SEOs experientes não contam apenas com os volumes de pesquisa do Google Ads e ferramentas de terceiros para obter suas informações. Eles sabem como usar o Google Trends para obter insights significativos sobre a demanda de pesquisa e seu mercado.
Você também pode fazer isso se optar por explorar além dos insights básicos e tendências na primeira página.
O uso de pesquisas avançadas do Google Trends pode levar a melhores resultados com suas campanhas de SEO de forma consistente.
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Neste post, abordamos 10 truques exclusivos que todo SEO deve adicionar à sua caixa de ferramentas.
Planeje seus esforços de SEO para atender às demandas sazonais
Não é apenas varejo; toda indústria é afetada pelas estações. Mesmo os volumes de pesquisa automotiva podem flutuar até 70% de mês para mês. E todo mundo sabe como a indústria de viagens é afetada por feriados, estações e clima.
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Use o Google Trends para prever demandas sazonais de palavras-chave relevantes para sua empresa e planeje com antecedência para aproveitar as tendências no momento certo.
Ao observar as tendências de pesquisa de palavras-chave genéricas, você também pode descobrir oportunidades ocultas.
Por exemplo, se você é um vendedor de carros e deseja verificar a demanda por carros novos. Você pesquisa no Google Trends por “comprar um carro novo” em vez de uma marca/modelo que será fortemente influenciado por datas de lançamento e marketing.
Então você pode ver que a demanda de pesquisa tende a atingir o pico durante a primavera e cair ligeiramente durante o início do verão, antes de um segundo pico no final do verão, etc.
Com o que você já sabe sobre o seu setor, você pode pensar que conhece todos os feriados importantes em eventos.
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Mas quando você analisa os picos e vales, pode perceber que eles coincidem com coisas inesperadas, como formaturas ou voltas para casa.
Então você pode capitalizar com conteúdo especializado como “que carro comprar depois da formatura”.
Aproveite as tendências relevantes e obtenha novas ideias de conteúdo
Mais de 2 milhões de postagens de blog são publicadas por dia e as empresas estão sempre clamando por novas ideias de conteúdo relevantes. Ao ficar na frente de uma tendência, você não apenas publica conteúdo relevante, mas também tem uma chance de lutar na classificação nas SERPs desde o início.
Mas pegar uma onda de tendência não é fácil. O primeiro passo é encontrar uma tendência que seja realmente relevante para o seu negócio.
E é aí que a exploração básica do Google Trends fica aquém. O conselho básico é apenas verificar o conteúdo de tendências e se agarrar a ângulos inteligentes para atrair tráfego. (Quantas postagens com temas do Wordle você viu nas últimas semanas?)
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Pode ser uma prática ocasional divertida, mas não é útil a longo prazo quando você deseja criar conteúdo contínuo relevante para seu site ou empresa.
Em vez disso, pesquise palavras-chave relacionadas e use a seção de tópicos relacionados ao Google Trends. Defina-o como “Rising” para identificar possíveis tendências para capitalizar com o conteúdo.
Essas sugestões sempre serão relevantes para o seu setor e valerão o seu tempo.
Os tópicos relacionados e as seções de consultas mostram tendências de carros que você deve cobrir, junto com ideias específicas de postagens de blog sobre crédito ruim e “nunca compre um carro novo”.
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Mas ainda estamos apenas arranhando a superfície.
Entenda as tendências geográficas (onde seus produtos/serviços são mais procurados)
80% dos consumidores usam o Google para pesquisar informações locais. E como as tendências geralmente começam em uma área por vez, também é natural que o interesse geral do produto flutue entre as regiões geográficas.
Por exemplo, a demanda de pesquisa comparativa para “Oscars” em 2019 foi 21% e 18% maior em Washington DC e Nebraska do que nos “centros culturais” Califórnia ou Nova York.
Você pode atribuir isso a um volume geral de pesquisa mais baixo em Nebraska, devido a uma porcentagem maior de usuários rurais da Internet. Mas se você olhar mais fundo, entenderá que provavelmente existem outros fatores em jogo.
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Omaha, a maior cidade de Nebraska, é a impulsionadora dos resultados e aponta para outra coisa. Talvez haja uma maior circulação de jornais e um artigo importante tenha impulsionado a demanda no momento perfeito.
Se você conseguir identificar tendências locais semelhantes para termos de pesquisa relevantes para seus produtos ou serviços, vale a pena pesquisar e capitalizar com conteúdo local ou campanhas.
Separe modismos de tendências e evite perder tempo com conteúdo
É fácil ser pego no momento pensando que algo é uma tendência e dedicar muito tempo/energia/dinheiro para atingir um novo termo de pesquisa/nicho com muito conteúdo.
