O que é conteúdo fino e por que isso prejudica o SEO?

Leandro Lopes
Por Leandro Lopes
22 Min Leitura
O que é conteúdo fino

Neste post vamos responder o que é conteúdo fino e por isso prejudica o SEO!

Pronto para mergulhar no conteúdo!? … me segue!

Você já visitou um site de uma pesquisa do Google que parece inútil? Há escrita na página, mas apenas dança em torno de qualquer substância real.

Os profissionais de marketing são informados sobre o quão importante é publicar conteúdo sobre tantos tópicos diferentes, então eles o fazem. Você não pode culpá-los (ou a si mesmo). Seja por causa de recursos limitados, como tempo ou pessoas para escrever, eles acabam se espalhando muito. Os artigos simplesmente não entregam.

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O problema é que esse tipo de conteúdo de baixa qualidade provavelmente nunca será classificado porque o Google o categorizou como conteúdo fino. Uma vez que o Google sinaliza um site para conteúdo fino, pode ser muito difícil voltar. É melhor evitar completamente o conteúdo fino, mas ainda há uma chance de que o conteúdo fino tenha acabado em seu site sem que você perceba.

O que é conteúdo fino?

O conteúdo fino pode ser melhor descrito como conteúdo inútil. Não tem valor para o leitor – pode até enganar o leitor.

Do ponto de vista do Google, conteúdo fino é de baixa qualidade, com pouca profundidade. Isso mostra que o conteúdo exigiu muito pouco esforço para ser criado; ocasionalmente é roubado de outra fonte de conteúdo. Infelizmente, como o Google é sigiloso sobre seu algoritmo, é difícil descobrir os sinais exatos que eles usam para determinar o conteúdo fino.

Em vez disso, olhamos para o que eles querem. O oposto é o que evitar.

A melhor maneira de descobrir que tipo de conteúdo o Google considera conteúdo thin é estudar o guia do Google para criar sites de alta qualidade . No guia, o Google sugere que sites de alta qualidade devem:

  • Ter conteúdo original escrito por especialistas
  • Não usar conteúdo produzido em massa
  • Editar completamente o conteúdo quanto à legibilidade e erros gramaticais
  • Não tentar enganar o algoritmo do Google com preenchimento de palavras-chave ou outras táticas de SEO black hat

No outro extremo do espectro, sites com conteúdo fino:

  • Use conteúdo copiado e colado de outros sites
  • Compre conteúdo produzido em massa que esteja disponível para qualquer outro proprietário de site
  • Tem erros de digitação, erros gramaticais e baixa legibilidade
  • Tente enganar o algoritmo do Google com esquemas de construção de links e outras táticas de SEO black hat

Conteúdo fino é essencialmente conteúdo de baixa qualidade que não levou tempo ou esforço para criar. De acordo com o Google , o conteúdo fino normalmente vem de quatro áreas:

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Conteúdo gerado automaticamente

Esse tipo de conteúdo fino vem de traduções automáticas, transcrições automáticas e outras fontes automatizadas que claramente não foram revisadas por um humano.

Matt Cutts, ex-chefe de spam de pesquisa do Google, dá um bom exemplo de conteúdo gerado automaticamente. Digamos que você estivesse pesquisando no Google, “riscos de beber cafeína”. Você clica em um resultado com o título “Caffeine: Risks, Dosage, Etc.”, mas quando você chega à página de destino, ela está carregada de anúncios. A única cópia é: “Não temos informações sobre riscos de cafeína, dosagem, etc.”

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Esse é um exemplo extremo de conteúdo fino gerado automaticamente, mas acontece.

Páginas afiliadas enganosas

Estas são páginas onde o proprietário do site copiou e colou claramente exatamente o que o afiliado deseja que ele publique em seu site. Não há nada de original nisso.

Além disso, o proprietário do site toma medidas deliberadas para fazer parecer que não há relação de afiliados entre os dois sites.

Por exemplo, digamos que você tenha um site que analisa materiais de escritório. Um fornecedor de cadeiras de escritório aparece e oferece US $ 50 para cada uma de suas cadeiras que alguém compra depois de visitar seu site. Eles sugerem que você crie uma postagem no blog sobre a cadeira e faça um link para o site deles. A empresa de material de escritório também é boa o suficiente para enviar uma postagem de blog pré-escrita que você pode usar.

Se você pegar o conteúdo deles, publicá-lo como seu e fizer parecer que não é um relacionamento pago, isso pode ser categorizado como conteúdo fraco.

