SEO em 2021: oportunidades para ranquear no Google

Para a maioria dos sites, o SEO em 2021 não é muito diferente dos últimos anos: você ainda precisa melhorar as mesmas coisas, mas precisa definir o padrão cada vez mais alto. A concorrência está ficando mais acirrada e o Google – e seus clientes em potencial – está cada vez melhor no reconhecimento da verdadeira qualidade. Além disso, você precisa dar um passo atrás para ver se ainda está alcançando as pessoas certas no momento certo.

A intenção de pesquisa precisa determinar sua pesquisa de palavras-chave e decisões de marketing de conteúdo. Aqui, você terá uma visão geral rápida do SEO em 2021.

2020 acabou, e agora?

2020 foi um ano difícil para muitos de nós, mas, felizmente, 2021 será um ano mais positivo. A pandemia quebrou muitos de nossos sistemas, mas também revelou novas possibilidades. Se olharmos para nossa seguimento, SEO, veremos que o mundo online deu um grande salto.

Conforme as pessoas se mudavam para dentro de casa, os negócios se moviam online. Muitas pessoas compraram online pela primeira vez e muitas delas continuarão fazendo isso. Nunca houve um momento melhor para construir um negócio online.

Mas não se trata apenas de negócios. A web sempre possibilitou apresentar sua criatividade ou aprender o que você quisesse aprender, mas isso se acelerou em 2020. As pessoas pegaram novos hobbies, começaram sites para blogar ou para mostrar suas fotografias, por exemplo.

Tudo mudou online. Espera-se que isso continue no próximo ano e talvez depois.

Então, com todas essas pessoas esperando pelo seu conteúdo – como você usaria o SEO em 2021?

É tudo uma questão de qualidade

2021 tem tudo a ver com qualidade. Melhorar a qualidade em todas as áreas deve começar com a determinação do que exatamente você faz. Avalie seus produtos e serviços e a maneira como você os descreve.

Tem dificuldade em descrever o que você faz? Bem, talvez você precise voltar à prancheta. Seu produto deve ser excelente, pois não adianta tentar classificar um produto abaixo da média. Ninguém cairia nessa.

Um produto matador precisa de um site matador e de um plano matador para fazer com que esse site seja notado.

SEO em 2021

Eu poderia falar sobre o surgimento da inteligência artificial, aprendizado de máquina ou interações de conversação, mas não vou fazer isso.

Você deve tomar nota desses desenvolvimentos para ver para onde a pesquisa está indo, mas, neste momento, para a maioria dos sites, trata-se de melhorar o que você tem agora. A qualidade do site é fundamental.

A qualidade do conteúdo é fundamental. Então, essas tendências de SEO para 2021 não são coisas exageradas, mas assuntos que estamos martelando há algum tempo.

É tudo sobre celular

Em primeiro lugar, 2021 é o ano em que o dispositivo móvel é realmente o padrão. Como o Google mudou para a indexação que prioriza o celular , ele julga seu site pela forma como funciona no celular, mesmo quando muito do seu tráfego é proveniente de computadores.

Dê um cuidado especial ao seu site móvel. Você deve testar se seu site para celular funciona tão bem quanto seu site para desktop.

Os dados estruturados estão funcionando e completos?

As imagens têm textos alternativos relevantes?

O conteúdo é completo e fácil de ler?

Torne-o rápido, fácil de usar e útil. Em 2020, muitas pessoas experimentaram a compra móvel pela primeira vez e parece que elas voltarão para mais em 2021.

Melhore a qualidade do site

Se você já joga este jogo há um certo tempo, já está trabalhando no seu site há muito tempo.

Ao longo dos anos, tem-se falado muito sobre todas as coisas em que você realmente deveria se concentrar, porque é isso que os mecanismos de pesquisa procuram.

Os especialistas afirmam conhecer muitos dos fatores que os motores de busca levam em consideração para classificar um conteúdo para um termo específico. Isso simplesmente não é possível.

Embora ninguém saiba exatamente o que acontece nos bastidores de um mecanismo de pesquisa, você pode olhar para um período maior para determinar as tendências.

