Melhores práticas de links internos

Abaixo, você encontrará as principais estratégias de links internos que você pode usar para maximizar o impacto que os links têm no desempenho do mecanismo de pesquisa do seu site. As recomendações nesta página contêm uma variedade de práticas recomendadas de SEO de links internos que você pode escolher e que foram testadas e comprovadas por muitos especialistas em otimização de mecanismos de pesquisa.

O objetivo final deste guia é ajudá-lo a criar a estratégia de criação de links internos mais eficaz para o seu site, a fim de obter classificações e tráfego mais altos de mecanismos de pesquisa como Google, Yahoo e Bing.

Práticas recomendadas de links internos para SEO

1. Concentre-se em links internos contextuais

A primeira prática recomendada para links internos em que você deve se concentrar para obter o máximo de melhorias de classificação para uma página da Web de destino é usar links contextuais. Links contextuais são links colocados no corpo do texto em um site, em vez de serem localizados no cabeçalho, rodapé ou barra lateral.

Os links internos contextuais são mais poderosos para o SEO local porque ajudam os rastreadores dos mecanismos de pesquisa a entender a relevância e a autoridade de uma página da Web no contexto de um tópico ou assunto. (Mais sobre isso depois.)

2. Limite o número de links internos para máximo impacto

Embora não haja um número mágico de links internos que você deve usar por página, um fator importante a ser considerado é que quanto mais hiperlinks houver no conteúdo, menos impacto cada link provavelmente terá no SEO local.

O algoritmo do Google, em particular, atribui um valor de PageRank para cada página na Internet com base na qualidade e quantidade de seus backlinks. E cada página do seu site tem uma quantidade finita de link equity (também conhecido como link juice) que pode ser transferido para outras URLs no mesmo domínio.

Em outras palavras, uma página da Web que possui um único link interno de saída distribuirá 100% do valor potencial do PageRank para o URL de destino, enquanto uma página que contém dois links internos de saída distribuirá essa autoridade do PageRank igualmente entre os URLs em 50% cada.

Portanto, uma boa estratégia de links internos de SEO para controlar a passagem do PageRank é selecionar um pequeno número de páginas para vincular no conteúdo para evitar que o link equity seja diluído, o que significa que cada link interno carrega mais valor para sua página de destino.

3. Selecione links com base na relevância do tópico

Então, você sabe como não exagerar nos links, mas como decidir para quais páginas vincular?

Uma das principais práticas recomendadas de links internos que você pode seguir é selecionar alvos de links internos com base na relevância do tópico. Quanto mais você puder vincular internamente páginas escritas sobre assuntos semelhantes, mais autoridade tópica o site ganhará nessas áreas. Como resultado, seu site pode experimentar um aumento nas classificações em todo o conjunto de páginas vinculadas no Google, Yahoo e Bing.

4. Escolha 3-4 palavras-chave de SEO para o texto âncora

Outra boa estratégia para links internos é escolher de 3 a 4 palavras-chave para direcionar para uma página da web específica. Essas palavras-chave devem ser os mesmos termos de pesquisa para os quais a página de destino é otimizada com SEO on-page (ou seja, as frases-chave primárias e secundárias).

Depois de ter essa lista de 3 a 4 palavras-chave, você deve girá-las no texto âncora à medida que cria novos links internos para a página. Dessa forma, você está usando texto âncora rico em palavras-chave para todos os hiperlinks internos para ajudar a impulsionar os sinais de SEO no site que os rastreadores do mecanismo de pesquisa levam em consideração ao indexar e classificar o conteúdo nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa (SERPs).

Uma boa proporção a seguir para links internos para aumentar o desempenho de SEO inclui:

• Âncoras de correspondência de frase de 60%: o texto clicável inclui algumas palavras antes ou depois da frase de palavra-chave de correspondência exata para reduzir a otimização excessiva. Exemplo: “veja nossas principais avaliações de camas de cachorro aqui”, onde “melhores avaliações de camas de cachorro” é a frase de palavra-chave alvo.
• Âncoras de correspondência exata de 30%: o link clicável inclui a palavra-chave de correspondência exata e nada mais. Exemplo: “melhores avaliações de cama de cachorro”.
• 10% de palavras-chave e variações de correspondência parcial: o texto clicável inclui apenas uma parte da frase-chave de destino (por exemplo, solte uma ou duas palavras) ou uma variação da palavra-chave principal (por exemplo, reordenar as palavras ou trocar palavras comuns por sinônimos). Exemplos: “melhores avaliações de camas de cachorro”, “avaliações de camas de cachorro” e “avaliações de camas de cachorro”.