O Google quer que você identifique claramente quaisquer afiliados com os quais você trabalha. Você pode fazer isso mencionando que o link é um link de afiliado e também usando uma tag nofollow nesse link de afiliado.

Conteúdo retirado de outras fontes

Estas são páginas que são raspadas ou copiadas/coladas de outros sites. Eles também podem ser apenas postagens de blog de convidados de baixa qualidade com o único objetivo de criar links.

Se um site publica postagens de blog que são copiadas e coladas automaticamente de postagens de blog em outros sites, isso é raspagem. Essa é uma das razões pelas quais você pode ser sinalizado por conteúdo fino.

Quando se trata de postagem de convidados, você pode ser sinalizado por conteúdo fraco se a postagem de convidados for claramente destinada apenas a direcionar o tráfego de volta ao site principal.

Isso pode acontecer porque o guest post tem muitos links que enviam tráfego de volta ao site original. Ou pode ser apenas um conteúdo de baixa qualidade que é claramente escrito apenas para obter um backlink para o site original.

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Páginas de entrada

As páginas de entrada são páginas idênticas criadas para classificar um termo específico e, em seguida, canalizar o tráfego para outra página.

Por exemplo, um encanador pode pensar que é uma boa ideia ter 20 páginas diferentes com o título “Encanadores de qualidade em [nome da cidade]”. Todas essas páginas são idênticas e têm muito pouco conteúdo. Quando alguém chega a uma dessas páginas, fica claro que o site está tentando redirecioná-lo imediatamente para uma página diferente.

Se o único objetivo da sua página é ter uma classificação alta e direcionar o tráfego para outro lugar, pode ser uma página de entrada e você pode ser sinalizado por conteúdo fraco.

Como o Google identifica conteúdo fino

A atualização do Panda de 2011 do Google levou o maior golpe ao estabelecer que o conteúdo fino não teria sucesso. Desde que eles adicionaram maneiras de sinalizar sites por meio de ação manual.

Atualizações do Google

O Google afirma consistentemente que dá prioridade de classificação a sites de alta qualidade.

Juntamente com a identificação de sites com conteúdo fraco, as atualizações contínuas fizeram com que sites com baixo EAT e muitos anúncios fossem retirados das classificações de pesquisa.

Embora o lançamento original do Panda tenha mais de uma década, os principais alvos ainda fazem parte do algoritmo do Google.

Ações manuais

De acordo com o Search Engine Journal , o Google sabe que seu algoritmo tem algumas brechas que permitem que sites ruins sejam classificados. Para resolver isso, a empresa de pesquisa tem uma equipe de spam na web que encontra e remove sites com spam da SERP.

O Google prefere deixar seu algoritmo lidar com a maioria das perguntas sobre classificação. O Google só usa ações manuais quando um site explora uma brecha que não pode ser corrigida por um algoritmo.

Essa ação faz com que as páginas que o Google identificou como finas sejam temporariamente, e às vezes permanentemente, excluídas das classificações de pesquisa do Google.

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Como encontrar conteúdo fino em seu site

Neste ponto, você sabe que precisa levar a sério o conteúdo fino do seu site. Isso levanta duas questões:

  1. Como você sabe se seu site foi penalizado por conteúdo fraco?
  2. Como você sabe se o seu site tem conteúdo fraco, mas ainda não foi penalizado?

Se você foi atingido por uma penalidade de ação manual por conteúdo limitado, o Google realmente informará enquanto você estiver usando o Google Search Console .

Ao fazer login no Search Console, você verá uma seção chamada “Segurança e ações manuais” na barra lateral esquerda.

Segurança e Acões Manuais
Segurança e Acões Manuais

Clique nele e, em seguida, clique no link que diz “Ações manuais”. Neste ponto, você verá uma de duas coisas. Você verá uma lista de penalidades de ação manual ou um aviso de que não há penalidades.

Nenhum problema detectado
Nenhum problema detectado

Se você vir “Nenhum problema detectado”, isso é bom, mas ainda não significa que seu site está livre de conteúdo fraco. Significa apenas que você não foi sinalizado manualmente para isso.

Seu próximo passo será revisar o tráfego orgânico no Google Analytics.

Você está procurando por quedas notavelmente grandes no tráfego. Se você encontrá-los, mesmo que tenham alguns anos, tente identificar as páginas responsáveis ​​por essas quedas.

