Como funciona o SEO para Websites: Guia Completo

Este guia de otimização de mecanismo de pesquisa (SEO) explica como o SEO funciona para sites.

Se você está tentando desenvolver uma estratégia de marketing digital para melhorar as classificações e o tráfego de um site, entender como funciona a otimização de mecanismos de pesquisa é importante para o seu sucesso.

Para facilitar a compreensão, começaremos com uma visão geral de como o SEO funciona no Google, Yahoo e Bing. Em seguida, passaremos para um processo passo a passo que você pode seguir para tornar seu site mais otimizado para SEO.

Como funciona o SEO para sites

O SEO funciona para sites otimizando um conteúdo para que os mecanismos de pesquisa, como o Google, o classifiquem mais alto nas páginas de resultados de pesquisa para palavras-chave relevantes. Os mecanismos de pesquisa verificam e rastreiam sites para entender melhor do que se trata o conteúdo, e é por isso que é importante trabalhar no SEO para sites.

Exemplo rápido de SEO trabalhando para um site

Considere um site que vende serviços de marketing na Internet sem foco em nenhum trabalho de SEO. O tráfego orgânico para este site do Google, Yahoo e Bing para cada uma das páginas da web não é muito alto porque os rastreadores da web do mecanismo de pesquisa não estão recebendo os sinais corretos para as palavras-chave relevantes para cada página deve ser classificada no mecanismo de pesquisa páginas de resultados ( SERPs ).

Agora, imagine que a empresa contrate um especialista em SEO para trabalhar no site para melhorar a relevância de cada página da web para suas consultas de pesquisa de destino. Este projeto de otimização para mecanismos de busca consiste na atualização de elementos como títulos de páginas, meta descrições, URLs, tags de título, links internos e estrutura de navegação do site.

Esse tipo de trabalho de SEO no site aumentaria o número de palavras-chave orgânicas para as quais o site classifica no Google, Yahoo e Bing, bem como as posições médias de classificação nas SERPs, o que leva a um aumento na quantidade total de tráfego.

Como você pode ver, o SEO trabalha para melhorar a visibilidade do mecanismo de pesquisa e o tráfego de um site, para que a empresa possa obter mais leads, clientes e vendas de qualidade.

Explicação do processo de otimização do mecanismo de pesquisa

A otimização de mecanismo de pesquisa trabalha para melhorar a posição do seu site nas páginas de resultados de pesquisa. O processo de otimização de mecanismo de pesquisa consiste em melhorar os fatores on-page e off-page para aumentar a classificação das palavras-chave e a visibilidade orgânica nas SERPs.

Hoje, mecanismos de busca como o Google usam mais de 200 fatores de classificação diferentes para avaliar um conteúdo a fim de classificá-lo na melhor posição no índice. Isso significa que há muitos elementos diferentes que os sistemas de algoritmo do Google levam em consideração para determinar o posicionamento dos URLs do seu site nas páginas de resultados de pesquisa.

As duas categorias principais para otimização de mecanismo de pesquisa incluem SEO na página e SEO fora da página, que são fatores importantes relevantes para um site, como títulos de página, meta descrições, tags de cabeçalho, estrutura de URL, otimização de imagem, velocidade da página, backlinks , menções de marcas, etc; tudo isso é feito para melhorar a capacidade de rastreamento, indexação e classificação do conteúdo no mecanismo de pesquisa do Google.

SEO On Page

As estratégias de SEO On-Page são técnicas que funcionam em seu site para melhorar a classificação e a visibilidade dos mecanismos de pesquisa.

Os principais fatores de SEO na página incluem:

• Tag de metatítulo
• Meta Descrição
• Títulos
• URL
• Conteúdo da página (por exemplo, contagem mínima de palavras para SEO )
• Otimização de imagem
• Links internos
• Dados Estruturados
• Velocidade da página
• Pontos vitais principais da Web
• Otimização móvel

SEO Off Page

As estratégias de SEO Off Page são métodos que funcionam fora do seu site para aumentar a confiança e a autoridade do seu conteúdo.

