SEO Local e sua importância para seu negócio

Deseja que um público local encontre sua empresa online? Então você precisa entender o SEO local. Veja como fazer a pesquisa local trabalhar para você.

A otimização de mecanismos de pesquisa local é um ramo do SEO que se concentra na otimização de um site para ser encontrado nos resultados de pesquisa local.

A pesquisa local engloba todos os termos de pesquisa, como:

  • advogados perto de mim
  • médicos perto de mim
  • advogados em [nome da cidade]
  • médicos em [nome da cidade]

Basicamente, o SEO local é um processo estratégico que se concentra em enfatizar os esforços de otimização para serem localizadas para o público de sua região  / proximidades.

Conteúdo, otimizações na página e link building, todos com uma intenção focada e localizada, fazem parte desses esforços.

O foco muda para garantir que todos os sinais locais em potencial no cenário de pesquisa local do Google sejam consistentes e corretos.

Se não forem, ou se você acidentalmente fornecer informações diferentes para a mesma empresa, você pode enfrentar situações em que seus resultados locais exibem algo diferente do que se pretendia.

Por que a pesquisa local é importante

Aqui estão algumas estatísticas que comprovam a importância da pesquisa local para as empresas:

  • 50% das pessoas que fizeram uma pesquisa local em seus telefones foram a uma loja física em um dia.
  • 34% que fizeram suas pesquisas em um computador ou tablet fizeram o mesmo.
  • 18% das pesquisas locais para celular geram uma venda em um dia.
  • 60% dos adultos americanos realizam pesquisas de serviços locais ou informações de produtos em tablets e smartphones.
  • 50% dos pesquisadores em seus telefones celulares que realizam pesquisas locais estão procurando itens como o endereço de uma empresa local.
  • 78% das pesquisas com base local em um dispositivo móvel resultam em compras feitas off-line.
  • 71% das pessoas inquiridas disseram que procuram a localização de uma empresa para confirmar a sua existência antes de lá irem pela primeira vez.
  • Uma em cada três pesquisas em um smartphone foi realizada pouco antes de chegar a uma loja.
  • 97% dos consumidores procuraram empresas locais online em 2017, com 12 por cento à procura de empresas locais online todos os dias.

Quem se beneficia com o SEO local e por quê?

Advogados e escritórios de advocacia

Se você nunca fez SEO para advogados, aqui está um pequeno segredo: um dos maiores benefícios do SEO local para esses clientes é que o Google mostra um botão de chamada diretamente nos resultados de pesquisa local em telefones celulares.

Portanto, quando um cliente potencial pega seu telefone e faz uma busca por “[tipo de] advogado”, ele verá resultados direcionados para sua localização específica.

Quando feito da maneira certa, o SEO local colocará o advogado no topo dos resultados da pesquisa para aquele local, e a frase de chamariz dominante será o botão “ligue para nós”.

A razão pela qual esse benefício é tão grande é que qualquer pessoa que tenha sofrido um acidente ou tenha outro problema estará ao telefone tentando encontrar advogados que ofereçam consultas gratuitas.

Esse caminho oferece uma maneira de chegar à frente desses consumidores exatamente quando eles precisam de um advogado.

Médicos e práticas médicas

Quando alguém está procurando um médico, em minha experiência tem-se que alguém está sempre procurando um médico por perto ou um médico “perto de mim”.

A maioria das pessoas não quer sair do seu caminho ou viajar várias horas para visitar um médico. Eles querem um médico próximo que possa vê-los regularmente.

Se você consultar a imagem abaixo, usando a pesquisa “médicos perto de mim”, há vários benefícios desse resultado de embalagem local grande.

Esse resultado local fornece o nome do médico antecipadamente, junto com um “link de direção” instantâneo que abre um aplicativo de mapa no telefone do usuário.

Quando se trata de médicos, as pessoas se sentem mais confortáveis ​​ligando para marcar uma consulta e, provavelmente, estão procurando uma maneira fácil de consultar os consultórios médicos.

Encanadores

Uma das próximas empresas a se beneficiar do SEO local são os encanadores.

Pense nisso: quando alguém tem uma emergência envolvendo encanamento, vai direto para a loja? Não, eles geralmente vão ao Google para pesquisar [encanador perto de mim].

