Como saber se o seu SEO está funcionando – 10 KPIs para verificar o SEO

Neste artigo, explicaremos exatamente como saber se o seu SEO está funcionando.

Especificamente, você aprenderá quais métricas de marketing digital, comumente chamadas de KPIs (principais indicadores de desempenho), você pode usar para verificar se o SEO está funcionando para o seu site.

As dicas abaixo se aplicam a todas as campanhas de SEO que você mesmo faz ou terceiriza para uma empresa de SEO para o seu marketing digital.

No final deste guia, você conhecerá as melhores maneiras de medir a eficácia de seus próprios esforços de otimização de mecanismo de pesquisa e a estratégia de SEO fornecida por uma agência.

Como saber se o seu SEO está funcionando

1. Aumente suas classificações de palavras-chave de SEO

O primeiro método para saber se o seu SEO está funcionando é o mais simples. Você apenas verifica palavras-chave específicas para as quais deseja que uma página da web seja classificada no Google, Yahoo e Bing.

Você pode fazer esse processo manualmente digitando as palavras-chave no mecanismo de pesquisa e procurando a classificação de seus URLs nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa (SERPs) ou rastreando e monitorando as posições de suas palavras-chave com uma ferramenta dedicada de rastreamento de palavras-chave.

Ao rastrear suas classificações de palavras-chave diariamente e mensalmente, você pode descobrir rapidamente se as atualizações de otimização que você fez em uma página da web estão funcionando ou não. Se suas posições de classificação de palavras-chave subirem, isso é um bom indicador de que seus esforços de SEO estão funcionando.

Aqui estão algumas boas ferramentas que podem ajudá-lo nesse processo:

• Google Search Console (gratuito)
• SERP Robot (grátis para 10 palavras-chave)
• Ferramenta de verificação de classificação de palavras-chave Ahrefs (versão gratuita)
• SERPWatcher por Mangools (pago)

2. Melhoria em suas posições médias de palavras-chave

Como posso saber se minhas palavras-chave estão funcionando para um URL específico?

Essa é uma pergunta popular e aqui está a resposta:

Você verifica a métrica da posição média da palavra-chave para qualquer página da web no Google Search Console e a compara com qualquer período de tempo para ver se as posições gerais das palavras-chave aumentaram ou diminuíram.

Para usar esse recurso no Google Search Console, siga estas etapas:

1. Abra o Google Search Console para a propriedade do seu site.
2. Clique em “Resultados da pesquisa” no menu à esquerda.
3. Clique na guia “Páginas” na metade inferior da tela.
4. Encontre o URL que deseja verificar se o SEO está funcionando e clique nele para isolar os dados dessa
   página da web.
5. Na parte superior da tela, clique na caixa “Posição Média” para ativá-la.
6. Desmarque “Cliques totais” e “Impressões totais” para desativar essas métricas.
7. Clique no filtro “Data: 3 meses” para abrir a tela pop-up do intervalo de datas.
8. A guia “Filtro” será selecionada por padrão. Clique em “Comparar” para abrir opções para comparar suas
   classificações médias de palavras-chave ao longo do tempo.

Os intervalos de datas que você pode selecionar para este KPI de SEO incluem:

• Últimos 7 dias
• Últimos 28 dias
• Últimos 3 meses
• Últimos 6 meses
• Últimos 7 dias ano a ano
• Últimos 28 dias ano após ano
• Últimos 3 meses ano a ano
• Período de tempo personalizado de sua escolha

A captura de tela abaixo mostra como uma URL no SEO Chatter melhorou ligeiramente para suas palavras-chave, aumentando de uma posição de classificação média de 5,3 para 4,7 nos últimos 28 dias.

Lembre-se: os dados de posição média no Google Search Console incluem todas as palavras-chave para as quais a página da web classifica, que podem ser 10, 100 ou 1.000 palavras-chave ou mais. Para descobrir quantas palavras-chave uma determinada página classifica, clique na guia “Consultas” ao lado da guia “Páginas” abaixo do gráfico.

3. Aumento no total de impressões

O total de impressões é outra métrica de KPI que você pode verificar para descobrir se o seu SEO está funcionando para uma página da web específica. As impressões indicam o número de vezes que seu URL aparece nas SERPs em todas as consultas de pesquisa para as quais está classificado.

Se você seguiu as etapas das dicas anteriores sobre como navegar até os dados de “Posição média” de um URL, também poderá encontrar facilmente o “Total de impressões” dessa página.

• Clique na caixa “Total Impressions” para ativá-la.
• Desmarque a caixa “Posição média” para ocultar esses dados da visualização.

4. Aumento do tráfego de pesquisa orgânica

Embora seja ótimo ter uma melhoria no total de impressões e na posição média da palavra-chave, o objetivo final de qualquer campanha de SEO deve ser aumentar o tráfego de pesquisa orgânica.

