WordPress SEO: 12 dicas para proteger o tráfego orgânico

Neste guia vamos apresentar 12 dicas para WordPress SEO e você ranquear ainda mais seu conteúdo!

Grande parte do sucesso do seu site na pesquisa vem das decisões que você toma muito cedo. E é especialmente verdade com um CMS como o WordPress, que há anos fica na companhia das plataformas de blogs mais famosas .

Digamos, você escolhe um tema e o personaliza um pouco – agora você está essencialmente preso a ele. Não há como saber se suas personalizações são compatíveis com um tema diferente e o que acontecerá com seu site se você mudar.

O mesmo vale para plugins. Sim, você pode instalá-los e desinstalá-los livremente e principalmente sem consequências. Mas os efeitos dos plug-ins nem sempre são facilmente reversíveis e muitas vezes há um vestígio do código do plug-in deixado em todo o seu site. À medida que se acumula, pode se tornar um problema para o desempenho do seu site.

Então, aqui estão algumas coisas para pensar ao lançar e otimizar seu site WordPress:

1 – Encontre um provedor de hospedagem confiável

Geralmente, quanto melhor a hospedagem, mais rápido seu conteúdo é servido para seus usuários. E isso é especialmente importante agora que os Core Web Vitals se tornaram um fator de classificação e uma melhoria na velocidade é uma melhoria nas classificações.

Existem muitas variáveis ​​que influenciam a qualidade da hospedagem, mas a principal questão é se a hospedagem é compartilhada ou gerenciada. Hospedagem compartilhada é quando vários sites compartilham o mesmo servidor. Isso significa que você pode acessar o máximo de capacidade do servidor deixada por outros sites. E se você não tiver capacidade de servidor suficiente, o desempenho do seu site cairá drasticamente.

Hospedagem gerenciada é quando seu site tem garantida uma certa capacidade de servidor. Além disso, a hospedagem gerenciada geralmente vem com vários benefícios adicionais, como um CDN, um certificado SSL, backups frequentes e um serviço de suporte para cuidar das coisas técnicas.

Para ser justo, o uso de hospedagem compartilhada raramente é um problema para sites pequenos, portanto, a hospedagem gerenciada não é obrigatória para todos. Mas, se você quer ter uma mente tranquila ou está construindo um site maior, definitivamente deve considerar a hospedagem gerenciada.

Em termos de custo, a hospedagem compartilhada geralmente custa apenas US $ 5 por mês, enquanto a hospedagem gerenciada raramente é mais barata que US $ 20 por mês. E o custo cresce rapidamente se você precisar de mais espaço.

2- Ative um certificado SSL para WordPress SEO

Em 2014, o Google adicionou HTTPS à lista de fatores de classificação. Não está entre os sinais de classificação mais importantes, mas usar HTTPS ainda pode dar um pequeno aumento na classificação.

Ao contrário da maioria das outras plataformas CMS, o WordPress não fornece um certificado SSL pronto para uso. A maneira mais fácil de obter um certificado SSL é provavelmente do seu provedor de hospedagem. Atualmente, a maioria das empresas de hospedagem oferece um certificado SSL gratuito, que às vezes é ativado por padrão e outras vezes você precisa ativá-lo manualmente. Portanto, sua melhor aposta é entrar no painel de hospedagem e procurar as configurações do certificado SSL.

Depois de certificar-se de que seu certificado SSL está ativado, você deve alterar o endereço do seu site de http para https. Para fazer isso, abra o painel do WordPress e vá para Configurações> Geral. Nos campos Endereço do WordPress (URL) e Endereço do site (URL) , preencha o URL da página inicial do seu site com https.

3- Use uma estrutura de URL amigável para SEO

O WordPress oferece alguns modelos para sua estrutura de URL, bem como a opção de criar um modelo de URL personalizado. Depois de escolher um modelo, ele será usado em todo o seu site:

Observe que a maioria desses modelos de URL não é realmente amigável para SEO.

O modelo simples não é descritivo e perde a oportunidade de usar palavras-chave na URL. Dessa forma, os usuários não podem ler seus URLs e nem os mecanismos de pesquisa, portanto, também é um problema de experiência do usuário.