Os resultados de pesquisa do Google fornecem uma maneira fácil para alguém ligar diretamente para um encanador, ler comentários e acessar encanadores locais imediatamente em caso de emergência.

Restaurantes

Essas empresas obtêm os maiores benefícios do SEO local por causa da rapidez com que as avaliações dos clientes e as informações do endereço local prevalecem nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa (SERPs).

Esse imediatismo de informações leva os clientes em potencial a empresas de restaurantes no menor tempo possível.

Além disso, permite que as pessoas conheçam, de forma bastante eficiente, os restaurantes que oferecem a comida e o atendimento da melhor qualidade no bairro.

Quem não se beneficiará com o SEO local?

Embora, como profissionais de SEO, adoraríamos ver todos se beneficiando do SEO local e vendendo esses serviços para mais clientes, a realidade é que algumas empresas simplesmente não se prestam bem aos esforços locais de SEO.

Empresas como lojas de comércio eletrônico apenas on-line, autores locais, empresas que não desejam compartilhar suas informações locais e vendedores on-line particulares que desejam manter suas informações privadas provavelmente não são bons candidatos para serviços de SEO locais.

Quais são as partes importantes do SEO local?

Quando se trata de SEO local, não é tão diferente do SEO orgânico – pesquisa de palavras-chave, conteúdo, links e SEO técnico na página. Tem apenas um foco local.

Esses elementos são importantes para acertar no seu site e no setor em geral, a fim de superar a concorrência nas SERPs.

Ao otimizar para pesquisa local, no entanto, essas partes contêm mais um foco local que se concentra nas pesquisas que as pessoas estão realizando nas imediações da empresa (por exemplo, nomes de cidades locais).

Keyword Research

A pesquisa de palavras-chave para SEO local não mudou muito, embora alguns aspectos sejam um pouco diferentes.

Agora, as estatísticas mostram que as pessoas têm mais acesso a dispositivos como smartphones, Amazon Echo e Google Home. Esses dispositivos abrem caminho para que a pesquisa por voz seja uma das principais vias de execução de pesquisas locais.

É mais fácil dizer “encontre um médico perto de mim” ou “encontre um encanador perto de mim” para a maioria das pessoas do que digitar. Portanto, não é surpreendente ver um aumento nas consultas locais com base na pesquisa por voz conversacional.

Se o seu setor é voltado para serviços, experimente variações de palavras-chave que incluam perguntas.

A ferramenta de pesquisa de tópicos do SEMrush, Keyword.io e AnswerThePublic, fornecem maneiras de ver as perguntas que as pessoas estão procurando, junto com seu volume de pesquisa.

Essa é uma excelente maneira de segmentar palavras-chave com intenção local.

Se o seu setor for um negócio local relacionado a serviços, como um restaurante ou um advogado ou advogado, experimente variações de palavras-chave que tenham um tom e foco coloquial.

Você pode se surpreender com o volume de pesquisa que pode alcançar ao fazer pesquisas de palavras-chave dessa maneira.

A importância do conteúdo para seus esforços locais de SEO

O conteúdo com foco local tem uma importância significativa nos esforços locais de SEO.

Dependendo do seu setor, o conteúdo com foco local, profundidade, amplitude e conhecimento tende a ter um bom desempenho.

No entanto, apenas escrever conteúdo longo nem sempre produzirá necessariamente os melhores resultados.

Tudo depende da natureza dos resultados de sua consulta e se esse conteúdo se adapta melhor à intenção do usuário por trás da consulta. Não se trata de ter a maior contagem de palavras para a consulta.

Escrever conteúdo local personalizado com todos esses fatores ajudará você a obter o conteúdo de qualidade que o Google deseja retornar para determinados resultados locais.

O que você não deve fazer quando se trata de conteúdo?

O conteúdo do tipo Wikipedia é o pior tipo de conteúdo que você poderia escrever.

Você conhece o tipo. O tipo que cita dados da National Highway Traffic Safety Administration (NHTSA) ou de guias de cidades disponíveis em toda parte na Wikipedia.

A razão pela qual este é o pior tipo de conteúdo é que não apenas o conteúdo é geralmente reduzido, mas o valor que ele traz e o valor da pesquisa investida no conteúdo geralmente é igualmente restrito.