Se o seu tráfego de busca orgânica não está subindo, ter todas as melhores classificações de palavras-chave do mundo não vai adiantar nada, porque as pessoas não estão realmente clicando nas suas páginas da web a partir dos mecanismos de busca.

Uma maneira rápida de verificar essa métrica de KPI de SEO pode ser feita no Google Analytics para descobrir como seu SEO está funcionando usando estas etapas:

1. Abra o Google Analytics para a propriedade do seu site.
2. Clique em “Aquisição” no menu à esquerda.
3. Clique na guia “Todo o tráfego” para abri-la.
4. Clique em “Canais” para navegar até o relatório de tráfego.
5. No canto superior direito da tela, clique no campo de intervalo de datas e escolha as datas em que deseja medir o desempenho de SEO.

Os intervalos de datas que você pode selecionar para este KPI de SEO incluem:

• Personalizado
• Hoje
• Ontem
• Semana Anterior
• Últimos 7 dias
• Últimos 30 dias

Depois de escolher um intervalo de datas, clique na caixa de seleção ao lado de “Comparar com” e escolha uma destas opções:

• Personalizado
• Período anterior
• Ano anterior

Depois de selecionar um intervalo de datas para comparação, clique no botão “Aplicar” para ver como o tráfego mudou ao longo do tempo para o seu site. Ao rolar para baixo, você verá indicadores de desempenho para todos os tipos de tráfego, como:

• Pesquisa Orgânica
• Social
• Direto
• O email
• (De outros)

Os dados de “Busca Orgânica” são o que importa para o SEO e vão te ajudar a verificar se o seu SEO está funcionando ou não. Se você observar uma variação percentual positiva nas colunas “Usuários”, “Novos usuários” e “Sessões”, isso significa que seus esforços de SEO estão ajudando a aumentar seu tráfego orgânico de mecanismos de pesquisa como Google, Yahoo e Bing.

Observação: você pode visualizar os dados de tráfego de pesquisa orgânica individuais para cada mecanismo de pesquisa que está enviando tráfego para seu site clicando na guia “Origem/Mídia” no menu à esquerda em “Todo o tráfego”. Este relatório listará todas as fontes de mecanismos de pesquisa, como Baidu, DuckDuckGo, Google, Yahoo, Bing, etc.

5. Mais de suas páginas são indexadas

Um bom indicador do desempenho de SEO e da integridade geral do site é o número de páginas indexadas para o seu site versus excluídas do mecanismo de pesquisa do Google.

Se houver um problema técnico de SEO com seu site ou página específica, ou se o algoritmo do Google encontrar algo errado com a qualidade do seu conteúdo, você poderá sofrer supressões de classificação de palavras-chave ou desindexação de conteúdo.

Portanto, um aumento no número de páginas indexadas significa que seu SEO está funcionando, enquanto uma diminuição pode significar que você tem um problema em suas mãos em relação à qualidade dos bots dos mecanismos de pesquisa para rastrear seu site corretamente.

Uma maneira fácil de verificar essa métrica de KPI de SEO é dentro do Google Search Console, seguindo estas etapas:

1. Abra o Google Search Console para a propriedade do seu site.
2. Clique em “Cobertura” no menu à esquerda.
3. A caixa “Erro” já deve estar ativa. Clique nas caixas “Válido com Aviso”, “Válido” e “Excluído” para ativá-los também.

Depois de ativar esses indicadores de desempenho, você pode rolar a página para baixo para ver uma lista de problemas que podem estar ocorrendo em seu site. Para descobrir o que pode estar errado, clique em uma linha para se aprofundar no problema.

Os erros mais comuns que você deseja verificar e corrigir incluem:

• URL enviado não encontrado (404)
• Não encontrado (404)
• Rastreado – atualmente não indexado
• Descoberto – atualmente não indexado

Como você pode ver na captura de tela abaixo, este exemplo de site tem 154 URLs válidos indexados no mecanismo de pesquisa do Google e 152 URLs excluídos. Mais diagnósticos serão necessários para descobrir por que essas
URLs estão sendo excluídas e as etapas necessárias para indexá-las.

6. Aumento nos domínios de referência

Se você estiver trabalhando com uma empresa de SEO para o seu marketing digital, precisará garantir que ela esteja criando backlinks relevantes e de alta qualidade. Caso contrário, você provavelmente não verá um aumento no desempenho ou nas classificações de SEO.

Agora, se você não está fazendo nenhum link building, ainda é importante verificar seus backlinks recebidos, porque é um indicador-chave de desempenho de quão bem seu SEO está funcionando. Um site com classificação alta nos mecanismos de pesquisa e com boa exposição de marca tende a obter backlinks mais naturais do que um site com baixa classificação nas SERPs.