Usar uma data em sua URL também é uma má ideia. As postagens do blog geralmente são atualizadas posteriormente, como os 10 principais aplicativos de meditação a serem usados ​​em 2020 se tornam os 10 principais aplicativos de meditação a serem usados ​​em 2021 e assim por diante. Mas se você tiver uma data em sua URL, não poderá fazer isso e terá que redirecionar o artigo para uma nova URL.

No final, eu recomendaria usar o modelo de URL de nome de postagem para o seu site WordPress, pois é descritivo e não restritivo, ao contrário de outras opções de URL no menu.

4- Escolha um tema amigável para WordPress SEO

O WordPress vem com milhares de temas gratuitos e pagos, e a maioria deles tem um design muito atraente. Mas, por trás dessa fachada, um tema pode ter camadas de código desnecessário ou responder mal a telas de dispositivos móveis ou quase não ter opções de personalização. E quando essas coisas vierem à tona, mudar um tema se tornará um grande inconveniente.

Para isso, é melhor começar com um tema de longa data que tenha muitas críticas e tenha se comprovado em campo. Alguns dos temas WordPress mais populares para SEO incluem Divi , OceanWP e Astra . Mas, se você quiser usar um tema diferente, uma boa ideia é acessar a demonstração do tema e executá-lo na ferramenta web.dev do Google para uma auditoria rápida:

Obviamente, depois de usar o tema em seu site, personalizá-lo e preenchê-lo com seu próprio conteúdo, ele terá um desempenho diferente da auditoria. Ainda assim, certifique-se de que a auditoria não mostre nenhum sinal de alerta importante.

5 – Vá com calma nos plugins

O WordPress geralmente é uma escolha de construtores de sites amadores com pouca ou nenhuma proficiência técnica. Portanto, sempre que encontram um problema técnico, geralmente instalam um plug-in para uma solução rápida e fácil. Embora esta seja uma ótima opção, o problema é que cada plugin adicional adiciona um pouco de dano ao seu desempenho, ou seja, torna seu site mais lento ou com falhas ou ambos.

Como regra geral, quanto menos plugins você instalar no seu site WordPress, melhor. Lembre-se de que geralmente há uma alternativa externa para a maioria dos plugins do WordPress. Por exemplo, se você deseja otimizar suas imagens, pode fazer isso com um compressor online ou um editor de desktop. A marcação de esquema pode ser adicionada com o Assistente de marcação do Google . E a maior parte do seu SEO pode ser feito com ferramentas como Rank Tracker e WebSite Auditor .

Agora, é claro, você não pode evitá-los completamente, mas pelo menos você pode examinar os plugins para escolher as alternativas mais leves. É improvável que o uso limitado de plugins prejudique seu desempenho de maneira mensurável. Especialmente se eles forem bem feitos e vierem de desenvolvedores confiáveis. Em termos de SEO, alguns dos plugins mais populares incluem Yoast SEO , All-in-one SEO pack e Rank Math .

6 – Verifique suas configurações de visibilidade

Enquanto você se prepara para lançar seu site, não se esqueça de alterar suas configurações de visibilidade.
Todos os novos sites são definidos por padrão para Em breve e só se tornarão visíveis quando você os iniciar formalmente no painel de administração ( Configurações> Geral> Privacidade ):

Também é comum o uso de público, restrito às configurações de indexação durante o estágio de desenvolvimento, para que o rascunho do site possa ser facilmente compartilhado entre as partes interessadas. Se este for o seu caso, certifique-se de permitir a indexação quando estiver pronto para compartilhar seu site com os mecanismos de pesquisa.

7 – Verifique seu site com o Google Search Console

O Google Search Console é a ferramenta definitiva para rastrear e melhorar seu desempenho na Pesquisa. Ele possui várias categorias de relatórios de pesquisa, abrangendo desempenho, indexação, experiência do usuário, aprimoramentos de pesquisa e segurança.

Para participar do Google Search Console, acesse a ferramenta e envie o URL do seu site. O Google fornecerá uma tag de verificação, que você deverá copiar e adicionar ao código do seu site. Para adicionar a tag no WordPress, vá para Meu(s) site(s) > Ferramentas > Marketing > Tráfego , role para baixo até a seção Serviços de verificação do site, cole o código na seção Google e clique em Salvar. Agora volte para o GSC, clique em Verificar e o Google poderá encontrar a tag no seu site WP.

