Auditoria de SEO é importante para o seu site!

Leandro Lopes
Por Leandro Lopes
16 Min Leitura
Auditoria de SEO

Neste artigo, veremos por que uma auditoria de SEO é importante para um site.

Como você descobrirá abaixo, a auditoria de SEO é uma análise abrangente das atividades na página que permitem avaliar a saúde e o desempenho do seu site.

No marketing digital, a importância de fazer uma auditoria de SEO não pode ser enfatizada o suficiente.

Esse processo pode ajudá-lo a descobrir possíveis problemas técnicos com seu site que podem estar impedindo que os mecanismos de pesquisa rastreiem suas páginas da Web ou entendam seu conteúdo para indexá-lo e classificá-lo com eficiência no Google, Yahoo ou Bing.

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Então, vamos descobrir por que a auditoria de SEO é importante, bem como quais tipos de problemas você deve procurar para melhorar a visibilidade do mecanismo de pesquisa do seu site.

Por que uma auditoria de SEO é importante

Uma auditoria de SEO é importante para identificar os pontos fortes, fracos e potenciais impactos de problemas técnicos de SEO que podem afetar as classificações e o tráfego do seu site. É importante agendar auditorias de SEO regularmente para obter sucesso a longo prazo para o desempenho do seu site.

O que é uma auditoria de SEO?

Uma auditoria de SEO é uma forma de manutenção do site, semelhante à manutenção que você faz em um carro.

Todo proprietário de carro sabe que a manutenção é importante. De vez em quando, você leva o carro para a garagem e deixa o mecânico dar uma olhada sob o capô. Ele verifica se está tudo ok, podendo trocar o óleo ou trocar os freios. Seu carro dirige um pouco melhor após um serviço.

Uma auditoria de SEO na página é exatamente assim, mas para o seu site.

Durante uma auditoria de SEO, você avaliará todas as partes do site que são importantes para SEO; pense em itens como indexabilidade, meta descrições, títulos e velocidade da página.

No geral, uma auditoria de SEO é uma ótima maneira de iniciar um novo projeto de SEO, priorizar seu backlog técnico e acompanhar o progresso.

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Por que você deve incluir auditorias de SEO em seus projetos importantes

Para cada auditoria de SEO, o objetivo é melhorar o desempenho orgânico de um site.

Aqui estão algumas maneiras de conseguir isso:

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Encontrar problemas

Sem a base técnica certa para o seu site, você pode criar conteúdo e criar links (para otimização de SEO fora da página ), mas isso não importa.

Aqui está um exemplo extremo:

O proprietário do site não sabe que o desenvolvedor acidentalmente definiu todas as páginas como noindex. O site recebe cada vez menos tráfego do Google até desaparecer completamente das páginas de resultados do mecanismo de pesquisa (SERPs). O site acabou de perder 50% de todo o seu tráfego.

Agora, aqui está um exemplo mais comum que é visto com bastante frequência:

Os URLs podem mudar, causando links quebrados em seu site. Ou as meta descrições não são únicas e descritivas, causando uma CTR menor no Google.

Problemas como esse podem ser evitados executando uma auditoria de SEO regularmente. Você encontrará problemas antes que eles afetem seu desempenho, com bastante tempo para corrigi-los.

É claro que nem todos os problemas terão um efeito tão grande no seu desempenho. Mas muitos problemas menores combinados ainda podem resultar em um sucesso significativo no tráfego de pesquisa. Uma auditoria de SEO ajuda você a encontrar e corrigir esses problemas.

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Definir prioridades

Uma auditoria de SEO é mais do que uma longa lista de problemas. Uma boa auditoria também inclui priorização. Sua equipe de conteúdo ou desenvolvedores têm capacidade limitada, por isso é importante decidir qual é a melhoria mais impactante.

Você vai querer ir atrás dos frutos mais fáceis: mudanças que podem ser implementadas rapidamente, mas ainda têm um grande impacto na sua visibilidade orgânica. Comece com essas alterações e trabalhe na lista a partir daí.

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Uma auditoria de SEO ajuda a determinar as prioridades porque fornece uma visão geral de todos os problemas e quantas páginas são afetadas por eles.

Acompanhar o progresso

Depois de definir as prioridades, você pode acompanhar como seu site está melhorando executando uma auditoria regular de SEO. À medida que as coisas são corrigidas, sua lista de tarefas deve ficar menor, a pontuação de auditoria do site deve melhorar e, eventualmente, seus rankings devem subir.