Uma maneira fácil de fazer isso é monitorar o número de domínios de referência conforme eles são relatados no Google Search Console mensalmente. Você pode obter esse relatório seguindo estas etapas:

1. Abra o Google Search Console para a propriedade do seu site.
2. Clique em “Links” no menu à esquerda perto da parte inferior.
3. Em “Links externos”, você verá um número total de links sob o título, bem como duas caixas:
4. Principais páginas vinculadas: Esta é uma lista das páginas mais vinculadas em seu site.
5. Principais sites de links: Esta é uma lista de domínios de referência com links para seu site.

Você pode clicar no link “Mais” abaixo de cada caixa para inspecionar os dados ainda mais. Mas para uma verificação geral se o seu SEO está funcionando, você vai querer ver o número “Total” de links listados sob o cabeçalho “Links externos” aumentando mês a mês.

Aqui está um exemplo de captura de tela da aparência deste relatório de “Links” no Google Search Console:

7. Aumente a autoridade do domínio e da página

Empresas de SEO como Moz e Ahrefs têm sua própria maneira de avaliar a autoridade de domínio de um determinado site. E algumas ferramentas de SEO até permitem que você rastreie essa métrica no nível da página.

De um modo geral, essas ferramentas classificam seu site e páginas com uma pontuação entre 1 e 100 em uma escala logarítmica. E quanto maior sua pontuação, mais autoridade seu site ou página da web tem.

Essas métricas para autoridade de domínio, classificação de domínio e autoridade de página levam em consideração as métricas de SEO na página e fora da página ao pontuar uma propriedade da web.

Você pode verificar suas pontuações de SEO usando estas ferramentas:

• Verificador de autoridade do site Ahrefs
• Ferramenta de análise de SEO de domínio Moz

8. Você obtém leads mais qualificados

Um KPI principal que você deve verificar e medir regularmente é o número de leads qualificados que você está obtendo de seus esforços de SEO.

A verdade é que você pode ter o site com a melhor classificação do mundo, mas se não estiver obtendo leads qualificados para o seu negócio, todo o tráfego do site será inútil. Portanto, uma boa medida do sucesso do seu SEO é rastrear seus leads mensais.

As formas de medir leads incluem:

• Chamadas recebidas
• Envios de formulário de contato
• Inscrições de e-mail
• Bate-papo ao vivo
• Testes gratuitos
• Solicitações de demonstração
• Visitas pessoais

9. Aumento nas taxas de conversão

Semelhante à última dica sobre como descobrir se o seu SEO está funcionando de forma eficaz ou não, acompanhar o número de conversões que seu site possui é um bom indicador do desempenho do seu SEO.

Se você está obtendo muito tráfego novo no site, mas não está convertendo em leads, clientes ou vendas, talvez seja necessário ajustar sua campanha de SEO para atrair os clientes em potencial certos. Seu objetivo principal deve ser aumentar as taxas de conversão em seu site para que ele possa gerar mais vendas, o que abordaremos a seguir.

10. Mais vendas

No final do dia, se você é uma empresa local, loja de comércio eletrônico, comerciante afiliado, criador de cursos ou qualquer outra empresa on-line com fins lucrativos, as vendas são o melhor indicador de quão bem o seu SEO está funcionando.

Resumindo: as vendas do seu negócio estão aumentando? Você está vendo resultados do seu lado com os esforços de SEO que está fazendo? Caso contrário, é hora de reajustar sua campanha de SEO ou ter uma conversa profunda com sua empresa de SEO para descobrir o que pode ser feito para melhorar as vendas.

Quanto tempo leva para o SEO entrar em ação?

Leva cerca de 4 a 12 meses para o SEO entrar em ação para o novo conteúdo do site. Um bom SEO leva tempo para mostrar todos os efeitos das palavras-chave alvo nos mecanismos de pesquisa e, a essa altura, você deve saber se seus esforços de SEO estão funcionando ou não.

Agora, se você tem um site estabelecido com alta autoridade e muitas páginas classificadas nas 10 principais posições de palavras-chave no Google, seu SEO pode entrar em ação muito mais rapidamente. Por exemplo, não é incomum que uma página da Web recém-publicada em um site popular seja classificada instantaneamente entre as 10 primeiras posições assim que é publicada.

Nem toda palavra-chave que você segmenta precisa de backlinks para ter uma classificação alta no Google, Yahoo ou Bing.

E quanto melhor for o SEO geral para todo o site, mais fácil será para esse site indexar seu conteúdo no topo desses mecanismos de pesquisa mais rapidamente do que o período de 4 a 12 meses.

Resumo para Verificando se o seu SEO está funcionando

Espero que tenha gostado deste guia sobre como saber se o seu SEO está funcionando.

Como você descobriu, existem várias maneiras de verificar se o SEO está funcionando para o seu site ou não. E a maioria deles é totalmente gratuita para uso por meio da própria linha de produtos do Google.

Ao acompanhar os principais indicadores de desempenho, como classificações de palavras-chave, posições médias de pesquisa, tráfego orgânico total, número de domínios de referência, leads de entrada, conversões e vendas, você pode avaliar os esforços gerais que seu SEO está fazendo para sua empresa.