8 – Crie e carregue seu sitemap para WordPress SEO

O WordPress não gera mapas de site XML prontos para uso. Você pode usar um dos plugins para adicionar essa funcionalidade. O Google XML Sitemaps é provavelmente a solução mais usada e confiável. Ao escolher um plug-in de mapa do site, certifique-se de que ele permite que você faça o seguinte:

• Incluir/excluir URLs definidos pelo usuário;
• Incluir/excluir taxonomias do WordPress;
• Defina a prioridade de rastreamento;
• Altere a frequência de rastreamento.

Qualquer que seja o plug-in que você usar, é provável que gere seu mapa do site automaticamente toda vez que você criar ou remover uma página do seu site. É provável que o mapa do site também seja armazenado usando este URL: www.example.com/sitemap.xml .

Embora o Google provavelmente encontre seu sitemap por conta própria, você pode ter certeza visitando o Google Search Console, indo para Index > Sitemaps e adicionando o URL do seu sitemap ao índice.

9 – Faça SEO On-Page

Depois de configurar seu site, é hora de preenchê-lo com conteúdo. Aqui estão algumas coisas a serem lembradas ao criar novas páginas em seu site WordPress.

Encontre palavras-chave de alto potencial

Em primeiro lugar, você precisa encontrar as palavras-chave em torno das quais construir seu conteúdo. E não apenas qualquer palavra-chave, mas aquelas com maior probabilidade de gerar tráfego orgânico. Isso significa palavras-chave que são frequentemente pesquisadas pelos usuários, mas ainda não são abusadas por seus concorrentes.

Agora, existem muitas ferramentas de pesquisa de palavras-chave por aí, mas eu recomendaria encontrar a ferramenta que tem mais métodos de pesquisa reunidos.

Use cabeçalhos <H>

Os títulos são importantes tanto como sinais de classificação quanto como fatores de experiência do usuário. Eles dividem a página em segmentos, facilitando a navegação e mantendo os usuários envolvidos. Eles também são um bom lugar para usar as palavras-chave que acabamos de descobrir na parte anterior.

Para adicionar um título no WordPress, clique no botão Add Heading ou simplesmente digite /heading na janela de entrada:

O WordPress permite até seis níveis de cabeçalhos, embora <H1> seja geralmente reservado para o título da página, e raramente há a necessidade de ir além de <h4>, por isso recomendamos organizar suas páginas usando cabeçalhos <h2>para as seções principais e < H3> títulos para subseções.

Adicionar tag de título e meta descrição

A tag de título e a meta descrição são o que você vê em um snippet de pesquisa. Por padrão, o WordPress não permite que você defina esses parâmetros ao criar um post. Tudo o que você tem permissão para criar é um título de página e um trecho, mas esses não são marcados com as tags HTML apropriadas, portanto, não são iguais à tag de título e à meta descrição. Então, tecnicamente, o Google é livre para criar seu snippet de pesquisa a partir de qualquer coisa que encontrar na página.

Se você quiser um pouco mais de controle sobre o que entra no seu snippet de pesquisa, pode usar um plug-in, provavelmente o Yoast, para editar o título da página e a meta descrição. No Yoast, você pode optar por editar um trecho e definir um título e uma descrição que serão diferentes do que você definiu como título e trecho no administrador do WordPress:

Tanto a tag de título quanto a meta descrição são uma ótima oportunidade para usar algumas de suas palavras-chave. O título é o lugar para usar a palavra-chave principal da página, enquanto a descrição é melhor deixar algumas variações de palavras-chave.

Adicione texto alternativo para imagens

Embora não seja sua função principal, o texto alternativo descreve o conteúdo da imagem para o mecanismo de busca. Imagens alternativas são frequentemente negligenciadas pelos criadores de conteúdo, mas podem ser uma grande ajuda para colocar suas imagens nos resultados de pesquisa de imagens e melhorar a relevância do seu conteúdo em geral.

Para adicionar textos alternativos no WordPress, vá para a seção Texto alternativo do editor de blocos ao adicionar uma imagem a uma página. Os textos alternativos devem ser curtos, secos e descritivos, e não recheados de palavras-chave.

