Palavras LSI , o que são e sua importancia para SEO

Palavras LSI, ou seja, indexação semântica latente, é real, no entanto é mais um mito de SEO.

Você pode perguntas: Então por que você se preocupa em escrever um post sobre palavras-chave LSI?

É importante dissipar os mitos em torno das palavras-chave LSI para que não causem nenhum dano aos SEOs iniciantes.

Embora as palavras-chave LSI não funcionem, existem algumas maneiras legítimas de melhorar a qualidade do seu conteúdo, incluindo tópicos relevantes.

Vamos olhar para eles.

Vamos começar no início…

O que são palavras-chave LSI?

O termo palavras-chave LSI é usado para descrever frases semanticamente relacionadas à palavra-chave ou tópico principal.

Digamos que o tópico do artigo seja levantamento de peso . Então, as palavras-chave LSI são frases como academia, condicionamento físico, perda de peso, rotina de condicionamento físico, personal trainer, halterofilismo, supino, etc.

A suposição é esta:

Se uma página da web incluir palavras-chave relacionadas, sinônimos e palavras-chave que outras páginas de alto nível usam em seu conteúdo, a página terá uma classificação melhor.

Portanto, você precisa encontrar essas palavras-chave LSI e “espalhá-las” por todo o seu conteúdo para que o Google saiba que sua página é relevante.

Vamos dar uma olhada na origem dessa hipótese e por que ela não é uma técnica de pesquisa de palavras-chave válida.

A verdade sobre as palavras-chave LSI

Alguém mencionou as palavras-chave LSI para o analista de tendências para webmasters do Google John Mueller no Twitter e esta foi a resposta dele:

Ok, então o próprio especialista do Google diz que as palavras-chave LSI não são reais.

Então, você tem Bill Slawski (um especialista em mecanismos de pesquisa e um dos maiores cérebros da indústria de SEO) dizendo o seguinte:

Palavras LSI , o que são e sua importancia para SEO

Ele também afirma que eles não são legítimos.

Mas se você fizer uma busca no Google por “palavras-chave LSI”, você obterá mais de 1 milhão de resultados – a maioria dos quais informa como usá-los em sua estratégia de SEO.

Então, o que está acontecendo aqui? Eles são reais ou não?

O que é indexação semântica latente?

A indexação semântica latente (LSI) é um método usado para recuperar informações da chamada análise semântica latente (LSA), que existe desde os anos 1980.

Refere-se a uma forma de processamento de linguagem natural que determina as relações entre as palavras e os documentos que as utilizam.

Não entraremos em cálculos matemáticos complicados, mas aqui está um apenas para lhe dar uma ideia melhor de como eles são:

 

O que é indexação semântica latente?

Fonte da imagem: Information Retrieval, Algorithms and Heuristics

 

Esse processo pode ser usado para vários fins, embora seja mais útil ao analisar bancos de dados corporativos (principalmente estáticos).

Por exemplo:

  • Classificação de documentos
  • Filtrando spam
  • Pontuação de ensaio
  • Resumindo textos
  • Visualização de informações

Você sabe o que a indexação semântica latente não pode e não foi usada?

O algoritmo de pesquisa e o processo de indexação do Google (ou qualquer outro mecanismo de pesquisa, nesse caso).

O Google usa LSI?

O Google não usa indexação semântica latente.

O motivo é simples:

LSI é uma tecnologia desatualizada .

O Google não precisa usar um processo como o LSI porque tem algoritmos muito mais avançados trabalhando para ele. Esses algoritmos priorizam o conteúdo de alta qualidade e confiável sobre aqueles que comprometem a legibilidade e quebram a confiança do visitante.

A pergunta é: por que tantas pessoas acreditam que o Google usa LSI?

É muito difícil rastrear as origens do fenômeno das palavras-chave LSI. Provavelmente é uma combinação de mais aspectos:

1. As pessoas confundem LSI e semântica

Muitas pessoas que afirmam que o Google usa LSI, na verdade, querem dizer que o Google usa sinônimos e palavras semanticamente relacionadas.

Embora não haja evidências de que o Google já tenha usado o LSI, eles são bastante abertos sobre o uso de processamento de linguagem natural e tentam entender a semântica das pesquisas.

Como o Google explica em sua postagem sobre como funciona o algoritmo de pesquisa do Google :

Nosso sistema de sinônimos ajuda a Pesquisa a saber o que você quer dizer, estabelecendo que várias palavras significam a mesma coisa. Esse recurso permite que a Pesquisa combine a consulta “Como trocar uma lâmpada” com páginas que descrevem como substituir uma lâmpada.

