7 das maiores tendências de SEO para ficar no topo deste ano

Leandro Lopes
Por Leandro Lopes
19 Min Leitura
Tendências de SEO
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Os SEOs bem-sucedidos não estão apenas trabalhando para melhorar seu ofício diariamente; eles também estão atualizados com as últimas tendências de SEO. Eles entendem que as tendências de SEO podem revelar insights que os ajudarão a melhorar suas habilidades e perceber oportunidades que não podiam ver antes.

O cenário de SEO está mudando constantemente, mas poucas coisas permanecerão as mesmas no futuro próximo – um exemplo proeminente é o fato de que muitos SEOs sempre tentarão agradar o Google. Felizmente, os pensamentos do Google sobre SEO não estão envoltos em segredo, como estiveram durante a carreira da maioria dos SEOs.

Aqui está uma lista das maiores tendências de SEO e novas práticas recomendadas que você verá neste ano.

1. Maior conteúdo de áudio e audiovisual são Tendências de SEO

Mesmo com o crescimento ano após ano, a categoria de conteúdo audiovisual ainda é uma grande oportunidade. O Apple Podcasts, o maior diretório de podcasts do mundo, com 32,8% de participação de mercado , possui pouco mais de 2,3 milhões de programas de podcast. Em contraste, o maior sistema de gerenciamento de conteúdo (CMS) globalmente, o WordPress, é responsável por 43,1% de todos os sites – mais de 824 milhões de sites no total.

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É um desafio se destacar em um espaço tão lotado. No entanto, essa é a imagem ampla. Se a sua área de especialização não possui muitos podcasts, você ainda pode criar um nicho valioso. Existem bilhões de sites, mas você realmente compete com os do seu setor, certo?

Você pode ter um podcast de áudio, um podcast de vídeo ou ambos – apenas certifique-se de apresentar em um formato com o qual se sinta confortável. Um podcast de áudio é o mais fácil de começar porque o equipamento custará menos dinheiro e é fácil para as pessoas que se sentem desconfortáveis ​​na câmera. Você se destacará com os podcasts de vídeo se conseguir superar os custos iniciais e a timidez da câmera, pois são mais recentes em comparação aos podcasts de áudio.

Adapte o conteúdo do seu podcast para outros formatos de conteúdo para alcance extra e visibilidade em plataformas sociais e mecanismos de pesquisa. Você pode reaproveitá-lo em um infográfico, postagem de blog, postagem de mídia social ou boletim informativo – você está limitado apenas pela sua imaginação.

Como alternativa, se iniciar um podcast não for adequado para você, não os descarte completamente. Tente aparecer em podcasts como convidado. Ser um convidado permite que você compartilhe sua experiência e divulgue sua mensagem para um novo público, ajudando você a atrair novos clientes. Alguns hosts de podcast também adicionam links para o conteúdo do seu site, seu curso e livros nas notas do programa de podcast.

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2. Menos conteúdo com spam

O Google está constantemente impedindo que as páginas de spam apareçam nas SERPs. Eles “reduziram os sites com conteúdo gerado e copiado automaticamente em mais de 80% em comparação com alguns anos atrás ”. Idealmente, a postura do Google em relação ao spam não é problema se você executar um site baseado em conteúdo. Mas a definição de spam do Google é ampla e você pode ser culpado sem perceber.

De acordo com o Google , “spam” é um comportamento enganoso, manipulador e malicioso em páginas da web e, às vezes, em sites inteiros. O spam pretende induzir o mecanismo de pesquisa a classificar uma página acima do que deveria ou enganar os usuários sobre o conteúdo de uma página.

Claro, muitos SEOs seguem rigorosamente as diretrizes do Google, mas as pessoas sempre tentam burlar o sistema. Alguns SEOs usam geradores de conteúdo de IA ou giradores de conteúdo para criar milhares de artigos finos para classificar novos sites e obter receita com anúncios.

À medida que as ferramentas de conteúdo geradas por IA ganham mais popularidade, alguns profissionais de marketing as usam como atalhos para evitar gastar tempo e recursos extras para criar conteúdo valioso. As ferramentas de conteúdo de IA são legais, mas os humanos ainda devem compartilhar ativamente o processo de criação de conteúdo, mesmo quando estão usando IA.

Se você está criando exclusivamente conteúdo gerado automaticamente, agora é a hora de pará-lo ou, pelo menos, contar com a ajuda de um olho humano para avaliar seu conteúdo gerado por IA. O Google continuará lutando contra essa nova onda de spam de conteúdo gerado automaticamente em 2022.

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Além disso, proteja seu site contra hackers. Os hackers podem fornecer aos visitantes uma página diferente do que deveria ser exibido para uma consulta de pesquisa e também podem infectar os dispositivos dos visitantes com malware. Isso faz parte da definição de spam do Google.

Seu site será desativado quando o Google detectar spam manual ou algoritmicamente. O Google não se importará se a culpa for sua ou de um hacker. Eles visam melhorar a experiência dos usuários, mesmo que isso prejudique o seu site. Isso continuará em 2022.