Técnicas comuns de SEO fora da página incluem:

• Menções de marca
• Postagem de convidado
• Inserções de links
• Listagens locais
• Divulgação de influenciadores
• Construção de links quebrados
• Marketing de conteúdo
• Comentários do blog
• Postagem no fórum
• Sites de perguntas e respostas
• Entrevistas com Backlinks
• Postagem social
• Bookmarking social

Agora que você sabe sobre SEO na página e fora da página, lembre-se de que a otimização do mecanismo de pesquisa funciona apenas para resultados de pesquisa orgânica e não para anúncios de pagamento por clique (ou PPC).

Para cada consulta de pesquisa, Google, Yahoo e Bing entregam uma mistura de resultados orgânicos e anúncios PPC ao usuário. Portanto, é importante que você faça todo o trabalho de SEO possível para aumentar suas posições de classificação nas SERPs para palavras-chave orgânicas mais importantes para o seu negócio, para que você não precise pagar pelo tráfego.

Como funciona o SEO passo a passo

Passo 1: Auditoria Técnica de SEO

O primeiro passo para fazer o trabalho de otimização de mecanismo de pesquisa é realizar uma auditoria técnica de SEO. Esse processo é feito para verificar as otimizações do site e do servidor para garantir que os rastreadores da Web do mecanismo de pesquisa possam digitalizar e indexar seu site com eficiência.

Os principais fatores do SEO técnico incluem:

• Velocidade da página
• Arquivo robots.txt otimizado
• Mapa do site XML rastreável
• Estrutura do site
• Estrutura de URL
• Web design amigável para SEO
• Marcação de Esquema
• Redirecionamentos adequados

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Etapa 2: trabalho de SEO na página

O próximo passo é trabalhar nos fatores de SEO na página no código HTML e no conteúdo de cada página da web. Essa estratégia de otimização de mecanismo de pesquisa ajuda o conteúdo a ter uma classificação mais alta na página de resultados do mecanismo de pesquisa para palavras-chave específicas e suas consultas de pesquisa relevantes.

Conforme mencionado anteriormente neste guia sobre como funciona o SEO, os principais fatores de SEO na página incluem coisas como meta tags, cabeçalhos, URLs, imagens, links internos etc. para enviar ao Google os sinais certos para ajudar suas páginas da web a ter uma classificação mais alta nas SERPs.

Etapa 3: Atualizações de SEO de conteúdo

Depois de corrigir os elementos de SEO na página, a próxima etapa é trabalhar no conteúdo individual para melhorar seu valor de SEO. SEO de conteúdo é um subconjunto de SEO na página que se refere à qualidade da informação e quão bem ela atende às necessidades do pesquisador.

O aspecto mais importante da melhoria do conteúdo para fins de SEO é corresponder à intenção de pesquisa do usuário. Por exemplo, esta página da web é um guia educacional que foi escrito para responder a perguntas como “como funciona o SEO para sites”. Portanto, você aprenderá tudo sobre como a otimização de mecanismo de pesquisa funciona para Google, Yahoo e Bing, em vez de obter uma lista de livros ou ferramentas de SEO para comprar.

Ao trabalhar no seu conteúdo de SEO, concentre-se em áreas como:

• Publicação de conteúdo bem pesquisado.
• Responder a perguntas comuns que as pessoas têm sobre o assunto.
• Incluindo tabelas e gráficos para dar suporte aos dados.
• Ter todas as seções certas (ou seja, tags de cabeçalho em SEO ) para melhorar a relevância tópica.
• Crosslinking entre páginas relevantes no site.

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Etapa 4: análise de SEO fora da página

O próximo passo é trabalhar em fatores de SEO externos que aumentam a exposição, confiança e autoridade do seu site. Quando um site tem um grande número de sinais externos de qualidade que apontam para páginas da web individuais no site, isso envia um sinal ao Google de que outros recursos da Internet consideram seu conteúdo valioso o suficiente para vinculá-lo em seu próprio conteúdo.