Aqui está um exemplo simples de como uma palavra pode ter vários significados e como a semântica ajuda a entendê-la:

Então, há esta explicação oficial sobre como o Google indexa a web :

Quando indexamos uma página da web, a adicionamos às entradas de todas as palavras que ela contém.

Nas próprias palavras do Google, uma página da web indexada é adicionada automaticamente para pesquisar entradas para cada palavra da página.

Em algum lugar ao longo do caminho, alguém pode ter feito uma conexão entre esta declaração e a maneira como o processo LSI funciona.

O processo de pensamento pode ser parecido com isto:

“Se eu empregar a combinação certa e a frequência dessas palavras que ocorrem regularmente em postagens de alto nível, o Google fará automaticamente uma associação entre a qualidade e o contexto desses sites com os meus!”

No entanto, o algoritmo de pesquisa do Google é muito mais inteligente do que isso.

Pelo menos, hoje é.

2. Pode ter funcionado no passado

A prática de usar as palavras-chave de forma não natural no texto como uma tática de SEO de chapéu preto era definitivamente uma coisa nos anos 2000.

Isso foi quando os algoritmos do Google eram menos maduros. As coisas mudaram muito desde então.Para desencorajar as práticas ruins de SEO, o Google reformulou seu algoritmo ao longo dos anos para penalizar sites que usam palavras-chave para testar o sistema.

  • Panda (2011) penalizou sites de baixa qualidade com conteúdo limitado.
  • A Penguin (2012) penalizou sites com conteúdo e links de spam (incluindo preenchimento de palavras-chave).
  • Hummingbird (2013) refinou o algoritmo para priorizar o contexto sobre a presença de palavras-chave individuais.

O principal perigo das “palavras-chave LSI” é que elas estão muito próximas dessas técnicas obsoletas de SEO:

  • Enchimento de palavras-chave
  • Tentando alcançar certa “densidade de palavras-chave”

Lembre-se: nenhum deles funciona hoje em dia e podem prejudicar as classificações do seu site.

3. Parece legal

Clark Boyd resumiu o “fenômeno LSI” em seu artigo no Search Engine Journal :

Talvez seu apelo sedutor resida na combinação de um nome científico e uma aplicação não científica. Parece muito avançado, mas na verdade se trata de adicionar sinônimos e palavras relacionadas, o que qualquer pessoa pode fazer.

É uma armadilha em que muitos gurus de SEO obviamente caíram.

Você pode usar palavras-chave LSI para ajudar na classificação do seu site?

Na verdade não.

Ou pelo menos não da maneira geralmente descrita nas  publicações “como usar palavras-chave LSI” .

O principal problema com o conceito por trás das palavras-chave do LSI é que ele enfatiza muito a ideia de inserir certas palavras em uma página da web artificialmente.

Aqui estão 2 coisas importantes para lembrar:

  • Se você está focado em marcar palavras de uma lista de palavras-chave ou, pior, usá-las um certo número de vezes, você vai comprometer a integridade do seu conteúdo.
  • Você não está escrevendo conteúdo para um mecanismo de pesquisa que diz: “Bom trabalho! Você usou todas as mesmas palavras que o posto de melhor classificação faz! ” Não é assim que o Google funciona. Você não precisa usar todas as palavras-chave semanticamente relacionadas.

É uma armadilha em que muitos gurus de SEO obviamente caíram.

Você pode usar palavras-chave LSI para ajudar na classificação do seu site?

Na verdade não.

Ou pelo menos não da maneira geralmente descrita nas  publicações “como usar palavras-chave LSI” .

O principal problema com o conceito por trás das palavras-chave do LSI é que ele enfatiza muito a ideia de inserir certas palavras em uma página da web artificialmente.

Aqui estão 2 coisas importantes para lembrar:

  • Se você está focado em marcar palavras de uma lista de palavras-chave ou, pior, usá-las um certo número de vezes, você vai comprometer a integridade do seu conteúdo.
  • Você não está escrevendo conteúdo para um mecanismo de pesquisa que diz: “Bom trabalho! Você usou todas as mesmas palavras que o posto de melhor classificação faz! ” Não é assim que o Google funciona. Você não precisa usar todas as palavras-chave semanticamente relacionadas.

O principal problema com o conceito por trás das palavras-chave do LSI é que ele enfatiza muito a ideia de inserir certas palavras em uma página da web artificialmente.

Então, o que fazer?

Escreva naturalmente e use seu conhecimento e bom senso para abordar o assunto da melhor maneira possível.

Aqui estão duas dicas para encontrar as palavras-chave certas:

1. Use uma ferramenta de pesquisa de palavras-chave adequada

A maneira mais fácil de obter palavras-chave relacionadas a um tópico é usar uma ferramenta de pesquisa de palavras-chave.

