seu URL nas SERPs e será uma das principais coisas que as pessoas consideram ao clicar em sua página da web.

É importante notar que as meta descrições não são um fator de classificação direto. No entanto, eles definitivamente influenciarão se as pessoas clicarão em sua página da web e influenciarão indiretamente seus rankings. Além disso, eles têm uma influência significativa nas suas taxas de cliques.

A meta descrição desempenha um grande papel no marketing de busca . Uma meta descrição típica consiste em cerca de 155 caracteres, nos quais são incluídos espaços.

A função de uma meta descrição é bastante compreensível, informando as pessoas sobre o que se espera delas à medida que clicam na página da web. Depois de saber como escrever meta descrições para ser benéfico para você, você pode criar excelentes meta descrições que convencerão as pessoas a clicar em sua página da web.

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Por que as meta descrição são importantes?

Antes de discutir outros aspectos das meta descrições, seria melhor dizer algumas palavras sobre sua importância.

Dado que alguns mecanismos de pesquisa populares, incluindo o Google, não consideram as meta descrições como um fator de classificação, sua importância pode parecer diminuída para você.

Mas não é.

Aumente as taxas de cliques

As estatísticas mostram que as páginas da web com meta descrição têm mais cliques do que as que não têm. Com isso dito, você pode inferir que ter mais cliques será um fator de classificação e, portanto, as meta descrições são sua maneira de classificar mais alto.

O Google valoriza a experiência do usuário nas meta descrições. Portanto, mais pessoas clicando em seu conteúdo e gastando tempo nele sinalizarão que as pessoas estão encontrando o que estão procurando e realmente gostando.

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Se o Google detectar esse padrão, a única coisa que fará é classificar seu resultado mais alto nas SERPs.

Além disso, uma meta descrição fará mais por você do que apenas aumentar as taxas de cliques nos mecanismos de pesquisa. Se o link da sua página da Web ocorrer em qualquer anúncio social ou em outras páginas da Web, a meta descrição também poderá ser mostrada lá e trazer mais cliques por meio de diferentes canais.

Ganhar confiança

Uma meta descrição bem escrita ajuda você a criar confiança com seus visitantes. Se você informar corretamente as pessoas sobre o que elas esperam quando elas clicarem em sua página, isso significa que você está cumprindo sua promessa.

Além disso, se o seu site oferece às pessoas o que elas precisam (já que elas clicaram nele depois de ler sua meta descrição), é mais provável que elas passem algum tempo lá e não recuperem assim que o virem.

Assuma o controle de suas mãos

Você também deve ter em mente que, se você não tiver uma meta descrição escrita por você, alguns sistemas de compartilhamento criarão uma meta descrição automática para seu site.

Quanta confiança você tem em uma meta descrição gerada automaticamente? A resposta deve ser “muito pouco”. Como a inteligência artificial não terá tanto sucesso quanto você ao definir seu conteúdo, você deve assumir o controle do que as pessoas verão em sua meta descrição.

A meta descrição automática provavelmente incluirá várias palavras-chave que não fazem sentido quando combinadas. Ninguém se sentiria atraído por eles quando você tem a chance de criar meta descrições significativas e atraentes.

Cause a primeira impressão perfeita

A meta descrição será sua chance de causar uma primeira impressão perfeita em seus visitantes. O Google pretende oferecer os resultados mais relevantes e informativos para seus usuários .

Agora deve fazer sentido porque o Google não está usando meta descrições como um fator de classificação; porque os usuários estão determinando quais meta descrições são dignas de cliques e quais não são. Faz sentido, certo?

Assim como as meta descrições ajudam você a causar boas primeiras impressões, as meta descrições descuidadas podem destruir a confiança que você tem com seus visitantes. Você deve saber como o clickbait de qualquer forma é prejudicial ao sucesso do SEO; que conta as meta descrições também.

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Se você escrever algo diferente do que está presente em seu site apenas para atrair a atenção, as pessoas vão voltar assim que clicarem e perceberem que você estava mentindo. As taxas de rejeição nunca são boas para o seu site, então você precisa ter cuidado ao escrever meta descrições.

Como escrever boas meta descrição?

Escrever boas meta descrições acabará por ajudar seu site ou página da web. Agora que você sabe como as meta descrições ajudam seu conteúdo, podemos falar sobre como escrever boas meta descrições.