Bônus: Fique de olho em seus concorrentes

Até agora falamos sobre como executar um SEO em seu próprio site ou executar um para um cliente. Mas por que não fazer uma auditoria técnica no site do seu concorrente?

Isso ajudará você a ter uma ideia de onde você está em relação à concorrência. Além disso, pode ajudá-lo a descobrir por que eles classificam melhor para palavras-chave importantes.

Além disso, você pode obter algumas boas ideias para novos conteúdos ou recursos.

Sugestão de Leitura: 7 erros de manutenção no WordPress e como evitá-los

O que incluir em sua auditoria de SEO?

Todo especialista em SEO terá uma opinião ligeiramente diferente sobre o que incluir em uma auditoria de SEO, mas a maioria concordará que essas são coisas importantes a serem verificadas durante uma auditoria:

Indexabilidade: o Google pode rastrear e indexar todas as páginas?

Estrutura do site: é o site estruturado de forma lógica

Sitemaps: o site tem um sitemap com todos os URLs relevantes?

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Meta descrições e títulos de página: cada página tem um título de página e uma meta descrição significativos e únicos, que levam as
pessoas a clicar?

URLs canônicos: cada página tem um URL canônico autorreferente

Imagens: todas as imagens têm texto alternativo relevante?

Hreflangs: se você estiver executando um site internacional, as tags hreflang apontam para as páginas certas?

Links quebrados e redirecionamentos: todos os links da página funcionam, sem serem redirecionados primeiro?

Links internos : cada página relevante tem links internos suficientes?

Velocidade da página: cada página carrega rápido o suficiente para garantir uma boa experiência do usuário?

Dados estruturados: há dados estruturados em todas as páginas, se relevantes (produtos, blogs, etc)?
Isso deve lhe dar uma ideia do que incluir. Dependendo do site específico que você está auditando, convém incluir mais itens.

Este artigo se concentra principalmente no SEO on-page: o estado do próprio site. Você pode até fazer uma auditoria de SEO mais ampla que inclua backlinks, desempenho de palavras-chave e desempenho de tráfego orgânico.

Quando fazer uma auditoria de SEO?

No início de um projeto

Quando você está iniciando seu próprio novo projeto ou conseguiu um novo projeto com um cliente, é uma boa ideia começar com uma auditoria de SEO.

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Isso o ajudará a entender rapidamente o status do site e você verá quais são os maiores pontos problemáticos. E, encontrando os frutos mais fáceis e corrigindo problemas importantes, você pode causar uma ótima primeira impressão.

Depois de lançar um novo site

Toda a equipe está trabalhando no novo site há meses. Quando finalmente entra no ar, o tráfego cai para quase 0.

Espere, alguém mudou aquela URL canônica que apontava para o servidor de teste?

É exatamente por isso que você deve auditar um novo site antes de lançá-lo.

Ao contrário de um carro novo que não precisa de manutenção imediatamente, um novo site já pode ter problemas significativos. Se você pegá-los antes ou logo após o lançamento, poderá evitar sérios danos.

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Semanal ou Mensal

Uma auditoria de SEO não é uma correção única. Novo conteúdo é adicionado ao seu site e o conteúdo antigo é removido. As mudanças técnicas são implementadas. O site continua mudando. Você precisa ficar em cima disso. É por isso que você precisa de auditorias regulares de SEO.

Dependendo da frequência com que as alterações são feitas, você deve executar uma verificação semanal ou mensal para detectar problemas relevantes.

Algumas ferramentas de auditoria de SEO, como o SiteGuru (mencionada na próxima seção), podem executar uma auditoria automatizada toda semana e enviar os resultados por e-mail.

Após grandes mudanças ou migrações

Mover um site para um novo sistema de gerenciamento de conteúdo (CMS) ou implementar grandes mudanças técnicas são boas razões para realizar uma nova auditoria de SEO. Os URLs podem ter mudado, os links não funcionam mais ou a velocidade da página pode cair.

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Após as atualizações do Google

A atualização do Google pode mudar as prioridades para você como SEO.

A atualização do Google Page Experience fez com que muitos SEOs prestassem atenção extra à velocidade da página e aos Core Web Vitals.
Essas novas prioridades podem ser um bom motivo para realizar uma nova auditoria para garantir que o site tenha um bom desempenho na alteração dos fatores de classificação.