5. Evite Links Internos Genéricos

Seguindo nossa última recomendação para links internos, textos âncora como “clique aqui” ou “leia mais” devem ser evitados na construção de links internos.

O texto âncora genérico não fornece muito contexto para os rastreadores do mecanismo de pesquisa ou seus usuários sobre o assunto do conteúdo, o que significa que esse tipo de texto âncora pode diluir o poder de sua estratégia de SEO de interligação.

Portanto, você sempre deve usar um texto âncora descritivo e rico em palavras-chave para links internos, pois dá aos rastreadores de pesquisa e aos usuários uma ideia clara do que é o conteúdo.

6. Otimize o texto de anotação

O falecido Bill Slawski, que era um especialista em SEO de renome mundial por analisar patentes do Google, descobriu uma referência interessante sobre texto de anotação na patente de indexação de texto âncora do Google.

Nesta  postagem de blog no Go Fish Digital , Bill diz: “Uma das novidades perceptíveis nas reivindicações desta patente de continuação é a menção do texto de anotação, a uma certa distância do texto âncora para um link, o que pode influenciar o que uma página que está sendo vinculada a talvez sobre.”

A grande ideia aqui é que a palavra-chave usada no texto âncora interno não é o único sinal que o sistema de algoritmo de classificação leva em consideração ao passar o PageRank para uma página da web. Parece que as palavras dentro de uma certa distância do texto âncora também são indexadas para entender melhor o significado da página vinculada.

Com base nessa descoberta, você não deseja inserir um hiperlink em um parágrafo aleatório da página. Em vez disso, você deseja certificar-se de que o texto ao redor desse link interno também inclua frases e termos relevantes associados ao texto âncora, porque o texto da anotação ao redor pode ser armazenado junto com ele no índice do Google.

Por exemplo, se você estivesse direcionando a palavra-chave, “ferramentas de SEO para iniciantes”, um bom parágrafo com texto de anotação otimizado seria o seguinte. Observação: as palavras relevantes estão em negrito e o possível link do texto âncora está sublinhado para fins de demonstração.

7. Nunca use o mesmo texto âncora para outras páginas

Se você deseja otimizar seus links internos para uma melhor otimização do mecanismo de pesquisa da melhor maneira possível, nunca deve usar o mesmo texto âncora para diferentes URLs no mesmo site.

Esta é uma importante prática recomendada de links internos a ser seguida, porque muitos proprietários de sites acidentalmente erram nessa parte do SEO no site. E, quando feito incorretamente, pode causar problemas significativos de classificação de palavras-chave em todo o site.

Isso ocorre porque os rastreadores do mecanismo de pesquisa ficam confusos sobre qual URL deve ser indexado e classificado corretamente para uma frase-chave específica quando mais de uma página da Web no mesmo domínio possui links internos usando a mesma frase-chave.

Na dica 3 acima, recomendamos que você escolha de 3 a 4 palavras-chave para segmentar uma página da web específica. Depois de fazer isso, uma boa prática a seguir é manter um registro dessas palavras-chave para cada URL em uma planilha ou documento para que você saiba que não deve usar esses termos para links internos para qualquer outra URL no site.

Além disso, se você criar um link para a mesma página mais de uma vez no conteúdo do corpo, certifique-se sempre de usar exatamente o mesmo texto âncora para cada link. Por exemplo, na seção Saiba mais abaixo, você verá um hiperlink para uma lista das melhores ferramentas de links internos para SEO . Para evitar qualquer confusão para os rastreadores do mecanismo de pesquisa, usei um texto âncora idêntico para esse link neste parágrafo.