Como mencionamos anteriormente, SEO é um domínio que está em constante mudança e crescimento. Felizmente, o significado das meta descrições permaneceu estável ao longo dos anos, e existem algumas dicas que ajudariam você a dominar a arte das meta descrições.

Aqui estão algumas das dicas mais importantes sobre como escrever uma boa meta descrição.

Tenha cuidado com o comprimento da meta descrição

A localização da meta descrição deve fornecer um sinal sobre seu tamanho: não há muito espaço para descrever detalhadamente seu conteúdo.

As meta descrições que você escreverá devem ter como objetivo resumir o assunto da página. Você não precisa escrever frases longas e detalhadas.

Na verdade, mesmo que você escreva frases longas, os mecanismos de pesquisa não são capazes de dar a elas um lugar como meta descrições.

Portanto, se você não estiver ciente do tamanho da meta descrição, provavelmente nunca terá uma em sua página ou site ou terá uma deficiente. O limite de caracteres para meta descrições é de 155 caracteres, onde os espaços são incluídos.

Se você escrever sua meta descrição com um máximo de 155 caracteres, significa que você está pronto para começar. Você deve ter em mente que os mecanismos de pesquisa podem incluir alguns trechos em seus resultados, o que aumentaria os caracteres.

Por causa disso, você pode querer ficar abaixo do limite de caracteres. 145-150 caracteres são os limites de caracteres ideais que as pessoas querem manter.

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Uma coisa importante a notar aqui não é apenas focar na contagem de caracteres. De fato, a contagem de caracteres tem um impacto indispensável, mas é mais provável que seja ruim se você escrever sua meta descrição apenas com base na contagem de caracteres. Em vez disso, você pode se concentrar na mensagem que deseja transmitir e trabalhar na contagem de caracteres para torná-la otimizada.

Apenas escreva o que você acha que melhor descreverá seu conteúdo e tente explicá-lo com menos palavras!

Seja criativo e interessante

As meta descrições devem ser informativas. Mas quem disse que eles não podem ser criativos e emocionantes? Eles precisam atrair a atenção tanto quanto precisam ser informativos. Você não pode evitá-lo se quiser ter meta descrições bem-sucedidas.

Se suas meta descrições são chatas, qual seria o motivo para as pessoas clicarem nelas?

Normalmente, usando um apelo à ação em que você convida diretamente as pessoas a realizar determinadas ações para o trabalho. Você também pode usar perguntas hipotéticas em sua meta descrição. A intenção é manter a atenção viva e despertar a curiosidade nas pessoas que o estão lendo.

Por exemplo, se você estiver vendendo cortadores de unhas para gatos, inclua frases como:

  • Você está cansado de seu gato te esfaquear com as unhas?
  • Este cortador de unhas será a melhor coisa que você pode ter para o seu gato.
  • Adquira já e faça as pazes com seu gato!
  • Clique agora para ver como este produto pode ajudá-lo.

Dissemos uma vez e vamos repetir: não faça promessas falsas, mesmo que esteja tentando ser interessante. Apenas não. Você pode dizer que “oferecemos vários cortadores de unhas para diferentes espécies e tamanhos de gatos” para atrair a atenção. Mas se você não oferecer cortadores de unhas diferentes para diferentes espécies e tamanhos de gatos, as pessoas provavelmente deixarão seu site.

Apenas atenha-se à verdade, mas torne-a interessante o suficiente para despertar a curiosidade.

Converse com seus visitantes

As meta descrições não são um lugar adequado para auto-publicidade. Você está usando meta descrições como uma forma de apresentar sua empresa ou o que você provavelmente falhará.

Você precisa conversar diretamente com seus visitantes sobre o que eles podem esperar de sua página da web e sobre o que é o conteúdo. Se você possui uma empresa, não escreva algo como “esta empresa foi criada em 1999 e nós somos…”. Ninguém iria querer ler isso.

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Em vez disso, converse com as pessoas que o veem. Seu objetivo é sinalizar às pessoas que há algo interessante para elas dentro de suas paixões, necessidades e valores.

As pessoas valorizam a comunicação personalizada mais do que tudo, o que é outra razão pela qual você não deve confiar em meta descrições automatizadas escritas por canais de compartilhamento.

Sugestão de Leitura: O que é CTR e como medi-la?