Qualidade

Para vencer em SEO em 2021, seu site precisa ser tecnicamente impecável, oferecer uma experiência espetacular para o usuário e um ótimo conteúdo, direcionado ao público certo no momento certo da jornada do usuário .

E, é claro, a velocidade do seu site precisa melhorar. Também significa incorporar e melhorar os dados estruturados do schema.org , já que o schema.org continuará sendo um dos principais desenvolvimentos por algum tempo.

Vejamos algumas das coisas em que você precisa se concentrar em 2021.

Experiência da página com o Core Web Vitals

Como parte de um esforço para acelerar os sites e fornecer uma ótima experiência ao usuário, o Google anunciou a atualização do algoritmo de Experiência da Página . Isso entrará no ar em maio de 2021 e dará a você outro motivo para colocar a velocidade do site na frente e no centro.

A velocidade do site tem sido um fator importante por alguns anos, mas vai se tornar crítica. Se você não consegue acompanhar sua concorrência agora, logo terá mais dificuldade em acompanhar se não estiver acelerando seu site.

Se um de seus concorrentes ficar muito mais rápido, você ficará mais lento em comparação, mesmo quando não estiver realmente ficando mais lento.

Melhorar o tempo de carregamento dá muito trabalho, mas como pode torná-lo muito mais rápido do que a concorrência, é uma troca muito boa.

Para ajudá-lo a determinar seu foco, o Google lançou o Core Web Vitals – um conjunto de métricas que ajudam você a ter uma noção do desempenho de seu site. Também ajuda você a entender o que corrigir e melhorar.

Aprimore a experiência do usuário

A experiência da página está ligada à experiência do usuário.

É divertido usar o seu site?

Você pode encontrar o que precisa em um instante?

A marca é reconhecível?

Como você usa imagens?

Melhorar a experiência do usuário é uma maneira infalível de deixar seus – potenciais – clientes felizes. Clientes satisfeitos fazem motores de busca felizes!

Desembaraçar a estrutura do seu site

Muitos sites foram iniciados por capricho e cresceram enormemente com o tempo.

Às vezes, todas essas categorias, tags, posts e páginas podem parecer raízes de árvores quebrando uma calçada.

É fácil perder o controle. Você deve saber que manter a estrutura do seu site sob controle é benéfico para os visitantes, bem como para os mecanismos de pesquisa.

Tudo deve estar no lugar certo e se algo estiver antigo, desatualizado ou obsoleto, talvez você deva apenas excluí-lo e apontar para algo relevante.

Este ano, você deve prestar atenção especial à estrutura do seu site.

Reavalie a estrutura do seu site e pergunte-se se tudo ainda está onde deveria estar ou se há melhorias a serem feitas?

Como está sua estratégia de conteúdo fundamental?

A sua ligação interna está do zero?

Os redirecionamentos estão atrapalhando o fluxo do seu site?

Implementar dados estruturados do schema.org

Os dados estruturados com o schema.org tornam seu conteúdo instantaneamente compreensível para os mecanismos de pesquisa.

Os mecanismos de pesquisa usam dados estruturados para fazer conexões entre partes de sua página e o mundo ao redor dela. Isso ajuda a fornecer contexto aos seus dados.

Além de tornar seu site mais fácil de entender, adicionar dados estruturados a ele torna-o qualificado para os chamados resultados aprimorados.

Existem muitos tipos de resultados aprimorados , de classificações com estrelas a destaques de imagens, e os mecanismos de pesquisa continuam a expandir isso.

Os dados estruturados constituem a base de muitos dos desenvolvimentos mais interessantes, como a pesquisa por voz.

Implementar dados estruturados nunca foi fácil. Quem opta por usar o CMS WordPress pode contar com alguns plugins que ajudam neste trabalho, eu costumo utilizar o Yoast SEO pois ele gera automaticamente um gráfico completo de dados estruturados, descrevendo seu site e conteúdo em detalhes para os mecanismos de pesquisa. Para páginas específicas, você pode descrever o conteúdo na guia Schema do Yoast SEO.