Por exemplo, em 2015, este site anônimo viu uma grande queda no tráfego orgânico:

Tráfego orgânico

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Ao longo de dois meses, eles viram uma queda de mais de 10.000 usuários. Esse proprietário do site deve se concentrar nesses poucos meses de 2015 e examinar as páginas que perderam a maior parte desse tráfego.

A queda no tráfego neste caso não foi devido ao conteúdo fraco, mas ainda é um bom exercício para o seu próprio site.

Depois de revisar seu Search Console e examinar seu tráfego orgânico anterior, a próxima etapa é realizar uma auditoria de site para encontrar conteúdo limitado em seu site.

Você estará procurando por páginas que:

  1. Tenha conteúdo duplicado
  2. Não tem conteúdo original
  3. Tem pouco ou nenhum tráfego
  4. Simplesmente não tem valor

Ferramentas como Screaming Frog , Siteliner e Yoast são ótimas para ajudar você a encontrar e evitar conteúdo fino em seu site.

O Siteliner é uma ferramenta simples que rastreia seu site e procura conteúdo duplicado e outros problemas que podem levar a conteúdo fraco. Essa ferramenta também pode ser usada para ver a contagem de palavras em suas páginas. O conteúdo fino tem mais probabilidade de ter uma contagem baixa de palavras.

Screaming Frog é uma ferramenta mais avançada que o Siteliner. Ele rastreia seu site e informa sobre vários problemas que você pode ter. Para identificar conteúdo fino, o Screaming Frog encontrará as páginas que possuem títulos duplicados e meta descrições. Isso pode ser um indicador de conteúdo fino.

Yoast é uma boa ferramenta para usar antes de publicar seu conteúdo. Ele lhe dará uma ideia da densidade de palavras-chave da página, contagem de palavras, links externos e internos e outros sinais que podem resultar em conteúdo fraco.

Essas três não são as únicas ferramentas que ajudarão com conteúdo fino, mas são algumas das mais úteis.

Sugestão de Leitura: Por que o conteúdo é importante para SEO?

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Como corrigir conteúdo fino

Depois de encontrar um conteúdo fraco em seu site, seu próximo passo é corrigi-lo. Geralmente, existem três maneiras de corrigir páginas com conteúdo fino:

Use a melhor diretiva de pesquisa

Primeiro, certifique-se de estar usando a diretiva de pesquisa apropriada. Para corrigir problemas de conteúdo fino, você deve usar uma das duas diretivas:

  1. rel=canônico
  2. Sem índice

A diretiva rel=canonical pode ser usada quando você precisa ter duas páginas com conteúdo quase idêntico. Dê à página que deve ser classificada esta tag, e o Google dará a essa página maior prioridade.

Por exemplo, se você escrever uma postagem de blog em seu site e republicá-la em outro site, a versão republicada deverá usar uma tag rel=canonical e um link para a versão original dessa postagem de blog.

Tag Canonica

Isso ajuda o Google a entender que a versão republicada é uma duplicata intencional. Como resultado, é menos provável que o Google classifique a versão duplicada da página. Isso é bom para o conteúdo original.

Noindex deve ser usado quando a página de conteúdo fino precisa existir, mas não precisa que os mecanismos de pesquisa a rastreiem e classifiquem.

Você pode usar isso em páginas como páginas de carrinho de compras, páginas de resultados de pesquisa interna, páginas de categoria de blog e muito mais.

Fortaleça-se

Esta é uma ótima opção para conteúdo fino. Simplesmente torne o conteúdo mais valioso adicionando comentários originais, novas pesquisas, diferentes formas de multimídia, conselhos práticos e muito mais.

Você pode fazer isso criando conteúdo completamente novo nesse URL ou, se tiver algumas páginas de conteúdo fino semelhantes, combine-as em uma página. Se você estiver combinando páginas, ainda precisará garantir que elas sejam realmente valiosas. Apenas juntar páginas de conteúdo finas não aumentará necessariamente o valor. Pode deixar você com uma página fina em vez de três ou quatro.

Exclua

Às vezes, o conteúdo fino não vale a pena manter. Se o conteúdo não receber uma quantidade significativa de tráfego, não for classificado para nenhuma palavra-chave e parecer inútil para o seu site, você poderá excluí-lo completamente.