Trabalhar em palavras-chave

Como na maioria dos domínios de otimização de mecanismos de pesquisa, as palavras-chave desempenham um papel crucial nas meta descrições. Se você está tentando construir uma página de sucesso para SEO, você deve ter usado palavras-chave em seu conteúdo, páginas de destino, descrições de produtos e em todos os lugares onde você pode usar texto.

Isso deve dar um sinal sobre a otimização de palavras-chave nas meta descrições. Na verdade, um dos maiores erros que você cometerá ao escrever meta descrições é não se concentrar em palavras-chave.

O Google colocará automaticamente as palavras usadas nas consultas de pesquisa em negrito. Este é um sinal importante para a otimização de palavras-chave em sua meta descrição.

Além disso, se você incluir as palavras-chave importantes usadas nas consultas de pesquisa, poderá se beneficiar do Google tornando-as em negrito, pois atrairão mais atenção.

No conteúdo, as palavras-chave são um preditor para o Google entender do que se trata a página. Mesmo que as meta descrições não sejam mais um fator de classificação direto, isso não significa que o Google não possa entender e entender as meta descrições.

O Google lerá e entenderá as meta descrições, o que é incrivelmente significativo, porque de que outra forma ele pode classificá-lo em resultados relativos se não souber sobre o que é sua página?

Seria melhor escolher uma palavra-chave de foco e usá-la várias vezes em sua meta descrição, se possível. Não é que você precise colocar palavras-chave em suas meta descrições, mas otimizar o uso delas.

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Por exemplo, se sua página é sobre “cortador de unhas de gato”, essas três palavras (gato, unha, cortador de unhas) definitivamente devem estar na sua meta descrição.

Seja específico

Embora nem sempre seja possível, ser específico onde puder é uma grande vantagem para uma meta descrição bem-sucedida.

Ser específico na meta descrição é extremamente importante, principalmente se você estiver vendendo um produto. As pessoas que têm a intenção de fazer compras vão procurar exatamente o que estão procurando . Incluir palavras gerais não será tão útil quanto especificar o produto o máximo possível.

Você pode querer incluir a cor, modelo, fabricante, preço ou qualquer coisa relevante para o produto.

Por exemplo, suponha que você esteja vendendo iPhones. Em sua meta descrição nos links relevantes, você pode querer incluir o máximo de detalhes possível. Em vez de incluir apenas a palavra “iPhone 12”, você pode incluir “iPhone 12 128 GB space gray”.

Ser específico sob um certo limite de caracteres pode ser muito desafiador. Por esse motivo, você pode escolher uma qualificação que as pessoas provavelmente procurarão, que não precisa ser apenas sobre os aspectos técnicos dos produtos.

O que este produto terá para eles? As pessoas querem saber qual é o benefício que obterão de um produto ou serviço específico. Por exemplo, em vez de especificar os pixels da câmera, você pode escrever “excelente para fotografia profissional”.

Se essa pessoa não é uma figura de autoridade da fotografia, ela gostaria de ouvir que pode tirar fotos legais com ela em vez dos aspectos técnicos.

Manter o equilíbrio dos atributos técnicos e as coisas que podem ser fornecidas ao cliente é uma grande parte da escrita de meta descrições bem-sucedidas.

Não use isca de cliques

Mesmo que manter a verdade ao escrever meta descrições tenha sido mencionado várias vezes antes, é importante o suficiente para destacá-lo mais uma vez.

Você deve informar as pessoas sobre o que elas receberão.

Ou eles sairão na mesma velocidade em que chegaram à sua página da web.

Além disso, o Google estará considerando a taxa de rejeição que você tem. Se as pessoas estão clicando em seu site, vendo o que está lá e saindo imediatamente, o Google terá uma ideia sobre seu conteúdo.

O que é irrelevante e falho.

Depois que o Google decidir que seu conteúdo não é útil para os usuários, você poderá se encontrar na parte inferior das SERPs.

É possível manter sua meta descrição única e interessante, mantendo a verdade. E clickbait nunca é uma coisa sábia a se fazer!

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Não copie – use meta descrição exclusivas

Você inseriu uma consulta de pesquisa que corresponde perfeitamente ao seu site ao Google.

E você copiou a meta descrição do resultado número um do mecanismo de pesquisa.