Além disso, os blocos de conteúdo de dados estruturados para o editor de blocos do WordPress permitem que você adicione automaticamente dados estruturados válidos simplesmente escolhendo um bloco e preenchendo o conteúdo.

Enfim, fica aí mais uma dica para você otimizar seu trabalho.

Qualidade do conteúdo

Há uma tonelada de conteúdo por aí – e muitos novos conteúdos publicados todos os dias.

Por que seu conteúdo deve estar entre os dez primeiros para a frase-chave de foco escolhida?

É realmente bom o suficiente para vencer a concorrência?

Você está publicando conteúdo exclusivo e abrangente que responde às perguntas do seu público?

Mantenha a intenção de pesquisa à frente e no centro

A intenção de pesquisa é o motivo por trás de uma pesquisa.

O que essa pessoa pretende fazer com esta pesquisa?

É para encontrar informações ou comprar alguma coisa?

Ou talvez estejam apenas tentando encontrar um site específico.

Ou é algo totalmente diferente?

Os mecanismos de pesquisa estão cada vez melhores para entender essa intenção e o comportamento do usuário que a acompanha.

Graças aos avanços no processamento de linguagem natural com o BERT , os motores de busca estão começando a conhecer a linguagem de dentro para fora.

Claro, ainda podemos ajudar os mecanismos de pesquisa a escolher a versão certa de nosso conteúdo.

Ao determinar a intenção por trás de uma pesquisa, você pode mapear sua estratégia de palavras-chave para as intenções específicas de um pesquisador.

Mapeie essas intenções para seu conteúdo e você está pronto para começar.

Refaça sua pesquisa de palavras-chave

2020 foi um ano impactante para muitos de nós e muita coisa mudou. Tendo isso em mente, é hora de refazer sua pesquisa de palavras – chave .

Deve ter havido uma enorme quantidade de mudanças em seu mercado. Além disso, sua própria empresa está fadada a mudar. Não atualizar sua pesquisa de palavras-chave está perdendo oportunidades importantes.

Leia as pesquisas sobre tendências de consumo para 2021. Depois disso, pergunte-se o seguinte:

  • O que mudou na minha empresa?
  • O que mudou dentro e ao redor do meu público?
  • Algo mudou na linguagem das pessoas?
  • O que mudou no local onde as pessoas pesquisam?

Conteúdo é contexto

Contexto é uma das palavras mais importantes no campo de SEO. O contexto é o que ajuda os mecanismos de pesquisa a dar sentido ao mundo. À medida que os mecanismos de pesquisa se tornam cada vez mais inteligentes, é cada vez mais importante fornecer a eles o máximo possível de informações relacionadas.

Ao oferecer o contexto necessário sobre seu assunto e entidades , você pode ajudar os mecanismos de pesquisa a fazer a conexão entre seu conteúdo e onde esse conteúdo se encaixa no grande esquema das coisas.

Não é apenas conteúdo; os links que você adiciona e como você adiciona esses links também fornecem contexto que ajuda os mecanismos de pesquisa. Além disso, o Schema fornece outra maneira de mostrar aos mecanismos de pesquisa o que está conectado.

Ao mapear o contexto de seu assunto, você pode descobrir que tem uma lacuna em sua história.

Pode ser que você não tenha explorado totalmente o seu tópico. Ou talvez você tenha encontrado novas maneiras de encarar a questão, ou talvez a pandemia tenha jogado para você uma bola curva. Quem sabe! Fique por dentro do seu tópico e incorpore tudo o que encontrar.

Às vezes, também significa voltar ao seu conteúdo antigo para atualizar, melhorar ou consertar coisas – ou excluir tudo completamente.

Reavalie o conteúdo e a qualidade de suas páginas mais importantes

Se você for como nós, já está neste jogo há algum tempo e produziu muito conteúdo nessa época. Isso não é uma coisa ruim, é claro, a menos que você esteja começando a competir consigo mesmo. A canibalização de palavras-chave pode se tornar um grande problema, então a manutenção de conteúdo é uma coisa importante. Fique de olho nos resultados da pesquisa de sua frase-chave de foco escolhida. Você tem vários artigos entre os dez primeiros para uma frase-chave específica? É isso que você quer que aconteça?