Em alguns casos, você precisará contratar um profissional para proteger seu site. Ainda assim, você só pode perceber que seu site é afetado se sua classificação cair pelo menos um mês após uma atualização de spam. Busque constantemente sinais de um possível ataque de spam em seu site em 2022.

Sugestão de Leitura: Como usar o Google Trends: 10 maneiras únicas de impulsionar seu SEO

3. Melhores resultados para consultas de pesquisa

É quase impossível imaginar que o Google possa melhorar, mesmo com todos os avanços da última década. O Google tem esse novo algoritmo de aprendizado de máquina chamado Multitask Unified Model (MUM) que é muito poderoso. Ele é “1.000 vezes mais poderoso que o BERT ”, o último algoritmo de aprendizado de máquina do Google, para ajudar seu mecanismo de busca a entender o contexto das consultas dos usuários.

Isso significa que o MUM ajudará os pesquisadores a encontrar as respostas para perguntas complexas sem realizar várias consultas. Se as pessoas continuarem procurando coisas para fazer em sua primeira viagem à Europa, o MUM descobrirá que, como visitantes de primeira viagem à Europa, elas precisam de informações adicionais. Essas informações podem incluir as melhores cidades para visitar na Europa, os melhores países para visitar na Europa, as melhores cozinhas europeias e assim por diante.

O algoritmo do Google extrairá proativamente o conteúdo que discute todas essas questões e muito mais, para que os pesquisadores possam encontrar todas as informações de que precisam sem várias pesquisas. Isso é mais vencedor para conteúdo aprofundado em 2022.

Concentre-se na criação de conteúdo que pareça natural e forneça aos leitores informações detalhadas sobre um tópico para aproveitá-lo. O conteúdo aprofundado também aumenta a autoridade e a experiência do seu site aos olhos do Google – isso é importante para as classificações de longo prazo do seu site.

Um conteúdo excelente e extenso vai além de apenas apontar para uma determinada contagem de palavras. Seu conteúdo será naturalmente mais longo se você tentar cobrir o máximo de informações necessárias neles. Adicione subtítulos com perguntas nas seções “Pessoas também perguntam” e “Pesquisas relacionadas” das SERPs. Aqui está a seção “As pessoas também perguntam” sobre “como cozinhar pizza”.

Você pode ajustar essas perguntas em subtítulos em uma postagem “como cozinhar pizza” ou adicioná-las como um momento-chave em um vídeo se você escolher a criação de vídeo.

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Concentre-se mais na criação de conteúdo natural, com ou sem as palavras-chave desejadas em vários lugares. Os algoritmos de aprendizado de máquina do Google descobrirão isso.

4. Melhores avaliações de produtos

Frequentemente, os clientes leem avaliações de um produto ou serviço online antes de tomar uma decisão de compra. Aproximadamente 92% dos clientes têm maior probabilidade de comprar um produto ou serviço se lerem uma crítica honesta sobre ele.

O Google disse ao mundo que deseja análises que “compartilhem pesquisas aprofundadas, em vez de um conteúdo superficial que simplesmente resuma um monte de produtos” em sua atualização de análise de produtos de 2021 . Avaliações limitadas perderão suas classificações no futuro próximo.

Aqui está um exemplo de como são os resultados da pesquisa para termos de avaliação de produtos. O site com o menor número de palavras em sua página de classificação ainda registra 1.903 palavras. No outro extremo do espectro, o post mais longo tem mais de 9.000 palavras. Isso eleva o número médio de palavras em cada página de classificação para mais de 4.000 palavras.

Essa é uma competição acirrada e há pouco ou nenhum espaço na primeira página para revisores com conteúdo raso escrito apenas para o link de afiliado. Ao criar análises de produtos, concentre-se em fornecer informações detalhadas aos usuários. Os usuários certamente podem esperar análises mais aprofundadas ao pesquisar consultas relacionadas a análises de produtos.

Os links já são uma parte essencial do SEO e dos fatores de classificação do Google. Mesmo que você siga todas as outras práticas recomendadas do Google para SEO, você ainda deve criar links para seu site para melhorar sua classificação. A atualização de spam de links do Google significa que o Google está realizando “ações manuais e algorítmicas” contra sites que não seguem as diretrizes de qualidade e links do Google.

Para sites que participam do marketing de afiliados, um subproduto de melhores análises de produtos também será a presença de links de afiliados claramente identificados. Isso porque os sites sem uma distinção clara entre seus links afiliados e não afiliados provavelmente receberão uma penalidade do Google – qualquer ação negativa tomada em sites que desrespeitam as diretrizes de qualidade do Google. Pode variar desde a desindexação até a perda de classificações.

O Google deseja que os sites usem o atributo de link rel=“patrocinado” para todos os links afiliados, sejam eles criados manualmente ou gerados automaticamente. Se você escrever uma ótima avaliação de produto, mas se apropriar indevidamente dos atributos de seu link, isso pode afetar a classificação do seu site.