Como fazer uma auditoria de SEO?

Comece com a ferramenta certa

Fazer uma auditoria de SEO manualmente pode ser possível se você tiver um pequeno número de páginas. Mas isso rapidamente se torna impossível. Executar uma lista de verificação de 20 itens para cada página levará semanas para sites maiores.

Felizmente, as ferramentas de auditoria de SEO podem automatizar isso para você.

Eles primeiro rastrearão seu site (encontrando todas as páginas) e, em seguida, verificarão todas as páginas em busca de todas as coisas relevantes para SEO. Isso economizará muito tempo: a maioria das ferramentas de auditoria pode fornecer um relatório significativo em menos de 30 minutos.

A otimizar.me disponibiliza uma ferramenta de SEO online que ajuda você a executar rapidamente uma auditoria de SEO e fornece uma lista priorizada de coisas a fazer que precisam ser corrigidas. Ela também acompanha suas alterações para que você possa monitorar a integridade geral do seu site ou do site de um cliente ao longo do tempo.

Aqui está uma captura do relatório fornecido!

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Outra ferramenta de auditoria bem conhecida é o Screaming Frog , que roda em seu computador e fornece uma análise de SEO completa de cada página.

Veja como é a interface da Screaming Frog.

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Por fim, outras ferramentas importantes, como Ahrefs ou Semrush, também incluem recursos de auditoria de SEO, mas não são 100% dedicadas à tarefa, como SiteGuru e Screaming Frog.

Interpretar os Resultados e Priorizar Tarefas

Um homem sábio disse uma vez: um tolo com uma ferramenta ainda é um tolo .

Embora você não queira executar uma auditoria de SEO sem uma ferramenta, ainda é seu trabalho como especialista em SEO interpretar os resultados e priorizar o que precisa ser corrigido.

Uma ferramenta de SEO pode encontrar centenas de problemas, e você terá que determinar quais deles merecem sua atenção e quais podem esperar.

Existem muitos consultores de SEO por aí cuja ideia de uma auditoria de SEO é enviar um relatório do Screaming Frog. Isso não está ajudando ninguém.

Uma ferramenta de auditoria de SEO não pode substituir um especialista em SEO. O toque humano é o que torna uma auditoria de SEO ótima.

Implementando mudanças

Dependendo do projeto, você mesmo poderá fazer as melhorias necessárias ou trabalhar com equipes técnicas e de conteúdo para implementar as mudanças.

Ao trabalhar com outras pessoas, é importante envolver as outras equipes nas mudanças necessárias. Ao explicar o impacto dos problemas que você deseja corrigir e discutir possíveis soluções, você obterá um resultado final melhor em menos tempo.

Acompanhamento

As mudanças foram feitas? Excelente! Agora vamos acompanhar. É hora de executar uma nova auditoria de SEO para verificar se tudo funciona conforme o esperado e para ver se nenhum novo problema foi introduzido.

Se as melhorias foram implementadas corretamente, é hora de medir o impacto e verificar se você vê uma absorção no tráfego orgânico. Então é hora de passar para o próximo item da sua lista de tarefas de SEO.

Importância de um resumo de auditoria de SEO

Uma auditoria de SEO é uma parte importante de todo projeto de SEO. Ele ajuda você a encontrar e priorizar problemas e acompanhar o progresso do seu projeto. Existem ferramentas de SEO muito úteis para ajudá-lo a fazer uma auditoria em um curto período de tempo.

Uma boa auditoria de SEO abrange tudo o que é relevante para SEO, como indexabilidade, títulos de páginas, meta descrições, links quebrados, velocidade da página e muito mais. É uma boa prática realizar uma auditoria de SEO regularmente – uma vez por semana, por exemplo – para ficar por dentro de novos problemas e encontrar problemas antes que seu desempenho orgânico seja afetado.

E não esqueça, somos especialistas em SEO e estamos prontos para desenvolver um projeto junto com você para vencer a concorrência nas buscas do Google.

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É especialista em WordPress com mais de 10 anos de experiência no CMS, além de experiência em provedores de hospedagem, banco de dados, front-end e back-end em desenvolvimento web. Trabalhou ou teve participação em projetos ligado à empresas: Hopi Hari, iG, entre muitos outros