O conteúdo superficial adiciona pouco valor aos seus esforços de SEO.

Links locais de SEO

Para SEO local, os links são um pouco diferentes do SEO orgânico.

Primeiro, você deve considerar as Diretrizes para webmasters do Google ao adquirir todos os links. Você não quer que seus esforços de aquisição de link resultem em uma ação manual (ou seja, penalidade) do Google.

Se você criar links que violem qualquer uma das Diretrizes para webmasters do Google, o Google eventualmente os detectará. A próxima coisa que você sabe é que todo o seu site pode desaparecer dos resultados de pesquisa orgânica.

Um breve manual sobre categorias de links SEO locais

No SEO local, existem várias categorias de links que constituem um perfil de link SEO local de qualidade. Esses incluem:

  • Sites de citação / NAP.
  • Sites do diretório local.
  • Sites locais relacionados à indústria.
  • Sites de parceiros locais.
  • Sites da câmara de comércio local.
  • Sites de jornais locais.

Sites de citação / NAP

Esses sites são onde você envia seu site de dinheiro para aumentar sua presença de pesquisa local.

Esses sites de citação são geralmente focados em NAP.

O que significa NAP? Significa o nome, endereço e número de telefone da sua empresa que você deseja que apareça nesses sites.

A função desses sites de citação é aumentar sua presença de citação / NAP no Google.

Sites do diretório local

Em seguida, é recomendável focar nos diretórios locais como categorias gerais de links.

Construir esses diretórios locais ajudará você a aumentar a autoridade de link do seu site para pesquisas locais.

Sites locais relacionados à indústria

Pense em qualquer site local que possa oferecer oportunidades de link local, incluindo:

  • Jornais.
  • Escolas.
  • Universidades.
  • Associações governamentais.

Esses sites locais relacionados ao setor geralmente ajudam a aumentar o valor de seu perfil de link local de forma significativa e geralmente ajudam a adicionar autoridade e exclusividade que o Google recompensa.

Sites de parceiros locais

Esses sites geralmente são parceiros locais da empresa.

O Google proíbe trocas excessivas de links, mas contar com a ajuda de seus parceiros de negócios localmente para obter links não é uma coisa ruim.

Você só não quer fazer trocas de links excessivamente em um esquema para manipular o page rank.

Pode ser desafiador descobrir o que é considerado excessivo, mas é possível conseguir por meio dos testes certos.

Uma evolução das alterações do algoritmo local do Google

Desde os primeiros dias, o Google atualiza regularmente seus algoritmos.

Aqui estão algumas atualizações que moldaram a iteração atual do algoritmo de pesquisa local do Google:

1 de maio de 2007: Pesquisa universal

Em 2007, houve uma atualização massiva no algoritmo geral do Google – não apenas local.

A razão pela qual isso está sendo incluído aqui é por causa de seu impacto significativo no SEO local.

Não foi uma atualização de algoritmo típica. Em vez disso, o Google pegou os resultados de pesquisa padrão e os combinou com coisas como vídeo, local, imagens, notícias, bem como outras verticais.

Essa mudança mudou completa e totalmente o panorama do SEO para sempre, e o velho SERP não dinâmico com 10 listagens estava oficialmente morto.

1 de abril de 2010: Google Places

Embora as páginas de lugares tenham sido lançadas e lançadas no mês de setembro de 2009, originalmente faziam parte do Google Maps.

Este lançamento mudou a marca do Google Local Business Center, consolidou as páginas de lugares com SERPs locais e adicionou opções de publicidade local, entre muitos outros recursos.

27 de fevereiro de 2012: The Venice Update

Esta atualização específica foi lançada como parte de sua atualização mensal.

Você deve ter notado se pesquisar em seu telefone por certos itens locais, ou em seu computador, que o Google possui itens locais direcionados automáticos. Podemos agradecer à atualização de Veneza por isso.

O objetivo principal desta atualização foi restringir e implementar uma localização mais agressiva nos dados de pesquisa local que foram finalmente exibidos para o consumidor.

Esta atualização melhorou duas coisas:

  • Classificação de resultados, como resultados de pesquisa local, concentrando-se na classificação de sites usando seus SERPs principais como um sinal local.
  • Resultados locais aprimorados.