Lembra-se do exemplo “palavras-chave LSI” para a palavra levantamento de peso desde o início? Ginásio, musculação, emagrecimento , etc …

Você as receberá como sugestões em todas as ferramentas decentes de pesquisa de palavras-chave.

Aqui está um exemplo do KWFinder :

exemplo de palavras-chave kwfinder lsi

Tudo o que você precisa fazer é digitar a palavra-chave principal e classificar os resultados pelo maior volume de pesquisa para ver os resultados mais populares.

E quanto às ferramentas de palavras-chave LSI?

Não existe ferramenta de palavra-chave LSI …

As chamadas “ferramentas de palavras-chave LSI” apenas tentam aproveitar ao máximo o chavão das “palavras-chave LSI”.

A verdade é:

  • Eles não realizam nenhum tipo de análise semântica latente
  • Em vez disso, eles apenas mostram ideias de palavras-chave relevantes da mesma forma que outras ferramentas

Se você fosse usar uma dessas ferramentas, veria que ela realmente não é diferente de sua ferramenta de pesquisa de palavras-chave padrão.

Há uma mistura de tópicos relacionados, palavras-chave de cauda longa, sinônimos, sugestões de preenchimento automático … nada LSI sobre isso.

Isso não significa que você deve usar todas as palavras-chave da lista de sugestões em seu conteúdo.

Muito pelo contrário.

A principal vantagem de uma ferramenta de pesquisa de palavras-chave é que, além das sugestões de palavras-chave, ela também fornece contexto e métricas relevantes.

Você conhecerá coisas como:

  • Quantas pessoas procuram as palavras-chave?
  • Será difícil classificar essas palavras-chave?
  • Quais páginas são classificadas para essas palavras-chave no local desejado?

O último ponto – conhecer seus concorrentes – é especialmente importante na próxima etapa:

2. Faça uma análise do concorrente

A análise da concorrência é parte integrante do SEO.

É muito mais do que apenas explorar quais palavras-chave seus concorrentes usam.

Você basicamente olha para as páginas de melhor desempenho para sua palavra-chave e se concentra em coisas como:

  • Que tipo de conteúdo classifica para a palavra-chave?
  • Qual estrutura de conteúdo as páginas principais usam?
  • Quão abrangentes são as postagens?
  • Quais subtópicos eles abordam na postagem?
  • Até que ponto eles cobrem os subtópicos?

Vejo? Sem palavras-chave LSI …

A questão é pensar em “como tornar o post o mais relevante possível”, não “como encher o post com palavras-chave para que o Google pense que é relevante”.

Digamos que você queira escrever um post sobre as diferenças entre café e chá .

Você olha para as postagens mais bem classificadas e nota que todas mencionam:

  • conteúdo de cafeína
  • benefícios para a saúde
  • efeitos nos níveis de energia

Só faz sentido que você também cubra esses tópicos (alguns podem chamá-los de “palavras-chave LSI”) em sua postagem, uma vez que são altamente relevantes para o tópico.

Você molda seu esboço em torno desses tópicos naturalmente.

A abordagem errada seria fazer uma lista de palavras-chave com base nas palavras-chave que seus concorrentes usam (ou quais palavras-chave uma ferramenta de palavras-chave disse para você usar) e usar todas elas em sua postagem.

A questão é pensar em “como tornar o post o mais relevante possível”, não “como encher o post com palavras-chave para que o Google pense que é relevante”.

Conclusão

As palavras-chave da LSI são um mito do SEO. No entanto, embora eles não façam nada para a otimização, a ideia por trás – explorar palavras-chave semanticamente relevantes – pode ajudá-lo a escrever um conteúdo melhor.

Por exemplo, pode haver tópicos relacionados que você não pensou em mencionar ou não percebeu que as pessoas associariam ao seu tópico principal.

Você pode se perguntar algumas coisas:

  • Abordei todas as principais preocupações do meu público?
  • Estou usando o texto mais popular para este problema / solução?
  • Houve pontos relacionados que a competição não conseguiu cobrir que faria minha página se destacar?

Só não gaste muito tempo nisso.

De qualquer forma, sua abordagem padrão para a pesquisa de palavras – chave deve levar em conta muito disso.

E se você está descomplicando totalmente um tópico, provavelmente está usando esses tipos de frases e palavras ao fazer isso. É algo que acontece naturalmente.

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Leandro Lopes
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Empreendedor Digital a mais de 15 anos, atuando com empresas de pequeno, médio e grande porte, tive a oportunidade de participar de diversos desafios.
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