10 – Otimize suas imagens

A otimização de imagem sempre fez parte do SEO, mas tornou-se especialmente urgente agora que os Core Web Vitals estão julgando as páginas pela velocidade. Um dos pontos vitais, a maior pintura de conteúdo, lida particularmente com imagens, pois as imagens tendem a ser os maiores pedaços de conteúdo em qualquer página. Portanto, quanto mais rápido suas imagens carregarem, melhor será a classificação de suas páginas.

A maneira óbvia de fazer com que as imagens carreguem mais rápido é torná-las mais leves, ou seja, comprimi-las e usar formatos de imagem adequados. Se você quiser dar um passo adiante, também pode adiar imagens fora da tela e trabalhar em uma codificação eficiente.

No contexto do WordPress, a maioria dessas tarefas pode ser realizada com um plugin de otimização de imagem. Plugins comumente sugeridos incluem WP Smush , Imagify e reSmush.it . Embora, se você tiver um site relativamente pequeno e não precisar processar uma tonelada de imagens, ainda recomendo optar por uma ferramenta externa para otimização de imagens. Ferramentas online como TinyJPG e TinyPNG irão comprimir suas imagens para aproximadamente metade do tamanho original.

11 – Implementar marcação de esquema

Se você não estiver familiarizado com a marcação Schema, recomendo este artigo sobre o que é Schema e a melhor forma de usá-lo. Resumindo, é um sistema de tags HTML que ajudam o Google a encontrar informações específicas em sua página. Por exemplo, você pode marcar seu número de telefone e o Google saberá com certeza que é seu número de telefone.

O benefício de usar o Schema é que o Google entende melhor seu conteúdo e pode apresentá-lo melhor nas pesquisas. Ele pode usar tags Schema para criar rich snippets, preencher sua listagem de empresas locais e ver se seu conteúdo é relevante para determinados tipos de pesquisas. Na verdade, existem certos tipos de pesquisas para as quais você não pode classificar se não tiver o Schema implementado em suas páginas.

Para implementar o Schema em seu site WordPress, é melhor usar um plugin correspondente. Se você já estiver usando o Yoast para suas necessidades de SEO, poderá explorar os recursos do Schema. Caso contrário, você pode comprar um plug-in Schema dedicado, como Schema ou Schema & Structured Data for WP .

Depois de implementar a marcação Schema em suas páginas, verifique se ela funciona usando a Ferramenta de teste de dados estruturados do Google .

12 – Otimize o código

Finalmente, depois de construir e otimizar seu site WordPress, é provável que você descubra que ele não funciona mais tão bem quanto costumava. Temas, plugins e personalizações manuais tendem a deixar um pouco de bagunça no seu código. Com o tempo, essa confusão se reflete no seu desempenho e principalmente nos relatórios de experiência do usuário.

Uma das coisas que você pode fazer para melhorar o desempenho do código é reduzir seus arquivos HTML, JS e CSS. Isso significa remover toda a formatação desnecessária, coisas como elementos de código órfãos, quebras de linha e comentários. Embora as melhorias de desempenho geralmente sejam pequenas, você pode esperar que seus arquivos de código percam até um terço do tamanho do arquivo. Plugins recomendados para este trabalho são Autoptimize , WP Super Minify e Fast Velocity Minify . Ou, se você não quiser instalar mais plug-ins e tiver um site pequeno, tente minificadores de código externos: CSS Minifier , JavaScript Minifier e HTML Compressor .

Outra coisa que você pode tentar otimizar seu código é adiar JavaScript não essencial. Basicamente, reorganize a ordem em que os diferentes bits de código são executados quando a página está carregando e mova os bits não essenciais mais adiante na linha. Isso, novamente, pode ser alcançado com qualquer número de plugins do WordPress, ou seja, Async JavaScript , Autoptimize e Speed ​​Booster Pack .

Conclusão sobre WordPress SEO

É definitivamente muito mais fácil construir um site WordPress do que fazê-lo do zero. Ao mesmo tempo, muitas das soluções prontas que usamos no WordPress custam o desempenho. Eu diria que este é o tema principal ao tentar otimizar um site WordPress – não fique satisfeito com todos os plugins, execute a devida diligência ao instalar software adicional e use ferramentas externas sempre que possível.