A postagem de convidados, uma tática de criação de links, há muito é atribuída ao spam desde que Matt Cutts, um funcionário do Google, a rotulou como morta em 2012. Mas com mais sites surgindo e precisando de links para aumentar suas classificações, é uma tática válida. Vemos mais SEOs focando em guest posts de qualidade para aumentar a classificação de seus sites, em vez de escrever guest posts ruins apenas para backlinks.

6. Melhor acessibilidade do site

Apesar dos avanços da tecnologia, um número crescente de sites está se tornando cada vez mais inacessível para pessoas com deficiência. Cerca de 42% das pessoas com deficiência acham que a acessibilidade do conteúdo da web em 2021 não mudou em relação aos anos anteriores. John Mueller, o advogado de pesquisa do Google, diz : “quando os sites são difíceis de usar, as pessoas se afastam deles de qualquer maneira, então, com o tempo, coisas como recomendações e outros sinais tendem a desaparecer, resultando em um site menos visível na pesquisa também .”

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Comece entrando em contato com seu desenvolvedor da Web para determinar o que seu sistema de gerenciamento de conteúdo (CMS) atual pode manipular em termos de acessibilidade e o que não pode. Se o seu CMS atual funcionar muito bem, verifique a documentação do seu tema para ver se há notas de acessibilidade que ele pode ou não ter. Seu desenvolvedor ajudará você a decidir se escolher um novo tema é uma boa opção.

Escolha plug-ins e widgets que melhorem a acessibilidade geral do seu site. Se você incorporar conteúdo de vídeo em seu blog, use um reprodutor de vídeo com legenda oculta (CC). Use texto de maior contraste ou fonte maior (pode ser ambos) para o conteúdo do seu site. Isso tornará o conteúdo do seu site legível para pessoas com deficiência visual.

Use as tags de título apropriadas (H1, H2 e H3) para organizar o conteúdo nas páginas do seu site. Você já deve saber disso como uma prática recomendada de SEO na página . As tags de cabeçalho organizam o conteúdo do seu site de maneira lógica para facilitar a leitura e a digitalização. Os leitores de tela também podem navegar pelo conteúdo de uma página por meio de seus títulos.

Use o texto alternativo para imagens que adicionam contexto ao conteúdo de uma página, não necessariamente memes ou GIFs. O texto Alt fornece às pessoas que usam leitores de tela o contexto adequado para as imagens em uma página. Se as imagens forem puramente decorativas, como um GIF aleatório ou meme, o texto alternativo não é necessário; isso apenas distrairá a pessoa que está usando o leitor de tela.

7. Sinais de confiança mais altos

O Google usa sinais de confiança para determinar se sites específicos são dignos de boas posições de classificação em seu mecanismo de pesquisa. Sinais de confiança são sinais ou elementos em seu site que influenciam positiva ou negativamente as decisões de compra do cliente em seu site. O Google é grande em criar uma excelente experiência do usuário, e esse é claramente o princípio orientador para desenvolvimentos maiores e menores.

Criar um ótimo conteúdo é uma forma de ganhar a confiança do Google, mas criar um site confiável vai além do conteúdo. Um ótimo conteúdo por si só nem sempre inspirará uma decisão de compra dos clientes. Isso porque seu site pode ter mais de 75 sinais de confiança diferentes, dependendo do que você está lendo ou de quem está ouvindo.

Pense nisso. Quais elementos em um site podem convencê-lo a inserir os detalhes do seu cartão no site, mesmo se você for um visitante pela primeira vez? Ou confiar no conteúdo de um site mesmo se você for um visitante pela primeira vez?

Seus clientes em potencial provavelmente usam os mesmos sinais para avaliar a confiabilidade de um site. No entanto, para o Google, a confiabilidade do seu site pode ser determinada pelo seguinte:

  • Presença de uma página sobre
  • Presença de uma página de contato com um endereço
  • Conteúdo sem erros gramaticais em todas as páginas
  • Anúncios mínimos
  • Qualificações dos autores do seu site

Os pensamentos do Google sobre isso são resumidos pelo acrônimo EAT: Expertise, Authoritativeness e Trustworthiness. Abraçar essas qualidades ajudará a guiá-lo na criação de melhores sinais de confiança.

Conclusão sobre Tendências de SEO em 2023

As tendências de SEO, como pesquisas por voz e compatibilidade com dispositivos móveis, estão ganhando força e podem em breve superar as pesquisas tradicionais. Além disso, é mais importante do que nunca criar conteúdo relevante de alta qualidade que agregue valor aos leitores.

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Você também deve adotar novas tecnologias, como aprendizado de máquina. Isso pode ajudá-lo no seu jogo de SEO. Certifique-se de não confiar apenas no Google, mas ir além dele para ter uma classificação mais alta em tantos lugares quanto possível.

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É especialista em WordPress com mais de 10 anos de experiência no CMS, além de experiência em provedores de hospedagem, banco de dados, front-end e back-end em desenvolvimento web. Trabalhou ou teve participação em projetos ligado à empresas: Hopi Hari, iG, entre muitos outros