8. Melhore a classificação de novos conteúdos com links de páginas de alta autoridade

As páginas da Web com as classificações mais altas, o maior tráfego e as pontuações mais altas de Page Authority podem ser usadas estrategicamente para aumentar a visibilidade orgânica do seu conteúdo recém-publicado.

Isso ocorre em parte porque essas páginas de bom desempenho têm o maior patrimônio de links (ou PageRank) para distribuir, o que significa que os links internos para novos conteúdos podem ajudar a reforçar a autoridade da página desse conteúdo imediatamente após sua publicação.

Além disso, suas páginas de alto tráfego têm mais visitantes; assim, é provável que mais pessoas cliquem nos links internos desse conteúdo, produzindo um aumento de tráfego que os rastreadores dos mecanismos de pesquisa percebem como um sinal positivo do usuário.

Portanto, você deve fazer parte de seu processo de pós-publicação criar links internos de suas páginas de maior autoridade para seu novo conteúdo para ajudar a ter uma classificação mais alta nas SERPs.

9. Sempre use links Dofollow

Quando os algoritmos de classificação eram menos sofisticados, havia uma estratégia de criação de links internos de SEO desenvolvida chamada “PageRank Sculpting”, que é um método de controlar a maneira como o PageRank flui de uma página pai para outras páginas no mesmo domínio.

Essa tática de escultura do PageRank consistia em adicionar o atributo de link nofollow a todos os links na página pai para os quais o proprietário do site não desejava enviar equidade de link. Essencialmente, adicionando a tag rel=”nofollow” a todos os links internos, exceto os mais importantes, a distribuição do valor do link pode ser consolidada nessas páginas de destino para manipular as classificações nas SERPs.

Mas em 2009, o Google mudou as “regras de herança” que afetam como o PageRank é transferido de uma página para outra no mesmo domínio para combater essa tática de SEO de links internos. Agora, todo o valor do PageRank é repassado internamente, independentemente de o link interno ter o atributo nofollow.

Este é um conceito importante para entender porque algumas pessoas ainda praticam esta estratégia de links internos esperando que funcione para SEO. Mas o fato é que ter muitos links internos nofollow não é uma prática natural na web. E os sistemas do Google foram ajustados para detectar práticas de manipulação como essa que violam suas Diretrizes Essenciais de Pesquisa.

Portanto, você deve garantir que todos os links internos do seu site sejam links dofollow. Este é o valor padrão para todos os links internos, portanto, nenhum HTML especial precisa ser adicionado ao atributo do link.

Como você aprendeu na estratégia de interligação nº 2 acima, você pode distribuir o maior valor de PageRank para um pequeno número de páginas, limitando o número de links internos em uma página. Essa é uma prática segura e eficaz para SEO que segue as Diretrizes básicas de pesquisa do Google.

10. Crie mais conteúdo para expandir suas oportunidades de interligação

Por último, mas não menos importante, para desenvolver uma estratégia de SEO vencedora para links internos, você precisa se certificar de que está criando novos conteúdos regularmente para expandir suas oportunidades de interligação.

O Google declarou oficialmente que uma URL que recebe a maioria dos links internos envia um sinal positivo para os sistemas de algoritmos de classificação de que é uma página importante para os usuários do site. Como resultado, as páginas com mais links internos geralmente experimentam um aumento de classificação nas SERPs para suas palavras-chave de destino.

Além disso, uma URL que continua a receber um novo lote de links de entrada aumenta ainda mais esse sinal de SEO no site. Portanto, você deve produzir novos conteúdos rotineiramente não apenas para melhorar sua autoridade tópica em assuntos específicos, mas também para criar infinitas oportunidades para maximizar o poder de SEO de interligar conteúdos relacionados.

Bônus SEO Estratégia de Links Internos

Uma estratégia final que você pode usar para links internos que ajudam a melhorar a experiência do usuário para os visitantes do seu site é adicionar as categorias pai para suas postagens de blog ao menu de navegação principal.

Essa tática pode ajudar a aumentar o número médio de visualizações de página por sessão e o tempo no site para seus usuários, que são métricas importantes nas quais todo proprietário de site deve se concentrar para gerar mais leads, clientes, vendas e receita.