Estratégia moderna de SEO: três táticas para apoiar seus esforços

Infelizmente, não existe uma abordagem única para a otimização de mecanismos de pesquisa, pois é muito dinâmico para entender melhor as consultas dos usuários. Mas a agilidade irá atendê-lo melhor do que um plano abrangente de qualquer maneira.

Veja como você pode apoiar uma estratégia moderna de SEO.

Resumo

  • Se sua estratégia de pesquisa não evoluiu para dar conta das atualizações de algoritmos, provavelmente você não está vendo os retornos desejados.
  • Seu site não se tornará uma propriedade digital autorizada da noite para o dia; leva tempo e esforço para dominar o SEO moderno e ganhar essa influência.
  • Confira três táticas que você pode usar para apoiar sua estratégias de SEO este ano.

SEO está vivo e bem, mas definitivamente mudou ao longo dos anos. Se sua estratégia de pesquisa não evoluiu para dar conta das atualizações de algoritmos, provavelmente você não está vendo os retornos desejados. Afinal, não existe uma abordagem única para o SEO.

As melhores estratégias são continuamente reavaliadas e refinadas para atender a objetivos organizacionais exclusivos. A agilidade o servirá melhor do que um plano abrangente, especialmente agora em meio à pandemia de coronavírus.

Isso não quer dizer que não haja diretrizes para o SEO moderno. Sua abordagem deve incluir um fluxo constante de conteúdo novo e de alta qualidade (incluindo conteúdo longo e bem escrito que agregue valor real aos clientes), uma forte estratégia de marca, uma experiência excepcional do usuário que atenda às necessidades dos visitantes e uma forte portfólio de backlinks.

Acima de tudo, sua Estratégia de SEO deve priorizar as experiências de seus visitantes.

Por que, se você perguntar?

O Google finalmente classifica os sites pela sua utilidade na pesquisa de um usuário. O gigante das pesquisas geralmente não revela suas estatísticas de pesquisa (apesar de muitos terem tentado estimar), mas o Google divulgou em 2012 que o ano realizou 1,2 trilhão de pesquisas em 146 idiomas.

A maior parte do tráfego do seu site provavelmente vem do Google, portanto, você precisa atender ao seu conjunto de critérios de classificação em constante evolução. Claro, outros mecanismos de pesquisa também são importantes, mas, considerando que o segundo maior é o YouTube, subsidiária do Google, é seguro basear suas estratégias de SEO nos padrões do Google.

Vá devagar

Seu site não se tornará uma propriedade digital autorizada da noite para o dia; leva tempo e esforço para dominar o SEO moderno e ganhar essa influência. Fatores tradicionais como backlinks de qualidade, envolvimento positivo do usuário, elementos otimizados na página e conteúdo estelar ainda contribuem para a credibilidade e classificação do seu site ao longo do tempo, portanto, não procure soluções rápidas.

Não se preocupe se você não acompanhou as alterações recentes do algoritmo. Às vezes, até profissionais de marketing experientes podem se sentir fora do ciclo do SEO, especialmente quando mitos e especulações sobre atualizações de algoritmo se espalham online. Afinal, essas atualizações são reais – atualização do algoritmo principal do Googleanneda em 4 de maio – mas você não precisa se preocupar. Apenas verifique se você não está fazendo algo que ofende, em vez de ajudar o site da sua marca.

O Google o penalizará por blogs com spam, conteúdo cheio de palavras-chave, criação de links não naturais e tudo projetado para manipular de maneira antiética as classificações. Simplificando, o Google quer que você ganhe sua classificação.

Com tanto para focar, como você prioriza seus esforços? Felizmente, a Google apresenta tudo para nós: concentre-se na experiência do usuário. Crie confiança e credibilidade com o Google e as pessoas que visitam seu site.