O novo sistema foi projetado para direcionar e encontrar resultados da localidade de um pesquisador com maior confiabilidade. Isso supostamente permitiu ao Google “detectar melhor quando as consultas e os documentos eram locais para o usuário”.

4 de outubro de 2012: Atualização do pacote 65 de agosto / setembro

Este foi um grupo de atualizações contendo aproximadamente 65 atualizações que foram lançadas de agosto a setembro.

Isso incluiu SERPs mais condensados ​​de 7 itens, mudanças na forma como os resultados locais foram avaliados para o pesquisador, atualizações na “qualidade da página” e expansão do gráfico de conhecimento.

Mudanças locais mais interessantes incluem coisas como mapa de tráfego de pesquisa universal para consultas baseadas em tráfego, bem como alterações baseadas na intenção do usuário destinadas a mostrar melhores resultados que são baseados na intenção do usuário por trás de sua consulta de pesquisa.

20 de agosto de 2013: Atualização do Hummingbird

Embora essa atualização em particular tenha sido anunciada em 26 de setembro, ela foi lançada cerca de um mês antes.

Muitos compararam a atualização Hummingbird a atualização algoritmo de cafeína do Google a partir de 2010 devido à sua velocidade e precisão a ser melhorado.

O Hummingbird era basicamente uma atualização de algoritmo principal destinada a promover mudanças em coisas como o gráfico de conhecimento, bem como a pesquisa semântica por um longo tempo.

O Hummingbird foi projetado para aumentar a pesquisa de conversação com melhorias, que o Google mencionou como um exemplo do que foi projetado para melhorar.

A melhor explicação do Google foi que deveria melhorar o foco no significado real e na intenção por trás das palavras usadas durante a pesquisa.

Em outras palavras, o objetivo era melhorar os resultados a ponto de “ajudar o Google a ir além de apenas encontrar páginas com palavras correspondentes”.

24 de julho de 2014: Pombo

A atualização do Pigeon foi uma grande sacudida no mundo SEO local.

Essa mudança de algoritmo foi focada em fornecer resultados de pesquisa local mais úteis, relevantes e precisos.

Essas novas alterações nos resultados locais eram visíveis nos resultados do Google Maps, bem como na pesquisa na web do Google. As principais mudanças do Google ocorreram nos bastidores e impactaram significativamente os resultados de busca local.

O Google disse que melhorou o algoritmo para incluir melhores parâmetros de classificação, visando especificamente a distância e localização.

22 de dezembro de 2014: Expansão do Pombo

Esta expansão específica do algoritmo Pigeon foi implementada no Reino Unido, Canadá e Austrália.

Esta é a primeira atualização documentada do Pigeon sendo implementada como uma mudança global no algoritmo do Google em todas as suas propriedades de pesquisa em todos os seus locais.

Possum: 1 de setembro de 2016

O Google nunca confirmou esta atualização em particular. Mas, na época, houve uma grande mudança nos resultados do SERP locais, sugerindo que ocorreu uma grande atualização.

Também não há confirmação direta disso, mas há dados que parecem sugerir que essa atualização específica também se aplicou a resultados orgânicos.

Joy Hawkins sugeriu “que esta atualização afetou apenas as classificações no pacote de 3 e no localizador local (resultados locais do Google Maps).”

Qual é o futuro do SEO local?

Estatísticas, dados e tendências atuais sugerem que o SEO local está caminhando para uma mudança de paradigma em contexto e compreensão significativamente aprimorados.

A proliferação de dispositivos, como smartphones, Amazon Echo e Google Home, sugere uma tendência para a criação de dispositivos que têm abordagens mais semelhantes a conversas que igualam ou excedem a compreensão humana.

Pode até ser sugerido que esses dispositivos implementem algoritmos de maior qualidade, mais rápidos e aprimorados de modo geral para fornecer resultados de pesquisa de voz aprimorados ao usuário.

O Google está sempre ajustando e atualizando seus algoritmos. Resta ver o que acontecerá, mas esperamos que ajude a melhorar todos os resultados da pesquisa.

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Leandro Lopes
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Empreendedor Digital a mais de 15 anos, atuando com empresas de pequeno, médio e grande porte, tive a oportunidade de participar de diversos desafios.
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