Para descobrir como você está indo, você precisa reavaliar seu conteúdo. Está tudo em perfeitas condições? Você precisa escrever mais? Ou menos? Talvez combinar vários artigos mais fracos em um forte? A poda de conteúdo passa por suas postagens para ver o que você pode tirar para melhorar o resto. Às vezes, a melhor estratégia de SEO pode ser não escrever mais, mas melhorar o que você tem!

Trabalhe em sua experiência, autoridade e confiabilidade

Agora que o mecanismo de pesquisa pode entender o conteúdo, eles estão cada vez mais olhando para o valor desse conteúdo.

É confiável?

Quem é a pessoa que reivindica essas coisas?

Por que devemos confiar no autor?

O autor é uma autoridade no assunto?

O Google analisa não apenas a qualidade do conteúdo, mas também se esse conteúdo pode ser avaliado de forma profissional.

Especialmente para páginas YMLY (Your Money or Your Life), como conteúdo médico ou financeiro, o fator de confiança e experiência será muito importante.

Isso será uma grande parte do SEO em 2021.

Fique de olho na classificação de passagem

Em algum momento de 2021, o Google irá incorporar uma nova maneira de classificar pedaços de texto encontrados em artigos longos: classificação de passagens.

Essa é uma maneira de descobrir melhor as respostas a perguntas em artigos que têm um tópico principal ligeiramente diferente, mas onde a resposta é relevante para essa consulta.

Graças a uma melhor compreensão da linguagem, o Google pode descobrir essas respostas válidas e destacá-las nos resultados da pesquisa. Isso significa que você tem a chance de classificar mais partes de seu conteúdo para mais perguntas.

Apenas certifique-se de que seu conteúdo seja adequado para parágrafos, tenha uma estrutura adequada e faça bom uso de títulos.

Aprimore suas habilidades de escrita!

Conteúdo de qualidade é conteúdo bem escrito. O conteúdo de qualidade é original, aprofundado e fácil de entender. Os motores de busca estão cada vez melhores para determinar a qualidade do texto de um artigo e tomar decisões com base nisso.

Além disso, os leitores valorizam mais textos bem escritos e obtêm um senso de confiança neles.

Se o conteúdo for bem lido e factual e gramaticalmente correto, ele parecerá mais profissional e as pessoas terão mais probabilidade de voltar para ler mais de seu conteúdo.

Então, aprimore suas habilidades de escrita!

A pesquisa está em movimento

Por mais que gostemos que tudo aconteça em nosso site, não é. Dependendo de onde você está e do que está fazendo: a otimização do seu mecanismo de pesquisa pode precisar acontecer em outro lugar e não especificamente no Google.

Para algumas pesquisas e ações, a pesquisa está indo além do site ou da plataforma de mídia social. Existem muitos dispositivos que podem responder uma pergunta falada com uma resposta falada.

Dispositivos que podem reservar ingressos para você ou reservar uma mesa. Existem enormes plataformas de comércio eletrônico que parecem obter a maioria das pesquisas de produtos, sem mencionar todos os serviços baseados em aplicativos que existem. A pesquisa visual também está em alta.

Talvez isso tenha valor para você!

Histórias da web

Em poucos anos, o formato de histórias conquistou o mundo. Essas histórias curtas oferecem uma nova forma de comunicação.

Quase todo gigante da mídia social tem sua própria versão de histórias, então não é estranho ver o Google pular nisso também.

Em 2020, o Google começou a divulgar suas histórias na web – uma versão aberta do formato da história, construída em tecnologias da web que todos conhecemos e amamos.

Depois de lançar um plugin WordPress incrível para criar histórias da web, o Google começou a incluir histórias da web nos resultados de pesquisa e plataformas como o Google Discover.

Em 2021, as histórias da web serão valiosas para muitos sites.

(Web progressiva) aplicativos

Links para aplicativos continuam aparecendo nas pesquisas, especialmente no celular.

Muitos sites bombardeiam você com links para seus aplicativos na tela inicial. Alguns serviços são apenas de aplicativos, como o Uber.