Apenas certifique-se de usar um redirecionamento 301 em todas as páginas que você excluir. Pode haver links internos ou externos em seu site que enviam tráfego para essa página. Um redirecionamento 301 garantirá que qualquer pessoa que ainda acesse esse URL encontre uma página muito mais útil.

O que fazer depois de corrigir o conteúdo fino

Dependendo de suas circunstâncias, depois de corrigir seu conteúdo fraco, você precisará enviar sua página da Web para reconsideração ou simplesmente não fazer nada.

Se você recebeu uma penalidade de ação manual e tomou as medidas adequadas para corrigir seu conteúdo fraco, será necessário enviar sua página da web ao Google para reconsideração.

Você será solicitado a descrever como corrigiu o problema. Certifique-se de ser muito minucioso ao responder a esta pergunta. Pessoas reais no Google vão ler esta descrição, então seja muito detalhado, explique exatamente o que você mudou e sua estratégia por trás disso.

Você realmente só tem uma chance de reconsiderar sua página da web, portanto, tome seu tempo com o pedido de reconsideração.

Se você não foi atingido por uma penalidade de ação manual, mas ainda encontrou páginas em seu site que podem ser consideradas pequenas, você não precisará fazer nada depois de corrigir a página. O Google continuará rastreando seu website e encontrando as páginas que você atualizou recentemente.

Sugestão de Leitura: Como aumentar seu tráfego orgânico, guia completo!

Um exemplo de conteúdo fino (e a correção)

Vamos dar uma olhada em uma página que pode ser penalizada por conteúdo fraco. Este exemplo é completamente fictício, mas é uma maneira de você acabar com conteúdo fraco em seu site.

Imagine que você administra um blog de marketing popular. Para ganhar dinheiro, você tem uma seção de recursos em seu site com páginas individuais com links para diferentes afiliados.

Um desses afiliados é um criador de landing pages chamado Land&Convert. Para a página Land&Convert em seu site, você simplesmente copiou e colou o conteúdo em seu site e incluiu um link de afiliado.

O texto que você copiou foi este:

As páginas Land&Convert são criadas para duas coisas: fazer com que as pessoas cheguem ao seu site e convertê-las em leads valiosos. As páginas Land&Convert são todas construídas com as melhores práticas de SEO, para que sua página tenha uma classificação alta nos mecanismos de pesquisa. As landing pages Land&Convert são simples de criar, gratuitas de usar e possuem integração com o WordPress. O que mais você precisa para turbinar seu site?

Além disso, você não identificou a Land&Convert como afiliada de forma alguma. Está claro que você está tentando esconder o fato de que eles são afiliados.

O Google percebe isso e o atinge com uma penalidade de ação manual por conteúdo fino.

Para corrigir isso, você decide reescrever o conteúdo e torná-lo mais valioso para os leitores, adicionando instruções passo a passo para usar o Land&Convert. Sua correção fica assim:

A Land&Convert pode ser uma afiliada da XYZ Marketing, mas realmente acreditamos que eles são os melhores do ramo. Suas páginas de destino são tão simples de criar que qualquer pessoa pode configurar uma página de destino de alto desempenho em minutos.

A melhor coisa sobre Land&Convert é que suas páginas têm as melhores práticas de SEO integradas e são gratuitas!

Aqui está o processo de construção de uma landing page com Land&Convert:

<Passo 1 com captura de tela>

<Passo 2 com captura de tela>

<Passo 3 com captura de tela>

Você vê por que isso é melhor? Ele identifica claramente a empresa como afiliada, a cópia em sua página da web é original e também fornece ao leitor instruções sobre como usar a ferramenta.

Conclusão sobre Conteúdo Fino

É muito fácil que um conteúdo fino apareça acidentalmente em um site. Talvez você estivesse trabalhando rapidamente e não tenha tido tempo suficiente para revisar uma Guest Post. Ou talvez você foi orientado a criar várias páginas que classificam para termos quase idênticos. O Google pode sinalizar você por conteúdo fino em qualquer um desses casos.

Se você for proativo em encontrar e se livrar de conteúdo fraco antes que o Google o encontre, será muito melhor. Com o Google, nunca é fácil pedir perdão e não é garantido que eles o perdoarão. Apenas evite o problema a todo custo desde o início.

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É especialista em WordPress com mais de 10 anos de experiência no CMS, além de experiência em provedores de hospedagem, banco de dados, front-end e back-end em desenvolvimento web. Trabalhou ou teve participação em projetos ligado à empresas: Hopi Hari, iG, entre muitos outros