A OpenAI apresentou seu primeiro comercial no Super Bowl LIX, exibido durante o primeiro tempo do evento. A propaganda destacou o ChatGPT e custou cerca de 14 milhões de dólares. Criada inteiramente por humanos, a animação utilizou um estilo de pontilhismo em preto e branco para narrar as maiores inovações da história, como o fogo, a exploração espacial e a internet, culminando na chegada da inteligência artificial.
Kate Rouch, CMO da OpenAI, explicou que o objetivo era enfatizar aplicações práticas da IA, deixando de lado visões sobre inteligência geral artificial ou superinteligência. Segundo ela, a ideia era criar uma mensagem relevante para a ampla audiência do Super Bowl, que nem sempre está familiarizada com inteligência artificial.
Apesar de ser uma oportunidade para mostrar as capacidades de ferramentas da OpenAI, como o Sora, a empresa optou por celebrar a criatividade humana no processo de produção. Ainda assim, ferramentas internas da OpenAI foram usadas na fase de prototipagem.
O comercial alcançou uma audiência estimada de 130 milhões de pessoas nos Estados Unidos, contribuindo para popularizar ainda mais o ChatGPT. É uma abordagem interessante que reforça como a tecnologia pode complementar, e não substituir, a criatividade humana.
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