Os aplicativos estão por toda parte, até mesmo o Google agora está testando dados estruturados para aplicativos de software. Além do mais, o Google está expandindo sua própria página inicial no celular com o aplicativo Discover, que sugere novos conteúdos com base em seus interesses.

Onde está um aplicativo, há um cliente a ser alcançado.

O Uber pode ser o melhor serviço de chamada de táxi, mas por que uma empresa local de táxi não pode replicar isso?

Os aplicativos oferecem outra maneira – e às vezes uma maneira melhor – de alcançar seu público. Dependendo do seu produto e mercado, pode ser uma boa ideia olhar para os aplicativos.

Se você não está disposto a seguir o caminho nativo, sempre há aplicativos da web progressivos – que veremos muitos neste ano!

Vídeo

O vídeo é enorme! E não há fim à vista para o boom do vídeo.

Este ano, vimos a chegada de provedores de conteúdo de formato abreviado como o Tik Tok e vimos uma série de melhorias na forma como os vídeos são apresentados nas páginas de resultados de pesquisa.

Você pode ter certeza de que o vídeo só se tornará mais importante. Se você tem meios, invista em vídeo. Lembre-se de que nem sempre precisa ser chamativo e profissional – apenas torne-o sincero.

Outras plataformas

Tradicionalmente, muitas pesquisas acontecem não em mecanismos de pesquisa, mas em mídias sociais e outros tipos de plataformas.

Agora, nos últimos anos, vimos um declínio constante no tráfego e nas conversões provenientes das mídias sociais.

Plataformas totalmente diferentes estão tomando seu lugar. O YouTube é um motor de busca poderoso, assim como a Amazon. Além disso, há todos aqueles vídeos curtos circulando.

Talvez seja algo para atrair um novo público.

Além disso, você viu a ascensão meteórica de mecanismos de pesquisa alternativos como o DuckDuckGo?

As pessoas estão cada vez mais atentas à privacidade, o que é bom! Dependendo do pesquisador e de seu objetivo, plataformas como essas estão se tornando cada vez mais importantes. Certamente, algo em que pensar!

Um sistema para obter tráfego com SEO em 2021

Agora, se recapitularmos tudo isso, o que tudo se resume? Sabemos que parece fácil quando você lê assim, mas é isso que você deve manter em sua cabeça o tempo todo:

  • Muita coisa mudou em 2020, então reinicie sua pesquisa e leia as tendências de consumo para 2021.
  • Você deve ter um site rápido, fácil de usar e tecnicamente sem falhas, com conteúdo de alta qualidade que realmente ajude os visitantes.
  • Este site precisa ser apoiado por uma marca que ofereça produtos e serviços de alta qualidade.
  • Dependendo do seu nicho, isso também pode significar que você precisa de uma estratégia de aplicativo ou uma estratégia para uma plataforma externa.

SEO em 2021: o que vem a seguir?

É fácil dizer que seu site deve estar melhor do que nunca em 2021, porque é verdade! Esses dez links azuis e resultados de pesquisa avançados são o que importa para a maioria dos sites.

A maior parte do tráfego ainda virá da pesquisa orgânica. O tráfego da mídia social está baixo, a busca por conversas está aumentando, mas não grande o suficiente para prejudicar o orgânico. Portanto, você precisa continuar melhorando seu site nos lugares certos.

Claro, há muitas outras coisas acontecendo ao mesmo tempo e a maioria delas diz respeito a um Google em constante mudança. No próximo ano, começaremos a ver o Google menos como um mecanismo de busca e mais como um assistente visual – uma pessoa que mora em seu telefone e resolve problemas para você.

E é isso que eles querem chegar. Já é uma promessa há muito tempo, mas agora estamos começando a ver isso com todos esses resultados aprimorados e caixas de resposta. Estaremos acompanhando e participando de toda esta evolução!

Tenha um 2021 otimizado! 😉

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Leandro Lopes
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Empreendedor Digital a mais de 15 anos, atuando com empresas de pequeno, médio e grande porte, tive a oportunidade de participar de diversos desafios.
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