À medida que um site ganha mais desses tipos de backlinks, os mecanismos de pesquisa inferem que o site possui um conteúdo valioso que merece uma classificação mais alta nas SERPs.

Como mencionado anteriormente, você pode melhorar o SEO fora da página para uma melhor otimização do mecanismo de pesquisa, trabalhando para obter links de volta para o seu conteúdo por meio de postagens de convidados, perfis de negócios, sites de avaliação, compartilhamentos de mídia social etc.

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Etapa 5: otimização para dispositivos móveis

Hoje, o Google usa predominantemente a versão móvel do conteúdo para indexação e classificação. Esse processo é chamado de indexação mobile-first. Portanto, você precisa trabalhar nessa etapa da otimização de mecanismo de pesquisa para garantir que seu site seja otimizado para dispositivos móveis para obter visibilidade máxima de pesquisa de SEO .

Ao trabalhar em SEO móvel , você precisa se concentrar em:

• Ter um site compatível com dispositivos móveis (ou seja, design responsivo).
• Um site que carrega rapidamente em dispositivos móveis (boas pontuações de velocidade de página).
• Usando as mesmas tags meta robots no site para celular e computador.
• Não carregamento lento do conteúdo primário após a interação do usuário.
• Certificar-se de que seus sites para dispositivos móveis e computadores tenham os mesmos dados estruturados.

Etapa 6: SEO local e internacional

A última etapa do SEO é otimizar para resultados de pesquisa locais ou mecanismos de pesquisa internacionais, se isso se aplicar ao seu site. Se você tem uma empresa que depende de clientes locais para gerar vendas, o marketing de SEO local será importante para você trabalhar.

Se você confia na classificação de seu conteúdo em vários países ou em idiomas específicos, as estratégias internacionais de SEO serão uma área-chave a ser adicionada ao seu fluxo de trabalho de otimização.

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Etapa 7: manter as coisas atualizadas

De acordo com a HubSpot , “o blog é importante para o SEO se você deseja aumentar as visitas ao seu site. Mas, se você já está postando conteúdo valioso, pode ser benéfico para você voltar e atualizar esse conteúdo, especialmente se depois de um tempo você quiser dar um impulso a certas postagens. O tráfego de postagem do blog é composto, o que significa que obtém resultados orgânicos ao longo do tempo. É por isso que a atualização dos posts é importante.”

Além disso, o algoritmo do Google foi desenvolvido para fornecer resultados de pesquisa mais atualizados e recentes. Em 2010, o Google lançou um novo sistema de indexação na web chamado Caffeine , que forneceu resultados 50% mais atualizados para pesquisas na web.

Então, em 2011, o algoritmo de classificação foi atualizado novamente para determinar melhor quando fornecer aos pesquisadores resultados relevantes mais atualizados para vários graus de atualização.

Portanto, a maneira como a otimização de mecanismo de pesquisa funciona melhor hoje é revisar e atualizar seu conteúdo em uma programação de rotina para precisão, atualizando dados antigos com novas estatísticas, corrigindo links quebrados e adicionando informações mais relevantes para mostrar ao Google que seu conteúdo ainda merece ser classificado alto em seu índice.

Você também deseja organizar o conteúdo do seu site de forma que facilite o rastreamento dos mecanismos de pesquisa e que os usuários encontrem as páginas da Web que procuram com mais facilidade. Confira este guia relacionado com estratégias de como organizar o conteúdo do site para melhor SEO e usabilidade.

Resumo de como funciona o SEO

A publicação “Como Funciona o SEO para Sites” explica os conceitos básicos e avançados de SEO (Search Engine Optimization). Ela aborda a importância de otimizar sites para os motores de busca, discute técnicas de SEO on-page e off-page, e fornece dicas práticas para melhorar a visibilidade e o ranking nos resultados de pesquisa. O guia é essencial para quem deseja aumentar o tráfego orgânico e melhorar a performance online do seu site.