Este cenário é uma das coisas mais terríveis que você pode fazer. Não apenas porque você está roubando o trabalho e o esforço de outra pessoa, mas também está na lista negra do Google!

Mesmo que você tenha conteúdo extremamente semelhante a esse site, duplicar meta descrições é um comportamento inaceitável e o Google não o aceitará, não importa o quê.

Não duplicar conteúdo é conhecimento básico de SEO, e não há nada plausível que faça você pensar que não é aplicável para meta descrições.

No entanto, pode haver situações em que sua meta descrição é muito semelhante a outros sites. Se você trabalhar para otimizá-lo da melhor maneira possível, eles podem até ser os mesmos, já que o outro proprietário da página da web trabalhou nas mesmas etapas com você.

Felizmente, há uma maneira de lidar com isso. Existem muitas ferramentas na internet que vão te ajudar a verificar se sua meta descrição está duplicada por engano.

Tomar essa precaução simples ajudará você a evitar ser colocado na lista negra do Google e aproveitar o sucesso original do seu site.

Inspire-se nos anúncios do Google

Ninguém pode conhecer o Google melhor do que o Google. À medida que você implementa uma consulta de pesquisa, as classificações dependem do índice de qualidade do Google.

O índice de qualidade influencia diretamente em uma coisa: as taxas de cliques. O anúncio número um que aparece nas SERPs será o anúncio que está recebendo mais cliques.

Depois de ver os primeiros resultados no Google Ads, você tem uma excelente base para se inspirar. Claro, nem é preciso dizer que você não vai copiar, mas, em vez disso, inspire-se em como eles escreveram .

Ter um exemplo sólido à sua frente é um grande passo para começar. Se você detectar um padrão de uso de anúncios bem-sucedidos, não há nada de errado em seguir etapas semelhantes para obter sucesso em sua meta descrição.

Seria melhor pesquisar sua palavra-chave ou palavras-chave de destino no Google para ver os resultados mais relativos.

Seja sensível ao tempo (se necessário)

Se o seu site é de alguma forma orientado ao tempo, você precisa especificar uma data ou ano; você pode querer atualizá-lo com o passar do tempo.

Por exemplo, você tem uma página da Web onde explica as tendências de SEO. As tendências de SEO estão mudando constantemente, e a maioria das páginas de tendências de SEO inclui um ano.

Então, o que acontece quando um ano passa e estamos em 2022 em vez de 2021?

Sua página da web e, claro, sua meta descrição, devem ser atualizadas. À medida que você atualiza seu conteúdo com as últimas tendências de 2022, sua meta descrição precisa mudar naturalmente. Não deixe que o tempo o atrase, esteja à frente do tempo.

As meta descrições são um dos domínios de SEO mais importantes que você deve ficar de olho. A seguir estão algumas das perguntas mais frequentes sobre meta descrições que podem ajudar você a entendê-las melhor.

Perguntas Frequentes

O que é uma meta descrição?

Uma meta descrição é um resumo do conteúdo da sua página da web. Ele inclui as informações básicas sobre o que seus visitantes esperam quando eles clicam no link.

Por que as meta desciption são importantes?

As meta descrições são importantes porque criam a primeira impressão da sua página ou site. Além disso, informa às pessoas sobre o que é a página e desempenha um papel crucial no processo de tomada de decisão. As meta descrições também são significativas para as taxas de cliques.

Como é uma meta descrição?

Uma meta descrição deve se parecer com uma breve descrição do conteúdo da página da web. Ele diz às pessoas os detalhes importantes do
conteúdo.

O que devo escrever em uma meta descrição?

Você deve escrever sobre o conteúdo de sua página e o que seus visitantes podem esperar de sua página. É crucial não usar propagandas falsas e manter a verdade em toda a meta descrição.

O que é um bom comprimento de meta descrição?

A limitação do Google para a meta descrição é de 155 caracteres onde os espaços são incluídos. No entanto, como o Google pode adicionar snippets, uma meta descrição ideal deve ter 150 caracteres com espaços incluídos para não correr riscos.

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É especialista em WordPress com mais de 10 anos de experiência no CMS, além de experiência em provedores de hospedagem, banco de dados, front-end e back-end em desenvolvimento web. Trabalhou ou teve participação em projetos ligado à empresas: Hopi Hari, iG, entre muitos outros