Otimização de conteúdo x SEO: qual é a diferença

Este guia de otimização de mecanismo de pesquisa (SEO) abrange otimização de conteúdo versus SEO.

Como você descobrirá abaixo, SEO e otimização de conteúdo têm propósitos separados para mecanismos de pesquisa e usuários de sites. E saber a diferença entre otimização de conteúdo e SEO ajudará você a entender como usar cada técnica corretamente para aumentar o tráfego orgânico e a classificação do seu site nas páginas de resultados dos mecanismos de pesquisa (SERPs).

Há também uma seção com recursos adicionais de marketing digital que explicam mais sobre os fundamentos de SEO e otimização de conteúdo para ajudá-lo a criar a estratégia de otimização de mecanismo de pesquisa mais eficaz.

Qual é a diferença entre otimização de conteúdo e SEO?

A principal diferença entre otimização de conteúdo e SEO é que a otimização de conteúdo se refere à otimização de todos os aspectos do conteúdo para atender às principais metas de marketing digital, enquanto o SEO se concentra apenas na otimização do mecanismo de pesquisa para classificações mais altas e visibilidade nas SERPs.

Otimização de conteúdo x comparação de SEO

A tabela de comparação abaixo mostra as principais diferenças entre otimização de conteúdo e SEO em um formato fácil de entender. Após a tabela, explicarei cada fator individualmente.

O que é otimização de conteúdo?

A otimização de conteúdo é o processo de garantir que o conteúdo seja escrito e otimizado de maneira que satisfaça os usuários e os mecanismos de pesquisa. Uma boa otimização de conteúdo inclui técnicas de SEO na página, escrever conteúdo de qualidade, atender à intenção de pesquisa do usuário, otimizar imagens, usar dados estruturados, gerar backlinks e otimizar para conversões.

Tipos de otimização de conteúdo

Otimização na página

A otimização na página é a prática de otimizar o conteúdo da página da Web para os mecanismos de pesquisa usando palavras-chave em locais HTML específicos, como meta tags, tags de cabeçalho, conteúdo do corpo, texto âncora do link interno e URL da página. O SEO na página também se concentra em melhorar o destaque e a frequência das palavras-chave para que os mecanismos de pesquisa indexem e classifiquem com precisão o conteúdo nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa para consultas relevantes.

Otimização da qualidade do conteúdo

A otimização da qualidade do conteúdo é um fator importante para a otimização de conteúdo porque afeta o engajamento do usuário. Se o conteúdo não for bem escrito, factualmente correto ou relevante, os usuários não permanecerão na página da Web por muito tempo e poderão não retornar ao site no futuro. Otimizar a qualidade do conteúdo também ajuda a criar confiança com os usuários, o que pode levar a mais compartilhamentos, backlinks e sinais de confiança que o algoritmo do Google (e outros mecanismos de pesquisa) analisam para fins de classificação.

Otimização da intenção de pesquisa do usuário

A otimização de pesquisa do usuário refere-se à otimização do conteúdo para que atenda ao objetivo por trás da consulta de pesquisa do usuário. Compreender a intenção de pesquisa do usuário é essencial para criar conteúdo que atenda com precisão às necessidades do usuário e o ajude a atingir seu objetivo online. Um erro comum que os proprietários de sites cometem é uma incompatibilidade entre a intenção de pesquisa do usuário e o conteúdo escrito e exibido na página da Web, o que afeta fortemente as classificações nas SERPs.

Otimização de imagem

A otimização de imagem também faz parte da otimização de conteúdo porque as imagens afetam a velocidade de carregamento da página e são indexadas pelos mecanismos de pesquisa. A otimização de imagens consiste em compactar os arquivos para torná-los menores e carregar mais rapidamente, além de adicionar texto rico em palavras-chave à imagem Texto ALT, nome do arquivo e informações de metadados.

Otimização de Dados Estruturados

A otimização de dados estruturados melhora o conteúdo, facilitando a compreensão e a indexação dos mecanismos de pesquisa. A otimização de dados estruturados inclui a adição de marcação de esquema à página de código-fonte HTML para fornecer aos mecanismos de pesquisa informações adicionais sobre o conteúdo, para que ele possa ser organizado e indexado corretamente nas SERPs. Schema Markup também aprimora a listagem de uma página da web nas SERPs exibindo resultados avançados.