“Fidget spinner” em seu pico em maio de 2017 foi 100 vezes mais pesquisado do que é hoje.
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Embora seja um exemplo muito usado, está longe de ser apenas um modismo facilmente exposto por uma rápida pesquisa no Google Trends. A Initiative Q é uma startup de dinheiro digital que assumiu as linhas do tempo e caixas de entrada do Facebook de muitas pessoas em novembro de 2018. Desde então, caiu para cerca de 2% de seu volume máximo de pesquisa.
Se você ou sua equipe estão pensando em enfrentar uma nova moda emergente, é bom verificar se ela ainda está em alta antes de investir muitos recursos nela.
É essencial definir o intervalo de datas ao máximo para obter uma projeção realista da demanda futura. Se você vê apenas as últimas semanas ou meses, uma moda passageira pode enganá-lo com suas flutuações de curto prazo.
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Evite perder tempo com modismos verificando o Google Trends antes de se comprometer com novos projetos de grande escala em seu site.
Identifique oportunidades de comércio eletrônico / Merchant Center com as tendências do Google Shopping
Inicialmente, os varejistas tradicionais demoraram a se mover online, já que a Amazon foi uma das primeiras no Google Adwords. Mas depois de ver o poder do digital, ao ver a Amazon se tornar o gigante que é hoje, eles agora se mudaram para o online em grande escala.
O setor de varejo comprou 23,6% de todos os anúncios para celular em 2018. E, embora a Amazon tenha lançado recentemente seu próprio produto publicitário e esteja tentando recuperar o atraso, o Google Shopping ainda era de longe o principal mecanismo de pesquisa de varejo em 2018 em termos de gastos com anúncios. As compras do Google representaram 76,4% de todos os gastos com pesquisa no primeiro trimestre de 2018 para comerciantes de varejo online.
Se você trabalha com o Google Merchant Center ou gasta uma quantia significativa de dinheiro em anúncios do Shopping, este é para você.
Você pode restringir os resultados do Google Trends apenas para pesquisas do Google Shopping.
Esse filtro pode ser útil para explorar tendências de palavras de pesquisa que certamente acionaram a guia Google Shopping, bem como pesquisas de varejo deliberadas no Google Shopping.
Curiosamente, a demanda de pesquisa por “vestido de verão” tem picos completamente diferentes da pesquisa na web. Essa mudança provavelmente se deve às buscas por “usos” e “roupas” durante o verão, quando as clientes já compraram o vestido.
O pico da demanda no varejo ocorre em meados do final da primavera, enquanto o pico da demanda de pesquisa geral ocorre no meio do verão.
As consultas de tendências relacionadas também mostram muito mais intenção comercial do que as correspondentes de pesquisa na web.
Para a pesquisa padrão na Web, vemos que as postagens de lista estão na moda.
Mas na pesquisa de compras, você pode ver as tendências atuais do varejo.
Apenas com base nessa divisão de apenas cinco pesquisas, você pode isolar três tendências principais para usar em seu site de comércio eletrônico:
- Promova roupas formais específicas como “vestidos de convidados de casamento” ou ternos.
- Concentre-se em vestidos maxi.
- Concentre-se em vestidos de renda.
E estamos apenas na metade do caminho cobrindo o que você pode fazer com o Google Trends.
Planeje quando atualizar o conteúdo fundamental
A atualização impactou até 35% das pesquisas quando foi lançada e tem sido uma constante no SEO desde então. Quase todos os 10 resultados principais em qualquer termo de pesquisa competitivo foram atualizados nos últimos 12 meses.
Como o Google e os usuários valorizam conteúdo novo, faz sentido atualizar seu conteúdo bem a tempo para as altas temporadas de demanda de cada termo de pesquisa. Dessa forma, a maioria das pessoas obterá o conteúdo mais recente.
Por exemplo, se uma página essencial em seu site afiliado for “32 ideias brilhantes para presentes”, você já sabe que está contando com o Natal para a maior parte do seu tráfego.
Mas se você executá-lo através do Google Trends:
Você vê que há um pico secundário na mesma época todos os anos.
Ao isolar as datas, vemos que o segundo pico acontece por volta do Dia das Mães.
O que lhe dá a opção de atualizar a peça fundamental duas vezes por ano com novas oportunidades que se encaixam em cada feriado.
Compare a demanda de pesquisa do concorrente
Nenhum negócio existe no vácuo, portanto, conhecer sua concorrência é um dos fatores mais críticos na administração de um negócio. E não apenas em geral também. A análise da concorrência leva a um melhor SEO.