Tornar-se uma autoridade on-line significa priorizar não apenas o que é importante para você, mas também o que é importante para as pessoas que você deseja alcançar. Aqui estão três táticas que você pode usar para apoiar sua estratégia moderna de SEO este ano:

1. Crie uma página de perguntas frequentes

Em uma crise, seus pontos fortes e fracos são destacados como uma marca. As pessoas observam o que você faz e como você faz, e isso inevitavelmente afetará suas opiniões. Isto é especialmente verdade durante a pandemia de coronavírus. Segundo o relatório recente de Edelman, apenas 38% dos entrevistados acreditam que as empresas estão se saindo bem em colocar as pessoas antes dos lucros. Seus clientes e consumidores são humanos e desejam o conforto e a conexão no momento.

Priorize a experiência do usuário com uma página de perguntas freqüentes.

Todo mundo sabe o que é uma página de Perguntas Frequentes, mas nem todo mundo sabe que ela pode ser sua melhor amiga quando se trata de otimizar seu site para pesquisa. Tendo uma exibição de página de Perguntas Frequentes atenciosa e útil, que você se preocupa com seus clientes e mecanismos de pesquisa, como empresas que se preocupam com seus clientes.

Além disso, uma página de perguntas frequentes robusta e devidamente marcada pode receber um determinado resultado na pesquisa e ação no Assistente do Google, expandindo drasticamente seu alcance.

2. Organize o conteúdo por tópico

Não é de surpreender que o uso da internet tenha aumentado. De fato, a Comcast, a maior rede residencial de Internet dos EUA, registrou um aumento de 285% na videoconferência e no uso de VoIP enquanto as pessoas ficam em quarentena em casa. Mais pessoas estão transmitindo, pesquisando, comprando, ensinando, aprendendo, encontrando e jogando online mais do que nunca. Esta é a sua oportunidade de atender às necessidades dos usuários, organizando seu conteúdo por tópico.

Quando se trata da quantidade de conteúdo exibido em uma determinada página da web, não perca o sono com a contagem de palavras. Agregar valor e ser útil não requer um número definido de palavras ou caracteres. Continue escrevendo até sentir que o conteúdo atende às necessidades de seus usuários. Você terminará com um artigo que o Google amará em sua Estratégia de SEO.

Não agrupe toneladas de informações em uma variedade de tópicos em uma única página. Em vez disso, concentre-se em fornecer uma experiência excepcional ao usuário, garantindo que cada página seja dedicada a um tópico único. Você deseja iniciar esse processo criando um mapa de conteúdo para definir a arquitetura das informações. À medida que você adiciona páginas gradualmente e remove outras, verifique se o mapa de conteúdo reflete essas modificações.

3. Obtenha as ferramentas necessárias para ajudar com Link Building

Ao divulgar e criar conteúdo para construção de links e menções de marca, você precisará ser útil e humano. Não se trata apenas de hiperlinks – trata-se de construir relacionamentos e fornecer valor. Entre em contato seletivamente com domínios com conteúdo moderno e eficaz que o público achará útil. Não há melhor momento para demonstrar seu conhecimento e apoiar seu público.

O Link Building é uma parte crítica das estratégias de SEO mais eficazes. Lembre-se de que essa geralmente é uma tática de longo prazo, portanto é difícil executar sem ajuda. Felizmente, existem muitas opções disponíveis para você fazer o trabalho pesado. O lugar mais rápido e fácil para começar é o próprio console de pesquisa do Google, que oferece ferramentas e relatórios para melhorar a presença na pesquisa do seu site. Este serviço mostra quais sites possuem links para o seu e confirma que o Google pode encontrar e rastrear seu site.

À medida que os mecanismos de pesquisa aprendem mais sobre o comportamento dos usuários, eles continuam a mudar. O que foi uma prática recomendada de SEO amplamente aceita, apenas alguns anos atrás, agora pode prejudicar mais do que ajudar seus objetivos.

Você não pode prever o que o Google ou qualquer outro mecanismo de pesquisa fará com seu algoritmo, mas, felizmente, esse não é seu trabalho. Seu trabalho é adaptar, evoluir e fazer o melhor para sua empresa e seus clientes.

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Leandro Lopes
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Empreendedor Digital a mais de 15 anos, atuando com empresas de pequeno, médio e grande porte, tive a oportunidade de participar de diversos desafios.
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