Otimização de backlinks

A otimização de backlink consiste em adicionar elementos-chave ao conteúdo que o tornam mais digno de link e compartilhável. Os exemplos incluem a adição de dados estatísticos, fatos, vídeos, gráficos, tabelas, infográficos, etc., que outros proprietários de sites desejarão vincular a partir de seu próprio conteúdo

Otimização de conversão

A otimização de conversão é outra parte importante do processo de otimização de conteúdo porque cada página da web deve ter uma meta de conversão específica em mente. Ao otimizar o conteúdo em torno desse objetivo, você pode aumentar o número de leads, clientes e vendas que sua empresa recebe. Não faz sentido ter uma classificação alta nos mecanismos de resultados de pesquisa orgânica, a menos que você consiga fazer com que seus visitantes tomem uma determinada ação que beneficie sua organização.

O que é SEO?

SEO significa otimização de mecanismo de pesquisa, que inclui uma ampla gama de processos para otimizar elementos técnicos e HTML em um site para ajudar a aumentar o rastreamento, a indexação e a visibilidade do mecanismo de pesquisa com classificações mais altas.

Tipos de SEO

SEO no local

On-site SEO é a prática de otimizar todo o site para os mecanismos de pesquisa. O SEO na página (mencionado anteriormente) é uma parte importante do SEO no site, bem como do SEO técnico (explicado abaixo). No local refere-se à otimização de todos os elementos que você pode controlar no site; não apenas o conteúdo. Os algoritmos do mecanismo de pesquisa analisam os fatores de SEO no site para ajudar a identificar os tópicos e temas para os quais o site e seu conteúdo devem ser classificados nas SERPs.

SEO Off Page

O SEO Off Page do site é outro subconjunto da otimização de mecanismo de pesquisa que se concentra na otimização de sinais externos para melhorar a classificação do mecanismo de pesquisa de um site. As práticas comuns de SEO externo incluem criação de links, promoção de conteúdo, marketing de influenciadores e otimização de mídia social. Ao otimizar os fatores de SEO fora do site, você pode ajudar a aumentar a visibilidade orgânica e as classificações do seu site nas SERPs. Os sinais de SEO fora do site são um fator de classificação muito importante para o algoritmo do Google, principalmente porque essas menções e links de terceiros contam como “votos” para a qualidade do conteúdo.

SEO técnico

SEO técnico é a prática de otimizar os aspectos técnicos de um site, como código, estrutura, configurações do servidor e métricas de velocidade do site para tornar o site facilmente rastreável e indexável nas SERPs. Ao garantir que todo o conteúdo seja acessível aos mecanismos de pesquisa, você pode obter uma melhor visibilidade do mecanismo de pesquisa.

SEO Local

O SEO local refere-se a técnicas de otimização de mecanismos de pesquisa localizadas para ajudar a classificação de um site para pesquisas locais. O SEO local envolve a otimização de um site para pesquisas relacionadas a uma área geográfica específica, como uma cidade, estado ou país, e o aumento da conscientização de uma empresa por meio de listagens e avaliações locais otimizadas.

SEO internacional

O SEO internacional refere-se à prática de otimizar um site para pesquisas realizadas em diferentes idiomas e países. O SEO internacional envolve a otimização do site para palavras-chave e frases usadas em diferentes países e idiomas, criando versões localizadas do site e otimizando o site para listagens e análises internacionais.

SEO móvel

O SEO móvel é uma parte da otimização de mecanismos de pesquisa que envolve a otimização do site e seu conteúdo para dispositivos móveis, como smartphones e tablets. As práticas de SEO para dispositivos móveis consistem em criar uma experiência de usuário compatível com dispositivos móveis que usa um design responsivo e possui velocidades de carregamento de página rápidas. Mecanismos de busca como o Google usam a indexação mobile-first, o que significa que seus sistemas usam a versão mobile do site para fins de indexação e classificação, em vez da versão para desktop.

Resumo para otimização de conteúdo x SEO

Espero que você tenha gostado deste guia sobre otimização de conteúdo x SEO.

Como você aprendeu, a principal diferença entre otimização de conteúdo e SEO é que a otimização de conteúdo se concentra em otimizar todos os aspectos do conteúdo para atender às principais metas de marketing digital, enquanto o SEO se concentra apenas na otimização de mecanismo de pesquisa para classificações mais altas e visibilidade nas SERPs.

No entanto, ambas as estratégias de marketing digital podem ser benéficas para o seu site quando usadas juntas. Em vez de apenas escolher SEO ou otimização de conteúdo para o seu negócio, tente implementar ambas as táticas para ajudar a aumentar seu tráfego e conversões online.