As campanhas de marketing do Facebook/Display/tradicional geralmente podem ser fortes impulsionadores de pesquisas de marca. Portanto, grandes picos podem indicar que eles estão executando uma campanha ou competição da qual você precisa estar ciente.
Se fôssemos comparar nossa trajetória com a de Moz, poderíamos identificar certos picos-chave onde teríamos nos beneficiado sabendo o que eles estavam fazendo.
Mas desde aquele pico em meados de 2014, parece que seus esforços se estabilizaram, pois ganhamos um pouco de força nos últimos anos.
A comparação do Google Trends oferece aos profissionais de marketing uma ferramenta de comparação rápida para entender a demanda de pesquisa de marca ao longo de muitos anos.
É bom para saber onde você está e em quais concorrentes você precisa prestar mais atenção.
Encontre tendências de vídeos e instruções limitando-se à pesquisa do YouTube
Embora o material de instruções muitas vezes pareça ter uma inclinação descendente nos últimos anos no Google, isso não significa que as pessoas pararam de se importar com isso.
As pessoas agora dependem principalmente de seus telefones celulares ( 91% ) e, como resultado, o YouTube está acumulando visualizações. De 500 milhões de visualizações por dia em 2016, para mais de 1 bilhão por dia em 2017 e crescimento adicional em 2018, o YouTube é o novo rei do conteúdo.
Isso leva a um novo cenário de pesquisa. Às vezes, as pesquisas no YouTube têm o peso da demanda por conteúdo de instruções.
Isso me leva a esta dica. Você deve revisar a pesquisa específica do YouTube no Google Trends antes de criar um plano de conteúdo. Como a maioria dos profissionais de marketing de conteúdo agora faz texto e vídeo, essa pesquisa é essencial na criação de um calendário de conteúdo holístico .
Por exemplo, se pesquisarmos “como amarrar uma gravata” nas tendências do Google para pesquisa na web, parece que a demanda atingiu o pico em 2015. Também parece que está em uma tendência de queda desde então.
Mas, se mudarmos para a pesquisa do YouTube, veremos tendências sazonais mais consistentes com um pico logo quando o YouTube se tornou popular de verdade em 2012.
Muitos tópicos de instruções têm tendências em que as pesquisas estão mudando de texto para vídeo, e o profissional de marketing de conteúdo do futuro usa as tendências do Google para ajudá-los a capitalizar no momento certo com o conteúdo certo.
Encontre palavras e frases específicas da região para segmentar
Encontre e confirme a validade das palavras-chave e frases específicas da região a serem segmentadas.
Há trilhões de pesquisas feitas apenas no Google todos os anos. Portanto, existem bilhões de termos de pesquisa diferentes. Com todas as opções diferentes, é importante pensar além do seu próprio idioma e dialetos ao procurar por palavras-chave.
Por exemplo, “remoção de lixo” seria a palavra-chave ideal para segmentar pesquisadores dos EUA, com uma participação de pesquisa de 59% em relação a outra palavra específica da região “remoção de lixo”. Mas no Reino Unido, “remoção de lixo” tem uma participação de pesquisa de 99%.
Este é um sinônimo muito óbvio, então é claro que o Google entende isso e o considera nas SERPs.
Mas os SERPs para as duas pesquisas não são idênticos. E para a “remoção de lixo”, a página de destino específica do 1800 Got Junk é recompensada não apenas com o primeiro lugar, mas também com um espaço para cartão de informações.
Este exemplo de um gigante da indústria implementando com sucesso esta estratégia deve ser suficiente para convencê-lo de que funciona.
Explorar quedas no tráfego da pesquisa orgânica
Use o Google Trends junto com o Search Console para chegar rapidamente ao fundo de tudo.
Às vezes, a causa de uma queda no tráfego de pesquisa está relacionada a tendências, e não ao desempenho de SEO. Com eventos como o Grammy e o Oscar, a demanda de pesquisa cai até 99% após o pico durante as semanas do evento.
Conclusão sobre Google Trends
O Google Trends pode ser uma ferramenta incrivelmente útil para SEOs e profissionais de marketing de conteúdo quando usado corretamente.
Desde a identificação de tendências geográficas, frases de pesquisa perfeitas para uma nova região até o planejamento de seu calendário de conteúdo, ele pode ajudá-lo do início ao fim.
Você também pode usar esses insights para orientar sua estratégia geral, levando a uma melhor abordagem holística de SEO.
Sempre recomendamos executar uma auditoria de SEO para maximizar seus esforços.
